基于媒体融合的主流媒体传播技术创新

在融媒体背景下,主流媒体在更新媒体理念,创新与应用媒体技术、扩展媒体业务、创新媒体产品等方面取得一定的进展,但媒体融合的本质性问题没有得到解决。处于媒体融合环境中的主流媒体必须创新传播技术,借助传播平台的建设,从根本上提升媒体传播效力与话语权威,使主流媒体的公信力、影响力与传播力全面提升。     

媒体融合背景下多平台整合策略与实践

多平台整合策略在媒体融合背景下具有重要意义,通过关注内容生产策略、技术平台整合和营销、应用传播策略,满足受众的多样化需求。本文探讨了多平台整合策略与实践,分析了多平台整合面临的挑战与前景,为新闻传媒行业的发展提供理论与实践参考。     

附:让消费者感动比让消费者认知更重要——访中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君

在《2013中国广告与品牌大会》上,本刊记者采访了中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君,就公益广告的前景做出了讨论。《中国广告》:作为全国媒体的领头羊,央视在公益传播上,扮演什么样的角色?佘贤君:公益广告方面,央视首先是一个最大平台,另     

公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现

电视媒体已经成为社会主要传播渠道,成为当之无愧的第一媒体。因此,电视媒体应当承担社会公民应尽的社会责任和义务。在履行好"内容把关人"的职责,传播先进内容的同时,公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现。中央电视台不仅播出大量公益电视广告,而且积极组织、策划与创意各项公益内容与活动,主动承担媒体的社会责任,有效地推动了中国电视公益广告的成长与发展。     

全媒体时代广安城市形象传播策略刍议

全媒体时代背景下,本课题主要从形象定位、形象资源、形象体系以及传播理念、受众参与、媒体融合等方面对广安城市形象传播策略进行了探析,通过创新营销理念、融合新媒体平台、构建多元化城市品牌形象体系,以不断提升广安城市形象和文化自信。     

奔跑中的反思——当代公益的出路——2013中国广告与品牌大会圆桌讨论观点摘要

丁俊杰:在当下营销变化的新媒体时代,我们的传播环境发生了变化,在这种新的传播环境之下如何对广告对传播的公益价值进行提升?这是我们当下广告人所应该面对和思考的问题。几个因素不能忽略:公益发起人,渠道,还有具备感染力、号召力的作品。中央电视台从1978年播出第一条公益广告,到现在已经     

理事会动态

黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影电视总台携手打造的，以“汇聚中国力量共舞公益风尚”为主题的，首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛日前全面启动。将挑选符合社会发展需要和对现实生活有指导意义的公益广告作品，通过三省电视公益联播平台和网络、杂志等多种媒体形式进行深度宣传，倡导社会道德风范和公益理念。     

充分认识公益广告的重要性，定期召开研讨会

近年来，中国的公益广告发展迅速，社会影响力也越来越大。但是，社会对公益广告本身的功能、作用、意义的认识还不够。首先，公益广告可以加强公民的意识教育。公民意识问题是十七大提出来的，包括志愿者精神、社会公益精神。公益广告已经成为提升公民综合素质的一种有效载体。其次，公益广告是展示企业公益形象，强化企业社会责任的优质平台。再次，公益广告能充分发挥媒体的优势，成为媒体引导社会舆论的有效抓手。     

下一站天后公益营销

近年来,“公益”一词日渐流行,从公益广告到公益活动再到公益节目,2007年底的一场雪灾更成为各媒体进行公益营销的催化剂。电视媒体的纯公益或带公益色彩的栏目活动越发踊跃,越来越多的品牌企业借助电视媒体的平台将公益活动推到我们面前。     

互联网背景下的公益广告传播策略研究

本文是在互联网高速发展背景下展开的研究。具体来说,将理论与案例相结合来阐述网络公益广告的发展,理论部分主要阐述的是公益广告传播学理论,而案例是公益广告实际案例,包括传统媒体平台公益广告和自媒体微博广告。     

2023年我国报业发展新趋势

中国报业发展随着国家政策部署、传媒生态变化等不断呈现新特征。在推进媒体深度融合发展、构建全媒体传播体系的背景下，展望2023年，中国报业将从技术赋能、主题报道、平台建设、业态拓展、多元经营等方面进一步探索融合发展之路。     

新时代如何做好舆论监督类广播节目

自21世纪以来,我国媒体环境及传播形式出现了翻天覆地的变化。在媒体融合背景下,群众在媒体环境中的地位也出现了较大变动,变被动接收为主动传播。信息传播对象以及传播起源的多样化,对社会舆论的形成和发展产生了较大影响。本文对如何在新媒体时代做好广播舆论监督类节目进行分析。     

