零售企业自有品牌建设存在的问题及建议

零售企业在企业发展到一定阶段后,会在消费市场形成一定的品牌知名度,且相比较其他企业而言,零售企业拥有渠道优势,此时通过建立自有品牌,不仅仅会给企业带来丰厚的利润,还有助于提高企业品牌形象,增加顾客对于企业的忠诚度,但是零售企业在品牌建设的过程中存在不少问题,因此本文通过对零售企业发展现状、品牌建设影响因素进行介绍,分析了零售企业自有品牌建设存在的问题,并提出零售企业建设自有品牌的对策建议,以促进零售企业的发展。     

李亚楠：做一个寻找快乐的人

外资品牌零售企业更懂得小心翼翼地在细节上建立顾客忠诚度，让老百姓在购物的细节上明白什么是品牌差异，这才是国内零售企业面临的真正威胁。[编者按]     

-屈臣氏自有品牌战略分析

-本文首先介绍了屈臣氏的发展现状,并通过介绍其主要竞争对手,突出了屈臣氏发展自有品牌战略为其带来的影响,然后阐述了自有品牌的定义,并通过举例论证了自有品牌对中国零售企业的影响,结合发展自有品牌成功的屈臣氏来说明自有品牌对企业的优势和机会,说明了国内零售企业发展自有品牌战略势在必行。本文介绍了零售企业的概念、销售模式,论证了零售企业要想发展自有品牌需要具备的前提条件、发展过程中需要避免的错误,通过对比,着重阐述了屈臣氏成功实施自有品牌的具体战略;最后,总结了我国零售企业发展自有品牌的方法、建议以及前景。     

发挥零售客户主体作用,着力推进品牌培育工作

零售客户是卷烟品牌培育的主体,是品牌培育的真正实践者,其营销经验是品牌培育的天生智慧。发挥零售客户主体作用,建立以零售客户为工作中心的品牌培育体系,是创新服务模式的重要方法,是做好品牌培育的重要保障。     

零售商品牌资产管理:结构、模式与路径分析

零售商品牌资产管理是实现零售公司品牌持续增值的重要手段,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。目前,关于零售商品牌资产管理的系统研究和实践还较为欠缺,极大地制约了零售企业品牌营销和管理效能的发挥。在明确零售商品牌资产管理内涵和现状的基础上,本文对零售商品牌资产管理的结构、模式和路径进行探讨,目的是为零售商品牌管理工作提供理论指导和实践启示。     

网络零售平台的品牌管理研究

随着云计算技术的完善和大数据时代的到来,各类网络零售平台的经营日臻成熟,他们对消费者的需求了解更加深入,营销手段更加合理化、人性化。由于网络技术的发达,使用网络零售平台的用户日益增多,越来越多的网络零售企业进入曾经的"蓝海",这势必加剧了各平台间的竞争。因此电商们必须树立品牌意识,做好品牌定位,建立品牌个性,加强品牌保护等,开展各种品牌管理策略,以保证在竞争中处于有利的位置。     

自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析

零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要.零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次.作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响.为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等.     

公司品牌视角下零售企业竞争优势的构建

零售企业要培养竞争优势,实施公司品牌战略是大势所趋。公司品牌定位的明确是零售企业竞争优势的构建基础,公司品牌定位的实现是零售企业形成竞争优势的保证。公司品牌定位需要从三个方面考虑:利益相关者分析、竞争者分析和自我分析。公司品牌定位的实现依赖于品牌内化管理和品牌外部传播两个路径。     

跨国品牌逐鹿线上零售

越来越多的西方品牌在中国建立网上商城。中国的网上零售体系的繁荣已经吸引越来越多的跨国零售品牌,虽然他们对在全国进行铺货仍然心存疑虑,也有对网络购物低价格的担忧。     

消费者对中外零售品牌的态度比较研究

消费者对品牌的态度是建立和保持顾客忠诚的关键因素 ,本文通过对品牌态度的文献研究 ,选择具有代表性和可比性的家乐福广州万国广场店和世纪联华江南大道店的顾客态度分析进行对比 ,通过问卷调查与统计分析 ,证实消费者对跨国零售品牌的满意度高于本土零售品牌 ,并对本土零售品牌提出了改变消费者态度的建议。     

