生态位分离与品牌差异化策略选择

品牌竞争是由品牌生态位重叠引起的。要想在激烈的品牌竞争中生存下来,必须采用品牌差异化策略。从生态位角度讲,品牌差异化就是品牌生态位分离。本文将产品实体、品牌情感和品牌个性作为品牌生态位的三个维度,并基于这三个维度提出一维、二维及三维品牌生态位分离策略,最后结合品牌生命周期分析这三种策略的选择。     

基于品牌生态位的小微企业品牌战略研究

小微企业在经济发展中有不可替代的作用,它是大企业产生和经济发展的坚实基础。小微企业的品牌建设状况决定了企业的发展状况。但在激烈的市场竞争环境中,小微企业的品牌建设举步维艰。从品牌生态位的视角看,可以从品牌定位差异化、品牌创新动态化、利基市场专业化和品牌成长集群化四个方面建设小微企业的品牌。本文的创新点在于,小微企业品牌战略创新应注意品牌的"态"即地位,又要注意品牌的"势"即潜力,"态势"关系需关注。     

品牌关系理论研究述评

品牌关系研究是目前品牌学科的一大热点领域,是关系营销嵌入品牌层面而形成的品牌理论研究前沿课题.然而我国对品牌关系理论的研究尚处在起步阶段,有很多的研究空白和不足,尤其对于一些创新程度较高的研究方向,包括本土化研究和跨学科研究等,尚有很大的发展空间.本文首先对品牌关系理论研究的发展历程进行追溯,提出品牌关系是品牌理论研究的最新前沿,接着对品牌关系的研究主题做出述评,最后提出理论学界在品牌关系领域未来可能的创新研究方向.     

“互联网+”模式对传统企业品牌运作的影响

随着科学技术的日新月异,互联网行业得到了迅速发展,并潜移默化地影响着人们的生活和企业的运作,逐渐形成了"互联网+"模式。为了适应这一发展趋势,品牌的运营策略也相应有了一些变化,各品牌纷纷借助互联网的发展动力,对品牌进行整合,变革品牌运作策略。本文主要从品牌推广和品牌客户关系维护两个方面来分析"互联网+"模式对传统品牌运作的影响,从这两个方面分别讨论了传统的品牌运作的不足与互联网思维下的品牌运作的优点,并引入了宝洁公司的案例进行补充举例说明,最后对企业的品牌运作策略变革提出了建议。     

互联网企业品牌竞争力的构建与提升

本文从品牌竞争力的相关理论入手,归纳了互联网企业品牌竞争力形成与构建的因素,通过典型网站成功案例分析,说明其培育提高自身品牌竞争力的有效途径和方法,阐述了提升互联网企业品牌竞争力的具体对策,从而对互联网企业品牌建设做了有益的探索.     

“上搜狐知天下”跨媒体品牌营销

传播运动策划实施背景：作为2008年北京奥运会的赞助商,搜狐以奥运报道为引擎,让搜狐的品牌认知度获得了巨大的提升,搜狐多项竞争优势明显的产品的同步发展,让公众认识到了搜狐在技术开发和满足用户需求上的出色表现。     

网络环境下品牌传播策略研究

互联网的发展改变了传统的企业品牌管理方式,信息过剩环境下"注意力"成为稀缺资源。本文通过网络环境对企业品牌传播有双重影响的分析,从品牌定位、品牌构建、品牌体验、网络舆论引导等几方面探讨了网络时代企业品牌传播的策略。     

互联网背景下品牌整合营销传播分析

处在当前新的发展环境下,品牌整合营销传播就要注重借助新技术,将互联网技术得以科学应用,提高品牌整合营销传播的整体质量。基于此,本文先就互联网背景下品牌整合营销传播的认识以及发展问题加以阐述,然后就互联网环境对品牌整合营销传播产生的影响以及发展策略详细探究,希望能借此理论研究,能进一步深化对品牌整合营销传播发展的重要认识。     

品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌社区的中介作用

文章以"动感地带"为测试品牌,在构建品牌体验、品牌社区和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上,应用多元回归分析,实证研究了品牌体验、品牌社区对品牌忠诚的影响.研究发现:品牌体验对品牌社区具有显著的正向效应;品牌体验和品牌社区对品牌忠诚均具有明显的正向影响;品牌社区是品牌体验作用于品牌忠诚的中介变量,品牌体验更多的是通过品牌社影响品牌忠诚.这些研究结论为品牌忠诚影响因素的进一步研究提供了理论基础,对于企业创新品牌忠诚培育模式和策略也具有指导意义.     

