营销能力对中小企业创新的影响研究 ——基于制度环境视角

基于资源基础理论和技术创新理论,从制度环境视角出发,研究营销能力对中小企业创新的影响;引入政府干预和法制水平作为调节变量,探讨其对主效应的调节作用;利用三项交互方法,探讨营销能力、政府干预、法制水平三者交互对中小企业创新的影响.以2008—2018年我国中小板上市的制造业和信息技术企业为样本,结果发现:营销能力对中小企业创新有显著的正向影响;政府干预在主效应关系间起倒U型调节作用,法制水平起正向调节作用;此外,营销能力、政府干预和法制水平的三项交互对中小企业创新有显著的正向促进作用,进一步研究发现,低政府干预与高法制水平组合对营销能力与中小企业创新关系的正向调节作用最强,其他三种类型组合的正向调节作用相对较弱,说明现阶段应对中小企业保持较低的政府干预,同时不断提升法制水平.     

小企业自主品牌营销策略的研究

我国经济与世界经济高度接轨的今天,由于不同企业的产品之间的差异越来越小,自主品牌已成为企业竞争的焦点.但我国很多中小企业还没有树立真正的自主品牌观念,市场竞争力不高,市场寿命短,所以制定和实施品牌营销策略对与中小企业有非常重要的意义.本文将从自主品牌和品牌营销的内涵、中小企业自主品牌营销存在的问题、中小企业自主品牌营销策略方面来阐述中小企业自主品牌营销策略研究的相关内容.     

我国中小企业品牌营销分析

本文通过分析我国中小企业品牌营销的现状,指出了中小企业在当前市场经济条件下的品牌营销还存在的诸多问题,并针对问题提出提高中小企业品牌营销的一些策略。     

独特化需求对虚拟代言人说服效果影响研究

虚拟代言人在营销沟通中担任重要角色，但以往研究多关注各项拟人化特征对广告效果的影响，鲜有对消费者的独特化需求特质如何影响虚拟代言人沟通效果的研究。通过三个实验研究，考察两类代言人（虚拟代言人与真人）与消费者独特化需求水平（从低到高）交互作用下的广告说服效果。研究一表明：不同代言人类型的广告说服效果受消费者独特化需求水平的调节，其中高独特化需求的消费者对虚拟代言人的反应更积极。研究二进一步发现：独特化需求和代言人类型的交互作用是通过积极情绪作为中介路径，进而提升广告说服力。研究三加入品牌类型（奢侈品牌与大众品牌）作三阶调节效应检验，结果显示：虚拟代言人在大众品牌广告中，对高独特化需求的消费者说服力要比真人代言人的说服力更强；然而这种调节效应在奢侈品牌广告中差异不显著。     

品牌关系生命周期论

本文在简介西方学者对品牌关系所做的探讨后，分析了品牌关系的成长过程并把它划分为建立、成长、忠诚、退化、复合5个阶段，然后就各阶段的特征和营销策略作了分析。最后，阐述了品牌关系生命周期的优缺点。     

营销投入对品牌资产的影响——企业生命周期的调节

本文将世界品牌实验室发布的中国最具价值品牌500强当中的上市公司作为研究样本,建立回归模型,对营销投入与品牌资产关系以及企业生命周期的调节作用进行研究,结果表明:①短期营销投入对品牌资产没有显著影响;②长期营销投入对品牌资产起到显著的正向作用;③长期营销投入对品牌资产的作用受到企业所处的生命周期的调节:处于导入期的企业,营销投入对品牌资产存在显著的负面影响作用;处于成熟期的企业与处于成长期的企业相比,成熟期企业的营销投入对品牌资产的正向影响更大;处于衰退期的企业,营销投入对品牌资产没有显著影响。最后,本文为处于不同生命周期阶段的企业制定了合适的营销投入策略。     

