商业企业实施品牌发展战略的有效途径

当今世界是一个品牌竞争的时代.企业要做大做强,必须创出自己的品牌."一靠品牌,二靠网络","品牌是帆,资本是船",一些成功企业家总结的生动语言形象概括了品牌在企业发展中的举足轻重的地位.     

“营销”的“营”首先是“经营”的“营”

<正>有人说,酱香拿铁是瑞幸品牌营销的成功。的确如此,但不仅如此。品牌营销是帆,经营是船。船可以借助帆,行驶得更快,但如果船出了问题,光有帆是没用的。什么意思？做企业,经营是根本。经营出了问题,品牌营销做得再好,也是徒劳。这就好比一个小学生学了再多的格斗技巧,在擂台赛上,仍然打不过一个200斤的壮汉。体格是基础,别人的身体比你健壮好几倍,你学再多的“花招”也是没用的。     

我国酒店集团品牌经营管理研究

＂集团是船,品牌是帆＂,酒店品牌经营管理已成为世界著名酒店集团经营管理的重中之重。我国酒店集团品牌经营管理存在品牌形象虚化,市场细分不足,品牌推广手段单调,服务质量不稳定,品牌扩张方式单一等问题。应完善品牌经营管理体制,科学、合理定位酒店品牌,促进品牌推广与维护,加速品牌扩张过程。     

二十年,我们一起走过

光阴荏苒,57年阔步征程,西麦克展览公司与时代同步,与祖国共行,记录着中国展览业的变迁和中国外贸的发展。当今展览行业千帆竞渡、百舸争流,西麦克展览公司抓住机遇、再创佳绩,历经磨砺与沧桑,铸就中国出展第一品牌。西麦克品牌是历史的传承。西麦克展览公司已     

基于消费者认知的新产品品牌设计模式研究

新产品品牌通常会涉及到产品品牌发展问题,品牌发展模式会因品牌转移度不同而产生差异,并受到产品价值关联程度的影响。产品价值关联程度主要包括产品价值相关度和顾客价值契合度,并构成品牌发展的分析维度。本文通过将两个维度进行矩阵分析,得到基于产品价值关联的品牌发展情境。每种情境分别对应不同的品牌发展模式,从而构建了"基于产品价值关联的品牌发展模型"。     

弘扬闽南文化 擦亮城市名片——“闽南文化引领泉州品牌发展”研讨会在泉州召开

刺桐古港千帆并进，光明之城雄姿英发。6月16日，由泉州市质量技术监督局、《中国品牌》驻福建记者站、泉州品牌发展中心承办的2013世界闽南文化节·闽南文化论坛——“闽南文化引领泉州品牌发展”研讨会在泉州召开。国家质检总局中国品牌杂志社社长高伯海，福建省质量技术监督局局长黄维礼，中共泉州市委常委、市政府常务副市长林伯前，清华大学新闻与传播学院教授范红，市直单位、驻泉省部属单位领导，各县（市、区）人民政府和泉州开发区、泉州台商投资区管委会领导，     

品牌空心化导致品牌丢失“身份证”

<正>在经济快速发展的20年中,从最初的产品阶段不断发展,历经产品阶段、质量阶段、价格阶段,一直到今天的品牌阶段。品牌是一种承诺,是与企业和产品相关联的一组元素构成并存在于客户的意识之中的认知,这些品牌元素包括品牌故事、品牌形象、品牌联想、产品、体验、服务等。企业通过相应的品牌元素制定一定的品牌承诺,创造出企业价值、顾客的价值,这就是品牌的价值所在。     

从企业文化看品牌塑造

企业竞争靠产品,产品竞争靠品牌。品牌是产品的识别符号,市场经济的发展使企业的品牌价值得到深度体现。现代企业竞争体现为企业品牌的竞争,而品牌魅力的主要来源是其所承载的文化。     

理性消费情境下的品牌与产品关系透视

市场上众多由产品问题引发的品牌危机事件,造成经济社会的大量成本浪费和市场损害,促使我们认真反思品牌感性诉求与实体产品的关系。品牌与产品源始于名实关系,其市场有效性在于必须是名实相符的,过度的倚重品牌而忽视产品,将导致品牌变为壳牌;发展中的品牌与产品是互证的,产品是品牌价值的验证,品牌应是保障“产品更好”或“持续地好”的东西;建诸产品整体价值的顾客感知是形成品牌价值评价的实在内容,企业要让自己的品牌核心价值、品牌精神融入产品,再从产品中反映出来被消费者体验。     

