以“褚橙”为例探究我国地方特色农产品爆款单品新媒体营销模式

新媒体时代我国农产品营销环境正在出现巨大的变化,通过电商平台,农产品销售实现去地域化,消费者能够随时随地购买到全国各地的特色农产品。由于新媒体特有的传播效率高、形式多样等特点,近几年来农产品"爆款单品"现象日益突出。本文以"爆款单品"的代表褚橙为例,探究其营销方法,并对消费者进行问卷调查,结合对问卷数据的分析构建出我国地方特色农产品爆款单品的新媒体营销模式,为农产品销售者提供借鉴,助力农产品新媒体营销的发展。     

互联网+视阈下我国特色农产品营销模式研究

我国有10类144种特色农产品,但很多优质品类并没有走出当地市场,目前,我国特色农产品营销存在市场不健全、品牌意识缺失、营销渠道不畅通以及促销手段单一等众多问题。互联网+视阈下,我国特色农产品的营销要以整合营销传播理念为指导,以满足消费者需求为核心,以打造特色农产品品牌为目标,整合多种营销方式,形成线上线下相融合的营销模式。健全的宏观市场环境是这种营销模式实施的前提;严把产品质量关,真正突出特色是实施的保证;控制成本,确定合理价格是实施的关键。     

区域特色农产品的饥饿营销研究

区域特色农产品实施饥饿营销,主要是以农产品的区域性和特色性为诉求点,并通过控制特色农产品的供给量来吸引消费者注意,刺激消费者购买欲望,从而实现以高于同类农产品的价格进行销售。以区域特色农产品饥饿营销的概念为基础,对区域特色农产品实施饥饿营销的可行性进行了分析,并从产品、价格、促销以及渠道四个方面研究了区域特色农产品实施饥饿营销的策略,最后阐述了实施区域特色农产品饥饿营销应该注意的问题。     

大力发展电子商务，促进山西省特色农产品流通体系创新发展

山西是我国北方的特色农业省,农产品深受国内外消费者的喜爱,发展特色农产品电子商务,对促进山西省特色农产品流通体系创新发展很有必要。目前山西省特色农产品流通面临供求信息不对称,市场开拓不足,电子商务滞后等问题。提出加强特色农产品流通公共信息服务平台建设,促进信息传递;加快发展特色农产品电子商务,拓宽流通渠道和市场;应用电子商务营销管理系统,促进特色农产品流通管理模式创新;推动农产品“三网合一”,全面提升山西省特色农产品物流体系建设水平的对策建议。     

基于生态特色农产品的新型生产和销售平台探索

特色农产品是一个地区或区域的独特风味,具有明显的地理标志,一直以来都受到广大消费者的青睐。本文以广西桂林地区为例,通过对罗汉果、荔浦芋、金桔等特色农产品的调研,分析其现有的生产销售现状。致力于解决农户的困扰,满足消费者的消费需求,根据客户具体需求促成生态农业产品的"私人订制"模式,结合互联网和传统模式探索创建一个以当地特有的原生态、绿色健康农产品为特色的新型生产和销售平台,减少中间商,让农民生产出的产品直接销售到客户手中。     

农产品广告"安全心理"诉求策略分析

由于多种原因造成消费者对农产品产生不安全心理,农产品广告对农产品产销对接、品牌建设、消费指导起到重要作用,农产品广告进行消费者"安全心理"的诉求,对农产品市场的健康发展有着重要意义.文章以此为基本点,分析了农产品广告"安全心理"的障碍、"安全心理"诉求的方向和策略.     

“线上线下一体化”农产品电商扶贫对策研究

近几年,电子商务逐步向农村渗透,农村电商基础设施不断改善,线上、线下的无缝对接给消费者提供了更好的消费体验,"线上线下一体化"农产品电商模式逐渐被市场接纳与认可。"线上线下一体化"农产品电商扶贫对策:建立具有本土特色的农产品电商平台;整合线上线下资源;设立社区实体店,拓宽线下合作点;依靠自动化技术降低经营成本;完善冷链物联网配送管理系统;加强对消费者的引导,提高用户体验。     

食品生产者伦理丧失的原因分析:基于消费者角度

发生食品质量安全问题的根本原因在于食品生产者利用食品内在质量的强隐藏性,为了追求自身短期利益最大化而不顾及消费者健康的违法加工行为。但在食品比较丰裕的买方市场条件下,"挑剔"的消费者的偏见认知也会在一定程度上从需求的层面诱引生产者偏离伦理去实施败德行为以迎合消费者的需求"偏好"。而缺乏对现阶段农产品市场供给新特点的了解而导致的对农产品质量知识了解不完全以及单一知识化,是消费者出现感知偏差的主要原因。为此,政府有关部门应对农产品市场供给新特点、农产品营养质量客观现状及其对应的农产品质量知识以及食品营养知识进行广泛宣传,让消费者对食品感观性质量有个科学的判断。     

转基因农产品价格决定模型及其福利分析

由于信息的不对称,由传统农产品及转基因农产品共同形成的市场实际上是一个"柠檬市场".在这一市场上,转基因农产品对消费者福利水平的影响,一方面取决于消费者对转基因农产品的态度,另一方面受制于市场结构及其价格的类型.     

