男士化妆品“俏”起来

越来越多的男十开始关注自己的“面子”问题．也愿意把更多的钱花在化妆品上，塑造一个更完美的“型男”形象。所以，以往女士化妆品包打天下的商场超市里，也引进了越来越多的男士化妆品。男士化妆品已经成为有待开发的“金矿”。     

男性化妆品市场潜力巨大

越来越多的男士开始关注自己的“面子”问题,也愿意把更多的钱花在化妆品上。在欧美国家,男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。男性护理用品市场已经成为中国未来个人化妆品的新增长点,中国男性个人护理用品也正在崛起（图1）。     

男士化妆品营销策略探讨

<正> 一、男士化妆品的开发潜力巨大 男士化妆品是一个近在眼前的待挖掘的广阔市场。在欧美.男士护肤品的市场份额已达30％以上.使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场.如欧莱雅集团、妮维娅公司、迪奥公司、polosport男士用品系列、美国的Kiehl’s和zirh、法国的Nickel.均有良好业绩表现。     

试论欧美女性化妆品成功进入中国市场的翻译策略

近年来,随着我国市场经济的繁荣发展,国外著名品牌的化妆品企业纷纷"抢滩"我国市场。国外化妆品之所以在国内市场如此走俏,与其产品翻译策略的效果密切相关。本文着重分析了欧美女性化妆品成功进入中国市场的翻译策略,同时也为国内品牌的英译提供参考,为其走向国际市场赢得更大的可能性。     

一夫当先——从上海家化“高夫”品牌的成长看中国男性美容用品的时代变迁

早在十年前。资生堂就开发了一系列男用化妆品，但惨淡的销售率很快就让他们打了退堂鼓。但是今天。随着日益频繁的商务活动、休闲交际活动，决定了身处现代都市的男性越来越注意自身的仪表、修饰。男性已不再是化妆品的绝缘体．于是。男性美容品也开始在国内外浙浙“出彩”，几十种品牌的男士香水、剃须膏、养发水、润肤蜜、营养霜等先后登场，特别是男士护肤品已在化妆品市场上占据一席之地。     

“小护士”出阁

提到小护士，就不得不提李志达。军人出身的李志达，做事果敢干练。1989年，李志达在深圳创办丽斯达日化有限公司，开始从事化妆品的生产和销售。从1997年开始，丽斯达公司推出小护士的品牌，大约3年时间，小护士就成为全国知名品牌。     

黄震：佰草集的“门槛”

面对一些国际高端化妆品巨头对草本市场的觉醒、觊觎和染指，以及国内一些中低端品牌的效仿和瓜分，佰草集的“差异化”是否还依旧拥有当初所向披靡的优势？该如何提升战斗力？佰草集总经理黄震称提升“差异化”竞争门槛最重要。     

男士化妆品营销策略分析

随着社会经济的快速发展、生活水平的提高和个人价值观的不断提升,男士消费者越来越注重个人自身的品位和形象,对于化妆品的意识渐渐开始萌动,对化妆品的需求也正不断增加,这些都推动着全球男士护理产品市场的迅速增长。     

中国化妆品市场现状分析

化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18％左右。进入2005年，化妆品市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈，大量国际知名品牌进入中国市场，各大品牌都在不断增强自身竞争实力的同时密切关注市场份额的变化，敏锐地发现市场变化并及时调整自身发展战略的品牌将最终将被市场所认同。     

境外化妆品荧屏热战

中国已是全球第三大化妆品销售市场，仅次于美国和日本。2010年，中国化妆品市场零售额有望达到1000亿元，高端化妆品消费人群超过4000万。为了撬动中国这块金牛市场，欧美化妆品大牌纷纷离开象征高端平台的时尚杂志，降低身段在电视等大众媒体上频频露脸；与中国有着地缘优势的日韩化妆品企业，当然更不会轻言放弃。     

资生堂的“新大陆”

