2006：联通的创新营销

3G时代即将到来,品牌竞争愈演愈烈,各电信运营商酝酿已久的“转型”开启了新一轮的电信品牌“升级大战”。切时代脉搏,观市场动向,电信巨头们纷纷在传播手法和推广力度上各展所长。其中,2006年的中国联通进行了一系列大规模的创新市场营销活动,包括更换标识及“联通动漫公仔设计大赛”等网络营销风潮引起业内和公众的深度关注。为什么选择在这样的时机更换标识?与动漫产业的结合带给品牌营销哪些启示?在将电信与互联网两个虚拟世界融合起来的营销方式中,中国联通有什么样的品牌营销心得?为此,本刊特派记者采访了相关人士。     

活力无限的“动感地带”

2002年，北京大学团委楼门前排起了长长的“领号”队伍。许多人都没有想到，这个当时还处于试运行期间的产品居然在此后的几年中成为了移动通信品牌中的一支奇葩，而中国移动对“动感地带”的成功营销也被誉为电信业进入品牌竞争时代的标志。M—zone凭借其成功塑造的时尚、前端的品牌形象赢得了目标受众的一致青睐，它的出现被媒体誉为“一场新文化运动”。     

推动浙江企业走全球化、国际化之路——与浙江电信董事长、总经理张新建一席谈

浙江省现有中小企业约108万家，迫切需要通过信息化提升企业竞争力，但是在信息化实施过程中，遇到了很多困难，已经成为浙江企业产业升级、提高整体能力的制约因素。而与此同时，浙江电信提出了“伴浙商走天下”的响亮口号，整合IT与CT产业链，推出“商务领航”为客户品牌的企业信息化解决方案，为“浙商”提供全国乃至全球范围的通信与信息服务。 2006年8月一个艳阳高照的下午，本刊记者走进了这家全省规模最大、历史最悠久的电信运营企业——浙江省电信有限公司采访董事长、总经理、享受国务院津贴的教授级高工张新建先生。[编者按]     

法国电信Orange：融合品牌的进阶之路

舍弃国字招牌，大胆将集团名全面更名为品牌名的老牌电信运营商法国电信集团Orange，在2014年9月迎来品牌的第20个生日。Orange被认为是欧洲乃至世界最具创新精神的移动通信服务品牌之一，在不断追赶科技进步探索融合的战略中，Orange品牌俨然已经成为不容忽视的融合电信品牌。     

移动新格局

中国移动通信市场不断增长的大蛋糕让所有的电信运营商野心膨胀。自从电信分拆后，中国移动和中国联通便朝着移动通信这块市场高歌猛进。随着通信技术的不断发展及电信经营市场化程度的不断提高，新局面正在不断呈现。移动通信走到今天，已不是“先进人群”的先进通信方式，普及化必然导致收费下降，这是决定电信运营商之间竞争命运的首要因素，而对用户的争夺也催化了运营商不断推陈出新的营销手段。移动牌照成了其余几大电信运营商求之若渴的“金牌”，中国电信凭借“网络为王”的潜力让移动与联通心惊胆颤。“青山遮不住，毕竟东流去”。不管中国移动与中国联通通过什么手段打压，电信监管部门如何叫停，移动通信新格局的形成已经拉开序幕。     

2005公平服务考验电信

在信息通信融合的探讨告一段落后，电信的焦点转向了服务。无论是去年的“整顿SP”，还是今年3月初六大运营商的以人为本的电信服务宣言，再到刚过去不久的电信日倡导的“普遍服务”，电信始终都没绕开服务的圈。     

考赢，更要做赢

当下广电与电信两大产业的碰撞，发生在移动媒体领域，具体地说，就是围绕着“手机”和“电视”的融合，广电与电信的争拗达到了白热化。     

3G运营商逐鹿中原

“沃,精彩在沃”……在经历了中国电信天翼、中国移动G3的广告轰炸之后,中国联通终于出手了。4月28日,联通正式发布了其全新业务品牌“沃”,“沃”作为中国联通旗下所有业务的单一品牌发布,其中涵盖了3G业务。继中国移动、中国电信之后,中国联通在刚刚过去的5月17日世界电信日当天正式在全国55个城市启动3G试商用。至此,三大运营商在3G业务上的竞争局面已经形成,3G大战进入“三国鼎立”阶段。     

培植电信企业家群体的对策分析

建立“电信强国”的新时代，呼唤电信企业家群体的崛起。研究分析了电信企业家群体的内涵和特征，并进而提出其培植所应采取的若干对策。     

中国电信行业品牌建设存在的问题及建议

随着中国电信行业的日益开放，运营商们在迎来新的发展机遇的同时，也必须面临着来自发达国家电信运营商们的强有力的挑战，但由于电信业务以及电信服务的差异性越来越小，消费者在选择运营商的过程中，品牌已经成为重要的标准之一。所以中国电信运营商们必须正确衡量自身的品牌定位，掌握自身的品牌优劣势，制定适合自身发展的品牌建设战略，这样才能在激烈的品牌竞争中处于不败之地。本文着力分析电信行业在品牌建设中的问题，并提出相应建议。     

