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建立管理、监测互动的广告监管体系 总被引:1,自引:0,他引:1
从1998年,浙江省工商局着手进行监测、管理互动的广告管理模式的探索。通过几年的努力,我们在广告监测服务于广告管理、广告管理支持广告监测方面积累了一些经验,逐步建立起一套“以管理为中心,以监测为手段”的广告监管体系。一、设立专业广告监测机构,开展全方位广告监测,实现广告监管手段和广告发布手段的对称随着浙江广告市场的日益繁荣,广告发布能力和广告监管能力、广告发布手段和广告监管手段之间的差距逐步扩大。以百万计的广告发布量,电视、电台、报纸、网络、印刷品、户外多种广告形式立体覆盖,使广告监督管理忙于应… 相似文献
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宋红霞 《商业经济(哈尔滨)》2003,(11):90-91
广告运行过程中的定位,是广告策划的基础,是广告顺利运行的保证。广告的定位方法具有流动性、可视性,没有一个固定不变的模式,如何吸引不同层次的消费,只要广告的定位最终能赢得消费者,有利于广告目标的实现。就是成功的广告定位。 相似文献
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在本研究中,从IPTV作为一种新媒体的角度,根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此,依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查,IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先,由于IPTV广告种类的不同,使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上;第二,根据产品类型的不同,IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时,IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应;第三,由于广告类型和产品类型的不同,相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据;其次,倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告;再次,在IPTV广告的制作方面,为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。 相似文献
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广告监测工作是及时发现和制止虚假违法广告的前提,是广告监管日常工作的重要内容。如何通过广告监测发现违法广告,及时查处违法广告行为,制定监管对策措施是广告监管效能实现的基础之一。北京市工商局广告监测中心近年来在完善机制,创新手段上作出了探索,现将有关经验刊载如下,以飨读者。 相似文献
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邱小平 《商业经济(哈尔滨)》2003,(8):58-60
广告策划活动贯穿于广告活动的全过程,是广告活动的核心。广告计划和广告作品表现都必须根据广告策划要求来进行。广告策划又是广告科学性的体现,要求所有的广告活动都必须按照广告策划的规律性要求来展开。 相似文献
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广告监管到位,应从拓展监管范围、增强监管力度上下功夫。漳州市工商局在抓好店堂广告管理中,探讨、摸索了带动其它方面广告管理到位的做法。他们在抓好试点、开好现场会的基础上,以此为契机,理顺了店堂牌匾广告、户外广告、印刷品广告、显示屏广告、临时性广告等一系列广告的管理工作,并充分调动和发挥了基层工商所做好广告管理的积极性, 相似文献
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为进一步深化整顿与规范市场秩序,湖北工商部门今年将对全省广告市场开展一季一整治专项治理行动,力争使全省违法广告突出问题得到有效遏制,重点媒介的广告违法率、违法量明显下降,广告市场秩序明显好转。今年该省把广告经营单位资质、虚假违法广告、户外、店堂广告、印刷品广告及大众新闻媒介广告管理作为广告市场整治的重点内容。一季度,重点整治广告经营单位资质。集中对辖区内广告经营单位进行一次清理整顿。对不符合广告经营资质的单位严格按照有关规定进行查处;对有严重违法行为又拒不改正的,依法取消其广告经营资格。通过资质… 相似文献
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广告主题是广告中透过各种广告元素和表象向广告受众所要传递和表达的主要意思,是广告主为达到某种目的而期望让受众理解、接受并对其有着实质上或心理上价值的有关产品或企业的某种观念。它是广告受众接纳的主体信息,是决定广告能否引发消费者心理共鸣的关键,它统率各广告要素使之构成完整的广告作品,又是开展广告创意的基点。它的选择与确定,既是广告策划的集中体现,又是广告策划的精髓。一个有效的成功广告,离不开广告主题的创意,使之切中受众的关心点和注意点,诱导其购买欲望,促成其购买行为。 一、 广告主题的构成要素 在主… 相似文献
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广告效应最大化条件解析 总被引:1,自引:0,他引:1
20多年的改革开放,我国已建立了较为完善的市场经济体制,在市场经济条件下,各企业对广告的作用有了清晰的认识,由最初的忽视广告到后来的盲目依赖广告,到目前的理性投放广告,反映了广告主对广告作用的认识历程。但在运用广告这一促销手段时,却是几家欢笑几家愁,原因何在?笔想透过近几年广告主的广告投入来探讨广告产生最大作用的条件,从而为广告主理性地投入广告提供依据。 相似文献