消费者品牌转换行为促成机制构建

随着我国经济的快速增长,消费者逐渐呈现出由非绿色品牌向绿色品牌转换的消费趋势。为了更好地提高绿色营销绩效,须从基本因素、强化因素、深化因素三个层面,分析和研究消费者绿色品牌转换过程影响因素的作用,在此基础上从绿色产品生产控制、企业绿色产品宣传推广、绿色产品监督管理、绿色环保的社会宣传等方面出发,构建绿色营销下的消费者品牌转换促成机制,以期望规范企业绿色营销活动,为企业更好地实施绿色营销战略提出建议。     

品牌认同与绿色营销的关系研究

绿色营销是人类社会发展的必然产物,是适应环保理念的必然要求,也是现代企业谋求长远竞争的重要战略之一。绿色营销要求企业从产品的研发设计、生产、包装、销售等各个环节都要融入绿色的元素,使其符合环保的要求。绿色营销的特征是以绿色为中心理念,实现生产高效节能,利润最大化的目标。品牌认同主要是消费者在情感以及心理上对品牌所产生的信赖,它不仅有助于提升消费者对品牌产品的忠诚度,同时有助于企业稳定消费群体,保持市场的竞争力。品牌认同是实施绿色营销的重要目标之一,而绿色营销则有助于在迁移默化中增加消费者对品牌的认可度。     

消费者品牌偏好变化分析的人工神经网络模型设计——基于绿色营销视角

消费者绿色品牌偏好的形成和变化除受到消费者自身因素的影响,还受到各种外部因素的复杂影响,为帮助企业准确评估消费者绿色品牌偏好,并有效引导消费者绿色品牌偏好的形成与发展,本文尝试建立人工神经网络模型对影响消费者品牌偏好的主要变量因素的变化趋势进行综合定量分析,以切实提高企业绿色营销活动的预见性、准确性和有效性.     

黑龙江绿色食品企业品牌营销策略分析

市场经济体制下,企业通过市场营销来实现消费者认知的过程,从而获取和保持企业的竞争力。然而,目前中国绿色食品企业品牌营销存在着许多问题,导致绿色食品消费市场发展相对滞后,也严重制约了绿色食品企业的进一步发展。本文主要针对黑龙江省绿色食品企业在品牌营销方面存在的问题,提出一些绿色企业品牌营销过程中的具体营销策略,以便推进绿色食品消费市场发展,提升企业竞争力。     

基于移动社交媒体的房地产企业品牌营销策略研究

新媒体的发展改变了消费者的消费喜好和购物方式,也正影响着人们的生活方式和消费方式。在移动互联网时代,企业都看到了市场发展的机会,纷纷在营销手段上不断改进,以适应新形势下消费者的需求。房地产企业的品牌营销工作也应该与时俱进,积极与市场接轨,改变传统的营销模式,积极与消费者建立互动的关系,让消费者成为企业品牌的宣传员。本文分析了当前我国房地产企业品牌营销的现状,并提出了在移动互联社交媒体时代企业提升品牌营销的对策,希望能够促进企业的良性发展。     

户外运动类体育产品的品牌营销策略研究

品牌营销是企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌的建立不仅来源于符合消费者需要的有形产品,还在于让消费者满意的无形服务。本文根据我国户外运动类体育产品的品牌份额低、市场竞争力弱等实际情况,提出结合户外运动项目及其产品的特点定位自身品牌、加强与非体育类产品的联合、聘请专业的品牌营销人员指导等具体策略。     

有关营销成功的关键点探讨

营销是企业发现发掘消费者需求,采用合理手段让消费者了解并购买相关产品的过程,其成功的关键在于创新、专业及差异。企业要想成功地进行营销,就必须掌握市场发展动向,进行产品研发,根据消费者的心理特征制定营销计划,这样才能够提升产品销量,并且创造企业品牌。     

试析新时期下企业营销策略的转变

进入知识经济时代,面对消费者行为和营销环境的变化,企业要转变市场营销观念和策略,才能在竞争中取得胜利。本文试对消费者消费行为的变化和营销环境的变化做分析的基础上,提出了品牌营销策略、网络营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、人本营销策略和合作营销策略等新的市场营销策略。     

博客营销对品牌资产提升的影响研究

随着新媒体的发展,博客营销应运而生,成为网络环境下一种新型的促销模式。企业通过博客这个平台,拉近了品牌与消费者之间的距离,增强了品牌与消费者之间的沟通和联系,使品牌得到消费者的认同,从而提高企业的知名度和美誉度,从而提升企业的品牌资产。     

