事件营销与活动营销差异论

随着营销手段的日益丰富,事件营销与活动营销已经广为企业所接受,成为企业在市场营销中的一种有效手段。但是多年来学者和商界却一直把事件营销与活动营销混为一谈,将两者简单的划上等号。事实上,事件营销与活动营销是两个不同的商业运作过程。本文从两者的本质概念与表现形式采阐述事件营销与活动营销的差异,以求清晰的区分两者,为企业在采用两种手段时更有效的为营销服务。     

节一日营销传播的新疆域

雨后的春天,树全都绿了,草也绿了,各种春花竞相开放。今天踏青,正在享受国家法定假日调整后的第一个节日——清明节假期。又偶尔在报上看到一则消息,言北京清明期间启动了一百多项相关的文化活动。当然,众所周知,现在的文化活动与商业活动紧密相连。本人便突然觉得,清明踏青文化活动的启动,不仅开启了新的节日方案的营销传播,也成为今后其它节日营销传播的参考蓝本。而新的节日方案必将导致2008年的节日营销市场呈现前所未有的活跃态势,品牌不仅可以有计划地将节日营销系统地纳入全年的营销传播计划之中,针对不同的节日,也更有空间做出个性化的创新营销方案来。     

顾问式营销的理论起源探析

顾问式营销的产生,是销售人员和客户之间的关系发生了变化,特别是企业处理客户需求的方式发生变化后带来的结果。和传统营销方式相比,顾问式营销是一种全新的销售概念与销售模式,具有更加丰富的内涵以及清晰的实践性,探求它的理论起源,将更充分考虑客户购买心理和决策过程对销售的影响,把企业的营销活动扩展到一个更广、更深的领域。     

4P营销组合本质的内涵论证

营销活动起于需求,才能有的放矢;终于需求才能实现服务顾客、服务社会的最终目标,作为营销活动指导与实战技术的营销策略更需如此。因此,营销策略、营销活动的适应需求、减少积压、化解危机的自然特性,是任何营销组合策略都应具备的本质特征。有鉴于此,有必要从营销组合的定义、内涵、形成背景,对4P营销组合的促销组合而非营销组合的本质进行论证。     

房地产传统营销与电子商务营销模式新解析

分别介绍了房地产传统营销和电子商务营销模式的社会背景,并结合实际情况构建了二者的模式图,从营销活动途径和营销成果反馈两个角度,分析了在两种营销模式下房地产企业的信息流动以及与消费者的沟通互动情况,揭示了两种营销模式的优缺点并进行对比,提出需要取长补短,为房地产行业找到更适合更高效的营销模式。     

活动

Adworld2010互动营销世界·夏即将开幕 7月22日，大中华区最重要的网络广告与互动营销盛典Adworld2010互动营销世界·夏，在北京东方君悦大酒店盛大开幕。与每年1月举行的年度活动相比此次活动小而精，主题鲜明，角度更有特色。Adworld2010互动营销世界·夏持续一天的互动活动由大事件-微传播-湿营销-跨界融合四大主题构成。     

文化营销应以情感为先

如今市场竞争从有形向无形转化,使得营销活动中文化和情感因素突现重要,在文化营销注入情感因素,从消费者的情感需要出发,唤起消费者的情感需求和价值认同,使消费者产生心灵上的共鸣,将情感融人营销活动之中,使得有情的营销更显竞争魅力.     

秀你 秀我——记2013中国会展品牌营销推广大赛

正市场竞争的日益激烈,使得活动营销在整个会展企业营销计划中变得越来越重要,其效果也更显突出。一个策划良好的活动营销方案能够像广告一样达到很好的宣传效应,增大会展企业在活动期间受关注的力度。对活动营销策划,企业中一般存在着两种截然不同的观点与做法:一类企业仍无法脱离粗放式的营销管理,常常仓促应战,活动营销工作缺乏针对性,组织策划尚停留在模仿阶段,缺乏对自身品牌独特的风格、独特的销售主张等方面的深入研     

