中国古代广告发展述评

中国古代虽然是自给自足的自然经济占统治地位,但在自然经济的夹缝中商品经济仍然在顽强地生存发展着．与此相适应,中国的广告历史亦渊源流长．但由于中国古代的商品经济不很发达,广告也只是在实物陈列、叫喊、招牌、旗帜、原始的印刷等几种古老的广告形式中徘徊．认真研究中国古代广告的发展,不仅对于理清中国广告的发展有学术意义,而且对于中国目前广告的发展也有一定的借鉴意义．     

韩国广告泰斗与《中国广告》——访韩国釜山国际广告节特别顾问申寅燮先生

在“2010中国广告与品牌大会”上,笔者有幸邂逅了一位老者,他已八十二岁高龄．却依然精神矍铄,思维敏捷,谈笑风生中透露出其独到的人生智慧和历程。从他的传奇广告生涯到与中国广告的深厚渊源,从在朝鲜的厉兵秣马到在韩国的叱咤商场。     

意大利展览异军突起

通过“2009世界商展100强排行榜”榜单，我们发现在特殊的经济环境下仍有一些新展览入围，虽然德国还是榜单中展览最多的国家，但意大利展览异军突起，有10个展览人榜。经了解，中国企业到意大利参展的数量和规模也越来越大，米兰供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能展，米兰国际家具展等都是中国企业积极参与的展览。为此，我刊记者采访了意大利对外贸易委员会中国首席代表赖世平先生，以全面地了解意大利展览的特点，并来甄别意大利哪些展览更适合中国企业参加。     

中国汽车广告：你该大胆向前走

96年6月中国广告界首次赴法参加国际戛纳广告展．乘兴而去，铩羽而归．无一作品^围。灌垢易，涤耻难。巨大的震撼、冲击乃至自愧弗如的羞惭感．使中国广告人汗颜．但国际广告水平还是无情地将中国广告远远地甩在身后。     

徐智明：建设广告业和出版业之间的桥梁

2006年”中国广告与品牌大会”在上海召开，龙之媒广告文化书店董事长徐智明获得了“中国广告25年突出贡献人物”奖．记者就出版业和广告业的联系与发展的问题对他进行了采访。     

经济危机中的世界广告业

据尼尔森AdView年初发布的全球媒体动态研究报告称,尽管受世界金融危机影响,2008年亚太地区广告业依然活跃。2008年第三季度中国、印尼和中国香港的广告支出分别增长16．9％、1617％和13％。与此同时,在北美,因有北京奥运和美国总统选举活动的支撑．广告市场也有3．1％的增长。但在欧洲,尽管10个国家中有6个国家表现良好,但仍无法挽回整个地区5．9％的下降记录。     

云南电视台广告经营走入新时期——访云南华益天籁传媒广告有限公司总经理钱迎众

在中国广告市场的快速发展过程中．电视广告仍然占据着广告市场的大半江山，电视广告经营适应市场经营的需要也日趋规范和完善．各电视台也不断地尝试着新的经营模式．进一步促成了经营和节目行政管理的分离，云南电视台在2007年3月12日正式挂牌成立华益天籁传媒广告有限责任公司、全面代理云南电视台的广告，这也标志着云南电视台的广告经营步入一个新时期。为此．记者特地采访了华益天籁传媒广告有限责任公司总经理钱迎众先生。[编者按]     

中国广告与品牌大会首推新媒体贡献奖

记者近日获悉,由中国广告杂志社主办的中国广告与品牌大会即将于3月17日在上海揭幕。作为本次大会颁奖礼的一项重要议题,中国广告杂志将首次隆重推出“中国广告新媒体贡献榜”。长期以来“养尊处优”的传统媒体在2005年或多或少地遭遇了发展的痛楚,而新兴媒体则蓬勃发展,风光无     

关于广告语言的几点思考

广告语言是一切广告作品的物质外壳．任何广告作品要想达到其最终的目的．必须有效地利用各种语言形式．如文字、图像、画面、编排等。当代中国广告在发展的过程中．成绩斐然．但也面临一些难以消解的困惑．在当代广告语言的运用中问题尤其突出。本文仅就广告语言中的文字语言提出一些思考。     

第五类接触发现新的广告驱动力：发现新的驱动力

们的公司名字没有“广告”二字．但做的就是广告的业务．他们隐匿于网络架构的境中．为品牌形象或者销售而忙碌：他们在一个没有行业标准和业务基础的市场四处突击．走出一条全新品牌营销之路。他环中     

访印度奥美广告公司执行总裁兼创意总监Piyush Pandey

Piyush Pandey在世界广告大会上最后一个发言,作为压轴人物出场,这说明了他的分量。但他也是极少数穿T衫演讲的嘉宾,看起来有些随意,但在演讲的前一天,下午会场散会后,记者无意间碰到了与工作人员试放演讲资料的Pandey先生。     