淘宝中品牌社群营销策略分析与建议

互联网时代赋予消费者越来越多的权利,网络品牌社群对信息交流、促进购买、建立口碑、培养顾客忠诚等具有重要作用。因此,作为电子商务平台巨头之一的淘宝网也越来越重视建立网络社群。本文以品牌社群营销理论为基础,通过对淘宝平台自身和平台中商户所进行的品牌社群营销进行分析,思考"品牌+社群"如何维护消费者的品牌忠诚度,挖掘淘宝网现有的品牌社群利弊以及其改进的建议。     

重磅消息

正品牌广告新落点搜狐三大布局抢滩多屏营销2013年12月16日,"搜狐world"营销大会在北京举行。大会以"品牌广告新落点"为主题,与会企业家、营销界专家以及广告行业人士对网络营销行业的未来发展趋势进行了深入研讨,搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的发展思路吸     

综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究—基于词汇联想法

网站品牌是以互联网为生存空间、以互联网业务为核心的品牌.由于网络经济具有以技术和创新为基础、以消费者为中心的特点,网站品牌的个性非常有可能与传统的品牌(包括产品、企业和服务品牌)的个性有所不同.文章以国内访问量名列前茅的综合门户网站——网易、腾讯、新浪、搜狐等为研究对象,运用词汇联想法,探讨综合门户网站的品牌个性维度,...     

在线品牌社群投入对品牌忠诚的影响——消费者品牌投入的中介效应检验

互联网背景下,在线品牌社群在连接品牌和消费者中起着重要作用,因此,有必要研究在线品牌社群如何影响消费者与品牌的关系。基于自我知觉理论和承诺一致性原则的理论视角,以问卷调查方法收集数据,探讨在线品牌社群投入是否会通过反作用促进消费者品牌投入进而提升品牌忠诚。通过实证研究,得出以下结论:(1)在线品牌社群投入对品牌忠诚没有显著的直接作用;(2)但是除消费者品牌投入的认知维度外,在其他两个维度(情感投入和行为投入)的中介作用下,在线品牌社群投入对品牌忠诚有显著作用;(3)在线品牌社群投入对消费者品牌投入具有显著的积极影响,验证了自我知觉理论和承诺一致性原则在在线品牌社群情境下的适用性。研究结论深化了在线品牌社群投入对品牌忠诚影响的研究。     

品牌生态管理:21世纪品牌管理的新趋势

本文针对传统品牌管理败落的症结,重点研究了品牌管理理论演化、发展的过程及其生态特性,提出了适应21世纪品牌管理的新趋势——品牌生态管理,并对其概念、实质、与传统品牌管理的区别、以及品牌生态管理的主要内容进行系统阐述。     

从生态学角度看出版品牌的建设

本文从生态学角度,通过生态位形成中应遵循的趋适、竞争、开拓和平衡原则,生态位的宽度以及生态位的重叠等生态学理论探讨出版品牌建设应遵循的一些基本原理。     

新媒体时代大宝的品牌传播策略探究

近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。     

微信自媒体在中小企业品牌传播中的应用研究

互联网的诞生宣告了媒介发展进入了一个崭新的时代,在web2.0技术的支持下,博客、播客、SNS社交网站、微博、微信等各种网络媒介形式层出不穷,在这个"全民发声"、"人人都是代言者"的自媒体时代,微信自媒体作为一种新的品牌传播模式正依托互联网迅速发展,如何应对媒介技术更新带来的挑战,与消费者进行深入的互动和沟通,是摆在品牌所有者面前的一项重要课题。以企业自媒体中的微信公众号为例,对企业自媒体品牌传播情况进行研究。     

浅谈品牌与品牌资产评估的意义

新经济时代的到来.使品牌发展面临着更大的机遇和挑战.开展品牌价值评估和实施品牌战略业已成为企业经营活动的重要内容之一.品牌资产作为企业最有价值的资产,同时又是一项独具魅力的无形资产,有关品牌资产价值的理论不仅指出了品牌发展的方向与途径,更为品牌的经营提供了决策依据.集无形性、价值性与功能性于一身的品牌资产极大地激发了人们对它的研究兴趣,对品牌资产价值的评估亦成为当前关注的一大热点.     

品牌广告新落点搜狐三大布局抢滩多屏营销

2013年12月16日，“搜狐world”营销大会在北京举行。大会以“品牌广告新落点”为主题，与会企业家、营销界专家以及广告行业人士对网络营销行业的未来发展趋势进行了深入研讨，而搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的发展思路吸引众多关注。搜狐公司联席总裁兼首席运营官王听、搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉、搜狐网总编辑吴晨光、搜狐产品媒体中心总经理、搜狐网副总编辑周松、搜狐体育总监张艺、艾瑞集团联合总裁兼首席运营官阮京文参加会议并发表主题演讲。     

基于生态位的奥运赞助企业品牌竞争研究

在当今社会,竞争涉及社会的各个领域,尤其是经济领域。而在经济领域,最重要,最突出的竞争就是品牌竞争。所谓企业品牌生态位就是企业在其品牌生态系统中所确定的"生态位",依据企业品牌生态位的形成探讨奥运赞助企业品牌的优势生态位,以此制定出奥运赞助企业品牌国际化的"生态"策略。