软件产品体验营销研究

本文针对我国目前计算机软件产品体验营销,结合市场营销理论,围绕软件产品体验营销状况及运行模式、软件产品体验对产品品牌的建立、企业-消费者关系和新产品开发的影响三方面来开展研究。通过调查研究发现软件产品体验营销是影响消费者购买意向、占领市场非常关键的战略举措。在实施时要细化市场以采用不同的体验策略,针对软件产品的特点采取有效宣传渠道,保证产品的质量与功能。本文就如何通过体验营销来建立软件品牌忠诚度进行了讨论。     

谈视觉营销及其在家具卖场设计中的应用

运用视觉营销策略可有效提升品牌形象和市场竞争力以及促进品牌成长,对我国品牌家具企业的发展具有重要意义.本文通过对国内外家具品牌视觉营销策略进行比较分析,结合国内现状提出了家具行业视觉营销战略的意义、内容与方法.     

“真功夫”的文化营销策略研究

摘要：我国市场经济的发展已经使得“酒香不怕巷子深”的观念不再适用．企业必须通过有效的市场营销策略来提高品牌知名度和市场占有率。文化营销作为重要的市场营销策略,受到人们越来越多的关注。本文具体研究餐饮企业“真功夫”的文化营销策略：首先文章对文化营销策略进行了概括介绍;然后回顾了“真功夫”的发展历程;接着具体分析了“真功夫”在产品、品牌、广告、企业价值观、公共关系活 动五个方面的文化营销策略：最后从品牌定位、产品组合、品牌文化、创新精神四个方面总结了其文化营销策略带来的启示。     

品牌农产品网络营销多主体协同激励策略研究

随着数字技术的快速发展，电商已成为农产品销售的重要渠道。实现农产品品牌网络营销行为的规范化，是优化农产品品牌电商营销环境与保障我国“菜篮子”安全民生工程建设必须解决的问题。为探索消费者与政府对品牌农产品网络营销行为的正负双向协同激励机制，建立政府、消费者与品牌农产品企业间的三方演化博弈模型，通过理论推演分析三方行为演化规律与演化稳定策略，结合仿真实验验证模型结论并识别激励策略的关键影响因素。研究结果表明：仅依赖于政府单一激励模式无法有效优化农产品品牌的营销环境，构建消费者参与的政府双向协同激励机制更有助于优化农产品网络营销环境。基于此，应创造多元沟通渠道，营造社会协同激励环境；促进正负双向激励互补，推动网络营销环境优化；推进制度与技术互补，人工智能赋能品牌监管。     

企业家精神对中小企业绩效的影响研究

目前我国企业中数目最多的是中小企业，促进中小企业发展就是促进我国经济发展。企业家精神被许多学者认为是影响企业绩效的重要因素之一，因此研究企业家精神如何影响中小企业绩效对培养企业家精神进而促进中小企业发展具有重要意义。本文试图构建实证模型分析跨界搜索是如何在企业家精神和企业绩效之间起到中介作用的。使用基于熵权法的综合评价法把收集到的数据进行分维度评价，之后利用逐步回归法构建多元线性回归模型，最终发现企业家精神所包含的创新精神、冒险精神和主动精神都能影响中小企业绩效，且跨界搜索具有完全中介效应。     

品牌是利益相关者的价值整合——解析科特勒的品牌观

对于品牌的定位营销界一直相持不下。营销大师科特勒以“营销学的创始人”而著名。但科特勒的品牌理论在中国的影响却不大，远不如奥格葳、特劳特受到众多广告人、企业追捧。曾祥文，中国营销学院客座教授、中国营销学会副秘书长，科特勒理论在国内最忠诚的执行者之一，长期致力于科特勒理论的中国化，长期运用科特勒于企业实战。十多年来多次辅导弱势企业成长为强大的企业，被业内誉为“中小企业成长专家”；他始始终认为，科特勒品牌定位法更有效，尤其是在中国。科特勒品牌定位为什么更适合中国国情?本文是他结合案例对科特勒的品牌理论做的分析和探讨，希望可以给业内在品牌战略的制定上带来启发和参考。     

