“宅剧”演什么?听你的 金立冠名腾讯视频自制剧《快乐ELIFE》

通过社交网络的数据挖掘了解、预测网络热点,将网络笑点、卖点同步在剧集中,腾讯视频和金立手机合作的"宅文化"自制剧《快乐ELIFE》,演什么听"阿宅"的。网友给段子,剧情随时变,通常是"边拍边播"的美剧模式,金立手机2000万冠名的腾讯视频大型自制剧《快乐ELIFE》在中国率先实践,     

从“使用与满足”视角解读网络自制剧热潮

网络自制剧在现今多元的传媒环境下作为一种新的传播现象脱颖而出,并以破竹之势迅速得到众多网友的追捧,成为影视界的"新宠"。本文尝试从"使用与满足"视角探析网络自制剧备受网友青睐的原因。     

网络自制剧营销策略研究

随着互联网技术的发展和信息化社会的形成,媒体视频行业正逐步开拓出一条创新、独立的成长之路。近年来各大视频网站对网络自制剧投入了极大的重视和资金支持,一改以往传统电视剧的创作和推广模式,开辟了一种全新的制作方式和营销策略,从题材选择、剧本制作、影视拍摄和后期剪辑上都实现了转型,并实施网站独家视频播放权的模式。文章对近年来网络自制剧的营销策略进行归纳和分析,提出未来仍需解决的难点与不足,以其推进未来网络自制剧媒体更完善的发展。     

自制剧的大数据应用，推动视频网站战略转移

2014年,国家新闻出版广电总局发布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》,加强对网络自制剧的规范管理,限制了视频网站剧集的引进,消解了各大视频网站购买海外剧的热忱。由于UGC发展模式的不成熟及电视剧版权费的增加,从优酷、土豆、搜狐视频到嘴讯视频等多家视频网站,纷纷在2014年加大对自制剧的投入,并提出2014年是“网络自制剧元年”。     

自制剧,内容营销的新功课

正在配合广告主进行"私人定制、专属营销"方面,网络原创节目具有充分的灵活性和可塑性,其中对于日渐火爆自制剧市场,广告主需要做到因势利导,不断挖掘节目与品牌间的"触碰点",在对的时间,将故事讲给对的人听。前几年,因为传统电视剧版权价格过高,视频网站纷纷开始寻求突破口,"自制"内容无疑是缓解版权成本压力的最好方式。2013年初,Netflix的《纸牌屋》大热,这也让国内的视频网站重新审视自制剧的价值——它的发展方向不应该仅仅是"长广告",它存在的意义应该不仅仅是补     

自制力——网络自制营销法则

正在国内,香港无线电视台(TVB)从上世纪60年代开始就用自制剧作为主打产品吸引受众,获得极大成功,并以此成为华语电视剧的第一品牌。上世纪80年代起,中央电视台、上海等电视台也有自己摄制的电视剧,但随之很快就被制播分离的方式取代。2008年以来,以湖南卫视《丑女无敌》的制作播出为开端,国内各大卫视掀起了一股制作和播出自制剧的旋风。自制剧一度是电视竞争的"新高地"。在电视自制剧获得成功的前提下,网络平台由其更加开放与快速等特定特点衍生独具     

各大卫视自制战略

2014年，国内多家视频网站纷纷宣布要加大自制剧的投入力度，更提出了视频网站的自制元年的新概念，从《属丝男士》到《万万没想到》的火爆，大众的视野似乎被网络自制剧控制的紧紧的。反观传统电视台，在自制剧领域，虽在时间上部署更早，但似乎一直不温不火。本期广电资讯将聚焦各大卫视，看看这些传统电视台是如何部署自制剧的？     

《自制力——网络自制营销法则》

正近期,爱奇艺推出的网络自制剧《灵魂摆渡》上线20天创下了3.65亿的播放量。再加上前不久播放量破亿的《屌丝男士3》以及优酷土豆打造的《万万没想到》、腾讯视频新网络自制剧《探灵档案》等,网络自制剧已然成为第一季度最大的播出观看亮点。根据不完全统计,2014     

数据发现

艺恩咨询：都市白领构成网络自制剧观众主流，收视习惯偏向传统;益普索：调查显示43％的受访者只愿意接收钟爱品牌推送的即时信息 艺恩新近发布的《中国网络自制剧研究报告》数据显示，目前网络自制剧受众主要特征集中表现为高学历、中高收入且年纪较轻，消费能力较强，8—30岁之间的观众占整体收视人群的近50％，     

新媒体视频：“植入”与新媒体视频的“初恋”

