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一、营销理念创新 创新是企业发展的不竭动力.在当今买方市场条件下,企业要想把顾客从竞争对手那里夺过来,使其产品(服务)赢得较高的市场份额,就必须进行营销创新.而实现营销创新的一个前提条件,就是要进行营销理念创新.营销理念创新是营销创新的灵魂,可以说,没有营销理念创新,就没有营销创新.所谓营销理念创新,是指企业为适应新的营销环境的变化而形成的具有前瞻性的营销指导思想.其主要有两个涵义:一是要勇于采用适应消费需求变化的一些新的理念;二是要善于运用与其营销理念创新相适应的营销手段. 相似文献
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在网络经济时代,企业的营销环境发生了重大变化,面对这种变化,企业只有不断创新才能生存和发展,我国企业应从观念创新,市场创新,产品创新,渠道创新和组织创新五个方面提出在对策略。 相似文献
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随着经济社会的进步,市场营销的环境也发生了变化、竞争力逐渐加大,特别是消费者的消费观念更加成熟、更加理性。想要获得消费者的倾爱、赢得竞争胜利,必须在多变的新形势下创新营销途径和理论。但是企业市场营销中出现了一些不利于其发展的问题,多数企业营销的功利性成分太多,导致许多企业营销战术肤浅、跟风营销现象盛行,众多企业营销乏术、创新无门,面对更加残酷的国际竞争,营销创新成为当前企业营销管理的不能忽视的研究课题之一。 相似文献
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企业市场营销创新是全球化营销的必经之路 总被引:1,自引:1,他引:0
新经济要求企业从事全球化的广度和深度都将有质的飞跃,在新经济时代,知识和科技的迅猛发展,使国与国之间的时空距离越来越近。尤其是互联网的发展,使世界经济、贸易金融等日益网络化和全球化,企业营销活动的呈现出数字化,虚拟化的趋势,因而企业营销活动的全球化定位就成为必然的选择,企业必须根据营销环境的变化,以营销策略创新为核心,提高营销资源的利用效率,进行营销观念创新,营销策略创新和营销管理创新。 相似文献
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新经济要求企业从事全球化的广度和深度都将有质的飞跃。在新经济时代,知识和科技的迅猛发展,使国与国之间的时空距离越来越近,尤其是互联网的发展,使世界经济、贸易、金融等日益网络化和全球化,企业营销活动的环境呈现出数字化、虚拟化的趋势,因而企业营销活动的全球化定位就成为必然的选择。企业必须根据营销环境的变化,以营销策略创新为核心,提高营销资源的利用效率,进行营销观念创新、营销策略创新和营销管理创新。 相似文献
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中小企业营销创新模式探析 总被引:1,自引:0,他引:1
20世纪的中国企业营销,走的是以模仿为主的道路。进入21世纪,面对创新的大趋势,以及日趋激烈的国际竞争,我国企业如果仍然以模仿为主,必然会在国际竞争中失去位置。因此,营销创新应该成为21世纪我国企业营销的主旋律。本文在对营销创新进行阐释的基础上,分析了我国中小企业营销创新中存在的问题,进一步提出构建中小企业营销创新模式的策略。 相似文献
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保健品行业是本土非常活跃的一个行业,广告营销,概念营销,深度营销,会议营销,各种准直销等营销模式和方法层出不穷,对本土其他行业产生了广泛的影响。保健品行业也是一个混乱而又危险的行业,任何一种营销模式带来短暂的辉煌之后,便迅速走向困顿。面对一个有巨大需求的市场,大企业举步维艰,业绩提升乏力,中小企业更是时时挣扎在生死边缘。在这种形势下,伴随着国家对保健品行业的管控力度空前增大,保健品行业的营销创新与升级再次成为保健品行业的中心话题。 相似文献
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适应市场营销环境变化,不断形成创新思路、推出创新措施是企业营销活动成功的关键。发展知识经济对企业活动的影响最大。发展知识经济要求企业在营销观念、品牌发展、营销管理、营销组织形式和营销方法诸方面不断创新,以适应营销环境的变化。 相似文献
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近期,小米手机火爆的销量引起业内外有关人士的极大关注。究竟小米手机为何能取得如此大的成功?文章分析了小米手机的营销微创新,并针对小米手机的成功提出若干启示,以供新创企业或已创企业参考。 相似文献
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没有创新就不能更好的发展,在期刊运行模式创新上,本文主要从营销管理的创新方面来研究行业期刊运行模式的创新。营销管理是期刊运作的重要方面,本文主要从营销观念、组织体制和营销策略三部分进行了创新研究。 相似文献
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徐卫良 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(12)
竞争力取决于创新力,营销创新是企业创新的灵魂,而如何进行营销创新是一个大问题。本文提出将日趋成熟的创新技法应用于营销创新,通过理论分析、案例解析,使原来仅靠灵光闪现、虚无缥缈的创新变得有法可循。并提出了有效实施营销创新企业应该提供的前提条件,指出了企业实施营销创新的具体方法。 相似文献
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创新营销对于每个企业来说都是一个重大挑战,一家公司如何才能卓有成效地寻求营销创新呢?这是大多数公司都应该认真考虑和重点解决的问题。福田汽车对这个领域尤为重视。 相似文献