安溪铁观音品牌消费正当时

<正>在不久前结束的首届香港国际茶展上,由安溪县政府统一组织的八马茶业、安溪铁观音集团、感德龙馨茶业、日春股份有限公司、华祥苑等5家安溪铁观音参展企业与香港商家和来自美国、欧盟、非洲及中东地区的买家签订了220万美元的茶叶购销协     

安溪铁观音：点铁成金香溢四海

安溪铁观音作为中国茶业界的一朵奇葩,近年来创下了诸多第一：县级茶园总面积、茶叶总产量、茶叶总产值、受益人口、茶农平均收入、茶产业配套程度、首枚地理标志“驰名商标”、首枚茶叶类地理标志证明商标、代表中国出席在意大利帕尔玛举行的“全球地理标志保护研讨会”向世界展示中国地理标志证明商标等9项全国茶界第一。安溪培育了铁观音,铁观音成就了安溪。“安溪铁观音”地理标志证明商标已成为推动县域经济发展“点铁成金”之笔。     

福建安溪“四化”助推茶业腾飞

<正>近日,第三届中国茶都安溪国际茶业博览会在安溪举行,这是安溪县举办规格最高的茶事活动。窥一斑可见全身。近年来,安溪县委县政府将茶产业发展作为"一号工程",紧抓质量、品牌、市场、人才、产业链等延伸环节,接连打出茶业发展标准化、品牌化、信息化和产业化的组合拳,使"一叶"变"大业",一业兴带动百业旺。据悉,2011年安溪全县茶园面积60万亩,茶叶总产量6.5万吨,涉茶总产值92亿元,位居全国重点产茶县首位。而安溪铁观音则顺利将世博十大名茶第一位、"影响世界中国力量品牌500强"等荣誉尽收囊中。     

华祥苑携手李冰冰 向世界进发

<正>继安溪铁观音集团牵手张铁林、张燕,八马茶业携手许晴之后,川和茶业请来了胡静,坪山茶叶签下了李连杰,品牌茶企共同掀起了明星代言的风潮。近日,华祥苑茗茶也成功签约了金马影后李冰冰,在厦门举办了代言人发布会,并同时启动了"华祥苑2011东方茶文化全球巡回展",拉开了全面进军国际市场的序幕。     

天福茗茶：欲与“星巴克”试比高

长期以来,中国茶业都面临着"一流品质,二流包装,三流价格"的尴尬境地,始终只有知名的产区品牌(如西湖龙井、安溪铁观音等),而没有像"立顿"那样的著名茶叶商业品牌,这让中国打着"茶的故乡"称号却倍感无奈。如何让中国茗茶创出名牌,走向世界?这是几辈中国茶农和中国茶业企业思索的难题,也激励着无数的有志之士为此奋斗着。"十年磨一剑",天福茗茶,用他在大陆发展的14年,探索出了一条值得中国茶业企业借鉴的成功之路。     

天福茗茶：欲与“星巴克”试比高

长期以来，中国茶业都面临着“一流品质，二流包装，三流价格”的尴尬境地，始终只有知名的产区品牌（如西湖龙井、安溪铁观音），而没有像“立顿”那样的著名茶叶商业品牌，这让中国打着“茶的故乡”称号却倍感无奈。如何让中国茗茶创出名牌，走向世界，这是几代中国茶农和中国茶业企业思索的难题，也激励着无数的有志之士为此奋斗着。“十年磨一剑”，天福茗茶，用它在大陆发展的14年，探索出了一条值得中国茶业企业借鉴的成功之路。     

安溪茶业布局呼之欲出

<正>随着全国规模最大的茶产业基地——中国茶博汇主体建筑的相继竣工,并投入使用,安溪茶业的大产业格局呼之欲出:一条以安溪铁观音为辐射中心,上游涉及生态旅游、茶叶专用肥料;中游以铁观音生产为聚焦点,辐射茶叶机械制造、茶叶包装印刷;下游延伸茶叶精深加     

行政指导案例一——维权兴企巧指导 品牌经济得发展

福建省安溪县是“中国乌龙茶之乡”,名茶铁观音的发源地,茶叶是安溪最重要的经济支柱产业。近年来,我们安溪县工商局按照泉州市工商局的部署,灵活运用泉州市局提出的维权兴企引导制,从“立品牌、用品牌、育品牌、护品牌、拓品牌”五个层次对“安溪铁观音”实施行政指导,使“安溪铁观音”知名度和信誉度不断提升,影响力和市场占有率不断扩大,推动了安溪县名牌战略的实施,助推了安溪产业经济的发展。一、立足破解难题,指导立品牌长期以来,安溪县茶叶生产方式停留在一家一户的分散状态,多数茶农没有能力为自己的产品创名牌,更没有条件在市场上…     

强化茶产业标准体系建设 促进铁观音品牌健康发展——访安溪县质量技术监督局局长 林志群

"七泡余香溪月露,满心喜乐岭云涛"。近年来,安溪铁观音香飘大江南北,走向世界,畅销海外,品牌知名度蒸蒸日上,茶产业焕发勃勃生机。为进一步提高安溪铁观音的知名度,安溪县质量技术监督局充分发挥质监职能,大力实施茶叶标准化发展战略,强化茶产业标准体系建设,致力提升茶叶质量水平,推进安溪茶产业规模化、品牌化持续、健康、快速发展     

