网络广告的政府监督和管理

网络广告的政府监管是广告活动政府监管的新领域.利用国际互联网这种载体发布盈利性的商业广告即网络广告活动,属于广告市场的经济活动.政府应通过制定<网络广告法>及其相关的法律、法规、规章和条例,对网络广告注意力资源的产权加以界定和保护,并建立以国家行政执法机构为主,委托代理的社会监测机构为辅的网络广告监管体制和实施机制,实现网络广告市场注意力资源的有效配置.     

从网络广告监管到网络广告治理——公共治理的视角分析

目前,我国网络广告正在逐步勃兴,与此同时,传统的广告监督管理体制与网络广告发展不相适应的问题也日益突出,引发了许多矛盾和冲突。面对市场和政府的双失灵,实现由传统的网络广告监管向网络广告治理的转变成为必然选择。网络广告治理是一项系统工程,单纯依靠政府职能部门无法实现预期效果,需要政府、社会组织、民众等多方共同参与,强调服务导向和参与意识,明确各自的责任,从而形成良好的合作网络,实现网络广告的有效治理。     

随州：探索建立网络广告监管机制

近年来,随州市工商局在随县局先行试点,积极探索网络广告监管“四项机制”,规范网络广告市场秩序,取得阶段性成效。1．建立政府主导制。随县政府成立了以分管副县长挂帅、相关部门负责人为成员的领导小组,将网络广告作为广告监管的重要内容纳入社会管理创新和社会治安综合治理目标责任制。     

论现阶段的网络广告市场监管

随着国内网络广告市场的迅速发展,使得网上广告鱼目混珠现象严重,监管上存在许多困难和问题.本文分析了现阶段网络广告市场监管的重要性、紧迫性,并提出了相应对策.     

美国网络广告监管以及对我国的启示

我国网络广告正在逐渐勃兴,传统的广告监督管理办法与网络广告发展不相适应的问题也日益凸显。引发了一系列的冲突和矛盾。美国是互联网和网络广告最发达的国家,在网络广告的监督管理方面颇具规模,它的网络广告监督管理体系包括法律法规、机构组织、行业自律等方面。本文通过对美国网络广告发展和监管情况的分析,借鉴其行之有效的做法和经验.旨在为建立起适应我国社会主义市场经济发展需求的、完善的网络广告监督管理体系提供参考。     

网络广告存在的问题及其对策探析

网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。     

网络广告存在的问题及监管策略

信息时代,网络广告进入飞速增长阶段,其在企业营销中的地位和价值越显重要。随之而来的垃圾邮件广告,违禁、虚假广告的频繁出现污染了互联网的环境,也给人们的生活带来了极大的危害。客观分析网络广告存在的问题,建立一套完善的网络广告监管法律、行成一个完整的广告监管体系,迫在眉睫。     

网络广告法律问题的救济

随着互联网的广泛普及与迅速发展,网络成为继报刊、电视、广播之后的第四大广告媒体。网络广告作为一种新的广告形式,以其特有的优势在全球蓬勃发展起来。人类正逐渐进入网络时代,在科技、经济活动领域,互联网正以一股势不可挡的气势飞速发展壮大。网络时代带来了前所未有的机遇和挑战,新兴的网络媒体正在不断占领众多传统媒体的受众注意力资源,吸引了众多广告主的眼球,网络广告也就成了广告业的新宠。因此,加强对网络广告的研究成为当务之急。     

浅析我国网络广告存在的问题及营销策略

与传统广告媒介相比,网络广告具有信息量大、传播范围广、互动性强以及成本低等优势。然而,在其迅猛发展的过程中,也相应地出现了诸多的问题,主要是网络广告监管困难,缺乏相应的法律约束;网络广告自发无序性;网络广告可信度不高以及网民问题等。我国在发展网络广告营销策略时应做好改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度;做好充分的广告策划;精准的广告投放;强化互动优势;重视广告创新等工作,从而充分发挥其积极的作用。     

2007互联网驱动力

网络广告,盈利模式层出不穷 DCCI互联网数据中心2007年9月26日发布的研究报告显示：2007上半年中国网络广告市场营收规模（不合搜索引擎在内）达32．7亿元人民币,预计2007年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎）达76．23亿,较2006年增长53．07％。网络广告市场最大的发展潜力在于变化。2007年,网络广告联盟、视频广告、游戏内嵌广告、社区广告、文中关键字广告、点击计费和呼叫计费广告等新型网络广告显示了强盛活力,未来将赢得更多用户需求和广告主注意。     