潘伟：做一生难忘的创意广告

2014年1月的上海广播广告同比上涨10．4％,截至2月21日同比涨幅已达20．78％。上海东方广播有限公司副总经理潘伟,对上海广播的发展前景十分看好。在采访中,潘伟向记者介绍了2014年上海广播广告三个着力点：一是制作极具创意的广播广告,二是提供多样化的广告产品,第三是告知广告客户,广播听众早就变成年轻、时尚、有购买力的群体了。     

2005中国广告业——热闹过后的两个走向

透过对中国广告业十大新闻的盘点．我们能够看到广告业在过去的一年（2005年）依然热闹，大事、热事、新鲜的事不断，引人关注。可以说，是很“旺”的一年，如2005年10月份在西安举办的“第十二届中国广告节”上，有十几个论坛同时举办，蔚为大观；仅以广告教育这个视角。去年就有中国广告协会主办的“第二届北京大学生广告节”，教育部主办的“第一届大学生广告艺术大赛”，还有台湾时报主办的金犊奖，美国ONE SHOW主办的“金铅笔”奖．中国广告教育年会等等。广告教育界、广告学术界、广告业界，2005年这一年，不寂寞。     

在时光中穿行——专访光耀天润传媒集团总裁刘震

自从2008年开始。光耀天润连续获得央视十佳代理广告公司．凭借专业、高效的广告服务获得客户和合作媒体的认可。媒介记者一行与光耀天涸传媒集团总裁刘震的对话自然从广告市场开始，而在访谈的最后，刘震总裁为我们描绘出了光耀天润作为一家文化传媒集团军的广阔图景。     

风雨同舟见证人

一个被誉为＂中国广告史活字典＂的人物,其回忆让历史尘封的角落重新照亮。范鲁彬,前中国广告协会学术委员会负责人。范老师可称得上中国广告业和广告史的＂活字典＂,他的回忆,再现了中国广告风雨兼程的往事,这些历史可能曾被记载,也可能已被遗忘或忽略。约访时,他在电话那头连声说自己＂不够格＂,谦逊之情溢于言表。年过八旬的他,声音依然清朗有力,短暂的沉默过后,他开始从那些不为人知的往事谈起……     

怎样与意大利商人做生意

<正> 与外商打交道,投其所好以及了解他们的文化、性格特点和爱好很重要。商品的价格并非越便宜越好。意大利北部波洛尼亚市一位同中国做了20多年生意的商人对我说:"中国的瓷器举世闻名,意大利富有家庭以拥有中国瓷器茶具、餐具而自豪。在意大利,中国瓷器乃是家庭是否富有的象征之一。但近几年,中国出口到意大利的瓷器质量明显下降。"他告诉我,意大利市场对中国瓷器的需求量有限,中国生产厂家不能盲目出口,特别是不能竞相削价出口,那样会毁掉市场,毁掉意大利顾客对中国瓷器的信誉。     

2013年9月中国电视广告效果评估排行榜

全行业总评 根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示,2013年9月广告数量总计237条,明显比上月广告数量减少了130条,参与广告评审消费者达4．7万人次。整体广告数量一直呈减少趋势。从广告分类来看,上月位居第二、三的食品类和日化类的广告数在本月均超过饮料类,分别占一、二位,广告数量分别为58和48;而饮料类的广告也随着夏转秋的季节变化,大幅度减少了创意数量,只35条,但依然保持前三甲。     

好广告需要营销策略导航：北京匹夫营销策划公司总经理许喜林访谈

在2002年中央电视台黄金时段广告招标会上.医药保健类企业夺标势头强劲。素有"中国广告晴雨表"之称的这一招标活动再次拉开了各个行业间竞争的序幕。从各医药保健类企业的主打产品来看,保健类产品依然是各竞争对手手中的王牌。这一行业不可否认的高利润因素将再次点燃2002年保健品广告的战火。同类产品功能差异的相对缩小也是导致保健品行业竞争激烈的一个主要因素。那么.怎样使自己的产品在为数众多的同类产品中脱颖而出?怎样的广告才能让消费者信得过?为此.记者专访了以医药保健类产品营销策划见长的北京匹夫营销策划公司总经理许喜林先生,请他从实战的角度分析了保健品广告在营销策划中的运用及未来的发展路径。     

中国广告教育的发展瓶颈与解决方案

自从1984年厦门大学开国内教育风气之先．率先引进、设置广告专业以来．广告教育在中国大陆走过了22年的历史。纵观这22年的教学历史与社会实践效果，中国的广告教育为国内广告产业的蓬勃发展作出了不可替代的贡献——构建了中国自己的广告理论架构．输送了一批批广告专业人才．为中国经济事业的发展提供动力。     

广告之杯——广告随球“滚”

万众瞩目的德国世界杯，最终以意大利加冕为“四星上奖”而谢幕。在这三十天里，可以说有多少时间给了足球，就有多少时间给了广告我们还在观望，这次的盛宴中，赚得钵满盆盈的广告又是哪支？[编者按]