冯小刚电影品牌研究

电影品牌,意味着一个产品系列的明确的主题、受众和风格的定位,意味着影片与观众的关系是一种具有持续性的消费关系。中国影坛上,冯小刚的贺岁片是具有品牌意义的代表,作为国产片类型创作的一个成功范例,它也给了国产影片一个很好的启示。本文试从冯小刚电影主题、演员、风格角度探讨其电影品牌的建构。     

《天下无贼》：商业开发与“借势”

每到岁末,冯小刚的贺岁电影都会像年夜饭一样如期而至,2004年也不例外。有了港台明星刘德华和刘若英的加盟、片中充斥着广告身影的《天下无贼》虽然没有了冯氏向来尊崇的“北式幽默”(影片的演绎风格和幽默方式更适合中国北方观众),但却是一部尽力糅合了所有关键商业元素并取得巨大商业成功的“商业影片”。为了市场而商业,为了票房而商业,“商业”两字开始深刻地融入了冯小刚的“电影思维”里,也淋漓尽致地体现在了影片的各个细节角落。     

戏剧教育不小众

卓美教育证明一件事:戏剧教育远比一些大片更受欢迎。冯小刚也入伙了。2012年7月25日,第二届教育戏剧展演颁奖晚会上,冯小刚的出现引起了不小的轰动。当时正值电影《一九四二》紧张的后期制作阶段,冯小刚以天使投资人的身份给活动主办方卓美教育捧场。冯小刚决定投资卓美教育的时候,卓美教育还只有一家门店,这家名不见经传的小教育公司如何入得了冯小刚的法眼?其中的渊源还     

冯小刚:用个人品牌在电影界穿行

作为中国电影界大腕儿级人物的冯小刚,出品必为精品,已经成为电影票房的常青树和摇钱树,这对传统企业有哪些启示?在娱乐界,冯小刚似乎已成为一个风向标。7月,冯小刚执导春晚的热度还未消退,9月,由冯小刚执导,葛优等主演的2013年冯氏贺岁喜剧《私人订制》正式定档12月19日上映,再一次引发了在观众们的无限期待。一个正常的消费市场,是由不同的品牌商品来带动的。不同品牌的不同功能定位、价格定位、消费者定位组合构成了一     

浅析冯小刚电影的市场营销策略

冯小刚自1997年推出第一部贺岁片《甲方乙方》以来,每一部作品都能叫好有叫座,除了影片本身的魅力之外,成功的市场营销策略也在冯小刚电影中起了至关重要的作用。本文旨在运用4Ps组合理论分析冯小刚电影的市场营销策略,为目前走在产业化道路上的中国电影提供参考与借鉴。     

冯氏贺岁片商业化运作模式分析

21世纪初的中国电影市场依然面临着整体低靡的情况。而贺岁导演冯小刚却凭借着几部贺岁影片一直占据国内电影票房的前列,高额的票房显示出了冯小刚电影在市场化运作上的超凡功力与计谋。本文试从电影的投资、制作、发行、宣传、放映等方面,探讨冯小刚电影的成功原因。     

冯小刚，在转变中前行—论冯氏电影的转型

冯小刚是当代中国最具影响力的导演之一。他开创了中国贺岁喜剧以及商业片的先河，执导的电影一次次开创了中国电影票房的神话。纵观冯小刚二十余年的导演生涯会发现，他在保留冯氏喜剧元素的同时，也在探索不同的影片类型。本文将就冯小刚的导演生涯以及其中的一些重大的转型做一个梳理。     

华谊兄弟品牌效应衰减

影视个人品牌一哥葛优"抛弃"华谊兄弟,签约英皇集团,对于华谊兄弟的品牌号召力无疑是一个巨大的打击。此前,华谊兄弟的上市招股说明书,就曾提到"公司对冯小刚团队具有一定的依赖性",而葛优则无疑是冯小刚团队的左膀右臂。     