重庆市九龙坡区：推行“四项监管模式” 实现全方位广告监管

近年来,我们重庆市工商局九龙坡区分局在深入开展广告市场调研的基础上,反复探索,形成一套比较完善的广告监管模式：即户外广告的动态监管、网络广告网状属地化监管、新闻媒体广告的联动监管、印刷品广告的分类监管。     

浅析我国网络广告的发展现状及对策

网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，是一种很有潜力的广告形式。但因其广告形式的多样’陛和新颖性也带来了内容监管难和行业无序发展等诸多的问题。但毕竟网络广告的发展已成为不可逆转的趋势，因此对于网络广告领域滋生的这些问题，我们应当冷静观察、勇敢面对，尽最大可能维护网络广告市场秩序，以保障广大消费者的合法权益、促进网络广告事业健康发展。     

四部门联合召开互联网企业抵制虚假违法广告座谈会

互联网企业抵制虚假违法广告座谈会7月26日在北京召开。会议通报了当前网络广告监管情况,分析点评了部分典型违法广告,要求互联网企业加强自律,进一步规范网络广告秩序,营造文明诚信网络广告环境。     

应用网络广告开辟农产品市场的对策

应用网络广告开辟农产品市场实践中存在的问题,主要有农产品网络广告数量、种类及质量远远落后于现代农业发展速度;农产品网络广告内容和形式缺乏趣味性、互动性;农产品网络广告目的单一,发布的网站平台狭窄。应加强政府扶植力度,促进农民改变观念;通过对农产品广告合理策划来提高网络广告内容和形式的趣味性及互动性;网络广告发布应注重横向更深层次网站的设计,接触终端消费者。     

2007年中国网络广告业趋势回顾

在对2007年中国网络广告市场的监测和观察中,我们发现,2007年中国网络广告的发展呈现出很多不同的趋势和特点。最为明显的当数付费搜索广告市场发展分外迅猛,并且品牌广告发展趋势倾向多元化。无论是百度跃居中国网络广告媒体收入第一位,还是眼瞅着中国网络广告市场规模将突破百亿,无一不标志着中国网络广告市场进入了一个迅猛发展的高速期。中小企业的网络营销蚂蚁雄兵式高速成长极大推动了付费搜索广告市场的迅猛发展,百度作为中国付费搜索领域的领     

广告网络的现状与困境

广告网络（AdNetwork）是网络广告市场的重要组成部分,无论是针对广告主,还是代理公司,营销价值越来越凸显。来自新西兰分析机构Newmedlaratlng的数据认为,2011年全球广告网络市场预计将达到103．8亿美元,2012年市场规模将达到124．7亿美元。根据艾瑞《2009—2010年中国网络广告行业报告》研究显示,2010年中国广告网络（AdNetwork）市场的规模达63．7亿元人民币,预计2011年市场规模将达到104亿元人民币。     

谈苏州门户网站广告发展

网络广告市场具有极大的潜力，二线城市网络广告正在向传统媒体广告发难，已经是不容置疑的事实。但是，单就网络广告市场在所有广告市场份额中所占比例而言，目前还没有形成与传统媒体广告势均力敌的态势。     

网络广告主体法律制度的完善

随着网络媒体的迅速发展,网络广告大有取代传统媒体广告的趋势,但是,其法律规制却相对滞后,各国对网络广告的法律定位及立法模式尚未形成统一的认识。由于某些网络广告的基本理论问题尚未得到解决,目前我国网络广告的法律监管仍然处于一个较低的水平,从而直接影响了广告法律、法规的执行。为此,应借鉴电子商务发达国家的实践经验,尽快完善我国网络广告主体法律制度。     

网络广告监管机构体系与手段

本文在分析网络广告监管机构及其职能基础上,提出在现有管理框架下,以新思路、新方法和手段多角度构建网络广告市场监管体系,包括立法、行业自律、行政执法、舆论监督、国际协作与联动监管,并以追究责任手段,落实网络广告监督。     

网络媒体选择的两个核心指标：目标受众覆盖率和广告相对成本

2005年中国的网络广告市场（不含搜索引擎）已经从2004年的1717亿元增长到313亿元，市场增长率达77％，整个网络广告市场继续保持高速增长的态势。2005年该市场占中国整体广告市场的比例已经达到25％，较2004年增长了05％。虽然目前网络广告占整个广告市场的份额仍比较小，但可以预见随着网民数量的不断增长，网络环境的日渐成熟，网络广告对广告市场的影响力必定会逐年递增，超越广播广告、杂志广告等传统媒体已是指日可待。