聚焦“欧典”事件引发的地板业诚信危机

1华夏时报2006年3月27日身陷“虚假广告”的欧典地板正在经历前所未有的发展危机,而“欧典事件”更令整个地板行业遭受严峻考验。3月26日,在地板行业的主管行业协会中国林产工业协会的组织下,来自全国各地的六十多家地板企业及地方协会在京举行了“诚信为本,规范经营,促进行业健康有序发展”的宣言。林产协会会长张森林表示,“欧典事件”后,林产协会在半个月时间内组织会员企业进行了3次反思研究,并要求所有的会员单位在4月10日前,针对自身问题“自查自纠,自警自律”,如果自查后仍有问题,则“后果自负”。主管协会发起诚信宣言3中国经济时报…     

海南橡胶木业极具发展潜力

近几年来，随着洋品牌的逐步淡出市场，中国强化地板行业95％以上的产品已实现“本土化”。据统计，目前国内共有地板生产企业360余家，其中部分大的品牌，无论从生产设备，技术研发能力，资金实力，均可堪称国际一流水准。不久前由欧元之父蒙代尔执掌的“世界经济论坛”评出的“中国500强企业”中，地板企业即有四五家，地板企业成为国内或境外上市公司的，     

欧典地板的危机管理

一、导言 在今年3．15晚会上现场曝光的企业是地板行业的著名品牌——欧典地板。欧典地板在公司印制的精美宣传单上写着：“德国欧典创建于1903年，在欧洲拥有一个研发中心、5个生产基地，产品行销全球80多个国家。两大“权威部门”对欧典地板青睐有加：经严格审核，中消协许可欧典地板从2001年起连续6年使用“3．15”标志；国家质检总局将其列为2005年度国家免检产品及生产企业。     

携手国际资本大鳄的“森林大王”

“2006CCTV中国经济年度人物”评选活动日前正式启动，安信伟光（上海）木材有限公司董事长卢伟光入围候选。这位温州籍“森林大王”入选，是因为他在地板行业创造了一个又一个“第一次”。     

无甲醛地板多为商家炒作商贩：没有真不含的

近日,媒体几次爆出地板甲醛超标的消息。而另一方面,大连市场又出现“无甲醛地板”。地板的甲醛含量有什么要求？“无甲醛地板”真的无甲醛吗？记者对此进行了采访。     

木地板行业：中标央视，铺出未来

本次招标会上，家居建材成为今年招标的一匹“黑马”，仅地板企业就有三家成功中标——德尔、宏耐、柯诺，一改地板行业低调行事的模式，其中德尔地板更是以超亿元大手笔下注央视广告，宏耐和柯诺也均斥资数千万元。     

探索地板行业品牌宣传的新发展之路

随着社会的飞速发展,多数家庭在进行家居装修时,地板成为了地面装饰的首选材料。本文首先分析了我国地板行业品牌发展的现状,对地板行业品牌定位策略进行了研究。     

德华纵深腾挪术

从制造企业向原料种植、流通两端延伸，德华集团为我们提供了一个企业纵深发展、转型升级的样本。 万科精装房“地板门”事件和安信地板甲醛超标事件对装饰行业造成的影响还未停歇，成本要素的上升又再次将行业推入生存困境。作为40多个行业标准制订者、无醛级装饰产品开发者、国内首家装饰业上市企业，德华兔宝宝凭什么能够保证盈利不下降？     

"绕道设计"破壁垒中国地板初胜美国337调查

历时一年的中国地板行业应对美国“337调查案”近日取得巨大突破。美国国际贸易委员会（ITC）行政法官美国时间7月3日裁定，中国地板公司出口到美国的强化木地板虽被判侵权，但由中美律师团队（北京集佳律师事务所和全球排名前五的美国众达律师事务所）以及圣象集团、菲林格尔、升达三大中国地板制造公司联合设计的“第7号锁扣绕道设计”生产的产品可以进入美国市场。     

德狮堡：一个高端品牌的诞生

在地板行业，大自然木业的“大自然”品牌在消费者心目中已经固化成“中高档品牌”，如果要打造一个新品牌，应该注意些什么呢？必须在档次、价位、风格上都与大自然品牌拉开明显的距离，否则就失去了意义。     

