诸葛酿自曝商标被仿拉动销量

2004年初，诸葛酿自曝商标被10多家企业所仿，这一消息在沉寂的白酒业掀起轩然大波。诸葛酿巧借媒体力量，迅速在全国范围内引发一场关于维护正宗产品的大讨论。为了引导消费者正确消费“正宗诸葛酿酒”，诸葛酿还在主流媒体大量投放广告，并迅速巨资更换新包装、请体育明星代言。这一系列巧妙的安排，使诸葛酿酒在全国销量增长高达10％。     

三大阵营陆续出招——关于诸葛酿广东大战江口醇和经销商应对策略的市场调查

四川江中口醇公司生产的诸葛酿在广东市场卖得非常红火，自1999年开发诸葛酿品牌以后，诸葛酿经过五年左右的运作，目前在广东市场已经家喻户晓。然而诸葛酿却有着致命的隐患，那就是商标没有注册成功，在仿昌风盛行的白酒业，诸葛酿因此成为所有投机商关注的对象。     

诸葛酿为什么要“演义”？

作为最早在广东市场开发“诸葛酿“酒的四川江口醇酒厂一直是满肚子的苦水无处诉。江口醇诸葛酿自2000年就开始在广东做市场，经过近5年的市场培育，才把市场做成熟，没想到蛋糕大了有人抢，而原因是企业没有品牌保护意识，“诸葛酿”始终没有取得商标注册。     

商标大战泸州千年酒业败诉 江口醇主销区赢得关键一役

2006年1月24日，湛江市中级人民法院一审判决。被告泸州千年酒业公司生产“诸葛酿”酒并在市场上销售。商品名称与原告四川江口醇集团生产的“诸葛酿”酒近似，侵害了原告的知名商标特有名称权和名誉权。构成了不正当竞争，应立即停止生产和销售“诸葛酿”酒并赔偿原告损失30万元。     

白酒：让夜场“芝麻开门”——白酒夜场营销再调查

随着白酒市场竞争的加剧，传统的餐饮终端已被不少白酒企业视作畏途。夜场——这个白酒营销的新终端，引起了业界的普遍关注(参看本刊2004年29期“诸葛智慧酿，白酒走夜场”一文)。一时间各路营销人士对诸葛酿演义酒在东莞的夜场营销赞叹不一。为此，笔者再度走进东莞做了一番调查。     

江口醇的进行时

在竞争白热化的珠三角，江口醇诸葛酿始终处于市场前列，经历了相似产品围攻、“诸葛酿”品牌之争、斥资千万换包装之后，江口醇的市场状况如何？它又在经历着什么呢？     

铁甲“诸葛酿”抵御假冒货

不久前，一场由江口醇引发的“诸葛酿”品牌大战在白酒行业掀起轩然大波。正当业界人士对法院的最终判决持观望态度之时，江口醇忽然对外放言：诸葛酿铁盒包装全面上市，纸盒装将停止生产。     

黄色旋风席卷南粤大地——江口醇诸葛酿新包装上市侧记

2004年7月8日。在广州开幕的“广州酒饮品交易会”上，四川江口醇集团公司董事长张超先当着众多媒体的面将某些打着“诸葛酿”品牌的产品砸碎在地。张超先此举可谓一鸣惊人。张超先愤怒的告诉记者：“有两家傍着我们走的所谓‘诸葛酿’已经被我们告上法庭。虽然我们已经全面换了包装，但是面对目前市场上10多家杂牌的‘诸葛酿’，我们从7月1日起，     

白酒信息

二线品牌纷纷涨价，金六福企业获“长三角”品牌总经销权，江口醇诸葛酿杀回老家，高档酒成沱牌盈利点，南酒王现身广州市场     

三九“诸葛酿演义”荣膺中国驰名商标

2007年年初，备受关注的“诸葛大战”再起波澜。根据《中华人民共和国商标法》及有关法律法规规定，经襄樊中级人民法院审理裁定，湖北襄樊三九酿酒厂的“诸葛酿演义”、“演义”注册商标通过司法途径被认定为“中国驰名商标”。     

诸葛智慧酿 白洒走夜场——湖北诸葛酿演义酒的夜场攻略

“天上的九头鸟，地上的湖北佬”，此民间顺口溜道出了地处三楚大地的湖北人的精明。而湖北的襄樊人将精明的头脑与诸葛亮的智慧结合起来，襄樊人用智慧“酿”造的诸葛酿演义酒在广东市场上剑走偏锋，以夜场为突破口，掀起了一股夜场白酒的冲击波。     

