另类的网络视频营销攻略

从传统的15秒、30秒电视广告，到动辄数分钟的电影广告短片，从创意到拍摄到表现手法，网络视频广告没了时间的限制，可以进行更多的花样翻新，别出心裁。而视频网站的异军突起，为常规的影视广告提供了另类的网络视频营销机会。     

谈谈电视广告的目标营销

继报纸,本文提出了新型的传播模式,对于传统的电视广告营销模式提出了挑战,广告营销理念和操作方式需要改变。目标营销作为一种新的营销手段在新媒介世界里受到了青睐这从三个方年面具体论述了专业化频道中目标营销操作要略。     

英国电视广告业行为标准准则

译者注:英国将广告分为三大类:一、非广播电视类广告;二、广播广告;三、电视广告,对这三类广告各有依法设立的专门机构进行监管。广告标准局(ASA)负责制定和执行《英国广告和营销准则》,监督所有非广播电视类媒体广告,即电影、录相、文字新闻、杂志、招贴、传真、邮件、推销和非广播电视类电子传媒广告。广播局(RA)负责制定和执行《广播局广告和赞助准则》,但不介入审查广告稿的工作,广告稿的审查由广播广告审查中心(RACC)负责。独立电视委员会(ITC)负责制定和执行《独立电视委员会广告业行为标准准则》,监督规范电视广告,电视广告稿或电视广告样本的审查由电视广告审查中心(BACC)负责。在这三类广告中,论广告量、影响力均以电视广告为最,因此笔者选择译介《英国电视广告业行为标准准则》(以下简称《准则》)。《准则》共有45条和6个附则,第41条“电视广告与儿童”和附则1“电视广告与儿童”,笔者已经译介(见2001年《工商行政管理》第1、2期合刊)。现将《准则》译出,供参考借鉴。     

微电影营销的市场前景浅析

微电影具有区别于电视广告、电影和网络视频的独特属性,不仅带来了一种新的电影艺术传播模式,更重要的是它迎合了企业在"限娱令"、"限广令"压缩电视植入式广告空间背景下求变的现实需要。视频网站用户群高速扩张、自媒体覆盖面日益广泛、智能手机市场占有率节节高升、"碎片化"信息接收方式的日趋成熟,造就了微电影将是企业的一种新的营销方式,并将在企业营销中发挥着更大的作用。     

关于电视广告现状及未来发展趋势的研究

在我国,随着电视机进入千家万户,观看电视节目已成为普通百姓日常生活不可缺少的组成部分.电视广告依靠先天的优势占据广阔的广告市场份额:它结合了图像和声音的传播方式,具有很强感染力力与视觉听觉冲击力,引人注目；形象生动,解决了读写障碍问题,是面向大众的宣传媒介.然而电视广告的现状存在着两个主要问题,概括为广告过分注重明星效应,弱化产品自身形象提高和广告内容枯燥、粗俗,难以产生审美效果.针对电视广告现状中的两个主要问题,提出电视广告发展的趋势,从注重诚信、加强广告创意、树立企业形象三个方面为电视广告的良性发展提供好的理论和实用的方法.     

浅论微电影在企业营销中的应用

高科技和互联网的发展、影视技术突飞猛进、“碎片化”信息接收方式的形成,造就了微电影。微电影因具有完全不同于电视广告、电影和网络视频的独特属性和传播方式,不仅带来了一种新的电影艺术传播模式,更重要的是它迎合了企业在“限娱令”、“限广令”压缩电视植入式广告空间背景下求变的现实需要,更是契合了受众即时消费的诉求。因此,它将是企业的一种新的营销方式,并将在企业营销中发挥着更大的作用。     

房地产广告渠道样本分析与精准策略初探——个案分析、资料数据分析

对于房地产的销售成果,房地产广告是极为重要的手段和营销模式.我国房地产产品广告渠道多年来发生了巨大的差异性变化.从最初房地产广告以报纸、杂志、电视广告为主,到如今的,通过海量的客户数据,进行数据分析和挖掘,寻求合理的广告渠道、投放形式,从海量的无目的投放到如今的精准营销,更好的为房地产营销打一场漂亮的攻坚战.     

