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随着金融危机的波及,广告主从2008下半年年度预算开始,对广告花费的态度进一步趋于理性和谨慎。对金融危机的敏感性不甚强的中国市场,相对好于急速下滑的全球广告市场。通常情况下,广告预算上半年相对少于下半年,加之,面对全球广告市场颓势。中国广告主捂紧口袋度过2009年上半年,虽然观望心态仍然弥漫市场,客户可花费广告额应该比上半年有所增加。 相似文献
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2008年的中国。大事件层出不穷,素有经济晴雨表的广告市场也难以在这种全局性的震荡中独善其身。在此,不妨透过CTR媒介智讯的年度广告监测数据,来回顾2008年跌宕起伏的广告市场,进一步展望2009年的增长前景。 相似文献
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随着市场蛋糕缩水,2009年在线广告市场受冲击最大的将是在线展示型广告。隐私侵扰.计费模式以及真正客观的第三方数据等问题也需要很好地解决 相似文献
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《成功营销》2008,(2):21-21
前瞻观点:从2007年延续到2008年,中国媒介市场涌动着一股“淘金”热,这股热潮不断把这个市场往上炒,使广告价格变得越来越贵。因奥运会的缘故,今年包括奥运赞助商在内的商家在广告方面的投入会较较一年有所增加。但接下来,那个冬天可能就是2009年。2009年的广告投放量会紧缩下来。
2007年影响力:群邑集团是全球领先的全方位媒介投资管理公司。旗下媒介品牌包括传立、迈势、竞立、尚扬媒介及宝林。群邑集团通过强大的购买力,先进媒介调研工具的开发和投资力度,为客户提供更为人性化的服务。以实现其投资价值的最大化。2007年,群邑集团媒介投放量增长15%~20%。 相似文献
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回顾2009年的中国报业广告市场,离不开金融危机的影响。持续了一年多的金融危机终于走上了回暖之路,中国经济企稳向好的基础逐渐稳固。国民经济是广告业的基础,经济回暖带动了广告业的复苏,中国广告业终于挺过了艰难的2009年,中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是,与整个传媒广告业的状态比较,报业的前途更加不平坦,金融危机的阴霾还未彻底散去,而报业环境变化的影响却日益严重,说报业广告全面复苏似乎还为时过早。 相似文献
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2009年我们经历了自20世纪30年代经济大萧条时期以来最严重的一次经济衰退,它给广告行业带来了前所未遇的重创,实力传播估计2009年全球广告支出将会下降102%。随着金融危机慢慢触底,全球经济进入复苏期,全球广告市场开始趋于稳定。 相似文献
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一、国际通用标准衡量分析
通常,国际上衡量广告市场状况有三个基本标准:广告市场总量(广告经营总额)、广告市场总量在GDP中的占比以及人均广告费用。2011年,中国广告经营总额为3125.6亿元人民币,广告经营单位29.7万户,广告从业人员167万人。如今,中国己成为世界上第二大广告市场。这与我国经济总体水平大体相当。2010年、2011年,中闻GDP总值分别为5.88万亿美元、7.4万亿美元,成为世界第二大经济体。 相似文献
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2009年一季度,中国GDP增长率为6.1%,比2008年同期回落4.5个百分比,而这一季度,中国广告市场总花费为1870亿元,增长率9%,比2008年同期的17.5%的增长率回落了近9个百分比。可以说,这一季度是在企业的谨慎、观望,媒体的不安和焦急中平稳滑过,虽然GDP的增长在人们的预料之中,但广告市场的增长多少超出人们的想象。总的来说,2009年一季度的广告花费增长仍高于国内GDP的增长。 相似文献
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随着社会经济的发展,注意力已经成为消费者的稀缺资源。作为广告主和媒体开始思考一个问题:那就是如何花最少的赞用吸引消费者的眼球,从而使产品或品牌被广泛认知。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新,我们认为,植入式广告正逐步取代传统广告,成为未来影视广告经营的新趋势。 相似文献
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进入2009年,据中国广告协会报刊委员会对全国30家重点报纸的统计显示,与去年同期相比,大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25%,跌幅为有史以来最大,一些报纸的广告降幅甚至达到了35%。在经历了1、2月广告下滑后,CTR媒体监测数据显示,中国广告市场在2009年3月-5月出现明显反弹,广告市场整体上保持了上扬态势。从区域市场来看,东北、西北分别以17.1%和15.5%同比增速领跑全国,华东、华南增长相对缓慢,只有西南地区出现负增长。 相似文献
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记者:从企业多年的发展来看,广告费的支付方式是否有变化?刘伟湘:广告费的支付方式是随企业的发展和环境的变化而变化的.它从一个侧面反映了广告市场的变化。科龙和非常多的国际4A公司合作过.而采用什么样的付款方式是根据市场的客观要求来决定的。在市场发展初期,企业比较依赖广告公司.企业的广告部门也还停留在对单品的设计阶段.而且从业人员对广告的理解也很有限。随着市场条件的成熟. 相似文献
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种种迹象似乎都在表明,这场自上世纪30年代以来最严重的衰退已经结束。经济基本面的好转从根本上推动了广告市场回暖,业界普遍预言,广告收入下滑之势已见底。见底回升是一回事,完全复苏则是另一回事,但有一点是肯定的,此次经济衰退加快了人们对广告业态度的转变。 根据《2008—2009广告主新媒体投放研究》数据显示,2009年,以互联网、户外液晶、手机媒体等为代表的新媒体广告投放比重大幅度提升。 相似文献