对云南省农产品品牌发展的思考

随着人们消费观念和生活追求的改变,消费者日益形成了以"品牌"为导向的购买心理和消费行为,品牌农产品在市场经济中的地位逐步上升,市场进入了品牌争天下的时代。结合云南省农产品品牌发展现状,在借鉴国内外农产品品牌发展的经验基础上,分析企业在农产品品牌发展中存在的制约因素,提出云南省农产品品牌发展的建议。     

信息不对称条件下“互联网+农产品”销售模式研究——以南宁市石埠郊区农业为例

在"互联网+农产品"背景下,加快发展农产品互联网平台建设对解决"菜贱伤农"和增加农民收入、推动农村经济发展有着积极的意义。信息不对称造成老百姓不知道餐桌在哪里,消费者不知道产品在哪里,但毋庸置疑,"互联网+"的快速发展,为提高农产品销售效率提供了机遇。做线上营销和线下体验撮合,解决农产品的信息不对称问题,减少了每个环节的浪费,这将是"互联网+农产品"带给广大消费者最大的好处。为促进农村社会经济发展,提出了"互联网+农产品"发展战略、完善消费者和种植户衔接等高效信息融合方面的探索,对促进农产品生产持续发展、繁荣农产品市场有着重要的作用和意义。     

“烟台苹果”区域品牌购买行为的影响因素研究——以北京地区为例

国家地理标志的申请和农产品区域品牌的建立不仅增强农产品的市场竞争力,而且能够减少消费者购买时的搜寻成本和购买风险,满足消费者对高品质农产品的追求,符合农产品的品牌消费趋势。文章选取"烟台苹果"区域品牌为研究对象,通过在北京地区的市场调研和计量分析方法,探讨消费者的购买行为。研究发现:影响北京地区消费者购买烟台苹果的主要因素是烟台苹果的知名度、对苹果的偏好、产地关注度和品牌溢价接受度等。     

区域营销视角下湘西特色农产品整合开发体系研究

本文从区域营销的概念与研究现状出发，提出了区域营销对湘西特色农产品的研究意义。在此基础上对湘西特色农产品的整合开发体系做出了理论设计：即在充分研究湘西特色农产品生产要素优势和生产优势、及其与市场关系的基础上，探讨区域进行STP战略以及消费者的需求和购买行为，进而研究区域如何整体运作来保持和提升区域竞争优势而制定湘西区域特色农产品的发展策略和市场营销策略，以实现区域发展的最终目标。     

基于供应链视角的以农批市场为核心的农产品流通模式优化

农产品流通领域中存在的流通环节数量过多、生产成本高昂、腐损高以及质量不能保证等弊端,导致农户获利低,不能满足消费者需求等诸多问题。 文章基于智慧供应链理论,以农批市场为核心企业,向上下游进行业务拓展,构建三点一链的农产品流通模式,构建以农批市场为核心的数字化运营平台与针对农产品的质量安全追溯平台,从而加快农产品的流通,保证农产品的质量安全,推动生产者、农批市场及消费者三方共赢。     

黑龙江省实施农产品绿色营销的环境和策略分析

实施绿色营销是实现可持续发展的生态农业的必由之路.目前,黑龙江省农产品绿色开发已成为了全国最大的绿色农产品生产基地和支柱产业,绿色食品实现了与国外同类产品的接轨,深受国内外消费者的喜爱.这为黑龙江省实施绿色营销提供了契机.黑龙江省应顺应国际市场环境的需要,以"市场+基地+专业合作社"的模式培育和发展各种形式的农民合作经济组织,完善绿色农产品市场运作网络;按照"扶优、扶大、扶强"的思路,大力培育生产规模大、科技含量高、市场辐射能力强的产业基地,扩大绿色农产品的出口能力,以带动全省农业经济的升级.     

皖北农产品地理品牌的营销战略研究——以符离集烧鸡为例

皖北农产品地理品牌资源极为丰富,其发展对"三农"问题的解决具有重要意义,而营销战略思维的落后是制约其发展的重要原因之一。本文以皖北著名特色农产品符离集烧鸡为例,运用战略营销的"STP"核心框架系统分析了农产品地理品牌可能采取的细分变量、目标市场选择和定位,并首次推出了农产品地理品牌"产品利益点"、"地理形象"与"情感"三个重要的定位思路。     

农产品需求分析与营销策略

农产品营销组合是农企市场营销活动的主体,应根据不同消费者的需求差异,以满足市场需求为中心,通过提供名、特、优、高质量的农产品来实现市场消费的需求。一、农产品市场营销组合现状分析农企进行农产品营销组合要以消费者的基本利益为核心,同时也是农企贯彻市场营销观念的基础。农产品营销组合的价值是由消费者所决定的,而不是由农企所决定的。农企生产和营销的农产品必须竭尽全力地通过产品营销组合去满足消费者的需求,体现消费者的基本利益。     

发展甘肃特色农产品的战略选择

甘肃省是农业大省,有特色农业资源,但农业资源"优"而无"势"、特色产品"特"而不"强"的状况较为普遍。针对特色农产品发展过程存在的诸多问题,笔者认为,"强化特色、延伸优势、创新市场"是新形势下发展甘肃特色农产品的战略选择。     

试论文化对特色农产品消费的影响

近年来,特色农产品市场竞争日益白热化,特色农产品品牌建设成为大家关注的焦点。本文分析了特色农产品的竞争环境及竞争环境下消费者的消费特点,重点分析了文化在特色农产品中的消费价值及如何利用文化提升农产品特色。     

“新零售”背景下的农产品供应链发展研究

农产品供应链在维持我国整体社会安定、促进国民经济持续健康发展方面有着重要作用。随着"新零售"时代的来临,传统的农产品供应链已经无法满足市场需求。文章结合"新零售"的产业背景,引入基于消费者需求的农产品供应链协同整合模式等新的发展模式,以现有的市场规模为基础,整合线上需求商和线下供应商资源,实现供应链的整体性控制,提高产业流通效率,实现农产品产业的可持续发展。