生活服务类电视节目的传播优势与发展趋势

<正>引言2009年11月30日,湖南卫视开办了一档新的生活智慧脱口秀节目《百科全说》,主要是为观众解密日常生活中的小科学,解决人们衣食住行中的小难题,其收视率当然是居高不下。综观国内电视台,类似的电视节目也为数不少,目前,业界将这一类型的电视节目归入生活服务类电视节目。     

湖南卫视:大哥很生气,后果不严重

来势生猛的江苏卫视让一向处变不惊、应对自如的湖南卫视再也没了往日的大度与自信，先是指责前者的《非诚勿扰》抄袭自己的《我们约会吧》，后是非官方博客“舞美师”称《背后的故事》、《百科全说》将光荣下架，取而代之的是一系列新节目，以对抗目前国内真人秀综艺新王牌《非诚勿扰》，誓与江苏卫视在七八月份展开一场收视血战。     

“张悟本”与传播——“张悟本”现象凸显电视媒体“野蛮生长”逻辑——反思电视媒体良性竞争与社会责任

传播扭曲了＂张悟本＂的价值,传播同样放大了张悟本的荒谬。＂张悟本＂是如何变成传播的活教材的？伴随《把吃出来的病吃回去》一书的热销,以及电视养生栏目的热推,张悟本声名鹊起,炙手可热。可是,同样伴随对他身份的披露,张悟本在短短几天的时间,从云端又跌回了地面。可谓成也媒体,败也媒体。     

浅谈老牌谈话类节目的停播危机——解读《奥普拉·温弗瑞秀》与《鲁豫有约》

近年来,随着《奥普拉·温弗瑞秀》的告别,《鲁豫有约》的两次＂下嫁＂,曾经名噪一时的老牌谈话类节目出现了严重的受众流失。收视率的下滑直接导致节目播出时段一再调整,甚至停播。本文通过对该类节目的发展史、现状以及存在的问题等进行分析,探讨当下谈话类电视节目应该如何适应市场。     

论媒体的职业伦理——以“湖南卫视《完美释放》节目邀‘广渠门事件’遇难者遗孀录制节目事件”为例

2012年7月25日,湖南卫视《完美释放》节目在其官方微博公布邀请北京暴雨"广渠门事件"遇难者遗孀录制节目,随即引发网民、新闻传播学界学者和媒体人的声讨和谴责,绝大多数网民认为节目组的行为过于残忍,是在"消费苦难",学者和媒体人则对此表达"有违传媒伦理"的观点。虽然《完美释放》节目在其播出时,取消了对遇难者遗孀的访问片段,但此事仍然在社会引起较大反响,也唤醒我们对于传媒伦理的再思考。在现今各电视媒体盲目追求收视率、媒体和媒体人过于追求新闻价值的现实情形下,新闻职业工作的伦理规范问题值得深思。     

阶段性节目的尝试和困惑

播出季只是频道的一个节目框架，必须依赖季播节目才能成功实施。湖南卫视的节目体系包括四种类型的节目——长线节目、短线节目、阶段性节目和特别节目。《快乐大本营》、《娱乐无极限》、《音乐不断歌友会》等在频道播出多年的节目属于长线节目；短线节目是湖南卫视适应社会需求热点推出的“应变”节目，反映了湖南卫视的市场敏感和创新能力，如《金鹰之星》这类在频道生存周期较短的节目；第三类是阶段性节目，如《超级女声》、《国球大典》、《阳光伙伴》、《我是冠军》、《寻找紫菱》、《变形计》等活动型节目．这是最适合按季播出的节目；第四类是特别节目，如8月3日湖南卫视推出的《情系大江南》赈灾义演晚会等。长线节目、短线节目是湖南卫视品牌的主要承载，阶段性节目则是品牌的亮点。     

见怪不怪,其怪如何自败？

沸沸扬扬的＂张悟本事件＂现在已基本结束其新闻之关注和热度,但＂张悟本现象＂所集中表现出来的大众媒体之＂不怪＂,足够引起全社会的深思。《广告大观》关注＂绿豆神话＂的兴衰与大众媒体的公信力问题,十分及时和必要,具有现实意义。     

“季播潮”背后

电视节目实行季播编排是近几年电视节目发展的一个走向。在欧美一些国家,季播编排已是一套非常成熟的体系。季播节目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言,季播以一个月或几个月时间集中播出。该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式等各类投放资源。季播形式是近几年才引入我国。最早引入＂季播＂概念的湖南卫视继今年开年的＂新春合家欢季＂中尝到收视甜头后,最新推出了＂幸福生活季＂,跳出年轻群体受众圈,主打剧《回家的诱惑》俘虏了大批70后观众,《称心如意》、《好好生活》等新节目淡化纯综艺概念,向大龄观众示好。除了湖南卫视,近来,从央视到地方卫视,纷纷刮起了季播编排的旋风：东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《我爱记歌词》、四川卫视的《第二次握手》,等等。2011年,中国电视媒体中的一股＂季播潮＂正汹涌而来。按季播出的电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可分,季播是电视媒体回归传播规律的体现。然而＂季播＂概念毕竟是舶来品,由其引发的带状节目、点状常规节目和季播节目的协调规划等问题,都是对频道节目生产编播机制的全新挑战。     