华谊大戏

正娱乐传媒业烈火烹油的时代,王中军如何以卡位、试错、平台等互联网思维,希图缔造一个"大娱乐"的帝国?马年春晚,王中军从头到尾是看全的,因为冯小刚。姚贝娜、李敏镐、姚晨等一众华谊明星亮相,春晚一度被吐槽是公司年会,王中军为华谊更为"哥们"冯小刚鸣不平":一个导演,是不是总有几个熟悉的演员?有关系不等于是利益,导演用演员就是利益输送?冯小刚分文未取,忙了半年,也没人说句公道话。"当王中军一身休闲装,与《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者谈论春晚时,神态淡定,他和冯小刚有个共同     

视听：那些人，永远听不到集结号

冯氏电影终归还是冯氏电影，尽管没有了葛优，《集结号》里英勇作战的谷子地也还是不改京片子嘴。但是，这又是习惯拍摄小人物喜剧的冯小刚实现突破的影片，相比于不伦不类的《夜宴》，冯小刚学会了把握悲剧的要点。     

冯小刚贺岁片的独门怪招

随着冯小刚携新片《天下无贼》岁末在各大影院的上映。人们喜闻乐见的“冯小刚制造”俨然一发不可收拾，你可以不喜欢，但它已不可阻挡地成为了一个品牌，一个真正的流行品牌——冯氏贺岁片。     

脸谱

成龙、冯小刚当选中国电影家协会副主席 中国电影家协会5月30日在北京举行第8次全国代表大会，投票选出新任主席及副主席。成龙、冯小刚、李雪健、奚美娟、康健民、潘虹等10人当选为副主席。     

华谊“空手道”

冯小刚的微博"撒娇",加重了人们对于华谊核心竞争力的质疑:过于倚重一个人将难以为继。华谊拿出产业链上游稀缺的内容资源与各方合作,以期产生数倍于当前电影票房市场的产值。华谊兄弟传媒集团(以下简称"华谊")没有想到,其旗下名导冯小刚的一条微博会给公司带来些许波澜。     

高尔夫人文的

标题的感觉像冯小刚电影的一句台词"十六,路易的",把有几百年历史的路易十六洋酒中国化.有七百年历史的欧洲高尔夫运动,在目下中国,也是这么个玩儿法.     

那些人永远听不到集结号

冯氏电影终归还是冯氏电影,尽管没有了葛优,《集结号》里英勇作战的谷子地也还是不改京片子嘴。但是,这又是习惯拍摄小人物喜剧的冯小刚实现突破的影片,相比于不伦不类的《夜宴》,冯小刚学会了把握悲剧的要点。影片的故事发生在1948年到1956年间,围绕着那一声最终没有吹响的集结号,影片通过一个连     

语音

看来没有人对电影感兴趣,大家只对私生活感兴趣,我们也就别在这里浪费时间了。在冯小刚率领的《集结号》主创团队接受采访时,接连有记者询问邓超和孙俪的感情问题,冯导急了。     

华谊兄弟为谁开影院?

<正>华谊兄弟最近有点诸事不顺的样子。2012年,它决定进一步摆脱"明星"的影响,开更多的电影院。这是最近几年来,华谊兄弟第一次没有推出冯小刚——中国第一个拍"贺岁片"的导演——的"贺岁片"。但冯小刚也没闲着,赶工期之余还上微博诉苦,疑惑自己是否已无法再爱电影。这一下,华谊兄弟股价又出现了波动。对于     

“中国明星股东”发展史

5年前的一张照片。或许将成为中国资本市场的经典一幕——著名导演冯小刚和华谊兄弟执行总裁王中磊肩并肩站在一起，面对着显示屏上节节高升的股价，笑得合不拢嘴。那是2009年10月30日，华谊兄弟上市第一天，“明星股东”冯小刚身价超过两亿。     

百事贺岁 坚持创新不动摇

百事最新贺岁广告，冯小刚与黄晓明演绎了“父子情深”，延续百事可乐一贯的创新思想，比以往更加深入年轻人的内心。     

广告让人习以为常

贺岁片大腕冯小刚主打影片《大腕》曾火了一把，不同的是：他这回拿出来涮的却是广告。