创新体验营销模式搭建四方互动桥梁

由于《烟草控制框架公约》广泛禁止所有的烟草广告,使卷烟品牌的相关信息难以得到传递,如何搭建有效的沟通桥梁,以传播卷烟品牌文化?本文就中国烟草行业的发展背景,指出了卷烟商业企业开展体验营销的必要性,并以笔者亲身参与的课题为案例,着重介绍了龙岩市烟草公司通过创建方圆体验会所、海晟体验区、方圆之家体验区、形象店和墟日流动体验点等三个层次、五个接触点营销场所,建立各具特点的体验营销实践模式,实现了工业、商业、零售户、消费者四方互动互通,并取得了较好的效果.同时,提出了开展以来存在的问题,总结了有效实施体验营销的具体措施.     

体验营销的关键点分析

进入21世纪,消费者重视的不仅是商品和服务本身,更渴望获得体验的满足,力图满足消费者体验需要的体验营销应运而生。企业应在把握消费者所需体验的基础上制定相应的策略,并通过多种途径向消费者提供体验。只有尽快把体验营销这一新的营销理念付诸实践,企业才能在激烈的市场竞争中赢得竞争优势。本文介绍了体验营销的概念和特征,在此基础上从体验营销的设计和实施策略两方面,对体验营销的实施关键点进行了分析,论述了体验营销在感官、娱乐、情感、文化四个方面的实施策略和方法。     

体验经济背景下酒店营销创新探讨

体验经济是继商品经济和服务经济时代之后一种新的经济形态。文章试从体验经济的概念及体验经济相关理论出发,分析体验经济条件下消费者需求特点及消费观念的变化趋势及其对酒店业经营管理的影响,指出我国酒店业在体验经济背景下应该创新营销理念,改变营销策略,开展体验营销。     

体验营销视野下汽车贸易企业营销策略探析

随着体验营销的时代来临,触动消费者的情感,创造商品的独特价值为营销首要目标。我国汽车市场持续繁荣,汽贸企业需要在体验营销理念的指导下,制定有竞争力的营销策略。通过体验营销概念、策略体验模块和体验媒介探讨建立具有体验营销特色的营销策略。得出现代汽贸企业必须实行体验营销理念的结论。     

大型连锁超市体验营销品牌化的实施

消费者对于产品的选择倾向现已呈现出由产品功能导向向服务体验转变的趋势,越来越多的企业和品牌开始重视并实施体验营销。大型连锁超市是涵盖众多产品的综合场所,消费者对于产品选择的自由化程度高,本文提出"7S"的服务理念并引入"e概念",指导超市实施体验营销品牌化的策略。     

新零售背景下体验营销对消费者购买意愿的影响

随着社会的发展,市场竞争日益激烈,新型营销模式与手段不断涌出,网络营销占据了重大比例的消费市场,新零售时代的到来,体验营销成为企业提升竞争力的重要手段。文章阐述了新零售时代的特点,分析了体验营销的概念与优势,剖析了新零售背景下体验营销对消费者购买意愿的影响,并尝试提出强化体验营销对消费者购买意愿的途径,希冀为企业体验营销的优化发展提供参考。     

以体验认知为核心的卷烟品牌培育新策略

移动互联网新消费时代,开发培育出线上线下互动的消费者体验认知是企业推动品牌培育的有效路径。本文梳理"体验认知"为核心的卷烟品牌培育理论基础,分析了卷烟体验认知的实践模式和构建卷烟体验场景设计矩阵,介绍了贵州中烟"国酒香体验之旅"和四川中烟万人进企业体验之旅等实施运用,提出了以体验认知为中式卷烟品牌培育的新措施。     

体验营销定价策略及方法研究

随着经济的发展和人们生活水平的提高,消费者对于体验的需求越来越强烈,精神消费逐渐成为重要的消费内容.为了适应市场环境的变化,企业需要积极开展体验营销,而定价问题是体验营销的重要内容.从辨析体验经济和体验营销的相关概念出发,在总结体验定价相关观点和体验定价困境的基础上,对体验营销的定价策略及方法进行了研究.     

浅谈体验营销及其实施方法

本文从体验营销的典范星巴克写起,简要的描述了体验营销,在此基础上引入了体验营销的概念和特点。文章的主要部分介绍了实施体验营销的一般步骤,包括市场定位、体验主题的设计体验环境的营造、体验活动的组织等问题,以期对实践有一定的指导作用。     

浅谈体验营销及其实施方法

本文从体验营销的典范星巴克写起,简要的描述了体验营销,在此基础上引入了体验营销的概念和特点.文章的主要部分介绍了实施体验营销的一般步骤,包括市场定位、体验主题的设计体验环境的营造、体验活动的组织等问题,以期对实践有一定的指导作用.     

