从战略性区域市场走向全国市场

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化的最佳策略。广告投放的浪费。最大的莫过于市场营销战略方向制定错误造成的浪费。中国广告主，应当找到适合自己的市场营销前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。上期《焦点》，旨在为中国广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展的路径，分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》，希望能给广告主一点启发。     

从战略性区域市场走向全国市场——“理论篇”：战略方向广告价值的最大化决定广告价值的最大化

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争，其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费，最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主，应当找到适合自己的市场开发中的前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。本期专题，旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大，由弱到强发展的路径。[编者按]     

从广告投放透析中国啤酒市场

此文根据X&;amp;L Marketing Services Ltd广东康赛市场服务有限公司的电视媒体广告监测数据，从另一角度来观察国内啤酒行业的发展趋势，感觉此行业的竞争态势和各大啤酒生产商的广告投放策略。     

决胜区域市场的广告策略

<正> 上篇唤醒你的消费群区域广告策略与全国市场广告投放策略的最大不同在于,区域广告投放要求更准确的覆盖、更具针对性的诉求。有了这些,企业就可以把产品信息更及时、准确地传达至消费者;可以快速并有效地在区域市场树立起良好的品牌形象、取得直接竞争优势。寻找最优化的区域市场广告策略随着越来越多的企业把区域市场当作医药保健品销售增长的主战场,区域市场的产品竞争已经从几年前的一张白纸演变为今天的白热化局面。这种情况下,广告理应是医药保健品企业进入新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把必不可少的利器。     

2010中国公交移动电视发展十大趋势

经济动荡一年多以来，作为宏观经济晴雨表的广告市场也发生了深刻的变化。许多广告主积极调整媒体策略，在广告投放上精打细算，他们更加注重选择廉价高效的媒体替代传统媒体，策略上更加务实。     

互联网，撼动广告市场格局

伴随着连续三年投放量的增长，网络广告正在悄悄改变媒体的广告市场格局。 在英国，2004年网络广告的投放量达到6533亿英镑（合12亿美元），占英国广告投放总额的39％，首次超出当年广播广告所占份额（38％）。     

2004大中华区广告市场回顾及内地广告市场分析（上）

一、2004大中华区广告市场回顾 1，总投放量 从三地总量上看，2004年中国内地广告投放总量上升了25％，而2003年上升了39％，2004年有14％的下降，增加的速度有所放缓。在香港、广告市场的增量是14.7％,台湾地区有34％。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价指数为1028点,比上月下降了79点,玉兰油依然是高居榜首,该品牌当月的媒体广告投放总额达到近3．6亿,其该月的品牌广告投放指数为107点,显示出了市场发展的指向和品牌的媒介投资趋势,总体上看各大品牌的媒介广告投放强度有所回缓,经过冬季的漫天硝烟后品牌在蓄势待发,本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、佳洁士、飘柔、中国移动通信、高露洁、护彤、力士、脑白金、黄金搭档、麦当劳、江中、盖中盖、娃哈哈、纳爱斯、三精。其实每一个品牌都有一个故事、一种情感、一段传奇,每月“中国市场广告投放月报”的理智分析与汇总,就是对这种情感的一种直观表达,品牌在市场中的真正魅力就在于能够不断摆脱理智的束缚,在市场升级中不断探索,在前进的步履中相信作为单个消费者对市场推动的本能和本心,这也就是作为品牌所能联系人们重要情感的价值力量所在,这也正是品牌的力量!     

中国市场广告投放月报

随着秋冬季的到来，各种相关的品牌都加强了媒介投放的力度，中国广告媒介投放评价指数高居1130点，作为一直位于前位的玉兰油品牌更是体现了对市场灵敏的反应能力，其媒介投放指数从8月的129点骤然提高，达到了9月份的196点，一场真正的秋冬季攻势开始了。而如飘柔等位于第二集团的品牌也维持着常规的投放量，体现着品牌一贯的连续性、三精、肯德基、中国电信、潘婷、欧莱雅本月的广告投放都很接近，正体现了相关领域里的激烈竞争。确实，在对市场的观察中我们发现，品牌的革新策略和沟通策略是必须清晰地结合在一起的，必须使品牌的期望与市场表现的方向一致，正如斯宾诺莎所认为的那样，品牌可触及的资产和品牌在市场消费者头脑中的整体概念是不应分开的，品牌媒介投放正是这种相关性的最好体现。     

