方便面“泡”情人的实验

<正>方便面和情人节在3月14日白色情人节前夕,康师傅爱鲜大餐品牌推出了四款为这个节日特别打造的方便面产品,在电商1号店进行独家首发、并在一定时间段内限时限量供应的产品。乍看起来,"在情人节送方便面"都是一件特别"不营销"的事情,因为产品无法与话题搭上界。然而,这确实是传统方便面巨头康师傅互联网模式与年轻化上目前迈开最大步子的一次。如何搭界?在这次方便面包装上,康     

坚持为消费者服务的宗旨 走创名牌的企业发展道路——记郑州天方集团有限公司

<正>"脆酥香、数天方、天方面、味真香","天方"牌方便面对于中原大地消费大众来说非常熟悉。早在1992年就被省工商局评为河南省著名商标,1993年被列入河南市场第一号畅销商品。如今的"天方"牌方便面已名扬黄河南北,香溢神州内外,畅销全国一百多个城市,远销俄罗斯等国家和地区,成为汉族、回族和各个年龄段的消费者首选的品牌方便面。 郑州天方集团有限公司,位于郑州市马寨工业园区.是生产"天方"牌方便面的专业企业,公司占地190亩,总资产1.6亿元,年生产能力为7万吨。"天方"牌方便面被市政府命名为"郑州名牌",被中食协命名为"中国名优食品"。应该说,在国内外的市场上,天方人的竞争对手,不乏比天方集团强大几十倍、上百倍的大集团,和这些强大的竞争对手同台竞技,天方人就是凭着产品质量的过硬,在中原市场甚至国际市场上树立起了自己的品牌。     

亚洲方便面也疯狂

从中国到越南,从印尼到韩国,方便面市场争夺都是如火如荼.方便面这块大蛋糕在竞争中越做越大,在不经意间,如今已经成长为一个年销售收入60亿美元的大市场.需要提请注意的是,这种面虽然"方便"却没有什么营养,仅含很少的维生素和矿物质,而钠和脂肪却很多.     

方便面出口在碰“壁”中增长

随着现代社会生活节奏的加快,价格低廉、易于食用、便于储存的方便面广受消费者欢迎,即便是在当前复杂严峻的国内外经济形势下,方便面依然持续热销。今年前三季度,仅顺德生产的方便面出口量就达762吨,货值239.7万美元,同比分别增长12.9%和20.3%。但在价量齐增的背后,方便面出口已经面临日趋严苛的技术壁垒和管控要求,屡屡碰"壁"的隐忧开始显现。     

方便面行业没落的启示

令方便面企业没有想到的是,行业辉煌仅仅持续了4年时间.2012年,中国方便面在全球实现了1亿包的空前业绩,整个行业兴奋异常、信心高涨.然而,从2013年开始,方便面在国内的销量开始掉头向下,今年,方便面行业巨头康师傅出现了40％以上的断崖式下跌,更有6家中型企业宣布退出方便面领域.     

从方便面广告想到的……

前不久,福满多方便面在各电视台大做宣传,记得广告情节也好不热闹:一大家子四世同堂,欢天喜地聚在一起,又是看电视,又是聊天,一派欢乐的节日气氛。这时,女儿从厨房端出一碗热气腾腾的方便面,家人视为美味珍馐,赞不绝口。最后全家拱手贺喜道:"福气多多,满意多多!"这篇广告看完之后令人咂舌:原来方便面大有取代满汉全席之势。方便面是方便食品,主要功能不言自明。即使目前方便面的面饼再精、料包再多,也仍脱不了"方     

企业

<正>统一企业:年内将退出矿物质水市场统一企业中国控股有限公司日前公布了2013年业绩,显示2013年集团收益达到233.29亿元,同比增长9.0%;净赚9.16亿元,同比增长7.1%。其在年报中透露,2013年国内方便面整体市场销量首现下滑,统一将聚焦中高价位的方便面和包装水,并计划在下半年退出低端矿物质水市场。同时,统一方面一改此前对"荧光门"的表态,表示将纸桶方便面内、外包装全面导入方便     

方便面的杂粮创新

<正>作为食品工业现代化的成果,方便面行业在历经20年的高速发展后,摆脱单一的"价廉与方便",开拓创新,向营养、美味、自然、健康靠拢,是行业的迫切需求。富含多种微量元素的杂粮及薯类是上好的原材料,但由于不含面筋,存在断条、口感粗糙、成型不好等诸多难题,阻碍了杂粮方便面的现代化进程。如今,技术瓶颈终于攻克。"突破性创新令人振奋。"中国农     

