奥运营销:你的“宝”应该押在哪里?

离2008越来越近,奥运营销也是如火如荼。对企业来讲,体育营销是烧钱的大事,甚至有点像赌博。而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键,相信很多企业都会思考这个问题,并想抓住这个绝佳机会。一般来说,奥运营销可以把点放在运动员、广告诉求,或是奥运精神等等上,那么,这几     

奥运营销“宝”押在哪里

奥运营销是烧钱的大事，而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。     

奥运压“宝”，压在何方

离2008年越来越近，奥运营销也是如火如荼。对企业来讲，体育营销是烧钱的大事，甚至有点像赌博。而把“宝”押存哪里是能否获得传播效果与成功的关键。     

客房信息化——强化饭店品牌的突破口

正如可口可乐并不是只做饮料生意．耐克不是只做跑鞋生意．饭店业也不应该局限于仅做住宿和饮食的生意!不管是可口可乐还是耐克,如果他们仅仅把自己的品牌内涵局限在产品层面．就不可能在全球范围内建立起尽人     

《我是歌手》一夜唱红“立白”

2013年新年伊始,立白集团以“立白洗衣液”独家冠名湖南卫视的《我是歌手》节目,伴随该节目的高收视率和好口碑,“立白洗衣液”也被深深印在了亿万观众的脑海。立白集团因此被外界评价为“押对了宝”。许晓东,被称为圈内最“长寿”的企业新闻发言人。现任广州立白企业集团有限公司副总裁兼集团党委书记。近日,本刊记者就“《我是歌手》一夜唱红立白洗衣液”这一话题,邀请他畅谈企业品牌的营销之道。     

MINI激动波

伦敦奥运会期间，在中国社交平台上挑起奥运浪潮的．除了耐克的“伟大”系列外．还有一家非运动品牌--MINI的”激动”波。     

土豆品牌营销为了明天种“黑豆”

打开“黑豆”的首页．在屏幕的左侧．你会看到一个跳跃奔跑的耐克跑鞋。如果你试着用鼠标追逐这个可爱的鞋子．它就会跳到右侧的视频播放窗口里．向你“显摆”。面对如此有趣的广告,你是不是要试着点一下啊？那么,全新的耐克跑鞋广告,就会在你所点击的视频播放窗口里播放开来。     

奥运冠军成为广告“宠儿”

8月9日，广东姑娘陈燮霞一“举”夺得中困军团首金。金牌虽多，首金最贵，其商业价值不容小视。出于射击“易受干扰”的考虑，耐克和鸿星尔克两家就把目标锁定在中国举重队。正如鸿星尔克集团副总裁吴荣照所言：“我们希望借助这个新闻点，来增加我们的品牌知名度。”为此，鸿星尔克将今年营销额的17％约4亿元押在“第一金”上。     

2006中国广告案例年度大奖—— 耐克12.88,与刘翔同步

事件众所周知,耐克是国际著名的专业运动品牌,并以“Justdoit”精神激发所有热爱体育运动的年轻人。而刘翔则是耐克赞助的最成功的中国运动员,刘翔于2004年雅典奥运会上以12秒91的成绩一举夺得了男子110米栏金牌,而一战成名。     

应用软件：品牌的新墓地——Facebook社交应用软件应者寥寥

2008年戛纳广告节上，面对众多业内精英，耐克公司数码媒体事业部全球总监Stefan Olander阐述了耐克将如何通过应用软件建设品牌社区。期间，他重点介绍了一项新的应用软件方案：Bailers Network（球员网络），这是由数字广告机构R/GA为篮球运动员寻找比赛和管理联赛而设计的一款Facebook应用软件。耐克在网站上承诺这款软件将“彻底改变全球运动员线上联络和场上比赛的方式。”     

中国新广告评选

始于2003年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:费帆殷崇英陈琼宁自冉黄蓓莉本月观点:奥运正当时,广告市场的奥运风愈加猛烈。大多品牌均能找到一个适合自身的切入点,把奥运元素纳入产品卖点或品牌概念中,创意的力量可见一斑。比起视听综合的影视作品,平面作品自然稍逊一筹,这也正是本月入选大量影视作品的原因。值得关注的是,耐克品牌在"刘翔退赛风波"后的迅速反应以及可口可乐的"创意鸟巢"。     

