传统文化网络传播的创新性发展

传统文化的大众化表达，是保证媒介产品具有良好口碑和网络传播度的重要前提。本文从传统品牌广告和网络视听作品两方面展开论述，分析中华优秀传统文化网络传播创新性发展问题，以期在品牌广告、内容创意、艺术处理、营销方式中找到更有利于传统文化发挥作用的形式和方法，推动传统文化在移动互联网时代的传承与交流。     

文化创意产业下非物质文化遗产保护与传承模式研究

非物质文化遗产是我国传统文化的重要组成部分,是古代劳动人民智慧的结晶,抓好非物质文化遗产保护与传承具有重要的意义.文化创意产业是源于文化元素的创意和创新,经过高科技和智力的加工产生出高附加值产品,形成的具有规模化生产和市场潜力的产业.景德镇陶瓷非物质文化遗产博大精深,丰富多彩,历史悠久.如何保护与传承景德镇非物质文化遗产是一个重要使命,本文特从文化创意产业视角,分析景德镇陶瓷非物质文化遗产保护与传承的模式.     

台湾文化创意产业给湖湘旅游工艺品开发升级带来的启示

湖湘文化是中国最有特色、最有影响的地域文化之一。数千年的历史文化形成了无数代表湖湘文化的设计元素。湖南旅游产品设计水平还有很大的上升空间,需要设计界人士认真分析和研究世界设计的各种模式的同时,通过系统研究湖湘文化元素在旅游产品设计中的运用,探索具有“湖湘风格”又和国际接轨的旅游文化创意产品。从而利用旅游文化创意产品设计树立旅游城市文化品牌意识和推广文化创意产业,以鲜明个性和文化品位传播湖湘文化。     

中国元素在品牌塑造中的应用思考

随着文化营销趋势的凸显,借助文化塑造品牌,特别是在品牌中注入中国元素的情况越来越多。品牌和文化的关系是承载与被承载的关系,这为文化介入品牌战略的操作提供了依据。中国元素融入品牌战略的途径是多元的,其与产品、品牌形象及传播层面关系紧密,在实际操作中应当注意中国元素与产品是否契合,品牌文化的切入点是否准确,还要把握中西文化交融的趋势,挖掘中国元素的深层含义。     

互联网+时代商业银行如何塑造和巩固品牌

互联网时代的到来,改变了人们生活和消费的观念,加之传播渠道多元化、传播方式个性化、传播平台智能化,新品牌上市速度大幅提升,每天都有新品牌问世,而人们对于品牌的依赖程度却逐渐降低,很多历史悠久的老牌子因为一成不变,跟不上时代而被遗忘,连锁反应地导致产品销量大幅下跌,企业走入衰亡期。如何革新品牌,赋予品牌源源不断的生命活力,让品牌日久弥新,成为很多传统品牌的新命题。同样,在这场品牌保卫战中,商业银行在互联网金融企业高歌猛进的冲击下,也在积极学习海外百年金融企业的品牌传承,借鉴互联网企业创新求变的思维模式,并根据自身多年积淀的市场优势重塑品牌,明确在现实环境中的定位,寻找具有时代感的品牌个性,产品升级融入创新科技元素,运用大数据实现差异化服务,围绕用户的生活场景主动输出品牌,构建品牌联盟生态圈,延展品牌价值,巩固和提升品牌竞争力。     

潍坊风筝产业发展问题研究及对策分析

潍坊风筝是产自山东潍坊市的地方传统手工艺珍品,在潍坊市已有两千多年的传承历史,是民间传统节日文化习俗,是非物质文化遗产之一。坊风筝已有的文化创意产品集中于对风筝元素的浅层次开发,可复制性强。同时风筝艺人创新意识不足,他们更多地关注风筝的扎制技术而缺少创新元素,风筝创新产业缺少与互联网接轨的意识,几乎没有定制化文化创意产品。找出并解决该产业在目前及将来所面临的问题,以促进其进一步发展,值得我们不断地进行探索与研究。     

