社交平台对休闲食品营销的影响——以微博为例

随着互联网的应用,休闲食品的营销方式越来越多样化。社交平台的兴起且发展日益成熟,为休闲食品的营销提供了新的思路。微博作为一种广受欢迎的社交平台,用户众多且持续增长,受益于其良好的互动性和信息传播的及时性、广泛性,微博营销越来越受重视。因此以AISAS模型为理论基础,根据目前休闲食品企业进行微博营销的策略及影响微博营销的因素,研究如何长期健康的发展微博营销模式,给进行休闲食品微博营销的主体提出相关营销建议。     

基于AISAS模型的“微信营销”效果评价及营销路径——以W护肤品为例

本文以“企业微信”为视角,基于用户消费模型——AISAS模型和传统客户转化率理论,分别构建营销总过程和五个营销阶段的客户转化率模型,确立每个阶段的评价指标,并以W护肤品营销数据为样本,对实验组和对照组分别进行测试。研究表明,依据AISAS模型建立的营销路径采用针对性营销活动的实验组产生了较好的营销效果,并通过统计检验验证实验组营销策略的有效性,进而总结出基于AISAS模型的“企业微信”营销路径。     

基于AISAS模式的微博营销策略研究

随着互联网的发展和W e b 2.0时代的到来,消费者的信息获取方式和消费行为模式发生了明显变化。本文分析了基于AISAS消费者行为模式的微博营销应用,从挖掘目标用户、完善微博内容、组织营销活动等方面提出了吸引微博粉丝及增强微博互动的微博营销策略。     

企业官方微博影响力的提升策略分析

随着网络时代的快速发展,信息的获取也千变万化。企业也采取了新型的营销模式——微博营销来提高企业的影响力。本文通过对企业官方微博传播现状以及制约企业官方微博影响力提升的主要因素进行分析,并对企业官方微博影响力的提升提出建议、对策。可以帮助管理者更加充分了解企业微博营销,找出企业在微博营销应用中的出路,防范企业在营销过程中可能出现的营销风险。     

影响企业微博营销效果因素分析

随着微博的迅速发展,其商业价值也日益受到众多企业的关注。但由于微博营销出现时间较短,其相关研究较为滞后。本研究结合微博营销特点,从运营成本、即时互动性、传播性、用户媒介素养、粉丝数以及效果评价体系等几个方面对影响微博营销效果因素加以探析,并提出了相应的建议。本研究希望能为微博营销的健康发展提供有力的理论支持。     

企业微博营销效果评估研究

目前企业微博营销的效果评估亟待完善,在借鉴社会化媒体营销相关研究成果的基础上,结合我国企业微博运营现状,提出企业微博营销效果的评估模式与评估指标,并总结出企业微博营销效果评估的三种主要方式,试图为企业微博营销效果评估的应用提供理论与实践支撑。     

企业微博营销的策略分析

随着微博用户的爆炸性增长,越来越多的企业推开了微博营销的大门,面对这个新鲜的营销工具,企业碰到了诸多方法、策略的问题.本文从企业微博营销的策略入手,讨论了微博营销的系统构建策略、内容规划策略、活动策略、整合策略、沟通策略和第三方应用策略,以帮助企业更加有效的开展微博营销.     

中小企业微博营销问题及优化对策分析

我国微博应用的速度惊人,由于微博的草根性、便捷性、原创性以及信息的快速传播性,吸引了企业开始将微博营销纳入企业战略规划。 中小企业的发展深受市场限制,宣传投入必须精准地传达给客户,微博不仅可以成为企业的宣传平台,也是企业的服务平台。 文章从中小企业的角度出发,首先分析微博以及微博营销概念、特点,继而对中小企业目前微博营销存在的问题展开分析,在此基础上提出以提升微博影响力,丰富企业营销活动等方式对中小企业微博营销政策进行优化,以期对中小企业选择微博营销提供一些合理建议。     

基于AISAS模型的明星微博营销研究——以伊利味可滋的“鹿晗效应”为例

微博是当前中国影响力最大的开放型新媒体平台,其信息传播速度之快、范围之广、影响力之大,在很大程度上改变了人们的信息获取方式。明星是微博中非常重要的一类人群,他们拥有庞大的粉丝群体,具备强大的话题引导能力,因此明星微博营销备受企业青睐。此外,微博的社交属性使得明星微博的转载量大幅度提高,容易形成病毒式营销的效果。鉴于此,本文基于AISAS传播模型,分析明星微博的传播特点,深入研究了明星微博营销的过程,并提出了相应的营销策略,其具有一定的理论和实践意义。     

基于AISAS模型的社会化媒体营销研究-以小米公司网络营销为例

本文利用传播学理论、文献资料以及数据分析方法,结合3Vs模型对AISAS模型进行了重新的解读与构架。为企业提升营销效果,最终建立品牌社区,实现品牌共创提供了相应的策略,并以小米手机作为实证研究对象,例证分析了策略的应用价值。     

微博营销中客户消费心理对其营销策略制定影响

作为新兴事物，微博营销的兴起不仅给企业的发展指明了另一个方向，而且借助微博这个平台平民百姓可以抒发心中想法，也能借助其传播舆论信息，同时，微博也呈现出了其本身的商业化价值。在此基础之上，伴随微博而兴起的一种新型的营销方式，微博营销在国内正处于不断发展的初级阶段，它的潜力是巨大的，发展的前景是光明的。本文基于客户消费心理分析的微博营销策略研究，主要探讨客户消费心理和制定微博营销策略之间的关系，以建立科学的、严谨的微博营销方法，制定有效的营销方案，挖掘微博营销的价值，提高企业的各种效益，希望能够利用微博营销为企业的发展带来相关帮助。     

