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中产阶级新奢侈品消费动机分析 总被引:2,自引:1,他引:1
目前,中国正成为世界重要而且快速增长的新奢侈品消费市场,而中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流.本文在对中产阶级界定的基础上,结合其群体特征,分析了其社会导向下的新奢侈品消费动机(炫耀、领先、从众、社交)和个人导向下的新奢侈品消费动机(表现内在自我、自我享乐). 相似文献
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参照群体是消费者行为研究的重要概念之一,它对消费者的购买行为有着重大的影响。本文首先对奢侈品的内涵进行了定义并对近年来中国奢侈品消费的现状进行了总结,然后运用参照群体的概念对中国奢侈品消费的购买行为进行了分析,最后提出了对企业营销的建议。 相似文献
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目前,我国奢侈品消费需求正在不断增长,根据奢侈品独有的产品和需求特性,如何从顾客导向出发,以4CS营销视角,即关注顾客问题解决、顾客成本、顾客购买便利及对顾客传播沟通等来有效开展奢侈品营销活动,不仅是所有奢侈品生产和销售企业值得重视的问题,更是对中国本土奢侈品品牌的打造具一定的借鉴和启迪意义。 相似文献
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随着女性消费理念、社会地位、收入水平的提升,当下中国的主要消费群体已经集中在女性身上,男性消费再也无法跟女性分庭抗礼。一切的一切都在引导女性的消费倾向。各色品牌广告、韩剧、打折……无一不刺激着女性的消费神经。民生银行和新浪网敏锐洞察到这个趋势,一场针对白领女性、助力信用卡推广的网络营销正如火如荼地进行着…… 相似文献
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目前,我国奢侈品消费需求正在不断增长,根据奢侈品独有的产品和需求特性,如何从顾客导向出发,以4CS营销视角,即关注顾客问题解决、顾客成本、顾客购买便利及对顾客传播沟通等来有效开展奢侈品营销活动,不仅是所有奢侈品生产和销售企业值得重视的问题,更是对中国本土奢侈品品牌的打造具一定的借鉴和启迪意义。 相似文献
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奢侈品消费中参照群体影响的理论研究 总被引:1,自引:1,他引:0
奢侈品所具有的象征价值和符号价值,使得奢侈品消费中受参照群体的影响尤为显著.本文通过探讨参照群体对奢侈品消费行为影响的内在机理,以期帮助企业和广告商了解奢侈品消费背后的社会驱动因素. 相似文献
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Lv(路易·威登)、Dior Homme、江诗·丹顿、法拉利、阿斯顿·马丁、轩尼诗、阿玛尼、香奈儿等这些闪耀着夺目光环的名称,业界人士、富豪贵族、高级白领等这些国际顶级奢侈品品牌的消费者们对它们并不陌生,甚至如数家珍。高档箱包、华服名车、洋酒珠宝、高档化妆品这些对于普通大众来说,望之兴叹,不可企及的商品或服务,是真正的奢侈品。最近的三四年时间里,在西方奢侈品市场一片低迷的形势下,中国的奢侈品消费却风声水起,一片热闹景象。世界各大奢侈品品牌纷纷抢滩中国市场,中国消费者的奢侈品消费能力让各大奢侈品商家震惊,他们看好中国奢侈品消费市场,几乎所有的世界奢侈品品牌专卖店、旗舰店如雨后春笋般在中国一线城市崛起。这似乎让我们感觉到中国的奢侈品消费时代已悄然来临了。究竟何谓奢侈品与奢侈品品牌?如何看待中国不断增长的奢侈品消费群体和消费趋势以及中国如何培育本土奢侈品品牌等问题,值得我们深思。 相似文献
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中国尚处于奢侈品消费的早期阶段,中国特色的奢侈品消费架构,是经典比时尚更重要,品牌比流行更重要。在此阶段,平衡“货真”与“价实”、“品牌”与“流量”,决定了奢侈品电子商务公司生存的空间。 相似文献
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近年来,从名车、豪宅、顶级品牌服饰、珠宝剑私人金融服务,高端奢侈品消费市场正在中国迅速成长,不同阶层消费者的心态随着经济环境和市场的变化不断变化。在奢侈品消费市场,手握巨额财富的中国民营经济领军群体——浙商,已然成为我国奢侈品消费的主流人群之一。为此,在浙商群体中享有广泛影响力的《浙商》杂志与零点研究咨询集团携手合作,对浙商群体的奢侈品品牌消费现状及消费趋势进行了深入的调查研究。 相似文献
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中国奢侈品消费市场已经成为全球第二大奢侈品市场,中国奢侈品的消费主体正处在从暴发户群体转变为高知识富裕群体的历史时刻。本研究以中国大陆高端消费者为对象开展量化研究,自主开发了奢侈品顾客感知价值量表(LCPVS)并通过实证研究对量表进行了验证;通过洞悉中国消费者奢侈品顾客感知价值的构成要素,构建了奢侈品顾客感知价值模型,为国际奢侈品牌和中国本土奢侈品牌进行营销策略调整提供了理论依据。 相似文献
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根据世界奢侈品协会的最新数据统计,中国内地2010年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华汽车),占全球份额的四分之一。中国已经超过日本,成为全世界最大的奢侈品消费国。然而,与此形成强烈对比的是,中国有消费奢侈品的最大人群,却没有自己的奢侈品牌(好不容易来了个胡润把茅台、五粮液纳入世界奢侈品牌榜单,不料却被对方高调拒绝)。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2015,(9)
中国消费者奢侈品消费心理特征表现为:追求自我实现的消费心理;炫耀性消费心理;从众性消费心理;模仿性消费心理;情绪性消费心理。近年来,中国奢侈品消费有所下降,但是比起一些经济萧条的欧美国家,中国奢侈品市场仍然是最值得期待。企业应通过注重培育品牌的知名度、追求差异的产品和服务、引导奢侈品消费者向体验型消费转变以及运用名人效应等对策,提升自己来满足中国奢侈品消费。 相似文献
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女性消费者奢侈品消费动机研究 总被引:1,自引:0,他引:1
女性消费者作为奢侈品消费的一个特殊群体,越来越受到关注.本文回顾了国内外奢侈品消费动机的研究,结合女性消费者特有的消费动机,指出其消费动机并进行实证分析,总结出虚荣因子、自我因子、人际因子和品质因子,以及投机因子和情感因子均是女性消费者奢侈品消费动机的重要要素. 相似文献