国内农产品品牌战略管理研究述评

20世纪80年代末以来,实施农产品品牌战略管理,提升农产品品牌竞争力,一直是我国农业企业和理论界关注和研究的热点。本文从世界农产品品牌战略管理的成功经验、我国农产品品牌战略管理的误区和品牌战略管理实现途径等方面,对现有研究成果进行述评,并展望今后的研究方向。     

李光斗：事件营销第一人

诺贝尔奖经济学奖获得赫特说，信息时代，有价值的不是信息，而是你的注意力。于是，制造热点事件，创造新奇概念，捕获消费的注意力，已成为20世纪90年代以来中国企业发展所倚重的—道独门暗器。所谓的事件营销，是指企业利用最佳时机介入重大社会活动、历史事件、体育赛事等进行品牌传播。     

在三组数字的背后——对我国品牌弱势的分析与思考

中国自主品牌建设的基本状况(一)改革开放以来我国自主品牌建设取得显著成就改革开放以来我国自主品牌发展经历了三个阶段。第一阶段,自主品牌孕育时期(20世纪70年代末至80年代末)。改革开放头10年,企业的竞争环境不是很激烈,国内企业规模小实力不强,政府、企业和消费者的品牌敏感度逐步提高,自主品牌意识逐渐增强。     

创新与发展——中国区域旅游发展与合作态势分析

区域旅游合作从20世纪80年代出的提出至今已经有了20多年的发展,笔者基于中国学术期刊网全文数据库等多种学术数据剧的检索结果,对20世纪8O年代以来我国区域旅游合作问题的研究状况进行了分析与评述,并对其未来发展趋势进行展望。指出,未来中国区域旅游合作研究需要重点关注的一是改变政府的双重身份问题,二是如何进一步协调好政府、企业以及市场这三组关系问题。     

迪斯尼的中国旋风

早在20世纪80年代，美国迪斯尼的品牌便通过米老鼠和唐老鸭的卡通形象，在中国童叟皆知、家喻户晓。     

结盟的智慧——企业与央视如何合作

从80年代初期的品牌热，到90年代中期进入以价格为主的市场竞争，中国企业的品牌建设历程已经走过了20年。2001年开始中国品牌进入一个新的冲锋，叫做21世纪的新长征。     

青啤、茅台，缺品牌知名度吗？

自上世纪改革开放以来，从“摸论”（摸着石头过河），到“猫论”（白猫黑猫捉住老鼠就是好猫），到“蛙论”（青蛙对冷水热水不同的反应），到“奶酪论”（谁动了我的奶酪），到“信论”（把信送给加西亚），中国企业一直在顽强的探索中国特色的企业建设、科学发展之路。从70年代打产品牌到80年代打包装牌；从90年代争创名牌到新旧世纪交替之际抢占名人牌，中国企业到现在对品牌的理解还是很浮浅，品牌的运作手法还是较初级的。     

心理契约的品牌关系研究

品牌关系自20世纪90年代提出以来,已经成为品牌研究领域的一个热点.本文将组织行为学中心理契约的概念引入品牌关系研究,营销情景中的心理契约内容包括交易心理契约和关系心理契约.对于品牌关系中消费者心理契约的违背,消费者将采取断裂、抱怨、沉默、破坏等行为.     

品牌资产模型研究述评

20世纪80年代以来,公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视,学术界因此提出了品牌资产的理论概念。目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地(Amirkhizi,2005)。然而通过阅读发现,现有品牌资产相关文献综述中出现的品牌资产模型都是早期比较有代表性的经典模型,这些模型虽然都各自从不同的视角分析品牌资产,是后来学者们研究品牌资产的起点,但是不能反映当今品牌资产模型理论发展趋势(乔均,2006;黄合水,2005;姚杰,2007)。同时现有文献所涉及的模型不够全面,不便于学术交流传播,为此,重新比较系统的分析出各模型,并加入了近期阅读总结的新模型,以供参考。提出了品牌资产模型研究点的思想,为更好的研究、发展与完善品牌资产模型提供帮助。回顾了品牌资产发展的研究成果,阐释了其层层推进的一般发展趋势,并对该领域的研究作了展望。     

品牌中国的价值结盟——企业与央视如何合作

从80年代初期的品牌热，到90年代中期进入以价格为主的市场竞争，中国企业的品牌建设历程已经走过了20年。2001年开始中国品牌进入一个新的冲锋，叫做21世纪的新长征。     

