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虽然中西方文化背景、受众心理有差异,但是对于广告的表现却异曲同工。我们需要学习西方的观念和创意,却不能简单地生搬硬套,符合中国的文化生长环境才能长久生存。文章从五个方面比较了中西方性诉求广告在表现形式上的差异,学习西方成功的性诉求广告表现方式,取其精华去其糟粕,才是中国性诉求广告发展之道。 相似文献
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部委公益广告并不是中国特有的公益广告形式。对比西方发达国家的广告类型,尽管中西方在历史文化和国情社情方面有着显著不同,但是公益广告同属于政府和企业履行媒体社会责任、为社会公共利益服务的广告范畴,也越来越受到普通民众和社会各界的关注。 相似文献
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当前中国电视商业广告中频频出现女性形象时,我们从中可以发现广告背后深层次的文化内涵。从女性主义和文化批判的角度分析,商业广告对女性形象的塑造及表现形式,明显地表露出以男性为中心的主流意识形态的思维倾向。 相似文献
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论经济全球化与广告道德建设 总被引:2,自引:0,他引:2
随着经济全球化及跨国经营的迅速崛起,加强广告道德建设是非常必要的。中西方由于地域、文化、风俗、习惯、价值观念的差异,广告道德也存在不同的差异。本文初步比较分析了一些中西方广告道德方面的差异。就我国加强商业广告道德建设提出了一些思路与措施。 相似文献
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作为一个西方人,TOM在中国十多年,不但奉献了自己的青春,而且架起了中西方沟通的桥梁,他的所作所为远远超出广告业,是与中国文化和国人心态在更广阔层面上的交流,他的一言一行甚至影响了广告之外的更多的团体与个人。 相似文献
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饮食文化的差异在其深层次上体现了地域文化的差异,同时也与思维方式和处世哲学有关。本文从中国的"佛跳墙"和美国的肯德基炸鸡展开,描述了中西方饮食文化的差异。 相似文献
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市场经济繁荣,商品竞争激烈,使广告活动趋向多元化。对外贸易的发展,使中国商品走出国门投入国际竞争大行列。而占世界人口五分之一的中国和占世界人口四分之一的华语市场,是世界瞩目的大市场,在国际商业竞争,广告活动中地位是举足轻重、不容忽视。"广告国际化"中"国际主题本土制作"的民族文化导向是当前海内外广告界的共识。为了促进中国广告业进一步发展,提高广告致效水准,使广告有效地为市场营销、企生文化,企业形象、中外文化交流服务。西安市广告协会、陕西电视台、《中国广告》杂志社、西安邦达广告有限公司于10月13日至18日在西安联合举办"’94中华民族文化与广告国际研讨会"。会上海内外广告专家、学者就中华民族文化实质与广告传播;中国受众接受心理分析等方面问题进行专题讲演和交流,同时通过分组讨论,海内外代表一起,直接畅述、探讨、交流、沟通。进一步加强对中华民族文化的实质与内涵,中外文化比较,中华民族受众接受心理等方面理解与把握,以提高我国广告策划创意制作水准,使广告更有成效。本期与下一期选刊部份专题讲演和大会发言的材料,以飨读者。 相似文献
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唐·舒尔茨认为,西方传统的广告教育和研究理论已经不适应新形势的发展。这些传统广告理论都带有内在的文化倾向性,与中国等新兴经济国家的文化、社会和经济形态截然不同,因此受到空前的挑战。 相似文献
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本文全面采用西方文献为依据,首先讨论了西方国家对中国的理解以及产生误解与误判的原因,然后介绍欧洲与中国在贸易、能源和汇率三方面的冲突,分析其深层次原因并且在此基础上对双边经济关系的未来作出理性预测。 相似文献
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试论中西方企业文化整合 总被引:1,自引:0,他引:1
企业文化是文化与管理的共生体,中西方不同的文化底蕴,决定了迥然不同的企业经营理念和管理方式。中国的企业文化表现在以人为本、灵性管理等方面,而西方的企业文化体现在科学管理、制度管理等方面。随着全球经济一体化和跨国公司的不断发展,中国经济的发展会同世界的联系越来越紧密,因此,中西方企业文化的整合与趋同必然会成为一种趋势。 相似文献
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中国传统文化博大精深,深刻影响了中国社会的方方面面。在广告创作中灵活运用中国传统文化,将拉近广告与目标受众之间的心理距离。文章探讨了在广告创作中可具体运用的中国传统文化元素以及注意点,以在此基础上提升广告的文化含量。 相似文献
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作为大众传播方式的现代广告业诞生于西方国家,本世纪初,它被引入中国。在二三十年代,中国人第一次领略了国外的广告和消费文化;进入90年代,中国又一次通过广告与国际消费文化接轨,但是这一次接触规模更大,影响更为深远。事实上,通过对国外广告业在我国的发展历程作一简要回顾,可以看出中国广告业的发展与外国广告公司在中国的发展密切相关。 相似文献
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本文提出了国际广告文化风险的概念,并对国际广告文化风险进行了初步的分类;分析了造成国际广告文化风险的深层次原因;探讨和提出了规避国际广告文化风险的有效措施。 相似文献
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图书广告是出版社向读者传递信息的一种宣传手段,对于图书广告,中西方有着明显的差异,这些差异表现在三个方面:对图书广告的态度上的差异,在广告媒体的选择上的差异以及对图书广告的目标受众的选择上。 相似文献