《社会主义市场学》 第一讲 现代市场营销观念的形成与发展

市场营销观念与市场营销不同。市场营销是指一种商业活动过程,即市场商品产销运动过程;而市场营销观念乃是引导营销努力的指导思想,是一种经营态度,一种企业思维的方式,是企业家经营企业所依据的经营哲学,它是随着市场营销环境的变迁而不断演变的。本讲旨在阐述现代市场营销观念的形成与发展过程,剖析现代市场营销观念形成的客观依据,探讨引导社会主义市场营销努力的指导思想。     

网络营销的理论创新与优势

网上销售方式突破了传统销售方式在时间、地域上的种种限制,成为当今世界的先进销售方式。同时,它也要求营销观念要有一个创新,突破传统的营销观念。营销观念的创新不仅是指采用先进的营销工具,沟通信息,管理目标市场,更重要的指一种思维方式的创新,一种营销策略的改变。在网络营销观念下,企业的４Ｐ策略都有相应的改变,采取网上销售的企业因而具有着许多优势。     

关于企业实施逆向营销战略的思考

逆向营销是以顾客主导一切的现代市场营销理念为基础,以逆向思维方式为指导的突破常规思维的一种全新的营销理论,其目的是帮助企业主动利用意外的机会,推动现代企业的营销实践。企业实施逆向营销对于转变其经营观念和把握市场机会及进一步推动企业营销实践都具有重要意义。     

绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析

绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正,符合企业发展的基本规律。其中社会营销的内涵最为丰富,是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念;绿色营销源于社会营销;公益营销是社会营销观念指导下的营销方式的创新;三种既有密切联系又各有侧重。不同的营销形式,在为企业营销行为提供新的选择的同时,也给企业提出了新的社会要求。一个理性的企业,在营销形式的选择上,应结合企业自身的具体情况,根据企业生产经营的发展阶段和企业所处的内外部特定环境,科学理性的选择有效的营销行为。     

电子商务下的市场营销策略思考

市场营销是市场经济高度发展的产物,从美国迅速传播到欧洲、日本及世界其他地方。在信息时代的今天,电子商务作为一种全新的商务模式,以其强大的生命力冲击着传统的商业结构和贸易方式,推动着新环境下营销理论的发展,是通过包括因特网在内的计算机网络来购买、销售和交换产品、服务与信息的过程。互联网和电子商务为企业搭建了新的市场营销平台,广大企业应该顺应电子商务时代的发展趋势,改变原有的营销观念,迅速调整营销方式,才能打造企业核心竞争力,在激烈的市场竞争中获得生存和发展。     

从六度分离理论看网络深度营销价值

目前,电子商务已经深刻地改变了人们的生活和思维方式,网络和现代电子商务技术以一种新型的、互动的、更加人性化的营销新模式出现了。以六度分离理论、小世界模型为基础,解释了基于电子商务平台的深度营销中顾客间建立联系的规律,从总结的规律出发,深入探讨了对网络深度营销启示,以及企业内外部营销价值。     

论电子商务促进企业绩效提升

电子商务作为一种新兴的营销模式,逐渐改变人们消费习惯和思维的同时,给企业传统营销模式带来了极大的冲击.众多企业已经逐渐意识到了电子商务带来的挑战与机遇,纷纷开始接受并运用这一新兴营销手段.本文站在企业经营管理的角度,阐述电子商务对于企业内部绩效的影响及企业的应对措施.     