浅谈体验营销及其实施方法

本文从体验营销的典范星巴克写起，简要的描述了体验营销，在此基础上引入了体验营销的概念和特点。文章的主要部分介绍了实施体验营销的一般步骤，包括市场定位、体验主题的设计体验环境的营造、体验活动的组织等问题，以期对实践有一定的指导作用。     

体验营销在体育健身企业中的实证研究——以南京某健身公司为例

本文在回顾体验营销相关概念之后,针对健身企业的体验营销,以南京一家健身公司为例,分析健身行业中体验营销状况。以顾客忠诚度作为体验营销效果的评价指标,对体验营销的4个维度(消费者投资报酬、服务优越性、价值美感和趣味性)和顾客忠诚度进行回归分析。结果表明体验营销中的服务优越性和趣味性对顾客忠诚产生重要影响,而消费者投资报酬和价值美感两个因素对顾客忠诚的影响不明显。     

体验营销在体育健身企业中的实证研究——以南京某健身公司为例

本文在回顾体验营销相关概念之后,针对健身企业的体验营销,以南京一家健身公司为例,分析健身行业中体验营销状况。以顾客忠诚度作为体验营销效果的评价指标,对体验营销的4个维度(消费者投资报酬、服务优越性、价值美感和趣味性)和顾客忠诚度进行回归分析。结果表明体验营销中的服务优越性和趣味性对顾客忠诚产生重要影响,而消费者投资报酬和价值美感两个因素对顾客忠诚的影响不明显。     

体验经济时代企业营销策略分析探究

随着计算机网络信息技术的发展,人类社会开始了第三次产业革命,伴随第三次产业革命的推进,人类社会经济形态也经历着一次大的变革,人类社会进入了体验经济时代,在体验经济的时代背景下,消费者行为及需求特征也发生了一定程度的转变,一种新型的营销方式---体验式营销产生了,本文从体验营销的角度探究了当前消费者的需求特征,并探究了体验经济时代下企业的营销策略。     

消费者学习模式主导下的体验营销运作

在消费者学习模式中,体验贯穿整个学习过程,消费者反应的产生、增强或减弱由体验效果决定,这使得体验具有重要的营销意义。在消费者学习模式主导下,体验营销的运作可从整合体验营销工具、管理顾客体验期望、实施体验营销策略三方面着手,从而达到丰富消费者学习途径、强化消费者学习反应、提高消费者学习收获的目的,最终获得顾客的重复购买与品牌忠诚。     

关于体验营销模式的实践应用及深层思考

为了让消费者获得"个性化"的愉快体验,体验营销应运而生.本文针对现代百货商场各大类产品的特点,论述了体验营销的具体应用,阐明了体验经济时代崭新的体验营销模式的重要性.     

软件产品体验营销研究

本文针对我国目前计算机软件产品体验营销,结合市场营销理论,围绕软件产品体验营销状况及运行模式、软件产品体验对产品品牌的建立、企业-消费者关系和新产品开发的影响三方面来开展研究。通过调查研究发现软件产品体验营销是影响消费者购买意向、占领市场非常关键的战略举措。在实施时要细化市场以采用不同的体验策略,针对软件产品的特点采取有效宣传渠道,保证产品的质量与功能。本文就如何通过体验营销来建立软件品牌忠诚度进行了讨论。     

基于挖掘顾客情感的零售商体验营销策略

“体验营销”一词最初见诸于美国人派恩和吉尔摩1998年发表的一篇文章中。体验营销凭借在销售现场让消费者亲身尝试产品的使用和功能，而引起消费者积极的情感体验，最终实现营销的目标。在当前日趋激烈的市场竞争形势下，体验营销作为一种全新的营销方式，     

浅析体验营销

本文主要探讨体验的定义及产生过程、体验营销的概念和特征以及体验营销系统,最终归纳体验营销的实施步骤,为后续研究奠定基础。     

浅谈体验营销

随着经济的发展和社会的进步,体验消费时代已经来临。由于体验营销把消费者的体验放在重要的位置,突出消费者在企业营销中的角色,深受企业和消费者的关注和重视。企业应密切关注这种变化,认真研究和把握体验消费的特点和规律,通过适宜的策略和手段满足顾客的体验需求。可以预期,顾客体验将成为未来一个时期企业营销竞争的焦点。