名牌白酒与内涵防伪

我国市场经济的发展营造了诚信的环境,公众对名牌产品给予了美好的期望,但名牌产品也还遭受到假冒伪劣产品的损害。众多商品中,白酒是受假冒伪劣损害的重灾区。有文章报道,中低档白酒,由于销售量大,成了假冒伪劣泛滥的重灾区。如地方品牌白酒“诸葛酿”从一问世,就有相似装扮的十几种假的“诸葛酿”抢占它的市场份额,企业被迫花上千万元打正宗品牌保卫战。更为离奇的是,在杭州的一些酒家发现,对于高档酒,卖酒的不如卖酒的废包装,空酒瓶及其纸盒要比酒的价值、利润都高很多。因而在相当长的时间内都必须坚持严厉打假、有效防伪、保护名牌。以至于当今防伪技术使“品牌”与“防伪”之间有了共同的责任和目标,也有了相互依存、共同的发展机遇。     

广东中档白酒价格跳高

2005年9月，泰山特曲率先换包装提价，2006年4月，小糊涂仙猛然发力，一直追求稳扎稳打的江口醇诸葛酿也计划在今年中秋前后将产品价格提高10％。一时间，广东中档白酒玩儿起“我跳、我跳、我跳跳跳”的游戏。[编者按]     

刊中报

2004年中国最有价值品牌揭晓五粮液继续稳居中国食品行业第一，土老帽洒旺季促销助推品牌建设(上)，江口醇诸葛酿入选2004年度中国十大营销事件，诚心做市场，郎剑稳中求进，华夏第一井传承老子文化，经销商挥毫泼墨抒茅台液浓香情怀     

诸葛烤鱼很火,我们是否敢于再烧一把火?

<正>众所周知,"诸葛烤鱼"对于餐饮投资者来说并不陌生,很多投资餐饮初期创业的人都选择了"诸葛烤鱼",看重了"诸葛烤鱼"产品特色和品牌知名度,并很好地将自己定位在百姓大众消费的群体。据悉,在全国很多城市"诸葛烤鱼"有     

江口醇诸葛酿发力“正宗营销”

早在今年两会期间，我就在《南方都市报》看到一系列精心策划的大篇幅报道以及连续几个大版面的名人证言广告，特别是采访人大代表江口醇董事长张超先时。将保护著名商标拒绝仿冒的呼吁上升为两会热点提案。这样的大手笔，宣告了江口醇诸葛酿拨乱反正，树立“正宗”的保卫战打响了!正宗营销的威力开始激发出来。     

诸葛烤鱼技绝味美 香飘神州大地

<正> 重庆诸葛饮食文化有限公司作为国内餐饮界的一匹黑马,美食旋风香飘神州大地,其引爆全国的姿态令许多同行望尘莫及。国内数十家媒体争相报道,9月12日中央十台《家庭》栏目播出"诸葛烤鱼"项目的专题报道,9月中旬中央七台《每日农经》栏目组将到诸葛公司总部进行专访……"诸葛烤鱼"频频露面中央     

诸葛烤鱼时尚版登场,名嘴那威开业助阵

<正>2008年10月30日,诸葛烤鱼再做突破,继物配部门从万州迁往重庆主城后,诸葛烤鱼入驻重庆渝北龙湖,又开一家直营店。据诸葛烤鱼总经理付泉讲,诸葛烤鱼之所以能在三年时间内发展连锁600余家,遍及全国各地,东到上海、西至拉萨、北上哈尔滨、南下三亚,甚至三年内被中央电视台《致富经》、《中国财经报道》、《为您服务》、《美食美客》、《家庭》、《每日农经》、《东西南北乐中国》7次专题报道,被上百家媒体杂志刊登转载,项目本身的成功是关键。据了解,此次诸葛烤鱼重庆龙湖直营店不仅标志了诸葛烤鱼连锁事业发展的里程碑,同     

十年来只做“烤鱼”一道菜 诸葛烤鱼大盘点

<正>2000年初,重庆万州一个50多平米的大排档开业了,他们坚持着将一道"烤鱼"做成餐饮品牌。终于在2004年成立了以三国人物诸葛亮命名的"诸葛烤鱼",自"诸葛烤鱼"实行全国连锁以来,如今已走过5个年头。那么,在这5年中,这道"诸葛烤鱼"究竟有怎样的变化?     

诸葛烤鱼绝技味美 香飘神州大地

<正> 重庆诸葛饮食文化有限公司作为国内餐饮界的一匹黑马,美食旋风香飘神州大地,其引爆全国的姿态令许多同行望尘莫及。国内数十家媒体争相报道,9月12日中央十套《家庭》栏目播出"诸葛烤鱼"项目的专题报道,9月中旬中央七台《每日农经》栏目组到诸葛公司总部进行专访……"诸葛烤鱼"频频露面中央电视台,引得多方专家交口称赞,诸葛公司全国连锁店营业额到今年8月底达到2亿多,跻身于全国餐饮百强之列,加盟店数字亦不断攀升,它是如何打造这一神话的呢?