雅客V9：创新成就奇迹

雅客V9带来了划时代的糖果风暴而它的一系列成功是以“创新”理念为基石的。创新使雅客V9成为时尚品牌，创新使雅客V9利润大增，创新使雅客企业成为糖果业的神话。     

将创新进行到底——雅客07新品集体亮相厦门推广会

“雅客，总想走在前面”既体现了雅客的品牌文化更体现出了雅客的不懈追求，从产品开发、渠道操作到营销理念、团队建设等各方面无不尽显雅客的这种精神。在万众瞩目的8月，在糖果界新品集中亮相的8月，2007雅客年度新品订货会在厦门国际会展中心如期举行，雅客07新品也正式全面亮相，再一次将产品创新推向新的高度。[第一段]     

雅客品牌专刊——创品类、强网络、踞高点——雅客营销关键词解析

从2003年的V9胜出到2006年的益牙领先，雅客的每一步都走了国内糖果行业的前列，新品类的不断成功介入使雅客不公在单一品类上占据高端，更使其品牌形象得以全面提升，创新在糖果这个传统行业中不再仅仅是一种口号，“雅客，总想走在前面”也不公体现了一个企业的追求，更表现出了国内糖果企业敢于向外资品牌挑战的勇气，创品类，踞高点是一种战略，加强下游网络建设，创建新时期厂商关系更是这种战略的强有力支撑。[编者按]     

融商赢天下——经销商牵手雅客走过的日子

“以客为尊，共赢未来”是雅客的渠道合作理念，在牵手雅客走过的日子里，雅客的经销商们也在时刻体会着这一理念，时刻感悟着这一理念给他们带来的原动力。[编者按]     

后V9时代 雅客横向突压

雅客在经历了V9的高速发展期之后。其品牌影响力达到一个高峰，市场份额以及增长速度也进入了相对稳定时期。在“后V9时代”，雅客相继推出Di嗒Di奶糖、益牙木糖醇等新品和雅派系列产品，试图进行横向突围。但目前看来，雅客在后期开发新品过程中，明显没有出现类似V9那样的炫彩时刻。这是否意味着雅客已被重新卷入产品混战的“红海”市场？     

雅客，总想走在前面——访雅客（中国）有限公司市场总监刘兵

在近5年内，雅客一直在糖果行业内领跑：首推维生素糖果、进军胶基糖市场，扩充凝胶糖整体份额，强化渠道竞争力，加大力度开发二三级市场等等做法，都走在了行业的前列。在这些具有战略意义的行动背后，雅客的战略初衷是什么呢？为了让业内更真实地了解雅客，我们独家专访了雅客（中国）有限公司的市场总监刘兵先生。     

风风火火的雅客

雅客公司是一家有10年历史的企业，过去它以技术研发和产品制造为基础，在全世界有4个研究中心，但是在市场宣传上却不到位。2003年5月19日，雅客与叶茂中策划机构在宁波签署合作协议，以推动雅客V9项目的上市。     

真实的雅客V9

2003年雅客推出维生素糖果V9，当时许多人断定这个产品卖不开，因为它诉求的“靠吃糖补充维生素”的卖点实在有些生僻。然而这个产品上市第一年就让雅客赚了个盆满钵满，有报道称“五天撬开全国市场”，成为雅客立足终端的主打产品。更为奇怪的是，两年之后，在南方一些局部市场它依然呈现稳中有升的状态，那么是什么原因让雅客V9如此风光呢？目前它真实的市场现状又是如何呢？     

380度和V9：相同的使命，不一样的命运

关于喔喔360度，我想可以把雅客V9拿出来说事儿。可以说，雅客V9和喔喔360度一样，肩负相同的使命，而且价格定位、市场操作都比较类似，但是两者的命运却迥异。2003年一炮打响的雅客V9其终端零售价也是高达25元／斤左右（其畅销规格48g零售价为2．5元／盒），高定价并没有阻碍V9的成功。事实上，雅客当时的品牌知名度和喔喔差不多，同属当时糖果业二线品牌，甚至居于大白兔、金丝猴之后。当时雅客的销售渠道，也和文中分析的喔喔差不多，主要在二三线市场，流通渠道走货比例高。[第一段]     