现代营销行为的人文操作

<正>现代营销观念以人文操作为出发点市场营销观念是指导企业决策人员进入营销实践活动的指导思想,是企业界根据经济形势和多方面环境因素的变化而形成的一种具有普遍意义的经营哲学。实践证明,有什么样的经营哲学,就有什么样的经营结果。     

基于产品的电子商务营销模式探析

在未来商业模式中,企业营销方式将转向网络营销,电子商务环境下的营销模式将逐步替代传统的营销模式,电子商务将贯穿于企业运营。因此,企业在选择电子商务营销模式时,必须基于产品,不同种类的产品须采用不同的营销模式,只有这样才能在电子商务环境下使其信息流、资金流、物流和商流实现整合。     

电子商务条件下的市场营销理念变革

面对电子商务市场营销环境,企业必须改变传统市场营销的主导逻辑,树立新的市场营销观念──诚信观念、"一对一"营销观念、服务观念、合作观念,革新市场营销组合策略,从产品、分销渠道、价格、促销等方面寻求营销方式、方法上的突破。     

让"社会营销观念"成为企业的圣经

营销观念，是企业经营活动的指导思想，是企业的经营哲学。它的核心问题是：以什么为中心来开展企业的经营活动。通俗点说就是一个企业在面对企业、消费者和社会三方面利益分配时的态度问题。理论上把它划分为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念五种类型。前三种为传统的营销观念，后面两种则是现代市场营销观。     

电子商务的消费心理分析

电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机,也向传统营销提出了新的挑战。本文对电子商务中的消费心理变化的趋势和特征,以及现阶段制约电子商务发展的消费心理因素进行了分析,探讨现代企业面对网络消费者的特定心理,以突破传统的经营思维局限,改革固有的营销策略、营销方式,构建适合现代企业营销的全新运作机制。     

奉行绿色营销实现可持续发展

<正>作为企业经营指导思想的营销观念在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后,二十世纪六十年代又萌发了“绿色营销”观念。这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命,而绿色营销观念的兴起将掀起企业经营管理领域一场新的革命。     

电子商务环境下的消费者需求分析

电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机,也向传统营销提出了新的挑战.从对电子商务中的消费心理变化趋势和特征及现阶段制约电子商务发展的消费心理因素进行分析,探讨现代企业面对网络消费者的特定心理,以突破传统的经营思维局限,改革固有的营销策略、营销方式,构建适合电子商务的全新运作机制.     

浅谈电信企业网络营销战略

随着信息化和网络化的电子商务的发展,社会跨入了网络经济时代。网络营销作为一种新兴的营销方式,给企业带来新的机遇和挑战。本文从企业的角度分析网络营销对企业营销的影响,从而提出在电子商务背景下电信企业营销创新战略。     

网络经济条件下企业从事电子商务的主要方式与应用

电子商务是一种借助于互联网平台来进行商务交易的新营销渠道。网络经济条件下,企业从事电子商务的方式也是多种多样的。企业要从事电子商务需要了解电子商务的特点,才能够制定明确的目标,成功地完成商品的营销。本文主要以电子商务网站的建壬壹俐,篓讨网络经济条件下企业从事电子商务的主要技术应用。     

电子商务发展对企业网络营销策略的影响及主要对策研究

随着网络化和信息化的电子商务应用步伐的加快,社会也跨入了网络经济时代。网络营销作为一种全新营销方式,给企业带来了机遇和挑战。本文将从企业的角度来分析网络对企业营销的影响,从而提出了在电子商务背景下企业营销创新战略思路。     

网络社会中的企业分销渠道设计

网络营销与网络分销乃是知识经济时代电子商务的两种营销方式。知识经济时代,企业的生存空间充满了风险和不确定性,电子商务对传统的分销渠道的冲击,企业营销方式面临新的挑战,而构建网上的信息流、物流和资金流是企业未来电子商务发展的必然趋势。     

电子商务中的消费心理浅析

电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机，也向传统营销提出了新的挑战。从对电子商务中的消费心理变化趋势和特征及现阶段制约电子商务发展的消费心理因素进行分析，探讨现代企业面对网络消费的特定心理，以突破传统的经营思维局限，改革固有的营销策略、营销方式，构建适合电子商务的全新运作机制。     

营销观念演变的原因研究及其启示

营销观念是企业制定经营决策，开展市场营销活动的根本指导思想。企业的营销观念自产生至今共经历了生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和社会营销观念五个阶段。本文从五个方面分析了营销观念演变的原因，并在此基础上得出营销观演变的启示。