Esprit:中产阶层的生活时尚

<正>Esprit能成为中产阶层服饰的时尚代言,其产品中透出的"时尚"文化无疑是其市场营销的着力点。近三年来,Esprit(中国)连续保持了50%的增长,并且在大陆已经拥有超过300家门店。作为一个时尚服饰品牌,Esprit 1992年才借道香港进入中国大陆,营销投入在同类品牌中并不算太     

Esprit的快时尚之殇

美国时尚品牌Esprit在中国内地市场发展22年,从时尚先锋沦落为快时尚的迷途者,为什么？2007年,美国时尚品牌Esprit广州第一家旗舰店在天河城开业。当时Esprit信心满满,希望以旗舰店拓宽渠道,引入“全球性时尚理念”。然而,终究抵不过“七年之痒”,2014年广州旗舰店成为Esprit关店“多米诺骨牌”中的一张。报表显示,Esprit去年在华减少38家店。1992年,Esprit借道香港进入内地,凭借时尚的设计、投资少见效快的代理商模式,迅速成长起来,     

邢李(火原):Esprit让家族式管理走开

香港思捷环球控股有限公司近来喜讯不断,公司董事长邢李塬终于完成其统一Esprit全球的夙愿,通过香港思捷环球有限公司收购美国Esprit International 37%的股权,以及所有美国及加勒比群岛的Esprit商标及其他知识产权,成为中国拥有全球品牌的第一人,而香港思捷环球有限公司也成为一家持有全球Esprit品牌的跨国公司.这次收购对Esprit地域上的多样化及增强品牌完整性深具战略意义.     

朗豪酒店于中国厦门全新揭幕

近日,朗豪品牌在中国大陆历史悠久的重要经济城市——厦门揭幕。厦门朗豪酒店成为朗廷酒店集团旗下在中国大陆第9家、全球第22家品牌酒店。这也是近三个月来,继广州南丰朗豪酒店与宁波文化广场朗豪酒店之后,第三家璀璨开业的朗豪酒店。     

曾克：自助火锅涮出大财富

“白兰氏”是亚洲知名的保健品品牌，在整个亚洲保健品市场占据了约10％的份额（不包含中国大陆、韩国、日本），至今已有170多年的历史，鉴于中国大陆市场庞大的潜力，近年开始向北京、上海、广州等中国大陆的中心城市渗透。一个国际品牌是怎样认知中国大陆市场的？又会采用什么样的策略切入市场？在亚洲其他区域的成功策略是否会遭遇本土化困局？带着这些疑问，本刊记者走访了白兰氏品牌的拥有者，食益补太平洋有限公司行政总裁小池英冶先生。     

笔记本电脑品牌面面观

东芝: 东芝在1997年中国大陆市场获得了骄人的业绩。投入的产品之多,系列之全,更新换代之勤,降价幅度之快是前所未有的,很多新产品、新技术都是与欧美同步推出。东芝从年初的425到660,一直到年底440到770,确实满足了中国大陆大部分市场用户的市场需求。品牌的影响为产品在大陆市场取得霸主地位作了完美的注解。联想作为中国大陆计算机第一品牌,在代理东芝笔记本电脑方面,确实为中国大陆创造了一个成功的代理行销模式。联想在推出东芝的同时也推出了自有品牌昭阳。联     

Esprit大溃败

似乎是一夜之间,港资服装品牌集体"没落",一代人心中的青春记忆终结了。堡狮龙卖身、Esprit败走中国、I.T退市、佐丹奴业绩暴跌……如今的90后、00后或许不熟悉这些品牌,不过70后、80后的衣橱里一定有过它们的位置。     

多品牌衫卖出白菜价 旗舰店变身折扣场

<正>老品牌赶不上快时尚,班尼路、佐丹奴、美斯特邦威、Esprit……班尼路、佐丹奴、美特斯邦威、森马、Esprit……这些曾经被80后热捧名牌,现在已渐失光芒。常逛北京路的人肯定会发现,不知从何时开始,这些名牌旗舰店俨然已变成折扣场,曾经紧衣     

王品的“反节奏”

正内地高端餐饮业绩下滑,纷纷转型图存,王品却"风景独好"。据王品集团的财报,2013财年,其在大陆的品牌门店营收达到7.7亿元,较2012年的5.6亿元相比,增长37.5%。2013年,在内地高端餐饮纷纷关店、转型期间,王品集团在大陆"逆势而上",新引进两个高端品牌:花隐日式怀石料理和慕.法式铁板烧。2003年进入大陆至今,王品已经在30多个城市开设了近80家中高端门店(大众品牌"石二锅"不计)。目前,这些中高端品牌在大陆快马加鞭地开店。2020年,王品集团计划将门店规模扩张至1000家,大陆无疑是主力市场。     