雅客V9，揭开品类领先的面纱

2003年，雅客V9亮剑糖果业，立即在行业内掀起轩然大波，从当年的以黑马之势销售突破两亿，到如今销售稳定在3亿左右。显然，雅客V9的营销已经成为了一个业界传奇。     

雅客：再续传奇

默默地作了10年市场的雅客食品，在2003年全面爆发。2003年8月份，雅客V9广告投放中央电视台招标段，以维生素糖果概念迅速占据消费者的心理，产品刚刚投放市场，就在全国掀起了一场维生素糖果的热销风暴。     

雅客：再续传奇

默默地做了10年市场的雅客食品，在2003年全面爆发。2003年8月份，雅客V9广告投放中央电视台招标段，以维生素糖果概念迅速占据消费者的心理，产品刚刚投放市场，就在全国掀起了一场维生素糖果的热销风暴。     

创业分析与风险提示

“雅客时空”的前期投入在7万元左右，主要是2万元的首批存货和4万元的首期房租。目前“雅客时空”的营业面积为55平方米，主要利用的是四周墙壁的空间，在小雅的精心布置下，显得错落有致，展出的产品约有六七十种。由于受到产品特性的限制，开这样的店铺要求营业面积较大，最好在50平方米以上。“雅客时空”前期投入的装修费用大约在1万元左右，主要是布置照明设备，而化挂钟本身也具有不错的装饰效果，可以节省部分装修费用。总之，一家这样的化挂钟店前期投入7万元就足够了。     

雅客“梦之队”全面冲刺新赛季

雅客的强势品牌影响力主要通过打造明星产品，利用明星产品的集体阵容扩大声势。每一个强势明星产品都是支撑品牌的宏柱之一。通过充分发挥雅客多产品经营的优势，追求规模经营和利润最大化的有机转接，对不同产品实施分层经营，分类聚焦，在产品生命周期的指导下导人品类经营，使产品不断获得相应的盈利模式。[第一段]     

三角形就是最有型的吗？——解析奇客三角形饼干

兵法有云：“夫战者，以正合，以奇胜。”有了老祖宗这句话，市场上的后来者为了胜出，往往喜欢出奇，比如健力宝用黑色作为新品饮料爆果汽的主色调；雅客DI嗒DI奶糖用红色的包装；华龙说它的今麦郎是弹面。这些都是在挑战世俗固有成见，目的就是为了在最短的时间内抓住消费者的眼球。     

WITH与国青旅一同上路

雅客V9竟然是一个缺少根基的品牌，而一系列问题的关键是品牌定位与传播策略与消费者实际需求和消费方式产生了严重的策略性错位!     

品牌速评

雅客产品线仍显臃肿；乐百氏巨亏的警示；伊利想打败小洋人也不容易；娃哈哈反木桶理论大获成功；红牛中国营销策略：从本土化再到国际化；     

新动态

10月起食品名称标注将更规范；生态糖果亮相；雅客益牙木糖醇广告开拍；德国益寿糖登陆中国；王致和旗下两厂筹备“搬家”；     

资讯

苏州数字电视工程全面启动；安徽卫视绣娘兰馨公益拍卖圆满成功；贾晓佳加盟亿品传媒；中国国际公共关系协会获联合国特别咨商地位；雅客《明日之星》开幕大典隆重举行……     

雅客V9推出奥运广告片《擂鼓助威》：广阔辽远、震撼人心

由叶茂中营销策划机构担纲创意制作的雅客V9奥运广告片《擂鼓助威》篇，7月份开始出现在中央电视台重要时段，一时为广大关注奥运的中国观众所喜爱。