“黑场输出”效益：“亚都净化加湿器”广告策略简析

进入2004年，为了适应不同阶段的发展需求，亚都科技——个研究治理空气品质问题的公司更换了具有其产品内涵及形象特点的企业logo，为了配合新一季的销售，亚度推出全新的广告片，选择中央电视台作为主要的投放媒介，以全新的面貌示人。     

威刚启动“品牌再造”全新形象亮相京城

近日，全球领先的记忆体应用产品厂商——威刚科技在北京香格里拉饭店举行了盛大的企业形象发布会，正式启用“蜂鸟”全新企业识别形象，灵巧、激情、活力四射的蜂鸟赋予了威刚科技全新的品牌内涵。     

浅析良好企业形象的塑造

随着科技日新月异的发展，人类社会已步八高度文明的感性消费时代，以形象取胜的现象早已司空见惯。隶属于社会科学的形象学，其地位、重要性和效用性也上升到一个全新的历史高度。把形象作为一种无形却十分宝贵的资产去经营、塑造以及维护，基于市场经济迅猛发展，是欲立于不败之地的企业的根本发展途径。本文探析的重点是企业如何塑造良好的企业形象。     

亚都科技的烦恼

北京亚都科技股份有限公司最早成立于1987年,是国内成立最早、规模最大的专业从事优化室内空气品质的高新技术企业。今天的亚都已拥有百余项专利,主打产品国内市场占有率超过80%。然而,所有的亚都人都不会忘记2003年的那一场突如其来的灾难。2003年5月,肆虐的非典让所有的北京人都不得不在自己的面前筑起了一道巨大的生命防线。多数企业的大门紧紧地关闭了,然而,这时,亚都科技却迎来了一个商机。对于这次突发的非典疫情,专家们的研究表明,非典型性肺炎的传播很可能是以空气为媒介,通过飞沫、飞沫核和尘埃等方式进行。在这种情况下,为自己创…     

石库门上海老酒品牌的崛起

品牌是企业的命脉，关系到企业的兴衰；品牌是企业科技水平，管理水平，营销水平，企业文化的综合反映；品牌是企业占领市场的旗帜，是利润的源泉，是核心竞争力的体现。上海金枫酿酒有限公司以市场调研为基础，以消费者需求为导向，深入挖掘黄酒丰富的文化内涵，以突破和创新的思路，通过对传统生产工艺，产品西方的改良，核心理念的确定，视觉形象的设计，品牌策略的应用，传播风格的一致，销售方式的高速等系统策划，在黄酒行业发展艰难，经济效益低下的情况下，石库门上海老酒这一全新概念的新型高档黄酒崛起了。     

亚都：把空气租给奥运

亚都是一个小品牌，有再好的产品，再先进的技术，再多的创新，没有营销方面的推动那只能是一句空话。     

老霍“重拳出击”

5月27日,连续4次获得世界重量级拳王称号的霍利菲尔德,在北京亚都公司诚邀其担任“亚都空气净化器”形象代言人的会晤中表现可圈可点,这位身价近乎天价的世界名人首先关注的不是酬金多少,而是亚都产品质量如何。北京亚都科技股份有限公司是我国成立最早、规模最大的专业从事优化室内空气品质的高科技企业,不仅生产销售了上百万台加湿器,同时还潜心研制了更有助人类健康的“室内空气净化器”,亚都一直在为这一拳头产品物色形象代言人,而打遍拳坛无敌手同时又极度包容爱心的霍利菲尔德先生则成为首选对象。会晤中老霍不仅认真听取产品介绍并阅读产品手册,同时从原理到结构、从使用到维护无所不问,甚至还请亚都公司何鲁敏总裁打开机器“验明正身”。有备而来的亚都公司同样别出心裁,故意安排了一名聋哑职工用无言的现场演示“回敬”拳王的攻势,最终,老霍对眼见为实的”亚都空气净化器”竖起了大拇指。尽管双方正式签约还有许多问题有待解决,但有心在中国投资的老霍对”亚都空气净化器”已然先入为主且情有独钟。     

亚都:在履行社会责任中腾飞

在北京的各大商场和电器卖场,近一年来都出现了醒目的亚都空气加湿器专柜:它们大多有着统一的颜色,打扮漂亮,安装有视频电视,各种加湿器陈列整齐,还必定有N台在徐徐吐露着细密的小水气。“占据了国内加湿器市场近80％份额的亚都加湿器要把专柜变为一个多媒体终端,以便让顾客能方便地了解我们的产品。”北京亚都室内环保科技有限公司CEO文辉说,今年开始启动的这项终端改造计划,现在已经建成了500多个“亚都家居环保中心”,而且还在继续建设中。     

浅析良好企业形象的塑造

随着科技日新月异的发展,人类社会已步入高度文明的感性消费时代,以形象取胜的现象早已司空见惯。隶属于社会科学的形象学,其地位、重要性和效用性也上升到一个全新的历史高度。把形象作为一种无形却十分宝贵的资产去经营、塑造以及维护,基于市场经济迅猛发展,是欲立于不败之地的企业的根本发展途径。本文探析的重点是企业如何塑造良好的企业形象。     

