创建区域品牌:产业集群竞争力提升的战略选择

区域品牌是区域特色产业发展的产物。创建区域品牌、实现由成本竞争向品牌竞争的转变是提升产业集群竞争力的战略选择。创建区域品牌需要依托产业集群,培育名牌产品;加强自主创新,培育自有品牌;加大宣传力度,塑造品牌形象;加强行业自律,维护区域品牌。     

有关企业品牌形象的塑造综述

随着经济的不断发展,人们的生活水平不断提高,人们越来越对品牌的认定,质量好,服务好成为人们心目中的首选。品牌形象效应也给企业带来的更多的利益,成为企业追求的目标。本文将从企业品牌的含义及意义,企业牌形象塑造存在的问题,如何塑造企业品牌形象来讲述。     

关于三星、联想品牌塑造战略的辨析研究

随着企业赖以生存和发展的市场环境的激烈变化,市场需求日趋多样化,"品牌需求"日渐普及化,使企业的组织发展面临着越来越严峻的挑战,品牌塑造显得尤为重要。本文以三星、联想两大集团的品牌塑造模式作为研究对象,比较分析两种战略的市场适应性,探讨了品牌战略的选择与企业自身条件紧密契合的重要性,总结出企业品牌塑造的关键在于品牌塑造战略的制定要满足企业综合因素的约束,整合利用已有资源,不断加强品牌形象,提高自身竞争力,从而获得企业良好发展。     

基于品牌资产模型的企业品牌形象塑造

随着市场经济环境和竞争的加剧,越来越多的企业加入到品牌形象塑造的大军中,希望通过品牌形象这一无形的企业资产来强化企业的竞争优势。本文以品牌资产的"五星"模型为落脚点,探讨企业品牌形象与品牌资产模型的关系,品牌塑造的现状、重要性和基本策略。     

强势品牌形象的塑造

在市场竞争日益激烈的今天，塑造强势品牌形象对于品牌资产的培育意义非比寻常。本分析了Keller关于强势品牌形象的判断标准，并提出从品牌联想的强度、美誉度和独特性三个维度来塑造强势品牌形象。     

CI课程教学中的案例教学方法研究——以企业品牌形象的塑造为例

CI是视觉传达专业重要的专业课,对CI这门专业课程的学习,有助于学生深刻理解企业的品牌经营战略,掌握VI设计的技法,从而增强服务企业的能力,有利于学生就业。本文从塑造企业品牌形象的角度出发,深入研究如何塑造企业的品牌形象,以及品牌形象对企业的重要意义,对于今后CI课程的教学工作有十分重要的意义,而通过案例教学的方法可以做到让学生更容易理解企业品牌形象的塑造。     

房地产品牌的价值塑造

房地产品牌是房地产企业有计划、有目的的设计、塑造,给消费者感知的房地产产品的全部。房地产品牌具有区域性、难以塑造统一形象培育时间长等特性,研究其独特的品牌价值形成基础和形成机制具有一定的实践指导意义。房企为了在国家宏观调控下求得生存和发展,打造优势品牌、塑造品牌形象势在必行。     

我国快速消费品促销管理的对策

<正>一、不断改进品牌形象1.运用品牌沟通塑造品牌形象。建立和实施品牌形象战略是一个复杂且漫长的过程,关键在于如何结合企业自身的特点和实力,运用适当的品牌沟通策略和广大消费者进行充分、适当的交流和沟通。只要沟通策略制定得当,实施得力,企业就可以运用最少的资金达到最大的效益。     

品牌形象代言对品牌资产管理的影响研究

品牌形象代言人是提升品牌形象的方法之一,而品牌形象的提升可以传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,从而提升品牌资产。但当前,我国企业在运用品牌形象代言人来提高品牌资产方面存在很大误区。本文希望通过对这些操作误区的分析,探索我国企业有效运用品牌形象代言人塑造品牌形象进而提升品牌资产的对策,实现企业、代言人、消费者三者的共赢。     

企业品牌战略研究——以蒙牛乳业为例

品牌战略是企业为获取差别利润与价值而采取的经营战略,随着品牌战略在市场竞争中被不断运用,塑造企业品牌成为了企业制胜的法宝。本文将企业实施品牌战略的具体方法分为品牌多元化、品牌形象识别和品牌传播与宣传,研究各种策略的具体做法及现实意义,并以蒙牛乳业为例阐述品牌战略在企业中的实际应用情况。     

浅析我国企业品牌营销的对策

在市场竞争中,品牌意识决定着品牌形象的文化品位和档次,反映了企业的追求和精神境界,成为制胜的关键。迄今,我国很多企业还没有树立起正确的品牌意识观,出口产品品牌化程度及品牌价值低,致使产品销路不畅。我国企业应根据自身的条件与特点,提升品牌竞争意识,实施品牌营销战略,只有把"中国制造"变成"中国品牌,"才能在国际市场上占有更大份额,夺取佳绩。     