纸媒投放日益精准

在纷繁变幻的保暖内衣市场中，上海赛洋集团的广告投放也许是最具特色的。当年由赵本山代言的北极绒保暖内衣广告，在央视一套黄金时段播出之后，使北极绒迅速成为全国知名的保暖内衣品牌。近年来，上海赛洋集团改变了广告投放策略，将广告投放重点转向了都市类报纸以及终端促销领域。     

创业者打开市场“五招”

对市场进行细分，选择目标市场和确定市场定位后，企业家面临最重要的任务是如何进入市场的问题，这也是企业营销管理的重要策略，没有固定的公式。以下只是介绍一些成功企业的策略方法，是否具有普遍意义，还要看不同的市场环境和企业环境。     

广告市场和观众市场之间的落差

每个电视节目都面临着两个市场：观众市场和广告市场。观众喜欢不喜欢对电视节目的影响力至关重要，因为这决定着电视节目的收视率，而收视率又几乎决定着电视节目的广告收入，广告公司和广告主都以收视率为基础来决定千千万万的广告投放。广告收入多了，电视节目的制作经费就多，制作水平就会更高。自自然然的逻辑，明明白白的道理。     

现代企业媒体广告投放策略探讨

现代企业媒体广告要达到应有的效果,必须重视广告投放策略的实施。当前,媒体广告的投放应首先进行市场的定位,其次要重视受众的针对性,注重媒体介质的选择和媒体组合策略的实施,同时,还要根据媒体广告传播的实际效果,及时对广告投放策略进行调整。     

开拓农村市场的营销策略

本文结合市场营销学和农村市场的特点,探讨了开拓农村怕目标市场选择策略、产品策略、定坐策略、分销策略和保销策略。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1119点,品牌广告投放总量在上月提高38点的基础上又提高了69点,品牌广告投放在不断增长,品牌的市场表现与季节的变化有很大的相关性,火热夏季的来临为各大品牌带来了可以角逐的巨大市场,本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大品类,月度投放总额达45.55亿元,其次是药品和饮料,本月投放量前三位的品牌是苗条淑女、中国移动通信和玉兰油,它们分别以本月广告投放量4.43亿、4.16亿、3.24亿元和指数133点、125点、97点位列三甲,苗条淑女仍是独占鳌头,体现了该品牌上市的强大营销攻势,也是广告打造品牌成就品牌的又一例证,苗条淑女用广告在说明其在市场的信心和推动力。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是苗条淑女、中国移动通信、玉兰油、肯德基、飘柔、旁氏、佳洁士、可口可乐、康师傅、娃哈哈、欧莱雅、护彤、三精、高露洁、黄金搭档,这些在市场中表现活跃的品牌给我们展示了一个多彩的世界,也成为我们把握市场、把握世界的一个重要依据和尺度。     

中国市场广告投放月报

自本期起，《中国广告》“数据市场”栏目隆重推出《品牌广告投放月报》及“品牌媒介广告投放指数”，旨在推动中国市场的品牌发展。作为洞察中国广告行业有影响力和公信力的媒体，我们力图做一名忠实的守望者。     

大型超市与专业市场的营销策略比较研究——以沃尔玛超市和义乌市场为例

市场营销策略包括目标市场选择、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等。作为两种典型的商业运作机制——大型超市和专业市场，两者在功能上具备一定的互补性和差异性，本文从市场营销策略角度对沃尔玛超市和义乌市场进行比较分析，力求得出一些有益的启示。     

从筹谋到实践——差异化市场下的媒介价值研究

通常人们使用这样一句话来形容广告投放的难度，“我知道我的广告投放有50％是被浪费掉了，然而我不知道浪费在什么地方”，可是仔细追究起来难道真的就发现不了其中的问题吗?难道这也是寻找失败的借口吗?当然不能。在媒介作业时，我们是否认真研究自身市场的特点，是否认真研究不同媒体的价值，是否采用科学的媒介组合使媒介价值充分利用进而满足不同企业差异化市场的需求。     

浅析中国航海博物馆目标市场

目标市场的选择是制定营销策略、开拓营销渠道的基础和前提。为有效制定营销策略,实现营销目标,中国航海博物馆必须准确选择目标市场。本文通过对博物馆的客流数据分析,细分博物馆市场,在评价各细分市场并预测其发展趋势后,初步选择出中国航海博物馆的目标市场。     

互联网，撼动广告市场格局

伴随着连续3年投放量的增长,网络广告正在悄悄改变媒体的广告市场格局。在英国,2004年网络广告的投放量达到6．533亿英镑(合12 亿美元),占英国广告投放总额的3.9％,首次超出当年广播广告所占份额(3．8％)。在美国,网络广告投放量持续激增,2004年美国网络广告投