品牌的网络自制剧正在成为植入新的风景线。植入营销本质上是广告主对内容创造的浅度＂侵入＂,而网络自制剧则让广告主在参与内容方面迈出了更大胆的一步。     

鸿星尔克的网络视频营销突围

鸿星尔克2012年转型生活运动领域，品牌面向以“22-35岁的社会新鲜人”为核心的消费群体，鸿星尔克的产品定位和沟通策略也发生了一系列的转变。为贴近年轻消费者的需求，近年来鸿星尔克积极拓展网络媒体的传播渠道，在传播模式上频频出新。此次，鸿星尔克在网络自制剧上做出大胆尝试，与优酷合作自制网络热剧《嘻哈四重奏》，为剧中人物形象提供服饰，并进行情景植入，成为了鸿星尔克乃至国内众多服饰品牌中可圈可点的网络内容营销案例。     

自制力——网络自制营销法则：“自制”营销不是机会主义

在国内,香港无线电视台（TVB）从上世纪60年代开始就用自制剧作为主打产品吸引受众,获得极大成功,并以此成为华语电视剧的第一品牌。上世纪80年代起,中央电视台、上海等电视台也有自己摄制的电视剧,但随之很快就被制播分离的方式取代。2008年以来,以湖南卫视《丑女无敌》的制作播出为开端,国内各大卫视掀起了一股制作和播出自制剧的旋风。自制剧一度是电视竞争的“新高地”。     

节目的“奇艺”渗透——专访奇艺公司营销副总裁 王湘君

无论是微电影、互动电影、品牌商业剧、病毒视频、纪录片植入还是网络自制剧、网络自制,广告越来越向内容渗透融合。就看你如何奇异渗透了。2011年,哪些案例巧妙地实现了广告内容化?2011年,爱奇艺"视链"、"浮屏"等爱奇艺独家的广告植入形式,扭转了广告一贯的枯燥、影响观看体验的形象,广     

品牌VS视频平台 内容营销三面解析

正自制剧这个营销载体本身受欢迎才能为广告主带来满意的营销效果。在剧情定制维度之外,平台完全还可以提供给广告主更多定制化服务。平台提供资源和土壤,品牌的营销才能更加有的放矢,直达受众。2013年,随着《纸牌屋》的成功热播,视频网站开始重新审视自制剧的品质与价值。跟其他模式相比,显然自制剧在形式上更灵活、平台方更掌握操作的主动权,相比较而言,内容也更开放,这些特质都为品牌植入提供了一个更灵     

精品自制剧：视频网站弯路终结？——发力自制剧：视频网站或可迎来柳暗花明

纵览国内近几十年来的电视内容生产,不难发现一个规律,唯有新闻、电视剧和综艺这三种内容形态作为常青树一直处在收视和盈利的顶端。2014年初,多部高品质网络自制剧上线,各大视频网站开始致力于精品剧的研发与制作,不得不令我们感叹：视频网站发展近十年,或许这次走对了路。     

大众文化语境下的湖南卫视自制剧浅析

2012年下半年，“芒果周播剧场”的成功运作全面开启了湖南卫视自制剧的新时代，可是在获得超高收视的同时但也存在很多问题，备受争议。本文从大众文化理论的视角出发，详细分析湖南卫视自制剧中存在的青春偶像主打的泛娱乐化、制作模式标准化、广告植入泛滥粗俗化等问题。     

网络自制剧：视频网站的发展蓝海

2013年年末,搜狐视频率先提出,“2014年,网络剧将迎来‘自制元年＇”。仿佛要验证一般,年初开始,国内各大视频网站相继推出多部网络自制剧,使网络剧在一季度即呈现井喷发展态势。网剧热的背后,是否预示着视频网站将迎来新的发展春天,值得各方思考。     

自制剧更方便广告植入——访剧星传播董事长查道存

《中国广告》：目前网络视频媒体纷纷制作自制剧,在您看来这一现象产生的原因是什么？     

加快内陆地区“大循环”与“双循环”物流战略新支点建设

物流支撑产业链、衔接供应链、实现价值链,是承载国民经济循环的重要载体。改革开放特别是加入WTO以来,我国在参与国际大循环中形成了"两头在外""世界工厂"的发展模式,也构建了与这一发展模式相匹配的物流网络格局与运行模式,即以沿海重要港口城市为物流枢纽节点的全球海运网络,以及内陆与沿海地区之间单方向、资源型大通道为主体的国内物流网络.     

鸿星尔克牵手优酷 借《嘻哈四重奏》传递阳光态度

由优酷出品的首部网生代自制大剧《嘻哈四重奏》第六季将于近日开机,新剧引入新锐导演蒋卓原、偶像派喜剧第一人孙坚新鲜助力,全新启程。国内知名品牌鸿星尔克倾情加盟,为该剧提供服装赞助,将使得剧中人物的阳光时尚着装更具看点。据悉,这也是鸿星尔克在网络自制剧上的首度尝试。