基于中小企业特点的品牌策略选择

中小企业自身的特点与其品牌运营之间存在悖论，中小企业应克服其自身特点的限制，走出其品牌运营的悖论，根据企业实力与规模因企制宜选择品牌策略，根据企业发展的不同阶段相机选择品牌策略。     

品牌战略任重道远

在市场竞争中,品牌体现着一个企业乃至一个国家的素质、信誉和形象。改革开放以来,由于社会各界对品牌工作的高度重视和品牌意识的提高,培育出了一批著名品牌,有些品牌甚至可以与外国名牌相抗衡。但是从总体上讲,我国的品牌事业与西方发达国家相比还存在较大的差距,面临着较深的危机。面对我国加入WTO的历史机遇,作为创建和发展品牌的主体的企业,必须紧紧抓住机遇,增强使命感和紧迫感,狠抓产品质量,加强科学管理和文化建设,搞好品牌延伸,加紧实施名牌战略,提高品牌的市场竞争力。     

江苏企业自主品牌创建与管理的深层次思考

进入品牌营销时代的江苏经济要走好创新发展之路,需要依赖有自主品牌的本土企业作为支撑,江苏省多数企业急需将品牌提供的超越产品和服务本身利益之外的价值做到最大化,即提升品牌资产价值。江苏企业在自主品牌建设中存在三个方面急待正视的误区:认为做品牌就是做广告、做品牌就是做产品质量、做品牌就是做客观产品;江苏企业应当改进观念认识,把握创建与管理自主品牌资产的根本,在做信号产品和符号产品、明确品牌创建的主要途径、抓好品牌专业化管理等三方面把好关,切实提升企业品牌认同感和品牌形象,真正有效提高品牌资产价值,创建可持续发展的江苏自主品牌。     

对我国餐饮企业实施品牌战略的思考

面对我国加入世界贸易组织后 ,餐饮企业国际化竞争的严峻挑战 ,实施餐饮企业品牌战略 ,打造知名品牌 ,成为我国餐饮企业走向世界的必然选择。实施餐饮企业品牌战略是一个复杂的系统工程 ,需要依据餐饮产品的特点 ,竞争态势和市场需求的变化 ,把握餐饮企业品牌战略实施的一系列重要环节 ,逐步推进餐饮企业向国际化方向发展     

品牌资产与品牌价值的动力源泉——基于消费者视角的分析

本文认为,企业通过品牌资产与品牌价值的积累使品牌得以持续发展,但企业品牌资产与品脾价值真正的动力源泉却来自于消费者,即消费者对品牌的认可程度和选择行为,它集中表现为消费者的品牌意识、品牌印象与品牌联想。消费者对品牌是否认可,是否愿意通过自身的购买行为实现对品牌的选择,均与消费者的品牌意识、品牌印象和品牌联想密切相关。     

加入WTO对我国企业名牌战略的挑战及对策

随着我国加入WTO的成功,我国经济已经融入世界经济。在机遇与挑战面前,我国企业如何打造国际性品牌,实施名牌战略,是企业形成核心竞争力获得持久竞争优势的关键,深入分析和探索企业名牌战略实施的对策,对于我国企业实施名牌战略,成功的进入国际市场具有十分重要的意义。     

基于品牌战略的广告策略研究——广告策略在医药保健品、化妆品行业的应用

随着我国经济建设的逐步发展,改革开放的不断深入,我国企业面临的竞争日渐加剧,企业之间的竞争已经不再只局限于产品之间的竞争,越来越多的企业意识到品牌的重要性,品牌已成为一种新的国际语言,越发受到重视。广告策略作为品牌战略的重要环节之一,在设计以及实施的过程中,与品牌战略之间具有密切的联系。因此,建立广告策略与品牌战略结合模型,深入讨论基于品牌战略的广告策略在医药保健品、化妆品行业的应用很有必要。     

论湖南实施品牌战略所存在的问题及对策研究

21世纪企业之间的竞争,主要是产品品牌之间的竞争,在市场竞争中领先的企业都是具有知名品牌的企业,没有知名品牌的企业在市场竞争中必然处于劣势。而湖南许多企业由于仍然受计划经济体制的阴影笼罩,缺乏竞争观念,品牌观念不全面,把品牌资产仅仅看作是品牌的知名度,品牌意识淡薄,导致品牌难上档次,知名品牌缺少。对此,提出打造规模经济、树立鲜明形象、准确定位文化、培育出口名牌的四大战略构想,并制定出战略实施的七条对策。     

我国企业品牌建设的现状分析及对策研究

品牌价值作为企业重要的无形资产,是企业实施可持续发展战略的保障措施之一。相比国外大型企业,我国企业品牌建设本身具有起步晚、意识低、管理弱和文化缺等不足。本文将以2010年Interbrand品牌价值排行作为数据参考,结合品牌建设的战略意义,提出我国企业现阶段进行品牌建设的对策。