银行品牌簇群的电视广告投放“蜜月之旅”

一、银行业电视广告投放规律 随着外资银行进入中国市场步伐的加快，外资银行因拥有跨国体系的支持、成熟的产品定价和营销理念、多元的贸易融资产品，对中资银行来说无疑构成了一定挑战，并对中资银行传统的国际业务的份额带来了明显影响。当然，中资银行在营业网点、客户群、价格策略方面占有优势。但在激烈的市场竞争环境中，各中资银行要想面对外资银行的挑战，发挥自身优势，且在中资银行体系中出类拔萃，确保各自在市场中的地位，就必须日益注重自身的营销推广。近两年来，银行在营销中，注重项目的推广与品牌的塑造相结合。电视、户外、平面等广告市场都是银行营销的主战场。通过对2006年上半年电视广告投放的监播数据分析，并考察银行业广告市场的投放情况，可以发现银行业电视广告投放规律呈以下趋势。     

现代营销理念下的酒店经营策略研究

中外酒店经营之间的差别主要体现在营销战略上,国外酒店管理公司运用了最先进的营销管理理念和营销方法,取得了节节胜利,而很多国内酒店大多凭经验运作,困难重重。海南三亚酒店业竞争异常激烈,如何创新酒店营销策略,是酒店生存与发展的根本。本文以现代营销理念为指导,重点探讨了"绿色营销"和"网络营销"这两种新的营销方法的实施策略。     

钱,别着急花!——品牌与电影的那点事儿

正品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快,但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。电影,品牌营销的新宠广告植入是把双刃剑2013年品牌恋上了电影,看好电影广告植入的娱乐营销效益,广告植入成主流。而电影制作公司也开始纷纷寻求合适的品牌植入,平衡收支。然而电影广告植入是把双刃剑,植入得自     

把广告做成栏目 让栏目充满广告

首先，我们必须面对一个现实，当前电视广告营销的主要矛盾，是广告客户不断扩大的需求和电视广告营销体制的矛盾。这种矛盾还会在相当长的一段时间存在。大力发展广播影视产业，深化产业体制改革是任务也是方向。在这个质变进程中，从细节着眼的量变是必不可少的，简单的说就是创造出一些新的广告形式。山东电视综艺频道在这方面进行了探索。     

网络将成为FMCG行业品牌传播的加速器

品牌认知度并不一定随着广告曝光频度的增加而增长，当电视广告曝光一定次数后，目标受众的注意力就会分散，FMCG的特性和传统媒体环境的衰落，促使FMCG行业必须树立新的营销理念，建设新的传播桥梁。     

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析。     

高度成就高端——透视路易威登登陆SMG

奢侈品牌的广告路径选择与营销战略有关，直达目标受众的特点使其一般选择平面和户外媒体投放广告，而电视广告一般作为平面广告诉求的补充。路易威登作为享誉全球的顶级奢侈品牌，此次选择上海文广作为其打响中国电视广告战略的首役，一方面说明上海文广的品牌形象和目标受众与高端时尚杂志的形象和受众逐渐趋于吻合，另一方面也说明上海文广近年来努力打造的高端引领、大台风范的定位与路易威登一贯倡导的高级、定制、环保、国际化的品牌理念不谋而合。 ——中国传媒大学广告学院院长黄升民教授     

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析.     

电影植入式广告营销初探

简述电影植入式广告的概念及现状，分析电影植入式广告营销困境，并探讨电影植入式广告营销策略。     

如何证明直销的价值

《直效营销》2008年12月刊广告界流传百年的“一半广告费浪费”论也许并没有困扰开展直效营销的人士,相对于受众不确定、费用高昂的电视广告而言,直效营销渠道的效果是最可测量的,无论是上门推销,还是印刷广告、邮件广告。     

广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。     

贝斯特韦斯特亲和独立主打特色牌

虽然是全球单一品牌最大的酒店连锁集团，但是该集团旗下的酒店却各具特色。在气势恢宏的新一轮营销战役中，电视广告和网络视频各取所需，一切服务于“实现品牌个性化和现代化”及“脚踏实地做实事”的目标。     

TBWA\上海为阿迪达斯中国打造全新“以姐妹之名,全倾全力”广告战役

正TBWA\上海连续第二年为阿迪达斯打造全新"以姐妹之名,全倾全力"整合营销广告战役,助力在中国的推广。本次广告战役包括电视广告、平面广告、户外广告、公关活动、数字活动、零售和行动营销。2013年的首次广告战役围绕"姐妹"的创意理念,传达运动对于中国年轻女性,可以获得快乐并增进友情,而非激烈竞争。2014年的创意方向将"姐妹"概念更进一步,通过描述不