邢李(火原)Esprit让家族式管理走开

思捷公司是全球时尚生活消费品跨国企业,同时在香港和伦敦上市,该公司主要在欧洲、亚太区以及加拿大从事国际知名的Esprit品牌优质时尚产品(包括男女装、童装、鞋具及配饰用品、内衣、珠宝、钟表、眼镜和首饰等)及Red Earth化妆品及美容护肤产品的设计、批授经营权、采购批发及零售业务。与华润创业的合作,又使得大陆消费者在获得舒适宽敞的购物环境,与国际接轨,令消费者体验到独一无二的购物心情之同时,也给思捷公司打开了极为广阔的市场。而这所有的令同行羡慕不已的运筹都与一个中国人的名字分不开,他就是邢李(火原)。     

迈向外贸“升级版”

青岛是黄海之滨的璀璨明珠，是品牌荟萃的活力城市，是创业创新的开放沃土。其家电、电子、石化、汽车、造船、港口等产业集群，在国内颇有口碑。在过去的两年里，青岛连续入选美国《财富》（中文版）“中国大陆最佳商务城市”。     

活力无锡——六大因素成就会展城市

正在中国经济最富活力的长三角中心区域,北倚长江、南枕太湖,矗立着一座美丽富饶、人杰地灵的现代工商城市——无锡。这是一座拥有千年文明、百年繁华的江南名城,这里是中国吴文化、中国民族工商业和中国乡镇企业的发祥地,现如今已成为"中国十大最具经济活力城市"、"全国综合竞争力十强城市"、"中国大陆最宜居城市",连续八年被福布斯评为"中国最佳商业城市"。而如今,这座城市又多了一项殊荣——"中国品牌会展城市"。     

时尚资讯

莲花在巴黎车展推出全新Esprit2013年上市 莲花在本届巴黎国际车展发布了雄心勃勃的新车发展计划，其中将于2013年发布的新款Esprit的售价将达到11万英镑。     

中式快餐胜不过洋快餐的原因是什么? 结合肯德基的例子分析

肯德基在全球80多个国家拥有14000多家餐厅。截止到2008年04月底,肯德基在中国大陆450个城市开设了2100余家餐厅。肯德基近年来以每天至少一家的开店速度快速发展,成为中国餐饮业规模大、发展快、效益好的连锁品牌,算是很成功的,其奥秘绝对不只是产品这么简单。     

图说天下

Esprit一家纽约店的开张仪式成了一场活色生香的真人脱衣秀。 Esprit为新店开张策划了“爱上它,脱掉它”的开店促销活动．任何一个参加开张活动的人当天都可以在店里试穿Esprit的衣服,如果你觉得试穿的Esprit比你原先的衣服更合适．你就可以免费得到这件Esprit．而你脱下来的119衣服将会被捐赠给救世军组织。     

2014寰球年度年（Global Auto Media Award）全媒体读者评选之《星CAR》杂志投票须知

下页开始是2014年1月1日后在中国大陆上市的新车，包括中国品牌、合资品牌、进口品牌等共计一百五十余款车型，供读者、消费者参考评选心目中的“寰球年度车”。     

叶茂中营销策划机构

叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国，韩国人才构成的创作群/200名营销策划创作精英/中国极具实力和影响力的综合营销策划团队/15年来为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计，迅速提升企业的销量与品牌/创意拍摄600多支广告片/叶项中206年荣获中国广告25年突出贡献大奖。     

笔记本电脑市场发展弹指—挥间

自1995年正式进入中国大陆市场到如今,笔记本电脑在国内的发展已经有近六年的历史了。六年,虽然只是弹指一挥间,但对于笔记本电脑来说,这已经足够了。利用这段时间,笔记本电脑已经完成了从孕育、发展到成熟的历程。在1998年以前,是笔记本电脑进入国内市场的初始阶段,由于技术含量很高,进入市场的壁垒很多,在相当长的一段时期内,一直是国际知名品牌如东芝、IBM、COMPAQ等少数几大厂商独自分享着这块大蛋糕。这期间,国产笔记本电脑也在逐步地孕育之中。1998年,随着笔记本电脑的迅速发展与国内厂商的不断进步,台湾OEM品牌、大陆自有品牌相继出现,抢滩国内市场。这一年堪称为笔记本电脑的春秋战国时期,“你未唱罢我登场”,一     

提高城市竞争力的对策研究

随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,城市品牌营销、城市竞争力成了近20年来越来越受关注的国际性热点研究课题。与此同时,创意产业近年来在世界各国得到了迅速发展,对GDP的贡献日益加大,对城市品牌的影响也越来越大,对推动城市经济发展与提升竞争力产生了巨大的作用。     

折戟沉沙铁未销统一、今麦郎构筑饮品帝国始末

2006年,统一企业(中国)投资有限公司与今麦郎投资有限公司共同出资成立立了今麦郎饮品股份有限公司,意在凭借统一的品牌资金优势及今麦郎的渠道优势,一起构建一个庞大的饮品帝国.其中,作为台湾食品王国领头羊的统一集团,早在1992年就进入了大陆市场,为了和老对手康师傅争夺中国大陆食品市场的主导权,一直采用"合纵连横""的策略,和大陆一些本土品牌及区域品牌进行合作,试图通过股权投资来扩大市场份额,与今麦郎结盟构建一个庞大的饮品帝国,成为了其本土化战略的重中之重.