探索营销本质——从价值交换角度分析企业内部的经营

广义而言,人类自从有了交换就开始了朴素的营销。换而言之,人类的营销历史可以上溯至数千年前。时至今日,营销已经发展成为人类社会最复杂的实践活动之一。以前,很多人认为营销就是销售、推销、广告等。进入21世纪之后,西方营销理论在中国学术界和实业界大力普及,中国越来越多的人知道营销具有更广泛和更深刻的内涵。     

事件营销策划

所谓事件营销,就是在营销活动中,借助已有的事件,或者通过自行策划事件,敏锐地抓住公众关注的热点并进行创造性地对接,从而实现营销的目的。与其他传播活动相比,事件营销能够以更快的速度,在更短的时间内,创造出强大的影响力,所以被世界上许多知名企业所推崇,正日渐成为一种相当流行而富有成效的营销手段。     

基于AIPL模型的电商短视频营销行为影响因素及实证研究——以实践教学项目数据为例

电商业态迭代创新,短视频内涵持续丰富,短视频营销已成为互联网营销的必然趋势。本文从改进后的AIPL模型入手,梳理出电商短视频营销行为影响因素的核心结构,归纳各影响因素的路径效应。最终得出结论：商品推广对活动营销有正向影响,商品推广对内容营销有正向影响,内容营销对活动营销有正向影响,活动营销对品牌营销有正向影响;商品推广→内容营销→活动营销→品牌营销存在递进关系和正向影响,可以构成一个系统的营销行为机制。本研究为改进后的AIPL模型工具应用于电商短视频营销提供了重要的实践参考,并提出了针对电商短视频营销优化的建议,以供参考。     

论时空人营销理论

本文以中国人的天地人和思想为基础,以时间(time)、空间(space)和人(people)三个要素阐述一种全新的营销理论和处理实际问题的方法,以此理论指导不同地域环境的营销活动,能使营销更清晰,效果更理想.     

时尚大势中的八个营销看点

营销,是借用生活方式创造时尚流行符号的一种活动。成就营销,从关注时尚开始。营销源于对生活点滴的深刻理解,看有趣的时尚,做有用的营销2006年第五届实战营销中国营销高峰论坛的一个核心观点——2007年的营销更要重视生活方式营销。生活方式营销的本质是充分尊重消费者行为方式背后的内在心理动     

饭店开业前的营销管理

饭店开业前的营销管理虽然在方法上与经营管理阶段的营销活动相似,但其密集性、目的性、战略性特征更强。     

运输企业应重视加强内部营销

内部营销对于提高职工的工作主动性和增强企业的活力具有积极意义,而运输企业生产活动的特点使得其更有必要性,需采取有效对策加强内部营销。     

爱奇艺:打造微电影的营销生态链

微电影的运作不应被割裂对待,找准它在整个营销活动中的角色和作用更重要。微电影的问世在某种意义上喻示着一个新的营销传播时代的开启,不过如何将微电影进行有效的营销推广并保持可持续     

企业营销渠道的设计及管理研究

营销渠道是企业展开相关营销活动的重要实施途径,更直接地影响到企业的生存和发展,正是因为这样,企业必须做好相关的营销渠道设计、管理工作,这样才能够在激烈的竞争中站稳脚跟。本文初步探讨企业营销渠道的设计以及管理。     

营销道德浅析

随着我国社会主义市场经济体制的建立和不断完善,以及中国加入WTO后更广泛和深刻的参与全球经济的合作与竞争,各类各样的营销活动已经深入到社会生活的方方面面.     

企业营销渠道的设计及管理研究北大核心

营销渠道是企业展开相关营销活动的重要实施途径,更直接地影响到企业的生存和发展,正是因为这样,企业必须做好相关的营销渠道设计、管理工作,这样才能够在激烈的竞争中站稳脚跟。本文初步探讨企业营销渠道的设计以及管理。     

内部营销让百事防微杜渐

对于一个花费数亿美元的营销活动而言，只有让员工对营销信息首先感同身受，营销才会有意义。那些表现良好、致力长期赢利的公司，更倾向于让员工知晓品牌承诺。