差异化的奥运营销

（一）差异化一举两得 雪花这次采取了非常差异化的奥运营销，不妨把它叫做埋伏式营销。雪花之所以采取这种做法，一方面是为了规避奥运营销所带来的费用风险，有关调查数据表明，在那些购买奥运资源的企业中，有2／3没有达到理想效果：另一方面就是为了达到一种差异化效果。在奥运营销的历史上，采取差异化做法的企业不少，雪花并非第一个。比如锐步公司是1996年亚特兰大奥运会正式的鞋类供应商，但是大多数人都误以为是耐克。原来，耐克在奥林匹克城和奥林匹克公园旁设立了耐克体验中心，摘了一些观众参与的大活动，让人们免费体验享受运动快乐：另外，耐克还雇用了很多大学生在场馆外向观众分发耐克的胸牌挂绳，便于观众携带门票，当戴着有耐克商标的挂绳的观众出现在场馆时，人们以为耐克是该届奥运会的赞助商。     

彪马兴衰录

当刘翔夺得110米栏奥运会冠军之后，所有人都为他欢呼。从此，这位奥运英雄的方方面面都开始受到人们的关注，包括他在赛场穿的跑鞋。因为刘翔成绩骄人，他这双跑鞋也被称为“红色魔鞋”。     

2012年月度品牌事件

耐克赢得林书豪代言争夺战2月21日,有国内体育品牌企业相关负责人透露,尽管非常看好林书豪的商业价值,但美国体育品牌耐克还是先发制人,与林书豪成功续约。尽管此消息未得到耐克方面的确认,但网络上已经充斥着耐克公司专门为林书豪设计签名球鞋的新闻。据报道,此款球鞋鞋帮后面绣有"Lin"的字样。在耐克旗下,以个人名字命名产品系列的篮球运动员只有乔丹、科比和詹姆斯3人,耐克对林书豪的重视可见一斑。其实早在2010年8月耐克就签下林书豪,目前3年合同已经履行到了第二年。     

奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

朱小明：奥运自身因素更重要

前瞻观点：“赶集式”的奥运营销对于很多企业来说并不能取得预期的效果,因为大众对此都已经产生审美疲劳了,所以并不能引起足够的关注。2008年,大众的目标将从关注奥运到关注奥运会。更加关注奥运会本身的元素。这其中包括谁将获得金牌,哪个可能拿牌的运动员是哪个省的,火炬传递的路线是否经过自己家乡,谁将获得第一枚金牌等等。     

重金租赁黄金地段 泡沫红茶店刮起连锁旋风

<正>陌生地创业首选黄金地段开店准确定位使小茶坊站稳香港几番折腾,这回,吴伯超押对了宝。借着台湾“珍珠奶茶”正风靡的光,他的茶店生意逐渐走向正轨。眼看着投资就要收回了,他却突然有了一个大胆的决定——去香港创业。他想到,虽然珍珠奶茶在台湾非常红火,但是竞争却越来越激烈,而在香港,还没有泡沫红茶店,只要自己能抢先占领这个市场,生意一定非常火暴。     

牵手奥运冠军

特别报道北京时间2004年8月28日2点40分,第28届雅典奥运会田径赛场,男子110米栏决赛。中国选手刘翔一路领先,率先冲过终点,以12秒91的平世界纪录成绩夺得金牌。这枚金牌也是中国田径男选手的第一枚奥运金牌!此时此刻,重庆隆鑫集团的会议室里欢声雷动,聚集在大屏幕前的员工们忘情欢呼,因为此前,隆鑫已签下刘翔作为企业摩托车形象代言人,并且作出承诺,只要刘翔能在奥运会夺冠,将重奖100万现金。“我们没想到刘翔会拿冠军,这是意外之喜。”隆鑫集团营销部负责人杨静说,“说实话,公司实行体育营销是有一定风险的,好在我们把‘宝’押对了。但仔细…     

聊奥运，你该怎么唱反调儿？

Q：企业们都为奥运使出浑身解数呢，特别是耐克，看代表团们明晃晃的“勾”，不是赞助商，胜似赞助商……     

李宁营销九大“病”

短短14年．“体操王子“成功完成了从一名优秀运动员到亿万富豪的转变．如今，李宁已经成为中国本土体育用品行业当之无愧的第一品牌．并且在本土市场也已经有能力和来自国际市场的世界巨头耐克、锐步．阿迪达斯等品牌进行抗衡。尽管如此．公司在过去14年中的发展仍有很多败笔。