中国共产党成立以来的少数民族报业

本文中所说的少数民族报业,既指以少数民族文字出版的报刊,也包括少数民族地区出版的汉文报刊。从时间跨度上来看,主要指1921年中国共产党成立以来,所经历的新民主主义革命时期和社会主义革命、建设、改革、发展等几个时期。由于历史跨度较大,本文依据《中国少数民族新闻传播通史》一书的历史分期方法,将中国共产党成立以来少数民族地区报业发展分为四个时期——峥嵘岁月(20世纪20年代至40年代末)、火红年代(20世纪40年代末至70年代中叶)、满园春色(20世纪70年代中叶至20世纪末)、和谐发展(21世纪初至今)。     

论水轮机调速器控制

水轮机调速器问世以来,水轮机调速器先后经历了三代的发展:水压放大、油压放大式的机械式液压调速器(20世纪初—20世纪50年代)、模拟电路加液压随动系统构成的电液式调速器(20世纪50年代—20世纪80年代)和微机调节器配以相应的机械液压系统构成的微机调速器(20世纪80年代至今)。目前微机调速器以可靠性高、操作简便全面取代其他类型的调速器。     

CNKI、万方、维普数据库的特点对比及中国数据建设现状

跨入信息时代以来,中国的数据库研究不断取得进步和发展,从20世纪90年代以来,中国逐渐形成了以CNKI、万方数据库、维普数据库为主的三大数据库。因此,文章首先简单介绍了数据库的内涵,以及CNKI、万方数据库、维普数据库这三大数据库的发展情况。而后对三大数据库的特点进行了对比分析。最后对中国数据建设现状做出了简单分析。     

数据库营销在中国保险业的发展前景

一、数据库营销是传统营销理论的新发展数据库营销(Database Marketing,DBM)源起20世纪70—80年代美国的直接信函及广告协会,最早是从产业市场营销领域中的“直复营销”和“关系营销”两个概念发展而来,是从大众化营销向精细化营销转变的结果。传统大众化营销以产品为中心,追求     

品牌常青之昂立攻略

我国现代保健品产业的发展历程大概经过了20世纪80年代的缓慢起步和迅速崛起,到90年代的恶性膨胀和无序竞争,再到2000年以来重新洗牌和逐步寻求标准规范的几起几落。其间产业年产值从不足20亿发展到2000年的500多亿,可谓增长迅速,保健食品已成为我国市场经济发展中的朝阳产业。     

品牌建设中的品牌定位与品牌延伸的关系的探讨

品牌定位和品牌延伸是企业在品牌建设过程中经常遇到的棘手问题,彼此之间存在着促进或阻碍的复杂关系。本文综述的是20世纪80年代开始到现在相关学者在这个问题上的研究成果,阐述了品牌定位、品牌延伸对品牌建设的影响,影响消费者对品牌定位、品牌延伸态度的两大变量。     

高档品牌的行销策略研究

国外对于品牌管理理论的研究始于20世纪50年代,而我国的品牌管理理论的研究到20世纪90年代才开始。加入WTO之后,越来越多的企业认识到品牌的重要性,了解到高档产品要角逐全球市场,必须要集中资源、合力出击、建立品牌形象。高档品牌是市场竞争下的产物,也是企业发展的重要支柱,是企业无形的资产也是竞争的法宝。     

品牌竞争力的理论基础分析

随着中国家加入WTO及建设小康社会步伐的加快,企业作为发展的引擎对整个国民经济的推动作用越来越明显。企业所面临的市场竞争已由20世纪80年代单纯的产品竞争形态发展到目前品牌竞争形态。品牌竞争力的高低不仅成为衡量企业竞争能力大小的关键指标,也成为反映一个国家经济实力强弱的晴雨表。与品牌竞争力形成存在密切关系的四种品牌效应,在一定程度上有利于帮助企业正确认识品牌竞争力的生成机制,为企业制定有效的品牌竞争策略提供有效的理论支持。     

互联网时代极致品牌体验对品牌权益延展模型的影响研究

品牌权益是20世纪80年代美国学术界提出的最受欢迎的营销概念之一,是目前营销界研究的焦点所在,国内外学者已经对品牌权益进行过相关的界定、对品牌权益众多影响因素进行过讨论、对其构成维度及其衡量作用的机制都进行过深入的探讨,并且在快消品行业、服务行业等领域做过一些实证性研究。本研究基于前人对品牌权益模型的探讨,基于互联网时代下的极致品牌体验,把品牌体验作为构建网络条件下品牌权益模型的新支点进行探索。     

基于自我决定理论的品牌依恋研究

随着我国市场经济的不断深化和市场结构的不断调整,企业对于品牌的研究也不断加强,而从20世纪50年代英国心理学家约翰·鲍比提出依恋理论之后,其在营销学中的应用日益广泛,特别是关于品牌依恋的研究尤为热烈。目前,我国关于品牌依恋(brand attachment)的研究还相对较少,文章从心理学中的另一个角度——自我决定理论出发,尝试以一个新的视角探究品牌依恋的影响因素。