杭州百货业成功模式研究

面对传统百货业整体萎缩、新兴零售业态崛起的大背景,杭州百货业确似逆水行舟,在塔尖上独舞。本文借助对杭州四大百货商场成功经验的共性分析,总结出适应环境变化需要的现代百货特性,并在此基础上提出现代百货业的支撑架构。     

在网络经济中创建网络品牌

建立网络品牌是发展网上零售的重要途径。本文着重强调品牌的意义以及如何通过不同途径改进品牌,通过借鉴传统企业的品牌建立经验,从网络品牌的概念入手,叙述了网络品牌建设的重要性以及系统的网络品牌的四个发展阶段。     

品牌在零售行业的效力

中国加入世界贸易组织后,资本雄厚的国际品牌大量涌入,国内零售行业直临正面竞争。现阶段企业与企业竞争的实质就是品牌与品牌之间的竞争。随着科技的进步和世界经济一体化趋势的发展,市场已经进入了"品牌时代",通过分析我国零售行业的现状,熟悉品牌和品牌营销,了解品牌在我国零售行业中存在的问题,实施品牌营销战略,增强我国零售行业的竞争实力,以迎接西方零售行业的挑战。     

我国零售企业自有品牌的构建与开发战略研究

文章主要对零售企业开发自有品牌的问题进行了一些探讨.在当今市场经济条件下,自有品牌的构建与开发有助于零售企业确立市场竞争优势、有助于零售企业实施差别化竞争策略,零售企业实行自有品牌经营,也有利于我国商品经济的发展.     

我国著名零售企业品牌营销管理策略

品牌营销已成为我国零售业发展的重要趋势之一,特别是当众多国际零售企业大举涌入内地市场,我国零售企业之间的竞争将更加激烈。如何充分利用自身的优势,创新品牌管理策略,加大品牌营销管理力度成为众多零售企业的重要课题。     

对我国零售企业国际化发展的思考

我国零售企业国际化需要扎扎实实地建立海外据点,认识市场、占领市场,实现本土化,以促进我国零售企业国际化.     

我国零售企业自有品牌战略浅析

自有品牌是指商业零售企业自行设计、使用、管理的商品品牌,它的出现是市场竞争发展到一定阶段的必然产物。在竞争日趋激烈且同质化日益严重的中国市场上,创建和培育自有品牌成为零售企业实施差异化战略,依靠价值链建立价值联盟,保持竞争优势的有力武器。而在国内市场上,自有品牌却刚刚处于起步阶段,急需引起广大零售企业的重视。     

杭州百货业成功模式研究

面对传统百货业整体萎缩、新兴零售业态崛起的大背景，杭州百贷业确似逆水行舟，在塔尖上独舞。本文借助对杭州四大百货商场成功经验的共性分析，总结出适应环境变化需要的现代百贷特性、并在此基础上提出现代百货业的支撑架构。     

品牌折扣零售业态创新因素实证研究

从零售业态的构成要素出发,指出品牌折扣零售业态与其他零售业态的显著区别,基于6个创新因素及其22个维度建立起假设,并通过对杭州奥特莱特品牌折扣广场的实证分析得出其中的关键因素,最终针对其中问题提出品牌折扣零售业态的发展建议。     

我国零售流通品牌建设对策分析

在国内零售业的竞争日益激烈的背景下,零售企业之间的竞争不再停留在价格这一较低层次,品牌竞争成为竞争的焦点。拟结合我国零售流通品牌建设过程中存在的问题,根据与外资零售企业相比,国内零售企业在品牌建设方面存在的主要劣势,分别从政府、企业层面提出建设我国零售流通品牌的对策思路,以期为加快国内零售流通品牌建设,更好的面对来自国外零售企业的挑战提供一定的参考。