饲料企业品牌营销策略探讨

随着饲料行业竞争的加剧,饲料企业实施品牌营销策略,依靠品牌占领市场是必由之路。本文介绍了品牌营销的概念与作用,并探讨了饲料企业如何实施品牌营销策略。     

基于绿色品牌的消费者行为研究

本文从可持续发展视角切入,对消费者绿色品牌的消费行为进行系统分析,将影响消费者对绿色品牌选择的前置因素归纳为社会心理因素、情境因素、经济因素和社会人口因素四个层面16个维度,并针对每一个维度进行严谨的理论推导。此外,基于绿色营销在我国发展现状,分别从企业、政府、环保N G O(非政府组织)各自不同视角切入,探讨其对实施绿色营销、促进绿色消费方面所发挥的积极作用。据此,提出可持续发展视角下的国内绿色营销新四力模型。     

女性化妆品绿色营销策略研究

从女性化妆品绿色营销的市场环境出发,分析了绿色营销影响女性消费者的绿色溢价、绿色宣传等因素,探讨了女性化妆品实施绿色营销所面临的女性消费者绿色消费观念淡薄,企业缺乏现代化的绿色营销理念的问题。提出了实施绿色产品策略、积极的宣传策略等绿色营销策略。     

大众时代的体育营销

传统体育营销模式认为，体育营销是一种非常容易进入消费者内心的模式，如果一个企业的体育营销做得好，同某一个运动员、某一个运动队、某一个项目结合得很好，消费者可以自然而然地接受这个企业的产品与品牌。     

天与空2019创意案例集萃

近年来,越来越多的创意人都站到了营销产业链的最前线,让创意去跨越一切沟通平台,让创意价值渗透至营销的每个环节,在产品设计、品牌战略、传统广告、数字营销、公关推广、体验营销、事件营销等各个营销领域,用创意的力量去成就一个卓越企业,去创造不同品牌的传奇故事,去创造销售上、流量上的神话,引领消费者成为品牌的忠诚粉丝。     

我国企业实施绿色营销的障碍与对策

我国环境问题越来越严重,政府、社会团体以及公众都意识到用牺牲环境来发展经济的做法是绝不可取的。于是政府以及各级环保组织开始不断向社会公众普及绿色理念。随着消费者逐渐建立完整的绿色理念,他们的绿色消费行为也就开始了。在消费者绿色消费行为的驱动下,企业不断提升绿色科技能力,加快绿色营销的脚步。本文以我国企业绿色营销为研究对象,针对绿色营销的重要性进行讨论,并对企业在绿色营销过程中遇到的问题进行分析,最后结合现状提出具有现实意义的建议与策略。     

企业品牌营销问题研究

在"互联网+"时代,企业需要关注消费者的新需求,通过各种营销手段来满足消费者不断发展的消费需求,加强企业品牌营销工作,是满足消费者各类心理消费需求、实现企业经营目标的重要手段。本文分析了企业品牌营销的重要性,提出了企业品牌营销指标体系建立的原则,提出了企业品牌营销对策,希望能够促进企业营销活动的开展和经营目标的实现。     

基于游击营销理念下的品牌提升

游击营销的特点与传统的品牌营销有什么不同?其原理何在?这些特点是否能使品牌提升更有效益呢?本文就这三个问题从游击营销的五个方面进行阐述,最后得出的结论是:游击营销主要以提高消费者满意度为导向、创造性地以小博大的品牌营销方式快速提高品牌资产,比传统营销给企业品牌带来的效益更大。这个结论无论是对中小企业还是对大型企业都有重要的借鉴作用。     

绿色营销——促进企业可持续发展的新战略

在新世纪,企业所实行的传统营销方式已经不能够适应社会发展的需求。随着人们环保意识的增强,绿色产品和绿色消费深受消费者青睐,为了满足消费者需求及社会发展需求,绿色营销便应运而生了。21世纪是绿色营销的时代,不仅可以满足消费者的需求,还是促进我国企业实现可持续发展的新战略。本文就从绿色营销的内涵及特点、绿色营销与企业可持续发展的关系和推行绿色营销促进我国企业可持续发展的措施对该问题进行了分析和阐述。     

试论品牌价值在娱乐营销中的提升

娱乐营销是企业把品牌传播与目标顾客情感诉求整合的一种营销方式。娱乐营销主要考虑目标顾客的情感需求,在全民化娱乐的同时,让消费者不知不觉对品牌产生情感,提升品牌价值。     

“互联网+”背景下品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究

在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。