高参与人力资源实践是否会激发员工的工匠精神?——基于情感视角的研究

基于社会交换理论，文章通过315名企业员工三阶段的数据，探讨了感知的高参与人力资源实践对员工工匠精神的作用机制和边界条件。研究结果表明：高参与人力资源实践对员工工匠精神有显著的积极影响；情感承诺在高参与人力资源实践与员工工匠精神关系中发挥中介作用；未来时间洞察力调节高参与人力资源实践与情感承诺之间的关系，且进一步调节高参与人力资源实践通过情感承诺影响员工工匠精神的间接效应。研究结果丰富了工匠精神的前因研究，扩展了员工工匠精神的培育机制，同时为企业激发和培育员工工匠精神提供了有益的指导。     

永远的导向：消费者认知—反论竞争性产品营销策略

经营谋略是企业的生命，但企业营销人员往往按照目前营销理论中流行的有关竞争性策略行事时，却遭受失败。本文运用别、子兵法中的道理，对营销理论中流行的有关竞争性产品营销策略，包括产品竞争策略、产品品牌竞争策略、品牌及产品线拓展策略提出不同的见解：即与其花大代价证明你的产品优于竞争者，不如抢先一步进入该市场；与其在同一天地争夺第一品牌，不如抢先进入属于自己的第一品牌的新产品类别；涉足多不如将企业产品焦点缩小而集中，建立一个鲜明的形象，以求延伸品牌，拓展产品。     

深沪上市自主品牌整车汽车企业营销问题及应对策略分析

本文主要对在深沪上市自主品牌整车汽车企业存在的主要营销问题及应对策略进行研究分析,首先对我国自主品牌汽车成长历史和发展现状进行分析,然后通过深沪上市自主品牌整车汽车的营销数据,并从财务和非财务双重视角探讨营销突出问题,最后结合我国实际提出促进自主品牌汽车营销的应对策略。     

旅游文化营销研究

旅游文化营销是利用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，满足和创造旅游消费者的文化需求，具有时代性、个性化和核心价值观等特征。旅游文化营销分为知识文化、审美文化、精神文化和娱乐文化等营销类型。其营销策略是：品牌定位明晰化；策划整体系统化；旅游营销差异化；文化资源整合化。     

网站特性对网络购买意图影响实证研究

应用互联网从事营销活动，进而获得竞争优势，已成为企业营销策略发展的趋势。因此，了解影响消费者网络购买意图的因素，是发展电子商务的关键。本文以网络消费者的问卷为样本，研究了网站特性即互动性、娱乐性、知识性对消费者网络购买意图的影响。结果表明：网站特性会正向影响消费者的品牌信任与品牌经验，而品牌信任与品牌经验则对消费者网络购买意图有正向影响。     

2010年小型微利企业将享受更多优惠政策

2009年以来，受美国金融危机余震的影响，我国中小企业仍然面临着许多掣肘因素：中小企业融资难、中小企业社会化服务体系尚未有效建立、企业社保缴费负担过重……为了舒缓中小企业的发展压力，政府各部门对这个成长中的群体给予了高度关注：全国工商联在2月26目全国两会新闻通气会透露，在经济领域中重点关注与中小企业发展紧密关联的课题依然是全国工商联这次参会的亮点；     

品牌关系生命周期论

本文在简介西方学者对品牌关系所做的探讨后,分析了品牌关系的成长过程并把它划分为建立、成长、忠诚、退化、复合5个阶段,然后就各阶段的特征和营销策略作了分析.最后,阐述了品牌关系生命周期的优缺点.     

品牌关系生命周期论

本文在简介西方学者对品牌关系所做的探讨后,分析了品牌关系的成长过程并把它划分为建立、成长、忠诚、退化、复合5个阶段,然后就各阶段的特征和营销策略作了分析。最后,阐述了品牌关系生命周期的优缺点。