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在市场经济条件下,许多企业在营销中不懂法律规则,疏于法律审查,逃避法律监管,造成经济纠纷和涉诉,给企业带来潜在的和已发生的重大经济损失。本文基于对企业市场营销过程的整体考察,择取产品或服务质量与价格、促销方式、营销渠道等风险高发环节,详细论述具体的风险节点及其类型,以期企业经营者加深认识并更好地减免风险。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(5):57-59
本文从企业市场营销管理探讨出发,对市场营销的风险及成因进行分析,并提出了应对营销风险的策略。本文认为,企业市场营销风险主要来源于市场环境的变化,表现为市场风险、成本风险和员工风险三个主要的形式,营销管理要进行全面的风险管理,则需要一系列管理方法和管理制度的创新。营销风险管理的发展意味着企业市场营销管理的进步,这不仅能够使企业营销活动开展的更为顺利,还有助于企业管理效能的全面提升。 相似文献
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市场营销是企业常规经营的重要内容,也是决定经营收益水平高低的一个关键因素。面对新经济体制改革的主流趋势,国内企业在经营模式方面均实施了相应的调整。从主客观条件分析,由于多方面因素而使企业的营销活动存在风险问题,处理不当则会造成较大的经济损失。为了防范市场危机带来的冲击,经营者必须尽快调整传统的营销模式。针对这一点,分析了企业营销战略潜在的风险,提出了切实科学的管理方案。 相似文献
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浅谈市场营销风险管理 总被引:1,自引:0,他引:1
面对全球经济和知识经济时代的全面挑战,市场营销理论与实践的不断发展,环境急剧变化,许多不确定因素的产生,直接引起市场营销有效性的大大减弱,从而在各界产生了对市场营销的风险管理的探索与研究。由于市场营销环境的复杂多变与参与营销活动的行为者不确定因素造成市场营销活动负面影响,降低了企业的市场利润,因此,将市场营销风险管理方法引入市场的营销活动中,有着非常积极的作用。本文着重从营销风险意义、发展过程中存在的问题及风险管理方法方面对其进行了阐述。 相似文献
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企业营销风险管理机制的研究 总被引:1,自引:0,他引:1
企业营销离不开它的外部环境,它既能给企业带来市场机遇,同样也会给企业带了威胁。如今的经济危机已波及到世界各地,中国,同样受到金融危机的影响,这就给企业带来一个挑战。因而,提高企业营销风险管理水平,建立营销风险管理机制,通过风险预警和防范,消除和减少营销风险发生的机会,降低风险损失程度,提高经济效益,对企业具有很强的现实意义。本文主要从营销风险管理的过程、营销风险决策和客户资信评价与风险预警三方面阐述。 相似文献
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企业在进行市场营销过程中,会面临许多营销风险。对于至关重要的营销战略风险,企业应采取的防范和控制措施主要有:建立风险预警机制、使用风险衡量系统、采取市场营销审计等措施。 相似文献
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企业在进行市场营销过程中,会面临许多营销风险。对于至关重要的营销战略风险,企业应采取的防范和控制措施主要有:建立风险预警机制、使用风险衡量系统、采取市场营销审计等措施。 相似文献
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随着我国社会经济的快速发展,我国企业发展迅速,企业之间的市场竞争日益激烈,越来越多的企业为在市场竞争中抢夺市场份额,使企业市场营销面临着较大的风险。市场营销风险是指企业在开展市场营销活动过程中,由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。对市场营销风险成因的分析及其预测是企业市场营销迫切需要解决的问题。本文以市场营销风险为切入点,在阐述市场营销风险的基本内涵的基础上,通过分析市场营销的成因,探讨了预测市场营销风险的策略,以期为规避市场营销风险提供参考。 相似文献
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市场营销风险是指企业在开展市场营销活动过程中,由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。本文以市场营销风险为切入点,在阐述市场营销风险的基本内涵的基础上,通过分析市场营销的成因,探讨了预测市场营销风险的策略,以期为规避市场营销风险提供参考。 相似文献
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企业投入市场营销中的资源是有限的,如何充分的利用资源,让市场营销活动获得最大的效益呢?市场经济的不断发展壮大对企业市场营销的能力的要求也在提高。一个企业的市场营销水平的提高有很多方面,如管理观念、营销人员的思维、营销战略等。本文着重探讨企业市场营销中的管理观念和营销战术,分析现阶段下我国企业的市场营销的管理观念和营销战略中存在的一些问题,提出解决这些问题的方法和措施。 相似文献
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市场经济的不断发展,既给企业带来了无限的机会,同时也给企业带来了更多的风险。在当前的市场经济当中,企业的风险是无处不在、无时不在的。本文从企业财务风险的主要类型及其成因和控制与防范企业财务风险的对策及对策两个方面对当前市场经济环境下企业财务风险控制及防范进行初步的探析。 相似文献
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张周国 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(9Z):30-31
企业存在的根本目的在于获取利益,而获取利益则必须通过市场营销这个渠道来实现,其对市场营销的管理事关其整体营销战略的执行。然而,由于市场波动较大,企业自身或者外部竞争因素的共同作用,在营销过程中也会遇到不同程度的危机,因此,如何加强市场营销危机管理对企业的营销管理来说意义重大。本文将从市场营销的角度分析企业市场营销危机产生的主要原因,并阐述改进市场营销危机管理的有效对策,以提升企业应对市场风险的能力。 相似文献
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企业营销信息系统探析曾维华,张晖随着市场经济的发展,市场竞争日益加剧,企业市场地理区域不断扩大,已逐步由地区市场营销发展到全国乃至国际市场营销。企业比以往需要更多的市场信息,及时、有效地寻求和发现市场机会,对营销过程中可能出现的变化和问题有所预料,从... 相似文献
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在企业市场营销组合中,价格是唯一能产生收益的营销因素,其他因素均表现为成本。产品的最高价格取决于产品的市场需求,最低价格取决于产品的成本费用。产品价格在最高值与最低值之间具有较大的不确定性,产品的利润率全部在于高于成本费用的部分,因此确定一个合理的定价尤为重要。本文通过AHP分析法,以宁夏清真产品为例,确定乳品定价风险等级,并分析影响企业定价风险的主要因素,提出应采取有针对性的营销对策,减少定价风险,获得较高的收益。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(12):188-189
为提高市场竞争力,企业纷纷选择将非核心的物流业务外包,以实现自身持续性高效发展。然而物流外包在给企业带来诸多利益的同时,也蕴藏着诸多风险。特别是对生产经营活动复杂和管理要求高且系统关联性强的生产制造型企业,外包物流系统的微小失误就可能会导致整个企业生产经营活动的混乱,进而带来巨大的损失,因此,研究企业物流外包风险及其防范方法就显得尤为必要与迫切。 相似文献
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<正> 一、什么是市场营销的道德伦理 1.市场营销道理伦理的涵义。 市场营销道德伦理是用来判断市场营销活动正确与否的道德标准,即判断企业营销活动是否给广大消费者及社会带来理性的合理与感性的愉悦,这是涉及到企业经营活动的价值取向并贯穿于企业营销活动始终的重要问题。在市场经济发育较为成熟的国家,已形成了一些基本的营销道德规范,主要包括 相似文献