聚焦方便面涨价

1新浪网2007年7月25日发改委表态不得串通涨价方便面中国分会被查处国家发改委价格监督检查司经过立案调查,认定"世界拉面协会中国分会"(以下简称方便面     

顶新:体会投资选择的艰辛

在台湾家族企业顶新集团的职业经理人腾鸿年看来,"投资"是一个艰辛的字眼.作为康师傅控股有限公司总裁室副总经理的他,跟随"康师傅方便面"走过了16年,跑遍了祖国的大疆南北.     

"一碗面"成功的诀窍

台商顶新公司生产的"康师傅"方便面在大陆问世不久就受到广大消费者的青睐,畅销大江南北、长城内外的产品,为什么在众多的方便面产品中"康师傅"能一枝独秀呢?这是因为顶新公司在营销中确有独到之处:     

创新成就中小方便面企业

自1992年康师傅登陆至今，在经历了快速发展的14年后，中国大陆方便面业面临着“14年之痒”。在快速发展14年后它们的增速已经明显出现放缓迹象，中小方便面企业面临的挑战必将越来越多，创新是它们唯一的出路，在严重同质化的方便面行业不要尝试去做更好，而要做与众不同。在过去的十年中，我们可以发现创新在方便面行业的作用非常巨大。     

是非定位，提升品牌营销力——从“非油炸更健康”的五谷道场方便面说开去

2004年至2005年的快速食品消费领域,方便面业无疑成为最大看点。2005年11月初,方便面业发生的一件大事更是无人不知无人不晓——作为国内方便面行业的一大巨头河北中旺集团旗下的北京五谷道场非油炸方便面的产品广告几乎在一夜之间充斥电视、平面媒体。广告中,产品代言人陈宝国     

“今麦郎”的品牌迷失

如果你在2006年以前做一个调查：“今麦郎”是什么？答案是方便面。 “华龙”等于什么？答案是便宜的方便面。     

出境扫货日用品 谁的耻辱?

<正>600万出境过年的中国游客"刷出"境外消费900亿元人民币的新纪录。与以往不同,纯花在"游"上的并不多,国人"爆买"的也不是动辄数万元的奢侈品、智能马桶盖等,而是儿童感冒药、卫生巾、丝袜、安全套、指甲钳、方便面等等。韩国媒体报道,洗发水和方便面是中国人去韩国超市购物的最爱。日本媒体报     

康师傅的“中国功夫”

在中国大陆，康师傅是一个家喻户晓的品牌，几乎就是“方便面”的代名词。康师傅以60亿包的年销量被称为“中国面王”，同时也是世界上销售量最大的方便面生产厂商，一年中单用于包装康师傅方便面的塑料薄膜就可以绕地球12圈。     

多样式 多角度 形象塑造最鲜明

<正> 几年来,方便面市场早已被瓜分殆尽,不仅"康师傅"独霸一方,而且各具特色的诸多品牌蜂起,竞争进人白炽化。所以当中外合资威味食品有限公司推出"杨夫人"硬装方便面时,其销售难度可想而知。然而通过陈志云先生的独创策划,该方便面却一举成功,硬是打进了市场。这其中策划最有特色的,当属利用多种形式,多角度地塑造出一个     

方便面业：大局既定下的结构博弈

早在两年前。本刊就提出了方便面业发展的大方向，即少数品牌占领多数市场。另外。在方便面品牌集中化的同时，还伴随着产品结构的调整，这是方便面业的大局。从最近两年的情况来看，这个“大局”越来越明显了。     

地道风味尽在统一巧面馆

西南巧面馆是统一在西南区域运作成功的一支品牌，2003年成都统一对品牌进行了重新整合，将品牌定位在汇聚特色风味面食上。经过3年的努力，巧面馆已成为统一方便面在西南区域主要的销量及利润来源，并且引领了方便面地方化口味发展的潮流，成为当地知名的方便面品牌。     

订货会,换个方法开

<正>订货会方法不错弊端多:来人不少订货少、场面红火费用高,弄不好是"赔钱赚吆喝"。怎么办?河南永城市的李经理是郑州X品牌方便面的经销商.2005年12月份.李经理在X厂家的大力支持下.