资生堂这家日本百年老字号化妆品公司,在占领了中国女士高档化装品的绝大部分市场后,又率先向处于萌芽价段的男士化妆品阵地吹响了冲锋的号角     

浅析中国国产化妆品的发展道路

近年来中国化妆品市场蓬勃发展,但国产的化妆品却一直难于在市场中位于绝对优势地位,有的甚至被吞并或消灭。面对众多国际品牌的竞争,国产化妆品要如何在广阔的国内市场获得生存空间?本文就此提出一些笔者的个人观点和建议。     

化妆品行业迭代加速

<正>2022年，化妆品行业刮起了“研发为王”的风潮。欧莱雅、资生堂等巨头在中国市场重金投资初创美妆企业；国产美妆巨头发动“买买买”攻势，向许多功效护肤新锐品牌抛出橄榄枝。面对来自各方的“重金投资”，美妆界的各路兵马开始“卷”向研发，争夺线上渠道资源。国内化妆品企业与国际化妆品巨头们不仅在线上市场展开了激烈竞争，还纷纷设立男士护肤研究中心，专注男性护肤品的科研与创新。     

“老字号”化妆品如何蜕变成“奢字号”

中国目前作为全球第二大奢侈品消费市场,无论是从化妆品整体市场的容量还是高端细分的市场来看,其市场前景都非常乐观。按理来说国产化妆品也能分得一份羹,可纵观高端化妆品市场,清一色的洋货——迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻、资生堂、欧碧泉等.     

韩束怎样打造微商第一品牌

代理不压货、产品可退货、科技防伪、巨额广告投入,这是韩束发展微商的法宝在过去的一年里,以面膜为代表的化妆品成为微商渠道上的"宠儿",而韩束、俏十岁、欧诗漫等过去名不见经传的品牌也因微商而大放异彩。十年积累韩束并不是一个新品牌。2002年,上海韩束化妆品有限公司创立于上海,主要生产化妆品。和国外化妆品品牌相比,国内的化妆品品牌起步较晚,技术相对落后,在中高端市场,欧美和日韩产品始终占据主导位置。在一二线城市的高端商场     

民族品牌并购后的苦乐命脉

2003年12月，经过四年的苦追，全球最大的化妆品集团欧莱雅中国公司的总裁盖保罗突然向媒体披露收购国内三大护肤品牌之一的“小护士”，包括其位于湖北宜昌的生产基地。     

彩妆领域“他”经济渐起

数据显示将近80%的90后、95后男性,早在大学及以前就养成了护肤习惯,而95后男性已经成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。如今,越来越多的现象发现,购买化妆品"妆"点脸面,将不再只是女性消费者的特权。中国的男性化妆品市场正在焕发出新的光彩,许多雄心勃勃的国内初创企业正在向全球投资者筹集资金,想同美妆国际巨头展开竞争,为更重视个人形象的新一代男性服务。     

富士 小卒过河爱“面子”

日前，日本富士胶片株式会社将旗下女性功能性护肤品ASTALIFT系列推向中国市场，淘宝商城目前是惟一销售渠道。国内第一家直营店也于9月在香港中心区域开张。富士负责人表示“已经把化妆品的技术和原理弄得很透彻。”但依托胶卷技术的化妆品是否能让中国消费者买单仍然是个未知数，有数据调查显示，超过七成的消费者对此心存疑虑。     

快报

标有“香奈儿”、“兰蔻”等国际知名品牌的化妆品，平均一件6元多，世上真有这么便宜的“大牌”吗？     

男士护肤品的前世今生

说起男士化妆品这个行业,我们还是得提起中国日化市场的几番变迁,从蜂花冼发膏到飘柔,从大宝到欧莱雅,中国消费者的消费观念和意识形态都经历了重大的变化,从国营商店到琳琅满目的专卖店,男士护肤品的品牌之路走得很是蹒跚。