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相似文献
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1.
“羽西品牌的创始人靳羽西女士,一直有一个‘伟大的国际化品牌梦想’。”欧莱雅(中国)高档化妆品部羽西品牌总经理蒋巧玲女士在接受《成功营销》采访时说。  相似文献   

2.
1992年,羽西女士以“专为亚洲女性设计”为口号,推出了羽西系列化妆品,时隔8年,她又以“从娃娃抓起”为口号推出了“羽西娃娃”。羽西作为化妆品在国内已经享有很高的知名度,现在用于娃娃品牌,虽与原产品毫无关系,但由于其品牌已深入人心,故很容易让人们接受。这一点在品牌进入市场初期是非常重要的影响因素之一,也就是我们常说的品牌拓展策略。  相似文献   

3.
著名美籍华人靳羽西女士创立的化妆品牌羽西将被收购的传闻,1月27日终于有了结果。不过,与科蒂集团一起坐到协议签字桌前的,并不是美国巨头宝洁,而是一个多月前刚刚宣布收购中国大众护肤品牌小护士的世界最大的化妆品公司法国欧莱雅集团。 之前,宝洁公司被认为是有意收购羽西的众多跨国公司中胜算最大的一家。  相似文献   

4.
蔡文清 《中国市场》2007,(29):70-71
<正>中国最著名的大众化妆品品牌——大宝,即将被跨国公司整体收购。这是否意味着又一个民族品牌的失落? 2007年3月26日,"大宝"品牌的拥有者,北京大宝化妆品有限公司股权整体转让在北京产权交易所正式挂牌一个月后悄然摘牌。  相似文献   

5.
《销售与管理》2010,(3):52-52
问:可不可以简单介绍一下自己?沈宏:我是非常简单的一个人,最早是一个外交官,随着改革开放大潮出国留学了,遇到了羽西,和羽西一同创立了一个品牌,改革开放三十年我创立了两个品牌,一个是羽西,一个是伊芙心悦,一个是最小面积的脸和化妆品,还有一个最大面积的是服装,我说如果把非洲女人的脸放在一起就是一个小小的中国地图。  相似文献   

6.
每年一度的"中国最具竞争力品牌调查"前不久揭晓,结果在32个行业的年度排行上,索尼、诺基亚、飘柔、玉兰油、肯德基、耐克、壳牌等多个外资品牌排到了相关行业的第一位,其中,化妆品、数码相机、移动电话、饮料、洗发水等不少行业的二三名也被国外品牌所占据,中国本土品牌几乎全军覆没.  相似文献   

7.
作为世界顶级化妆品牌,日本资生堂早在1994年就正式进入了中国市场,资生堂专门为中国女性量身打造的化妆品品牌——欧珀莱,由于起点很高,一上市就定位在高档化妆品的行列,并且以始终如一的高品质赢得消费者的青睐,成为中国市场上最大的化妆品品牌,资生堂在中国取得了骄人的业绩。作为资生堂的市场战略合作伙伴,北京华闻旭通国际广告公司(ADK)全程参与了资生堂所有营销活动,切实感受了资生堂的成功"秘诀"。  相似文献   

8.
《中国品牌》2021,(4):50-51
发展高端化妆品品牌,推进我国化妆品产业高质量发展随着中国"美丽经济""颜值经济"时代的到来,社会对化妆品行业充满新的期待的同时,我国化妆品产业面临发展质量和效益不高、品牌认可度低、高端市场被国际品牌占据等问题仍然存在。对此,全国政协委员、广东省赛莱干细胞研究院院长陈海佳在今年两会带来了关于推进我国高端化妆品发展,打造世界级品牌的提案。  相似文献   

9.
消费者的信任让洋奶粉在三聚氰胺事件后迅速扩大占领了市场,基于此洋奶粉已经涨价多次,洋品牌在价格上的"硬气"由来已久,去年"三聚氰胺事件"之后更是"牛气冲天"。在去年"三聚氰胺事件"后基于消费者恐慌心理和对洋品牌的信赖,国产品牌留出的绝大多数市场空间迅速被洋品牌占领。洋品牌在中国婴幼儿奶粉货架上的显赫地位,领跑着中高端市场。后"三聚氰胺"时代,中国本土品牌也积极采取了相应的措施来扩大销量。本土品牌如何扩大中国民族品牌效应建设成为我们所关心的话题。  相似文献   

10.
有句话说得好,世界上唯一不变的就是变化。若要打造百年品牌,企业更是离不开在维护品牌核心价值不变的前提下展开的多种形式的创新。作为第一个在国内推出彩妆、为中国女性呈现美的品牌,拥有独特"中国元素"品牌基因的羽西,近些年来也受到了越来越多的国际品牌的冲撞和影响,  相似文献   

11.
尽管近几年对品牌翻译的研究发展迅速,且取得了可喜的成绩,但从深度和广度来看都不同程度地存在一些问题。本文在简要介绍目的论的基础上,指出了传统翻译在指导化妆品品牌翻译上的局限性及目的论指导化妆品品牌翻译的可行性。基于目的论,作者提出了化妆品品牌翻译所应遵循的五条原则。并列举了具体的化妆品品牌翻译策略。  相似文献   

