中国广告业进入营销策划时代

2009年中国广告市场出现了消费研究热潮,这一方面是外在的经济因素导致,如金融危机的出现促使广告主在缩减的划,另一方面是广告业在消费市场导向格局演变下和主流消费趋势改变中,对广告能力提升的内部需求。     

重塑辉煌的上海广告业

从上世纪90年代至今，上海广告业的发展迅猛异常。据统计，1990年上海广告业完成经营额近107亿元人民币，首次突破百亿元，而2000年度调查显示：中国广告市场规模增至800亿元人民币，成为亚太地区增长最快的国家，其中上海的广告市场年度增长率为17％。新世纪以来，上海的广告营业额都在逐年递增，年度经营额达到150亿元人民币左     

中国广告业虚火回升？

广告是经济发展的“风向标”和“晴雨表”,中国广告的乐观增长已经被2009年第一季度广告行业的统计数字所证实：第一季度我国GDP增长6．1％。广告市场总花费达到1870亿元,增长9．1％,过冬中的中国广告增长率高过了GDP增长率,第二季度广告市场花费预计增长超过第一季度。相对年初很多广告公司大规模裁员准备过冬的心态,目前,很多业内人士对09年中国广告市场的信心早已恢复。然而在实体经济尚未完全恢复上涨趋势之前,广告业的强劲上涨能否持续还有待观察。而哪些行业对广告业的增长具有决定作用也有待分析。毕竟2009年能否实现返身向上是关键时刻。     

以监管促进广告业健康发展

改革开放30多年来,中国的广告业随着经济社会的发展而快速发展,市场规模已位居世界第二.广告的功能和作用开始被正确认识,广告业的国家战略地位也得到了确认,广告作为一种重要的经济形态,其产业价值、文化价值和社会价值得到了重视和认可.新《广告法》实施后,广告市场秩序出现了历史性的好转.     

中欧地区广告业的发展态势

中欧的广告市场以及广告行业对中国读者来说有点陌生,编者也是在阅读了相关资料后,才了解中欧广告业的发展阶段同我国有些相似,那么,他们对未来的广告市场有些什么样的判断,中欧的广告业有怎样的发展趋势,广告公司将如何应对,我们精选了来自立陶宛和拉脱维亚一些4A以及本土广告公司人士的观点,以飨读者。     

欧美国家对广告业的管理

广告不但是经营者的促销和树立形象的工具,而且也是消费者获取满足需求的通道.在现代生活中,人们是离不开广告的,它是与市场经济相伴生的必然现象;不管你喜欢它与否,它始终都与市场兴衰共存.当然,随着广告业的不断发展,人们对广告的需求也在不断变化;市场经济需要广告业的存在和发展,广告业也需要受到市场经济规则的规范与制约.欧美一些国家由于实行市场经济体制较早,广告业发展较好,对广告业的管理也日臻完善.总的来说,欧美国家对广告业的管理具有以下一些特点.     

2004年 近看中国广告业

一个在多年前基本上很难见到像样的商品广告的国家，2003年的数据却非比寻常：全国广告业营业总额突破千亿大关，达到1078亿元人民币，19．44％的增长率也创下近年新高。以“千亿”规模为起点，以世界之最的速度持续发展，中国广告市场在未来十年左右有望成为全球三大广告市场之一。     

广告业的下一站天后:植入式广告

（2006年5月26日，中国，北京）中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓．根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示：2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币，较去年同期增长21％，低于2005年第一季27％的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期，传统广告的发展开始显现出瓶颈，植入式广告异军突起，将成为广告业的下一站天后。     

中国广告业,你的一九九四

广告业在中国几十年的发展是令人注目的,特别是九三年广告业的急速壮大,为九四年广告的发展,在广告本身、广告制度、广告的效益和广告理论方面提供了许多的实践经验。本文就是想在总结经验的基础上,为九四年广告业的发展提出些参考意见。文章假设为:现象(Phenomenon)与理论(Theo-ry)在进行对话。P:新年开始,报刊就开始了对各种社会现象的分析评论。广告也颇受大众和舆论界的重视,有总结过去经验的,有评论出现的问题的,煞是热闹。广告再也不是在静谧的空气中自生自长的发展,大众对其开始说三道四。     