大自然地板市场营销策略研究

本文通过对地板行业现状和传统营销方式弊端的分析,说明了2008年木地板行业大洗牌不可避免。以地板行业的龙头企业广东盈彬大自然木业有限公司为研究对象,分析它在激烈的市场竞争前所使用的新营销手法。通过大自然地板的多品牌策略、社会营销、娱乐营销和体育营销,为大自然的品牌建设奠定了良好的基础。     

数字

8月15日,德尔地板联合美的、TCL在湖北宜昌宣布,三方将合作组建跨行业环保联盟,并将在国内共同推广首个家居行业“系统绿色家居”解决方案,从生产、购买到安装再到使用,全程实现绿色低碳,让“绿色”家装真正走进中国家庭。     

上海老板巴西买断原始森林

4月8日，上海花园饭店，连续获得“上海市名牌产品”、“产品质量免检”、”上海市著名商标”的上海安信地板公司董事长卢伟光向记者透露他最近在世界木材王国巴西买断了1500公顷原始森林，用于开发生产优质地板以满足国内外市场对安信地板的需求。     

"跨国大地主"卢伟光

2006年5月11日，中国内地最大的实木地板生产商——上海安信企业发展有限公司（下称“安信”）与美国凯雷投资集团（下称“凯雷”）签署正式协议，后者将以2750万美元入股安信。这是迄今为止我国地板生产行业第一宗海外融资案例。     

2004高科技把地板变舒适

今年地板行业新科技、新产品、新规范不断推出。强化地板功能更突出。实木复合地板形成知名品牌。规范地板产品及销售等内容的三个消费白皮书出台……中国林产工业协会地板专业委员会秘书长吕斌日前表示．今年既是地板行业的发展年．又是总结年。行业从生产、销售、服务、消费等各方面都加大了对产品的管理力度。目前，有关部门正在加紧修订《木地板铺装、验收和使用规范》新国标，预计明年正式出台。     

经济动态

11部委联手严打商业欺诈；直销法出台在即 佣金30％封顶；酒类商品批发零售出台标准；民营医院直面五道“紧箍咒”；地板行业将执行许可证制度；成品油批发民企面临“灭顶之灾”；股权分置试点暂免3种税收；欧盟提高食品准入门槛；     

圣象：“换位思考”得青睐

地产业的快速发展,曾经养活了一批小品牌地板材料供应商,而在这个品牌时代,越来越多的地产商开始对小地板企业说“不”。     

取消木地板消费税的影响与政策建议

2006年3月,财政部、国家税务总局联合下发通知,自2006年4月1日起,对实木地板、实木复合地板及实木指接地板加征5%的消费税,该税率实施9年来,对我国保护濒危树种,促进生态良性循环发挥了很大的作用。但随着我国经济社会的不断发展和木地板产业结构调整,地板消费税对于保护森林资源,保护濒危植物所发挥的作用也越来越小,甚至在一定程度上制约了地板行业的发展。通过分析我国地板消费税的征收背景及现状,结合目前地板产业的生产现状,探寻取消地板消费税对行业的积极促进作用,进一步提出取消木地板消费税的政策建议。     

欧典事件中的广告：欧典丑闻与本土品牌的“非正常思维”

事件回顾 欧典地板被曝欺诈消费者 其德国总部根本不存在 号称行销全球80多个国家．源自德国．著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为。央视3·15晚会，向全国消费者揭开了这个内幕。一石激起千层浪。没有想到号称“真的很德国”的欧典地板在德国的总部子虚乌有，谁能想到一个连续六年使用“3·15“标志的品牌地板是贴牌产品。欧典企业总裁闫培金随后在接受央视记者采访时说，在欧典地板2004年的宣传手册上，一些说法“不准确”．并就此向消费者致歉。闫培金告诉央视记者，曾经在宣传手册中出现的两名“德国总部”负责人也是冒牌货。     

证据的缺失——谈执法误区(五)

三、现有证据不完全,缺少主要的证据在检查案件质量中发现,对一些违法行为的取证,只取到了部分违法事实的证据,办案人便想当然地将这部分违法事实经过“演绎推理”,或者直接将其作为想要证明的违法行为的全部证据,认定当事人有某种违法行为。例15:地板商店销售地板以次充好案。2002年3月,地板商店从某人手中购进FY牌地板100包,其外包装中标注了“优品级”字样,当事人在规定期限内未能提供“优品级”的等级证明及其他相关证明材料。至案发止,地板已全部售出。当事人供认:获利1000元人民币。办案机关认定该行为违反了《欺诈消费者行为处罚办…