湖北文化产品品牌培育策略研究

培育文化产品品牌,促进文化产业的整体发展及升级换代,已经越来越成为一种共识。以湖北省文化产品品牌培育的现状为出发点,借鉴文化强省进行培育文化品牌的经验,为湖北省文化企业更好地开展品牌营销、提升文化产品品牌竞争力提出相关建议。     

产业集群优势与区域品牌关系研究

产业集群优势能够帮助企业创建产品品牌和企业品牌,帮助地区培育和发展区域品牌,产品品牌、企业品牌和区域品牌的发展和传播进一步又促进了产业集群的优化升级,据此,在梳理相关文献的基础上通过分析四者之间的交互关系,重点阐述了产业集群优势和区域品牌的良性互动关系。     

如何建设旅行社产品品牌

文章从旅行社品牌创立的过程,到旅行社品牌发展培育时所要注意的问题两个方面提出了我国旅行社在新的一轮国际竞争中应该注重发展产品品牌,不断开发与设计产品和服务,注意旅行社与顾客关系的管理,实现品牌的内部化。     

基于产品信任的我国自主品牌培育研究

产品信任是消费者信任的重要一环,是品牌形成与发展的根本.产品信任有利于消费者对企业品牌产生美好的印象及感知;产品信任有利于形成"口碑效应",提升企业的满意度,为更多的消费者所认知;产品信任会产生消费者对该产品的重复购买行为,带来品牌的忠诚度提升.产品信任条件下自主品牌的培育,应以产品为本,获取消费者信任,构建自主品牌;履行承诺,积累自主品牌资产;加强监管,预防信任缺失,防范自主品牌信任危机.     

中国饭店业最缺的是品牌

在当今的经济生活中,品牌已经不是一个孤立的概念,它已关系到企业发展战略,从产品品牌到产业品牌再到企业品牌,这是向国际化大企业发展的必由之路。服务也是产品,服务品牌同样具有品牌的共性。但由于第三产业不同于第一、第二产业的特点,服务品牌还具有自己的个性。     

区域品牌体系的动态评价与协同发展研究——以景德镇为例

区域品牌实质上是一个由产品品牌、企业品牌、产业品牌共同构成的金字塔模型的品牌体系,因此,动态评价区域品牌的经营绩效,必须以产品品牌、企业品牌、产业品牌的变迁为主要指标;在区域产业集群的协同发展中,也要处理好私有品牌与公共品牌,核心产业品牌与外围产业品牌的关系。     

关于绿色食品品牌建设的一些讨论

中国绿色食品至今也有大约30年的发展,绿色食品竞争越来越激烈,在此中间,品牌建设是一种重要推广产品,提升产品的价值的方式。在当今经济发展快速的环境下,市场竞争在很大程度上转化为品牌竞争,为此,探讨绿色食品品牌建设的一些策略,对提高产品市场份额和产品价值具有重要的意义。     

河南省旅游产品的品牌与传播研究

现如今,随着人们生活水平的不断提高,旅游产品越来越受到人们的钟爱,所以对其进行分析和研究,成了当前各地区旅游发展的重要内容。在此基础之上,本文针对河南省旅游产品品牌以及传播方法,通过对中国旅游行业旅游产品的品牌传播进行分析,希望能够对河南省旅游产品的品牌发展及其传播做出有益的探索。     

促进品牌延伸成功的三个核心要素

目前,品牌营销理论普遍认同品牌延伸是品牌资产增值的重要方式之一。为规避品牌延伸带来的风险,企业应当根据企业发展水平和品牌发展程度,注意研究品牌强势度、产品关联性和品牌联想,以此来决定品牌延伸。     

文化符号在产品品牌形象塑造中的应用

利用文化符号塑造产品品牌形象对企业的发展十分重要。利用文化符号塑造产品的品牌形象需要多角度、全方位地打造。形态文化符号可以塑造产品品牌的外在美,语言文化符号可以提升品牌的附加值,而具有文化内涵的传播媒介符号可以打造产品品牌的亲和力。     

新品牌规避消费者预期效应的产品营销路径探索

产品营销关乎企业生存与发展,面临众多大品牌的激烈竞争,对于一个新品牌来说,如何规避消费者对新品牌的不信任预期,使自己企业的产品受到更多消费者的青睐,是一个普遍存在的问题。因为知觉恒常性和知觉定势的存在,消费者在购买产品之前就会形成自己的预期,改变消费者的预期会对产品营销带来非常巨大的作用。改变消费者的预期可以通过消费者产品盲测评价、锚定大品牌的品牌定位策略、找到自己产品的优势、提高定价等路径,规避消费者对新品牌的预期效应,激发消费者做出购买行为。本研究拟为新品牌产品营销提供指导与发展路径。