传播批判学派的广告观念及对我国广告业发展的意义

20世纪中期传播批判学派的出现是传播学发展历程中的重要事件,该学派极具批判倾向的广告观念,对广告业的发展也有很大的影响,广告界和业界也由此展开对广告行为的反思和讨论。本文分析了传播批判学派的广告观念,并由此探讨其对我国广告业发展的启示。在一定意义上而言,中国的广告的出现,即叫卖广告,比西方国家早了许久,可是近代中国广告无论从形式还是形势上而言都远不如西方国家来的发达。在国外,广告业俨然已经成     

北京广告业与经济发展的关联性研究

广告业作为知识、科技与人才密集的行业,其发展水平是一个国家或地区综合经济实力和社会文化质量的重要反映。改革开放以来，北京广告业发展迅速，北京是中国广告业的三大中心地区之一。本文从北京广告业的不同周期入手，从经济发展、产业结构与消费市场、广告市场构成等角度。研究了北京广告业发展与经济的关联性。     

中国广告业的并购时代

本文通过对六大跨国广告集团在华并购案例的剖析,试图达到三个目的。其一,说明现阶段中国广告业的市场热点：渗透市场与终端营销、数字营销、专业营销、公关服务与信息咨询。其二,说明跨国广告集团资本运作的差异性——IPG：按兵不动,该出手时才出手;电通：谨慎合作,保持稳健成长;哈瓦斯：低调做派,掀起独资浪潮。其三,说明外资并购对中国的负面风险以及化解危局的方向——政府、行业、公司三方群策群力。     

2004近看中国广告业

一个在多年前基本上很难见到像样的商品广告的国家,2003年的数据却非比寻常:全国广告业营业总额突破千亿大关,达到1078亿元人民币,19.44％的增长率也创下近年新高。以"千亿"规模为起点,以世界之最的速度持续发展,中国广告市场在未来十年左右有望成为全球三大广告市场之一。     

本土广告业不能“脑体倒挂”

在20多年的发展后，中国本土广告发展线索日渐清晰，户外广告、媒体依托及广告综合代理成为中国本土广告的三大方向，在每年的中国广告TOP10中，这三类广告公司不时出现。但是广告业似乎总是认为中国本土广告犹嫌不足。[第一段]     

全面开放市场与本土广告业应对策略

中国作为WTO的成员国已近五年,随着WTO规则的一一生效,我国广告市场已逐步开放,我国广告业的格局将面临巨大变化。本土广告业必须应势而动作出正确的战略选择,方能在全面开放的环境下获得良好发展。本文首先分析了中国广告业面临的机遇和挑战,在此基础上分析了本土广告业应采取的对策。     

以科学发展观为指导 在广告监管工作中努力做到“四个统一” 我国广告业发展与广告市场监管的形势和任务

一、我国广告业的现状和广告市场监管的形势(一)我国广告业的现状十一届三中全会以来,中国广告业以两位数的年平均增长率快速发展。目前,中国广告市场已经成为世界上最重要的广告市场之一。     

国际化背景下的中国广告业发展对策分析

本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。     

中国广告业如何走向规范

广告业的规范化问题,是广告业良性发展的机制问题。我国自1979年恢复广告以来,广告业的发展很快,中国广告业的发展速度,从世界范围来看也是罕见的。这种发展,使得中国广告业规模从小到大、从无序到有序,逐步开始成熟。但是,在中国广告业迅猛发展的背后,也存在着较大的隐忧,那就是,广告业尚处于初级阶段,规范化的运作机制远未形成。主要表现在: 1、广告业各要素的关系未理顺     

金融危机下广告业发展与应对

对于金融危机下广告业,我认为:重压之下广告无恙。2008年国际广告市场形势非常严峻,美国的广告市场不断下降,尤其是报纸,英国的传媒市场也减少了预算,     

浙江省广告业景气指数的编制与分析

广告业是服务业中比较重要的行业,对国民经济的发展具有一定的推动作用。文章以浙江省为代表,利用合成指数研制广告业景气指数。文章中通过景气指数研究发现:1986年广告协会成立以来,浙江省广告业共出现3次周期,目前正处于第三个周期中,广告业未来发展前景良好。另外,由于金融危机,对广告业产生了一定影响,政府有关部门应该及时采取措施。本文的创新点在于,通过详细的广告景气指数分析和经济发展周期预测广告的发展前景。