2008，娱乐选秀节目的冬天

病重下猛药 “有你，就有戏”——大型娱乐选秀节目《第一次心动》戏到中盘、PK正酣之际，因为有了一个名叫代闯的选手和柯以敏、杨二车娜姆两位“麻辣”评委，于2007年8月中上旬忽然“休克”没了戏。前些年湖南卫视的《超级女声》被要求整改后，其运营者并不担心它是否还有“复活”的机会，2007年《第一次心动》却不幸成了国内娱乐选秀节目乱像中被处以“停播”极刑的羔羊。     

《超级女声》，品牌至上的超级盛宴

《超级女声》是湖南电视台娱乐频道和上海天娱传媒公司合作创立的电视娱乐节目品牌，天娱传媒对《超级女声》有品牌拥有权，湖南卫视具有整个播出权，这种节目运营模式比较鲜见，机制创新，权责分明，调动了参与者创作的积极性，彻底改变了媒体界当前的大锅饭局面，从而让内地娱乐节目有了一个全新的形态。     

2005年中国广告业大事记

中国广告年度特别推荐三件大事: 湖南卫视超级女声创造“超级”效应由上海天娱传媒有限公司策划,湖南卫视承办, 蒙牛酸酸乳冠名的“超级女声”节目,打造了一场平民盛宴,也开创了“超级”娱乐经济效应。自“超女”开播以来,湖南卫视播放的“超级女声“节目便一直是人们关注的焦点,遍布全国的超女观众纷纷以发送短信的形式参与到节目中,湖南卫视收视率屡创新高,广告价格随之水涨船高。而蒙牛乳业则借助超女的人气,     

芒果TV独播 卫视互联网反攻战役打响?

正5月8日,湖南广电联合快乐阳光互动娱乐传媒有限公司正式宣布,今后湖南广电旗下节目不再与其它互联网视频公司合作,快乐阳光独占享有湖南广电自有版权作品的信息网络传播权及互联网直播权利。近期湖南卫视的《花儿与少年》、《亲爱的,加油!》等几档节目都已经开始只在芒果TV平台上播出,不再对外     

市场经济下的电视节目竞争

<正>在竞争激烈的市场经济大潮中,对于电视节目的制作水平也提高了要求,人们也不仅仅满足于过去粗糙的广告植入和节目效应。网络媒体自制节目的冲击也给传统媒体电视节目带来了很大的压力,如何在挑战中抓发展,竞争中提高效益,就成为了电视节目制作的竞争动力。一、广告效应提起广告就能想到的节目还有湖南卫视的《爸爸去哪》。结束了《中国好声音》的浪潮,湖南卫视2013年10月推出了一档亲自类真人秀节目《爸爸去哪》,重新掀起全民热议的话题。此档节目已经推出,     

真悟本,假悟本 一个策划人对“张悟本”事件的省思

题记：近来媒体最关注的,无非是世博和张悟本两大热点。张悟本到底怎么了？不少人问我,中医界怎么看这件事。正巧那时我在北京学中医,对照我师承的老师们,想起了往年策划时的种种,想到了《黄帝内经·上古天真论》讲到＂上古之人,其知道者,法于阴阳,和于术数,食饮有节,起居有常,不妄作劳,故能形与神俱,而尽终其天年,度百岁乃去＂。我以为,无论是做策划,还是做中医,都要＂悟本＂。     

好声音的“网络资本”

《中国好声音》的台前大戏刚刚落下,幕后的资本故事再起,一家名为梦响强音的公司意图登陆资本市场。值得注意的是,这家公司的核心业务便是《中国好声音》节目的品牌管理、艺人经纪和互联网衍生业务,这种业务结构与湖南卫视旗下的天娱传媒极为相似。     

《天天向上》——湖南卫视快乐征途上的又一力作

节目名称：《天天向上》 播出机构：湖南卫视 创新要点：节目反映了湖南卫视在节目创新方面的超强能力,将娱乐元素与社会主流元素、流行节目元素与健康主题元素相结合,适应了年轻受众对娱乐的需求和对社会主流元素的认同。     

吴镇宇

正借助一些反面角色的行为,我蛮希望很多女孩子想想如何保护自己。21CBR:为什么决定参加真人秀节目《爸爸去哪儿》?吴镇宇:老实讲,我是被洪涛(湖南卫视导演)"忽悠"过来的,之前从来没看过,只是听朋友们说节目很火,能和儿子有些交流。最初,我看电影版《爸爸去哪儿》了解到这个节目,以为就是去动物园那喂喂老虎狮子,没想过要跑去很偏僻的地方露营。21CBR:《爸爸去哪儿》的拍摄环境能适应吗?     

湖南卫视：打造最具活力的娱乐频道品牌

1997年上星以后．湖南卫视可以说是异军突起，《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目获得了观众的好评。2002年专家评价湖南卫视是“领军频道，娱乐节目具有强势地位”．获得这两个好评的原因是湖南卫视的改变与发展．是强势娱乐节目的创新氛围。上星以后．湖南卫视出现了一定的问题．我们的观众已经达到了5个亿．但是湖南卫视这个品牌还不是市场的品牌．没有准确的市场定位。     

张悟本事件,媒体错在哪里

墙倒众人推,自从＂中国食疗第一人＂张悟本的面纱被各机构一层层揭开之后,各大媒体的声讨声一浪高过一浪。这不禁让人想起曾经的＂张悟本们＂：胡万林、刘太医、林光常？？     

《妈妈听我说》节目营销与舆情评估分析

2014年北京电视台大胆创新,在频道和广告运营的制度改革下,成立了京视卫星传媒,专门进行相关广告业务的运营。同时,在节目创新方面,通过和大道传媒等社会机构合作,连续推出了几档颇具社会影响力的节目,如《最美和声》、《妈妈听我说》。