如何利用搜索引擎进行网络营销

网络营销通常有“E—mail营销、广告投放、搜索引擎优化、联属网络分销”等四种形式，而最常用的是E—mail营销、广告投放和搜索引擎。     

中小企业实施搜索引擎营销策略分析

搜索引擎是中小企业的一种有效网络营销手段。目前比较吸引企业的搜索引擎营销模式主要有搜索引擎竞价排名、关键词广告、搜索引擎优化等。中小企业搜索引擎营销策略包括基于搜索引擎的网站优化策略、基于搜索引擎的网站推广策略、基于搜索引擎的广告投放策略、基于搜索引擎的信息收集策略．以及这些策略综合形成的组合。随着搜索引擎市场规模不断扩大并稳步发展,我国搜索引擎用户数量快速增长,用户对搜索引擎高度认可并广泛使用,搜索引擎营销的前景广阔。     

基于搜索引擎的消费者使用行为特征分析及启示

在互联网搜索引擎应用普及的背景下,消费者心理以及消费行为都表现得更为复杂和微妙,深入研究消费者通过以搜索引擎从网络获取信息的具体情况及其对购买决策的影响,对于提高搜索引擎营销活动的效果,以及增强企业关键词广告投放具有积极的意义.     

浅析网站联盟的弱相关广告投放策略

网站联盟与搜索引擎是目前覆盖面最大的两种网络广告平台,本文研究如何高效率地在这两个平台进行广告宣传。本文指出搜索引擎的竞价排名广告是一种内容强相关的广告投放策略,这种策略为搜索引擎广告所独有。在分析了网站联盟不宜采取强相关策略的原因之后,本文阐述了在网站联盟投放广告时应当采用的弱相关策略。     

“天涯”升级网络社区传统营销模式

据DCCI最新调查报告显示，2008年中国互联网媒介正在向多元化发展，如：门户、搜索引擎、社区、电子商务、各种垂直类、视频类网站等等。媒介的多元化致使互联网用户的访问行为分流日趋明显、忠诚度有所下降，造成广告投放难度上升，网络广告营销需要更加动态、灵活的投放模式。     

RTB：前景美好，挑战多多

传统的广告投放,广告主直接或通过代理公司购买媒体资源,如传统或网络媒体的广告位、搜索引擎关键字广告或者广告联盟展示广告,等等。但无论哪种投放,都以选择媒体位置为重点,而忽视受众的接受度,属于“粗放”进行时。     

广告投放的新思维

目前，在广告投放中存在着很多问题，笔者从广告投放的原则出发，对广告投放中的问题进行分析，然后提出广告投放的新思维。     

贵州卫视：认准了西部黄金频道

目前中国的广告投放，在很大程度上存在“盲人骑瞎马”的现象。盲人就是企业，瞎马就是媒体。我希望未来的广告投放更加专业和科学。不要再有更多的浪费。     

数字

1.75亿元——奥奇智库近日发布了（2011年Q3游戏行业广告投放报告》,报告显示2011年监测到网络游戏行业共投放网络广告1．75亿元（不包括网吧媒体和搜索引擎）,投放量环比增长11％,同比增长37．3％;其中客户端游戏的投放量占行业总费用的71％,为1．25亿元。     

从战略性区域市场走向全国市场——“理论篇”：战略方向广告价值的最大化决定广告价值的最大化

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争，其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费，最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主，应当找到适合自己的市场开发中的前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。本期专题，旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大，由弱到强发展的路径。[编者按]     

虚假违法医药广告的现状和治理对策

近年来，医药广告投放额一直居于市场前列，形形色色的医药广告出现在电视、广播、报刊、网络、户外广告牌等媒体上。按照中国OTC协会统计的数据，所有渠道销售额1400亿元左右，即便按5％广告费保守计算，每年的广告投放金额也达到70亿元。由此可见，医药广告是我国广告市场的重要生力军，但其存在的问题也不容忽视。     

江中：品牌营销渐入佳境——访江中药业股份有限公司常务副总经理郭勇

据CTR中国市场广告投放月报显示，在2009年每月的品牌媒体（电视、平面、广播，户外）广告投放前十五的品牌榜中，江中几乎每月都赫然在目。     

从战略性区域市场走向全国市场

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化的最佳策略。广告投放的浪费。最大的莫过于市场营销战略方向制定错误造成的浪费。中国广告主，应当找到适合自己的市场营销前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。上期《焦点》，旨在为中国广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展的路径，分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》，希望能给广告主一点启发。     

全国4城市电视广告投放TOP5（2009年6月）

2009年6月北京广告投放前五大频道；2009年6月北京广告投放前五大类别；2009年6月上海广告投放前五大频道；2009年6月上海广告投放前五大类别；2009年6月广州广告投放前五大频道；2009年6月广州广告投放前五大类别；     

“地毯式轰炸”挑战“精确制导”——卫视媒体投放的“同一线”现象

从广告媒体投放的解放看，我国现存着两种不同的广告投放模式，一种是国限4A广告公司的“精确制导”广告投放的理念，目前占据着广告投放理论的主流地位；而在实践中，另外一种“地毯式轰炸”的广告理念不断获得成功，这种广告理念将对国际4A公司的投资理念提出了挑战。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价指数达1012点,在延续上月下降了79点的基础上又下降了16点,品牌广告投放趋势呈现明显的下降趋势,玉兰油仍以指数125点,广告投放4.14亿位居榜首。总体上可以看出,各大品牌的媒介广告投放强度都有所回缓,经过冬季的漫天硝烟回到春季的蓄势待发,本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、中国移动通信、盖中盖、护彤、伊利、佳洁士、力士、娃哈哈、飘柔、海飞丝、肯德基、高露洁、三精、纳爱斯、麦当劳。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1628点，比上月指数1433点升高了195点，品牌广告投放在上月降低232点的基础上又弹回了原来的位置，波峰波谷有较大的起伏。     

Google：越使用，越依赖

2006年中国搜索引擎市场调查报告中，谷歌（Google）虽然在首选市场的竞争上落后于百度，但它却享有最高的用户满意度。今年2月搜索引擎和市场分析公司Compete的一项调查也表明，Google的用户忠诚度最高，高达71％的Google用户只使用Google作为搜索引擎，而从来不使用其他搜索引擎。     

广告投放的新思维

目前,在广告投放中存在着很多问题,笔者从广告投放的原则出发,对广告投放中的问题进行分析,然后提出广告投放的新思维。     

奔驰 用百度司南“精确制导”

古时有司南，可以确保行事有准则、有方向。如今，百度司南通过对整体网民的行为抽样分析，为新一代梅赛德斯一奔驰S级轿车量身定制了一套完整的百度推广计划，让奔驰品牌与更多的潜在消费者一路同行，并留下深刻的印象。而跟踪式的精准广告投放，不仅降低了广告投放成本，提高了投资回报率，更实现了奔驰S级新品信息在互联网上的高效覆盖，扩大了品牌知名度。