再制造耐用消费品营销策略及消费者行为特征研究综述

消费者的异质性需求与行为特征对"新产品-废旧产品-再制造产品"的循环有关键影响。因此,需从消费者角度考虑多重因素对再制造耐用消费品营销策略的影响。从以下角度对研究文献梳理:再制造耐用消费品定价决策、再制造消费品营销策略以及消费者的行为特征。发现:缺乏从消费行为的角度,系统探讨再制造耐用消费品的营销策略,没有详细分析消费者购买动机、意向与支付意愿。未来可以研究的方向为:从消费者购买意愿、感知风险、感知收益角度研究再制造耐用消费品的产品、定价、渠道与促销策略;研究影响消费者购买动机、购买意向与支付意愿的因素等。     

消费管制与消费水平提高:理论与实证

政府对耐用消费品实行消费管制不利于促进消费水平提高。以汽车为例,分析了消费管制政策对消费者购买水平的影响。消费管制难以改变高收入者的消费决策,但对中等收入者影响较大。提高居民的消费质量,应该取消不合理的消费管制。     

耐用消费品在女性市场上的行为分析

随着女性地位以及女性经济独立性的不断提升,在现有消费市场中,女性消费者所占比重越来越大,女性不仅成为个人消费品的购买者,也成为家庭消费品购买的规划者、决策者。因此,在进行耐用消费品营销中,注重其在女性市场行为的表现至关重要。基于此,本文在文献分析的基础上,采用问卷调查研究法,对耐用消费品在女性市场上的行为进行了分析,以期探寻女性市场中耐用消费品购买行为的决定因素,提升耐用消费品在女性市场中的营销效益。     

价格促销策略对耐用消费品更新购买行为的影响研究

金融危机爆发以来,企业和商务部等政府部门积极运用价格折扣、以旧换新等策略促进消费者购买家用电器和汽车等耐用品,取得了一定的成效。为了有效地发挥价格促销策略在促进消费者购买耐用消费品方面的作用,本文对国内外关于以旧换新、价格捆绑与消费者购买行为的有关文献进行了梳理,提出了相应的建议。本文的研究结论对于政府和企业制定关于耐用消费品的价格促销策略有一定的借鉴意义。     

共享消费市场的均衡模型研究

基于一些假设条件,建立耐用消费品P2P共享消费市场的短期均衡、长期均衡的基本模型及其扩展模型,并进一步研究共享消费市场需求曲线及社会福利的变化。结果表明:共享消费市场的短期均衡租金和均衡交换数量受各类消费者使用时间、消费者类型占比、市场带入成本(BTM成本)等因素影响;长期均衡租金恒等于耐用消费品的单位购买价格,与是否拥有物品所有权无关;共享消费市场的出现并不一定会使耐用消费品的拥有量减少,当短期均衡租金高于单位购买价格时,耐用消费品拥有量不减反增;通过共享消费市场重新配置闲置资源,实现卡尔多-希克斯改进,提升社会福利水平。     

再制造品消费者支付意愿影响因素的研究综述

消费再制造品对发展循环经济、降低能源消耗、减少废弃物污染具有非常积极的作用。随着循环经济理念的提出,我国的再制造产业不断壮大,目前正处于发展的关键时期。由于再制造技术开发滞后、产业结构不健全、企业及公众对再制造认知不足等因素的影响,导致消费者对再制造品的支付意愿较低,不利于再制造品的销售,从而制约了再制造产业的快速发展。本文对国内外再制造品支付意愿影响因素的相关研究成果进行了梳理、归纳,指出现有研究中存在的分歧及需要改进的地方,以对企业再制造决策及营销策略的制定提供借鉴。     

消费者风险感知与消费意愿的关系——基于风险态度的中介作用

消费者的消费意愿受到多方面因素的影响。为了探究消费者风险态度在风险感知和消费意愿中的中介作用,本研究采用三份量表对292名大学生消费者进行问卷测量。结果表明,在风险感知和风险态度上性别差异不显著;风险态度、风险感知与购买意愿呈现显著正相关;风险态度在风险感知与购买意愿之间起着显著的中介作用。     

WMC过程对大学生消费者行为影响的实证探究

将消费者定义为感性和理性消费者两类,通过对杭州、广州、北京的大学生消费群体的调查和对网络商家的访问,采用标准调查统计方法,研究网络人际交流过程中的内容、媒介、场合等不同因素对消费者的购买意愿、忠诚度、反馈评价、再传播意愿等行为的影响和其程度。     

我国消费者生态购买行为影响机制

消费者的生态购买行为是构建生态消费模式的基础和重要组成部分。而现阶段我国消费者生态购买意愿相对不足,已有文献也缺乏基于中国情境的生态购买行为实证研究。基于此,本文首次在中国情境下对消费者生态购买行为的影响机制进行探讨。研究结果表明,我国消费者生态购买行为主要受到心理和社会文化因素的影响。我国消费者的生态购买意愿取决于生态态度以及生态知识、生态价值观和生态情感等因素的交互作用。消费者的生态知识及生态情感能够直接驱动生态购买意愿与行为。因此,为提升我国生态消费水平、构建生态消费模式,应加强生态教育,提高消费者生态知识水平;倡导文明生活方式,构建生态消费价值观;促进生态体验,培育消费者的生态情感;建立全方位制度环境,强化消费者生态态度的形成。     

消费认同对品牌购买意愿的影响

消费者经常被与其社会身份相关联的产品和品牌所吸引,本文引入消费认同概念,试图揭示消费认同对品牌购买的影响机制。研究结果表明：消费认同、积极情感、否认态度对品牌选择意愿有显著正向影响,积极情感、否认态度在消费认同与品牌购买意愿之间起显著中介作用,品牌自我一致性在否认态度与品牌购买意愿之间起显著调节效应。