传统广播电视与新媒体融合渠道拓展

随着互联网技术的多方向发展，媒体融合成为主流趋势，传播媒介的形式也越来越丰富多样，虽然在创新的过程中取得较好的效果，但是也使得传统媒体的转型升级面临挑战。本文简述传统广播电视与视听新媒体融合发展现状，通过融合渠道拓展程度低、发展环境不成熟以及融合目标不明确三部分，对存在问题进行探究。进行拓展融合传播内容的创新，制定双向融合新老传播渠道，在此基础之上，创新媒体融合传播形式，树立多元化的融合传播观念。进行新旧媒体融合传播平台的再造，构建高素质媒体传播团队，加强受众群体意见倾听，以此来完成媒体融合发展传播渠道的拓展，为媒体的融合以及未来的发展奠定基础。     

谈新时代媒体融合报道创新路径

在信息技术创新发展的背景下，互联网使媒体的传播媒介日趋多元化，一系列传播手段与信息技术快速融合创新，信息能在短时间内被广大受众接收获取，不断刷新人们获取新闻，乃至阅读、信息交互的传统认知。本文详细分析了新时代新闻传播过程中新媒体技术所发挥的重要作用，并对新时代媒体融合报道方式与路径等展开深入分析。     

高校广播电视专业实验室未来发展趋势探索

在媒体科技不断发展及微传播发展的背景下,智能终端技术引致的媒介融合带来了信息传播的多样化,当下信息通过移动终端设备和软件进行受众与受众之间的小众化群体传播方式已十分流行.高校广播电视实验室的建设是一项长期的、复杂的、系统的工程,越来越受到开设有广播电视专业高校的重视.本文将探讨“微传播”及媒介融合背景下高校广播电视实验室未来的发展趋势,探索出更实际更有效更科学的气候传播发展之道,提出了高校广播电视实验室建设的思路和方向.     

传统媒体与新媒体的融合开发策略——以广播电视为例

信息时代的来临,各种先进的信息技术手段在各行业领域的应用越加普遍,其中媒体产业的环境也处于日新月异的状态中,媒体融合趋势不断加强,内容传播的媒介也越来越多,以广播电视为代表的传统媒体在新媒体环境中的发展动力越来越不足,各层级媒体之间对受众、广告收入、人才、平台以及市场份额的争夺愈演愈烈,在这种情况下,必须要重视起传统媒体与新媒体的融合开发。基于此,本文以广播电视为例分析了传统媒体与新媒体的融合开发策略。具体方法主要分为以下五部分,一是阐述了传统媒体、新媒体以及融媒体的相关概念;二是解释了新媒体的优势;三是分析了传统媒体与新媒体融合的必要性;四是提出了媒体下传统媒体传播方式的技术创新;五是分析了融媒体平台的内容开发模式。     

媒介融合背景下新闻栏目制作探析

互联网的高速发展和智能手机的普及，不断冲击着传统媒体，媒体格局随之变化，促使媒体融合向纵深发展。在融合大背景下，新闻栏目需结合技术、内容、渠道、受众等多方面的改变，坚守新闻专业主义和把关人原则，维护自身舆论阵地的同时，迎合市场需要，打造高价值新闻栏目。     

全媒体传播的颠覆性创新

随着5G技术及其应用的快速发展,全媒体传播关系在解构中发生着变化,包括原有连接的失效、沟通失衡、国际传播的新挑战。在此背景下,深度推进媒体融合,构建全媒体传播体系,需要塑造全新的舆论生态,构建技术互联的平台,打造万物交互的系统。     

新媒体时代传统媒体融合报道方式研究

随着新媒体和传统媒体不断融合，电视等传统媒体想要在激烈的竞争中占据优势，必须对报道和传播方式进行创新。在媒体融合的背景下，新闻报道呈现受众互动性强、覆盖范围广泛、传播主体多样化等特点。为了推动传统媒体和新兴媒介的深度融合，需要关注舆论引导、创新报道方式、科学整合信息、积极展开互动等创新途径，旨在帮助传统媒体更好地适应新媒体时代的发展趋势。     

地方媒体新闻客户端传播创新探析

地方媒体新闻客户端作为传播平台，凭借其本土传播以及受众庞大的优势备受瞩目。本文围绕地方媒体新闻客户端展开讨论，具体分析地方新闻客户端的传播环境和发展优势，并提出技术优化、内容提质等措施，希望能够为地方新闻客户端创新发展提供借鉴。