12.
欧莱雅的并购之道   总被引:2,自引:0,他引:2  
5月23日,全球最大化妆品公司欧莱雅集团宣布,已签下一纸合约收购美国专业护肤品牌SkinCeuticals。如果顺利通过有关部门及反托拉斯法的审查,欧莱雅将把该品牌融入自己的活性健康化妆品部。这也是该公司在中国成功收购小护士和羽西之后的最大跨国并购行动。欧莱雅集团全球总裁兼  相似文献   

13.
创造世界级企业,打造国际级品牌,是许多中国企业追求的目标。但在品牌国际化发展的进程中,我国企业在海外频频遭遇商标抢注。"英雄"、"同仁堂"、"红塔山"、"康佳"、"红星"、"大宝"等一大批优秀的民族品牌商标在欧美、日本、新加坡、菲律宾、印尼被抢注。国家商标管理部门的统计数字表明,我国民族品牌商标每年海外被抢注的案件超过一百件,主要涉及化妆品、饮料、服装、食品、家用电器等消  相似文献   

14.
2013年8月,国际化妆品巨头欧莱雅宣布,计划收购中国最大的面膜品牌——美即的全部股份,交易总额报价为65.38亿港币,是中国日化市场最大的一笔并购案。今年1月,商务部批准欧莱雅收购美即,但尘埃远未落定。外界对这次收购评价不一。联想到羽西、小护士、丁家宜等同样是在盛年时嫁入豪门,结果是雪藏,从此陨落的国产日化品牌,一些人为美即担忧。与法国欧莱雅携手,美即这位中国面膜“一姐”,是否会如愿开始国际化征程,再创佳绩,还是如众人担心的那样,从此被打入冷宫,走向没落?  相似文献   

15.
互动     
一线记录师夷长技以制夷在中国化妆品市场中,外资品牌较早进入中国,凭借研发、品牌等先天优势长期占据着市场的主动,本土品牌的崛起并不容易,在采访中,丸美老板孙怀庆不止一次向我们表达进军一线城市百货渠道时,抢不过外资品牌的无奈。但当被问及是否会打"民族品牌"旗号时,孙很明确地否定,并表示要打造"世  相似文献   

16.
《中国品牌》2008,(2):20-20
中国化妆品进入时尚圣地——巴黎,是国内日化企业的梦想。上海家化透露,2008年8月,家化"佰草集"品牌将通过全球最大的化妆品零售商丝芙兰,进入巴黎香榭丽舍大街。借船出海,"佰草集"坐的是"豪华邮轮"。拿上海家化董事长葛文耀的话说,就是"用跨国品牌打入中国的方式打  相似文献   

17.
目前正值中国化妆品行业大变革、大发展的时代,化妆品专营店的异军突起打破了原来化妆品渠道百货和商超独领风骚的格局;国产品牌通过化妆品专营店的销售,成功地突围国外品牌独霸商场的封锁。中国化妆品民族品牌的崛起依赖的就是千千万万个化妆品专营店,什么时候化妆品专营店能在中国市场上占领导地位了,中国的化妆品民族品牌就能占领国内市场的主流;中国的化妆品专营店能走出国门了,中国的化妆品民族品牌才能走向世界!  相似文献   

18.
与乘用车市场大都被外资品牌瓜分截然不同,在中国商用车市场上,卡车自主品牌一直占有着强势地位。据中国汽车工程学会的数据显示,2006年在商用车领域。中国自主品牌的市场占有率超过90%,其中载货车销量中自主品牌占94.2%。而外资品牌除了在市场份额上无法与自主品牌相抗衡之外,其本土化进程也只是在摸索中前行。由此,有观点认为,在中国轿车市场上风光无限的洋巨头将在卡车领域遭遇“滑铁卢”,实力渐增的中国自主卡车会把进口卡车挡在国门之外。  相似文献   

19.
化妆品品牌名的翻译对其品牌的推广和发展起着至关重要的作用。品牌名称的特殊功能与中西方文化差异使外国化妆品品牌的中文译名很难与原名在语言层面上实现"忠实",所以译者需要发挥主体性作用,在翻译中实施"创造性叛逆"。本文尝试从"创造性叛逆"角度分析在化妆品品牌名翻译中译者如何发挥汉语优势,重新创造意象,避免文化冲突,从而加强对中西文化价值观念差异的了解。  相似文献   

20.
<正> 一、为化妆品创作的广告语相片照得好,不如"羽西小姐"长得好; 羽西化妆品,专为亚洲女姓设计的。我曾为某照相馆创作过"小姐长得好,不如相片照得好"的广告语,后来在给某地雅芳化妆品门市部搞橱窗设计时,曾写过"相片照得好,不如‘雅芳小姐’长得好"的广告语。  相似文献   

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