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新世纪的经济环境和二十世纪完全不同,科特勒就此得出新经济中必有新营销法则。其中客户关系管理和电子商务得到了他极大的关注。中国的企业和市场环境与国外又有一些不同,为此中国学者方家平更加全面地从营销观念,营销组织,营销管理,营销领域和营销策略各方面做出了自己的判断。 相似文献
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创立绿色营销战略"5C"理论 总被引:1,自引:0,他引:1
对于绿色营销,不同的经济学家给出不同的定义。Peattie于1992年时绿色营销定义为“用有利润且环境可承受的方式来认明、预期和满足顾客与社会要求的管理过程”。Alter Coddington于1993年则使用“环境营销”的概念,并将其定义为“把环境管理作为事业发展的义务和成长机会的营销 相似文献
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关于灰色营销道德评价的一个初步调查 总被引:3,自引:0,他引:3
本文在调查的基础上分析了人们对灰色营销的道德评价问题。调查结果显示,人们对于推销中不同的灰色营销手段有不同的道德评价,且对某些有道德问题的营销行为并不反感;在道德评价上,人们对于推销人员的灰色营销行为的反感程度明显低于采购人员的灰色营销行为。文章认为,市场营销在中国的这种道德环境反映了中国传统文化对人们意识的深远影响,企业在制定市场营销道德规范时,要充分考虑这种实际环境,不提出过高的道德要求,要具体界定道德与不道德的行为,在理念上明辨是非,以提高员工的道德素质;从社会角度看,整治灰色营销行为,建立公平竞争环境,关键在于建立科学的采购制度,限制采购代理人的灰色营销行为。 相似文献
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体验营销要求企业在从事国际市场营销活动时,根据不同国家消费者的需求和偏好制定不同策略,使之成为新生活方式的创造者和推动者.众多在中国成功经营的跨国公司经验表明,利用各种跨文化管理和体验营销手段,推广异域文化、提供差异化服务和实施本土化举措对于跨文化消费的体验营销具有重要意义. 相似文献
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现代管理,营销理论,大都来自于西方。特别是在中国颇有影响力的营销理论,几乎全部来自于大洋彼岸的美国。经典的4P理论、整合营销、定位、直效营销、直销、数据库营销等等,这些理论在西方成熟的市场环境中经过提炼、总结、打磨和变革,传人中国被应用于如战场般激烈的市场竞争。 相似文献
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何家乐 《中国对外贸易(英文版)》2010,(19)
全球快餐连锁巨头肯德基,在中国市场成功树立起了"时尚健康、积极、有责任感"的新快餐品牌形象,这要在很大程度上归功于其坚持的社会营销观念.据此,本文选取肯德基在中国的营销活动作为样本,结合社会营销观念的相关概念,对肯德基采取社会营销观念的客观环境、营销策略及其效果进行了分析. 相似文献
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改革开放20多年来,市场营销理论已在中国广为传播、为公众熟知.而其中有误解认为,营销理论是西方的产物.但纵观中国经济发展的历史长河,各个地方的商人早已在经商的同时,总结了一些管理、经营思想.喜洲商帮在近代能以其经营成就带动当地经济的发展,说明中国历史上已有自己的营销思想,在今天营销的研究和实践中,理论界和企业界应结合实际情况,对中国已有的管理思想加以适当的研究,这样将有助于现代市场营销在中国实现本土化,从而有效指导中国企业市场营销的发展. 相似文献
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通过对企业当前营销环境的分析,指出在营销管理中应用项目管理的必要性,并通过对当前国内外项目管理研究的综述,指出了企业营销活动项目化管理的模式.在此基础上,对企业营销活动项目化管理模式的优势进行了具体的阐述,同时,指出了企业营销活动项目化管理的局限性。 相似文献
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产品不同,其营销管理的具体内容和方法也不同。展会产品有其特殊性。本文在归纳展会产品四个特性基础上,阐述了展会产品的营销管理内容,而后从管理方法的角度,创新性地提出了展会产品营销管理的七个关键控制点并进行分析。 相似文献
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本文以中国移动某省子公司为例,分析中国移动营销成本管理现状,并提出改进建议.文章首先分析了公司在新的市场竞争环境下所面临的营销成本管理问题,即:一是营销资源配置重新用户发展而轻老用户维护;二是大众市场营销资源投入过度,集团客户和个人大客户投入严重不足.并在此基础上,提出了营销成本管理改进建议,即:一是转变成本观念,培养成本节约意识;二是优化营销模式,有效配置营销资源. 相似文献
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近几年来,随着社会经济生活的急剧变化,许多旧有的营销理念及管理办法都难以指导营销实践,尤其在环境恶化,资源短缺,人口激增,全球性金融危机,全球性饥荒等等一系列问题出现的今天,如何能在营销中实现组织、顾客和社会福利三者的共赢,达到社会长远的和谐与稳定,必须借鉴和吸取世界上成功民族的经验。犹太人,作为在人类历史上最颠沛流离却又最为富有并在文化、艺术、哲学、科学技术领域都有卓越表现的民族,其屡创奇迹的背后有深刻的智慧和哲学思想使他们在营销管理的领域诸如客户关系管理,公益营销与销售及契约与诚信精神都取得了营销的巨大成功,值得当代中国人学习和借鉴。 相似文献
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21世纪,由于互联网,改变了我们的环境观念,也带来了新的商机.WWW把无数的企业与个人连结起来,在企业、消费者、供应商之间架起了信息高速公路,形成了买卖双方全方位、多层次的直接交流沟通的崭新的营销环境,同时也创造了庞大的市场机遇.直复营销就是这场环境变革的弄潮儿,它以全新的营销观念和营销模式,紧扣环境脉搏,以全新的营销手段,在中国加入WTO之际,开拓出一片营销的新天地! 相似文献