企业微博营销效果评价研究

微博作为一种新兴的社会化媒体,正在被企业引入营销方式之中。通过对微博内容和微博点击数的考量发现:企业在进行微博营销过程中,既存在着缺乏对用户行为的有效性、潜在市场影响力、实际营销成功率及用户忠诚度的考量问题,又缺乏对微博营销的考量体系。研究发现,粉丝数、评论数、转发数已不适用微博营销效果评价。企业应构建以传播力值、影响力值、转换率值以及批评值为评价标准的微博营销效果评价体系,以满足现今企业微博营销发展的需要。     

基于银行数据库的直复营销模式分析

随着信息化社会的迅速发展、消费者方便、快捷型购物需求的上升以及传统销售成本压力的加大,直复营销在我国已成为一种新颖而有效的营销手段。一个有效的营销数据库是企业开展直复营销的基础。数据库是否精准,是否能够和消费者建立一对一的沟通,是达到直复营销效果的关键。银行拥有海量精准的客户信息数据,并且适宜进行客户细分等深度开发。目前,越来越多的企业开始利用银行客户数据库进行精准直复营销,应用前景非常广阔。本文介绍了目前国内基于银行客户数据库的直复营销模式,并对该模式进行分析和总结。     

企业运用微博进行市场营销的优势与策略研究

随着微博的普及,一些嗅觉灵敏的企业意识到微博的巨大用户群极其背后的潜在营销契机,纷纷开通了企业微博,探索和发掘微博在营销领域的价值和作用。与传统媒体相比,微博营销具有:覆盖面广、成本低廉、更贴近消费者、能更好的满足顾客的需求等优势,利用这些优势,企业可以通过增加微博粉丝数量、发挥名人效应、与粉丝建立良好的互动以及精心设计微博营销活动等方式来提高其微博营销的效果。     

四步解析:新浪企业微博2.0平台

正5月8日,新浪正式发布企业微博2.0版,这是新浪微博商业化运作的一部分,也是中国微博商业化的一种领军探索,还是新浪微博完善客户体验的又一标志。企业微博2.0版有哪些令人耳目一新的功能?它能满足企业哪些更实用、更丰富的需求?它如何帮助企业达到微博营销和精准传播的目的?     

管理会计在微博营销中的应用

随着中国互联网的发展，微博的使用频率和活跃程度不断提高，国内的微博市场已进入成熟期，微博平台也将成为未来企业间商战的又一个战场。微博营销具有传播方式立体化、速度快、范围广等特点，相对于传统营销方式来说优势明显。本文在阐述了管理会计在企业营销中的新型营销方式——微博营销中的应用的可能性以及必要性的基础上，分析了管理会计在企业微博营销应用中不同方面的相关内容，并提出了使管理会计在微博营销中更好应用的相关措施。     

微博营销综述

本文系统介绍了微博营销的内容与特点，讨论了微博营销与博客营销的区别。指出精准营销才是微博营销的关键，并且论述了微博营销的具体策略。     

微博营销在我国商业银行中的运用研究

随着网络科技的高速发展,微博作为一个简洁交互平台应运而生.微博用户独特的语言行为方式和快捷的生活方式逐步构建了微博的文化土壤.作为金融行业极具代表性的商业银行,近年来也开始充分利用微博营销这一成本低廉,发展迅速的新型营销手段,开展自己银行的营销攻势.本文基于对微博营销在我国商业银行中的运用研究,分析了微博营销在商业银行中的利弊,以及与其它一般企业微博营销方式的不同之处,研究和思考了现阶段微博营销过程中遇到的问题,并对其发展做出了初步预测.     

乌卡时代航空物流企业微博营销对顾客参与意向的影响与攻略研究——基于高质量发展视角

在新冠肺炎疫情的冲击下,全球航空物流企业进入了波折却又充满希望的乌卡时代,一些新的线上营销方式开始大行其道。特别是微博营销,凭借其低成本、高效率、精准化的优势,迅速成为乌卡时代航空物流企业营销创新的重要渠道和高质量发展的关键助力。在此背景下,选择高质量发展为研究视角,从乌卡时代的概念界定出发,探讨国内微博网站的发展和功能,并对航空物流、微博营销、高质量发展进行理论溯源;然后基于技术接受模型和创新扩散理论,提出了感知有用性、感知易用性、感知趣味性、互动性、社会影响、个人创新对顾客参与航空物流企业微博营销意向影响的假设模型;最后通过实证分析对其进行验证,在此基础上从微博内容、微博互动、活动营销的优化方面提出了相应的创新性策略,进而为处于乌卡时代的中国航空物流企业切实开展微博营销管理、杀出新冠肺炎疫情重围提供了独特的高质量发展路径选择。     

企业微博营销问题探析

微博营销具有无限的发展潜力,但目前国内企业常用的微博营销模式并没有足够地利用微博的特点和优势。因此,本文将通过分析微博营销在中国所处的宏观环境,研究企业微博营销的现状及存在的问题,着力探讨企业在中国开展微博营销的未来发展战略。