品牌管理梯度视角下软传播创意模式转变分析

品牌具有体验的属形,是体验的记忆。品牌的传播,一方面创造了"符号"的内涵物,另一方面也为受众创造出可以体验的价值空间。不同的品牌传播创意模式为"符号"赋予不同的品质,也为其塑造不同的传播环境。本文首先分析了在品牌软传播中,媒体普遍采用的二种"植入式"品牌传播创意模式的特点及效果,在综合比较两种模式的内涵赋值域的基础上,论述了软传播中品牌创意模式从"符号式"向"事件式"转变的必然趋势。最后,从品牌管理的梯度理论视角上,简要论述了品牌创意模式转变的路径。     

论服装品牌设计和传播中的文化创意

在后现代美学消费时代,商品品牌被赋予了文化的诉求。服装品牌经营的过程中,最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。服装品牌设计的文化创意要立足于本土文化,提炼本土元素,以国际化与时尚的超前目光,重构服装文化的活泼鲜亮的全新风貌;服装品牌传播中的广告图形、动态广告和广告口号的设计也充满创意。广告图形还要清晰、准确地传达设计风格和理念;动态广告创意越新奇则吸引力越大,促销效果越好;广告口号要独特、简明、有文彩。     

品牌创建之文创产品设计符号学研究

随着体验经济的到来,飞速发展的全球文化创意风潮开启了中国传统文化发展的新的征程。运用符号学理论对文创产品进行设计可以为产品赋予传统文化与现代审美相结合的情感体验,将传统文化符号进行现代化转换可以促进传统文化元素在现代信息时代的长久留存。目前市场上很多文创产品还停留在通过对文化表层信息的提取进行加工设计,这种现象不利于文化创意产业的发展。本文从设计符号学的视角对北京故宫文创产品进行了分析研究,从而为文创产品设计提供新的设计思考与启示。     

发展中国文化 创意产业之我见

21世纪迫切要求我们用现代技术和手段改造、引领传统文化、民族文化,最终实现中华民族主流文化的传承与再生,振兴中国文化产业。而作为已涉足动漫产业的中国企业,应该怎样振兴中国文化创意产业、打造民族文化品牌、开拓国际市场、实现利润产值的最大化?一是政府对其支持起到了至关重要的作用,可以说,没有政府支持,发达国家文化产业的发展不会像今天这样繁荣昌盛；二是要打造民族文化品牌；三是以动漫为代表的文化创意产业,最大的赢利点不在销售影视版权,而在衍生产品的开发和生产上,产业链是赢利点。     

“一带一路”倡议下的中国美容产业推广机制与路径研究

本文在"一带一路"倡议指导下,在总结中国美容产业现状的基础上,从文化交流与经贸合作双核战略的角度,研究中国美容产业的推广机制,旨在推动中国美容产业的结构优化,促进美容产业对外经贸交流与文化传播,打造中医药美容技术与产品的优质品牌,践行项目设计与创新,以卫生与医疗路径、经济路径、科技路径、文化路径与生态路径等探索"一带一路"战略下中国美容产业的推广机制,探索以中国传统文化的传承为本、以新型科学技术的创新为引领,以民族产业打造的优质技术与品牌为突破口,将优秀的中国美容产业向世界推广并弘扬光大的发展之路。     

漆器文化创意产品营销策略探究

目前民间传统工艺的实用价值逐步下降,其历史文化价值、经济价值和收藏价值逐步上升。传承创新漆器文化和文化创意产品的开发,是让漆器工艺再次照亮世界的必由之路。漆器艺术和文化创意产品结合满足大范围的人们对个性化的物质和精神文化的需求。本文着重探究漆器文创产品营销策略。     

郑州城市品牌培育模式研究——依托航空港文化创意产业

城市建立之初,就被赋予品牌的烙印.在城市全球化发展的今天,我们更应将城市当作一个品牌来经营,而其重要的依托点便是文化创意产业.郑州航空港为郑州城市品牌插上了向世界腾飞的翅膀,为此,探讨了依托航空港文化创意产业的郑州城市品牌培育模式.     