安溪铁观音 品牌决胜未来

<正>细心人不难发现,福建这块充满激情的创业热土在不同的历史时期都会向市场发出自己的品牌最强音,20世纪80年代末期开始的的恒安纸业、20世纪90年代的七匹狼服装、2000年的安踏体育,直至现在小荷才露尖尖角的安溪铁观音茶品牌产业。目前安溪铁观音市场还是一块未被     

安溪铁观音品牌对增加当地农民收入的影响

本文通过对安溪铁观音品牌、农民收入现状、安溪铁观音品牌对农民收入的影响三个方面进行分析,更深一步了解了铁观音品牌化对安溪农民所带来的影响。     

安溪铁观音意大利拓市场 明年安溪铁观音营销中心将陆续在欧洲落户

<正>近日,记者从安溪铁观音同业公会成立大会上获悉,明年上半年,该公会将组织10家左右的会员单位,在意大利开设安溪铁观音第一家营销中心,随后将陆续在米兰、巴黎等地落户。"安溪铁观音同业公会的成立,将为当地制定茶产业政策提供积极的参考建议",安溪县代县长朱团能表示,安溪茶品牌正朝着现代化、标准化、规范化的进     

茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响机制——基于财务、市场和消费者的综合视角

在茶叶产业竞争加剧的背景下,本文以安溪铁观音为研究对象,从实证角度探讨茶叶区域公用品牌资产及其对消费者行为的影响机制,对茶叶区域公用品牌资产价值的提升及市场营销具有一定的指导意义。研究结果显示,茶叶区域公用品牌资产由品牌关系、品牌认知、品牌联想和品牌溢价构成,除品牌溢价以外,其余要素会显著正向影响顾客的购买意愿或品牌传播意愿。因此,可以通过支持企业营销、发展升级产业、丰富交流途径和整合品牌优势来加强茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响。     

铁观音茶网上热销的启示

今年春节前后,福建安溪铁观音茶经销商在安溪中国茶都电子商务平台举办了一次网上新春团购活动。这场历时仅两周的团购活动,吸引了全国各地1万多名买家,销售额突破200万元。安溪铁观音茶网上销售为何如此红火?究其原因,离不开其独特的网上销售模式。2010年11月,商务部、福建省外经贸厅联合安溪县推出了中国茶都电子商务平台,这个电子商务平台     

王文礼 成就百年八马

<正>近日,福建领军茶企八马茶业赛珍珠全球品鉴会首站,在海上丝绸之路泉州启航。溪山阁会所的开业、全球范围的铁观音品鉴会、四大权威机构联合发布铁观音健康功效研究成果——八马继续书写着多个安溪铁观音行业第一……     

拍卖让冰岛茶香飘千里

在中国一提到茶叶人们会很自然地联想到西湖分井茶、福建武夷山的大红袍和安溪铁观音、云南的普洱茶。然而勐库冰岛大叶种茶作为云南普洱茶的一种却很少被外人得知．4月15日．勐库冰岛大叶种茶拍卖会的成功举办让更多的人知道了冰岛春茶     

八马寄情高校 弘扬茶道文化

<正>近日,中国最大安溪铁观音制造商——福建省安溪八马茶业有限公司,迎来了又一批前往八马开展"大学生暑期社会实践"的高校学子。自2005年起,八马便接收清华大学、厦门大学、华侨大学等高校学子的调研。此次,八马特地为前往参观的13名厦大管理学院的大学生安排了铁观音问源、制茶体验之旅,并参观了集全国百     

揭开闽派茶企制胜的法宝

<正>营销的本质,即竞争对手之间通过采取差异性的竞争手段,争夺消费者的忠诚度。而创新,则是这个争夺过程的制胜利器。近两年,闽派茶企进入了快速扩张期,竞争日趋白热化。安溪铁观音集团、八马、坪山和华祥苑纷纷启用了"明星代言"的攻城略地策略。如何在硝烟弥漫的茶业暗战中,分得一杯羹。各个茶企是"八仙过海,各有     

国家标准即将发布 原产地域保护即将实施——安溪铁观音“双喜临门”

由中国标准化协会组织的“原产地域产品安溪铁观音”国家标准审查会议近日举行。与会专家通过了对“原产地域产品安溪铁观音”国家标准草案的技术审查。该国家标准草案修改后，将报请国家质检总局批准、发布。     

安溪茶业市场问题及对策研究

安溪茶业在我国茶业市场占有重要地位,有规模大、品牌效应好、茶文化底蕴深厚等市场优势,但是也存在着市场秩序混乱、竞争压力大、抵御风险的能力低、遭遇绿色壁垒等问题。本文结合安溪茶业市场的优势,指出解决这些问题的措施有发挥政府引导与规范作用,利用品牌效应和产品多元化开拓市场、促进茶产业升级和提高茶产品质量。