“营改增”对电信企业财务管理的影响

在我国大力调整经济结构的特殊时期，大力发展电信等现代服务业，对提高我国的综合实力具有显著意义。而作为国家“十二五”规划的一项重点工作，“营改增”不仅能避免重复征税、完善税制，而且还有利于第三产业的发展，促进社会分工，降低企业整体税负等。基于此，本文立足于电信企业，围绕热点问题“营改增”展开探讨，分析了“营改增”将对我国电信业财务管理的影响，希望有助于我国电信企业的发展。     

系统工程方法论在电信企业管理中的应用

电信体制改革以来，“竞争”成为国内电信行业发展最为显著的特点，有效的战略规划与管理是电信企业参与竞争必不可少的因素。本文从系统观点出发．应用系统工程方法论分析了电信企业战略研究思路、研究步骤，最后探讨了电信企业战略研究的定性与定量方法。     

“东方红”品牌入选“国家名片”

被视为中国企业界“品牌奥运会”和建国60周年中国企业界品牌“阅兵仪式”的“国家名片”评定工作正式启动。近日，主流官方网站《人民日报》旗下的人民网公布了《首批“国家名片”公示名单》，中国一拖集团有限公司的“东方红”品牌榜上有名。据悉，本次“国家名片”品牌评选活动，河南省共有12家企业品牌上榜，洛阳市除一拖“东方红”品牌外，还有洛阳北方易初摩托车有限公司的“大阳”品牌。     

论品牌资产及其测量

Winstar公司曾经是美国华尔街的电信明星，身价数十亿美元，然而在一夜间倒闭。本文从品牌资产角度分析了Winstar的成败原因，并探讨品牌资产理论和测量方法。     

针对“两种关系”和“三大难点”浅谈基层电信思想政治工作的几点对策

随着国内电信运营商多年的发展与重组，电信企业内外竞争环境发生了深刻的变化，如何提高企业的生存能力和竞争力，迫切需要加强和改进企业思想政治工作，即“两手抓”“两手硬”。在新形势下，基层通信企业应深刻认识到政工人员和行政人员思想建设、工作协调在电信事业发展中的重要作用，也应认识到政治工作与生产工作关系是我们基层电信企业持续发展的根基。为此，笔者根据本人在基层电信企业的实践，浅谈基层电信思想政治工作的几个关系、难点与对策的思考。     

电信垄断行业规制

电信行业一直以来就被视为“垄断行业”，是规制和改革的重点行业。本文在对电信行业的重组历程和发展趋势做了简要概述后，对我国电信垄断行业的规制与改革具体分析，并提出了一些建议和措施。     

解读世界顶级品牌的“脸”

古语有云“相由心生”。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓“相”，就是品牌的形象，品牌的“脸”，是由品牌的“心”(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽然是现代经济的产物，但是如果从古挪威时期打在牲畜身上的“烙印”算起，已经有5000多年的历史了。     

营业税改征增值税对电信企业的影响分析与探讨

电信企业在即将实施的“营改增”过程中，其利润、管理架构、税负等各个方面必然将面临巨大变动和挑战，对此电信企业必须提高认识，认真分析可能出现的风险和机遇，积极采取相应措施加以规避和利用。本文分析了电信企业开展‘‘营改增”的必要性和意义，‘‘营改增”实施后对电信企业的影响和重点难点分析，并结合实际提出了相应的对策建议。     

AT＆T——沟通让生活更美好!

拥有百年历史的美国电信品牌AT&;amp;T．在广告的作用下迅速成为美国公众最信赖的品牌之一。在竞争激烈的电信行业里．AT&;amp;T已不再是单纯的电信品牌．它更代表着一种革新、乐观的精神。AT&;amp;T的广告．在当时热衷于陈述商业利益的电信广告中脱颖而出，受到民众的热烈响应与推崇。不断提升的销售业绩与良好的品牌形象让AT&;amp;T获得EFFIE实效金奖的殊荣。     

寻觅经典·回顾与展望 电信之旅

第37届“电信日”来临之际，流淌不息的岁月长河已经将100多年的电信历史留在了过去。从莫尔斯在国会大厦向巴尔的摩发出人类历史上第一份电报：“上帝创造了何等的奇迹!”；到近年来井喷式高速发展。电信产业借助现代科技的力量正在开枝散叶，它已经与我们的生活紧密联结在了一起。循着历史的足迹做一次时空之旅，透过电信史上的经典镜头，我们不仅会看到它精彩的历程，还将看到它在未来的广阔前景。