发展中国文化创意产业之我见

21世纪迫切要求我们用现代技术和手段改造、引领传统文化、民族文化，最终实现中华民族主流文化的传承与再生，振兴中国文化产业。而作为已涉足动漫产业的中国企业，应该怎样振兴中国文化创意产业、打造民族文化品牌、开拓国际市场、实现利润产值的最大化？一是政府对其支持起到了至关重要的作用，可以说，没有政府支持，发达国家文化产业的发展不会像今天这样繁荣昌盛；二是要打造民族文化品牌；三是以动漫为代表的文化创意产业，最大的赢利点不在销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产上，产业链是赢利点。     

老字号企业品牌文化创新研究

中国老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵的商业资产,品牌文化创新的缺乏阻碍了我国老字号的进一步发展。老字号品牌文化继承了民族优秀传统文化的根基优势,但却未注重顺应时代的变革而注入新的品牌文化元素,导致我国老字号难以满足日新月异的市场需求,在提升品牌价值方面严重受阻。传承是老字号企业的根基,创新是老字号企业发展的不竭动力,只有做到两者的完美结合才能真正实现我国老字号品牌文化的复兴。     

绍兴黄酒企业品牌形象传播研究——以古越龙山为例

绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表之一,其酿造技艺被列为第一批国家级非物质文化遗产。文章以古越龙山黄酒品牌形象传播为例作分析,提出加强企业整合营销传播,凝练品牌核心传播语,注重传统与新媒体组合,利用文化创意扩大消费群,不断提升古越龙山品牌的影响力,促进古越龙山品牌的创新发展。     

希际数码:打造独具魅力的动漫品牌

<正>座落于无锡新区创新创意产业园的江苏希际数码艺术网络股份有限公司是一家集数字技术、卡通动漫艺术、网络传播为一体的高科技复合型公司。公司本着国际化发展战略、本地化运作的宗旨,汇聚大批海内外优秀人才,运用现代高科技手段体现具有中国特色的传统文化,创意制作具有国际水准的动漫形象、推广动漫卡通形象品牌,通过品牌运作、整合动漫创意产业和创新产业为主要发展方向,精心打造独具魅力的中国动漫品牌。其创作的“吉娃娃”深受全国小朋友的喜爱。     

优势特色高职丝绸文化创意园的建设实践--以山东轻工职业学院1960丝绸文化创意园的建设为例

以企业和学校为依托,通过深度挖掘学院和企业丝绸文化资源,山东轻工职业学院建设1960丝绸文化创意园,本文阐述了丝绸文化创意园建设理念、建设目标与定位,创意园的规划、校企共同管理的运营模式及开展的服务项目,以传播中国传统文化、创新型人才的培养、孵化大学生创业项目为主要功能,建设富有地方特色的高职丝绸文化创意园。1960丝绸文化创意园的建立提升了学院的整体形象,营造文化的艺术氛围,传承了丝绸文化,推动了学院发展。     

文化创意产业企业文化营销战略构建

文化营销将文化因素渗透到企业营销的整个过程,提升了产品及服务的附加值,有利于打造企业核心竞争力,确立差异化竞争优势。文化创意产业企业以文化为资源,产品特征与工业企业和传统服务业有明显区别,实施文化营销意义重大。本文针对文化创意产业企业的特点,在对文化营销概念辨析的基础上,提出了文化创意产业企业文化营销的框架：三层次、推进式的产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销的文化营销模式,传统4P的文化营销策略,以及诸如主题营销、教育营销、国际化营销等创新文化营销策划形成的三位一体营销战略体系。     

海南琼剧元素在文创产品中的应用研究

海南琼剧,既是一种海南的传统戏曲,也是海南发展文化的一种重要体现。它诞生于明朝时期,经过几百年的发展,已经是成为具有成熟魅力的存在。以琼剧的文化方式作为创意源头,通过对琼剧的提取、形态的概括、文化的寓意等方面对其进行研究,继而开发琼剧文创产品,探索琼剧在文创产业领域的创新发展形式,大力推行琼剧品牌在文创产业化发展中应有的核心价值,并使其在新时代传承发展下更加具有品牌竞争力。