威刚启动“品牌再造” 全新形象亮相京城

<正>一只振翅欲飞的蜂鸟代表了企业的"活力"与"激情",这个鲜明而醒目的造型为威刚诠释了新的企业形象近日,全球领先的记忆体应用产品厂商——威刚科技在北京香格里拉饭店举行了盛大的企业形象发布会,正式启用"蜂鸟"全新企业识别形象,灵巧、激情、活力四射的蜂鸟赋予了威刚科技全新的品牌内涵。     

奥运营销七宗“最”

奥运营销如火如荼，企业营销行为各有特点，本刊在此对他们进行一个大盘点：与校园贴得最紧的企业：网通；最无语的企业：亚都 ；最难令人满意的企业：中国银行     

企业环境形象与导向系统

企业形象是社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价，是企业的表现和特征在公众心目中的反映。企业形象的构成要素为：产品形象、品牌形象、环境形象、经营者形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等。 环境形象是企业形象重要的组成部分，不管是大企业还是小企业、国有企业还是私有企业，都需要在客户面前有一个好的形象。     

亚都的"做强"哲学

“死不了,也长不大”,是亚都的特征。创新是亚都的立足之本。每年亚都的科研费用占到总投资的20%,从创业到现在,亚都18年间用在研发上的投入达2.7亿元。何鲁敏认为,该投入还只是出于企业生存的本能,还并不是从战略高度来考虑的。从1993年到1998年,亚都也曾在多元化的诱惑中迷失过,并为此付出代价。5年时间里,主业和其它业务的业绩都不佳。何鲁敏认识到:“企业的资源和领导人的精力是有限的。”从此收缩战线,将全部的精力集中在空气产业。亚都的目标是做世界第一。在国际市场上,亚都已经具有很强的影响力,连加湿器领域的世界老大HOMLES的核心技术都是亚都提供的。品牌是亚都在国际市场上的瓶颈”。增强品牌价值应该是亚都目前在国际市场上最应该努力的目标之一。     

亚都：18年凤凰涅槃——访亚都科技股份有限公司董事长何鲁敏

在中国家电行业，很难找到像亚都所在的行业这样一个标本。与家电、等离子、液晶群雄并起，价格战打得硝烟弥漫相比，亚都所在的空气加湿器、净化器市场却显得有些寂寞，亚都几乎垄断着中国整个市场。     

股份制企业CI战略研究

亚都公司、燕山石化公司CI现状调查分析 按照现代企业制度的要求,股份制将是我国企业的主要组织形式,其特点是所有权与经营权的彻底分离,是一种较完善的企业法人制度。因此,股份制企业在竞争的市场环境中,应非常重视塑造和培育企业的形象,其社会形     

从员工忠诚到客户忠诚

21世纪的企业除了人才，科技竞争外，谁最先发现消费空当，以良好的形象占据客户的心，培养客户对企业的高度忠诚，谁就能占据市场。客户忠诚度的培育与维持除了企业本身产品质量过关、形象良好之外，更为关键的是员工忠诚度的培育，员工如果不满意企业的所作所为，就不会有激情和活力投入到工作中去，甚至可能不会对其工作尽职尽责。尤其是由其员工直接面对客户提供产品与服务的商业流通企业，必须以客户为导向，而客户忠诚的形成却与员工的忠诚密不可分。     

观点延伸 终端媒体化需与传统营销推广方式合力

以目前食品行业激烈的竞争情况来看，企业在产品形象推广方面很难面面俱到，必须要有所侧重。是占据较好的产品摆放位置增加产品被第一个看到，是维持大的牌面扩大宣传效果，还是更多地借助于产品广告来进一步加深消费者对企业产品的印象？当然了，如果企业能够综合使用上述手段那固然最好，但从某种层面上来说，企业电视广告、广播、户外、车体等传播手段起到的是推的作用，     

一个一线总监的工作心得

2002年，之于卓越形象品牌传播事业机构，是其向企业化运作转规步伐最大、收获最明显的一年。在这一年里，我有幸被公司任命为卓越形象上海公司的营运总监，担当这一职责对年轻资浅的我来说，绝对是一个全新且需要勇气的挑战。     

广告创意设计对新产品营销的重要性

任何企业一个新产品问世或任何一个企业的品牌营销活动,首先必须设计出一个令消费者满意的企业产品形象,而企业形象的最有效传导方式就是广告宣传,通过广告宣传、形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标顾客,这总结为企业知名度推广。然后才有可能激发顾客促成购买行为;一旦顾客购买此产品后,企业则需要以最优质的服务来满足顾客对这个"品牌形象"的期望,以保持对这种"良好印象"的维持和巩固,这总结为企业产品的美誉度;只有两方面完美结合才能促进新产品更顺利地走向市场。     

谈谈企业形象

谈谈企业形象万景初所谓企业形象，是指企业、企业行为及其以产品为中心的活动成果在人们脑海中留下的印象，获得的评价。简单地说，就是企业在社会公众心目中的形象。企业形象反映着社会对企业的认可程度，体现了企业的声誉和知名度。现代企业不是孤立的封闭体，而是一个...