科特勒的品牌观

品牌是企业价值的“指示器” “现代营销学之父”菲利浦·科特勒主张“全方位营销”,对于品牌,科特勒把它视为“全方位营销”的武器,是对“全部利益相关者的价值整合”。科特勒认为品牌不仅仅是针对消费者的，     

刘胜义对话菲利普·科特勒：重塑数字时代营销价值定位

面对消费者越来越个性化、差异化的需求，以及近年来“营销已死”的命题冲击，市场营销在企业中，尤其是在互联网环境下如何重新进行价值定位，成为以CMO为代表的营销部门及其他营销角色面临的巨大挑战。前不久“现代营销学之父”菲利普·科特勒到访中国，与腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义深度对话营销，科特勒提出的“CMO的核心职责”以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验为企业和营销人提供了融合东西方智慧的参考和建议。     

品牌是利益相关者的价值整合——解析科特勒的品牌观

对于品牌的定位营销界一直相持不下。营销大师科特勒以“营销学的创始人”而著名。但科特勒的品牌理论在中国的影响却不大，远不如奥格葳、特劳特受到众多广告人、企业追捧。曾祥文，中国营销学院客座教授、中国营销学会副秘书长，科特勒理论在国内最忠诚的执行者之一，长期致力于科特勒理论的中国化，长期运用科特勒于企业实战。十多年来多次辅导弱势企业成长为强大的企业，被业内誉为“中小企业成长专家”；他始始终认为，科特勒品牌定位法更有效，尤其是在中国。科特勒品牌定位为什么更适合中国国情?本文是他结合案例对科特勒的品牌理论做的分析和探讨，希望可以给业内在品牌战略的制定上带来启发和参考。     

逆向营销大行其道

被称为“营销学之父”的名营销学家菲利浦，科特勒设计了一整套关于营销的理论和方法，成为企业开展营销活动的行动指南。应该承认，这些理论和方法为企业在竞争中取得优势创造了条件。然而，随着时代的发展和竞争态势的变化，营销理论与方法也应与时俱进，适当创新。按照传统思维模式，企业的营销应该是：由企业的最高管理层确定营销战略，中层经理接受指令后选     

资源有限条件下营销形象目标的优先化方法

企业营销形象是构成企业形象的一部分，提高企业在顾客心目中的营销形象，方法有多种。然而在资源有限的条件下，如何才能决定一种方法是最有利的，而且花钱最少，营销大师科特勒的“营销形象目标优先化”则是一种新方法。     

奉行绿色营销实现可持续发展

<正>作为企业经营指导思想的营销观念在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后,二十世纪六十年代又萌发了“绿色营销”观念。这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命,而绿色营销观念的兴起将掀起企业经营管理领域一场新的革命。     

除了价格战还能做些什么

2000年以后，很多昔日只在书本上现身的营销大家，纷纷来到中国市场，开办咨询公司，并在媒体的热情追逐中“问诊”、“把脉”、“指点”我们尚且年轻的营销实践。印象中菲利普&;#183;科特勒、米尔顿&;#183;科特勒兄弟，舒尔茨教授，好像还有定位提出者之一的特劳特都曾发表过针对中国营销顽症“价格战”的言论。     

《定位》二十周年经典纪念版

<正> 去年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP,大卫·奥格威的品牌形象,也不是菲利浦·科特勒的营销管理以及消费者“让渡”价值理论,而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。     

营销新观念——绿色营销

<正>一、绿色营销的兴起与特点在商品经济的发展过程中,企业的经营思想经历了生产观念、产品观念、推销观念、营销观念等不同的阶段.营销观念也从市场营销发展到社会营销.随着人类对由于自身的社会经济活动造成地球生态资源系统的退化、环境污染和生态环境恶化的认识的加深,顺应全球“绿色运动”、“环保主义”的发展,一种新的营销观——绿色营销正在兴起并将成为今后企业营销的主流.     

互联网百万富翁——网络视频营销新概念

网络视频在近几年的发展速度无人能及,在今年夏季,一档网络视频互动财智真人秀席卷网络人群。目前,2009第六届中国营销领袖年会、科特勒[中国]战略营销年会暨第五届“科特勒标杆20”中国营销大奖颁奖典礼在北京举行。会上,凭借为推广诺基亚旗舰型手机N97所量身定制的经典案例《互联网百万富翁》,土豆网成功夺得“2009年中国企业营销创新案例特别奖”。