口子窖 千万冠名背后的洞察力

安徽卫视《三国》单剧冠名由＂口子窖＂千万夺得。那么口子酒大方出手的背后看重的是什么呢？首播的四家卫视,除了安徽卫视,其余三家卫视都是沿用剧场冠名,     

量变到质变的跨越——浅析安徽卫视电视剧场的变革

2005年6月，安徽卫视再度改版：晚间黄金时段《第一剧场》由两集联播改为3集联播；《雄风剧场》推迟到11：00播出，依然主播刑侦、涉案剧；午夜《悬疑剧场》更名为《看了又看》，重播《第一剧场》精彩剧情。这次改版是继2005年1月之后的第二次变革。那么，在不到半年的时间内，安徽卫视两度改版是基于何种原因？本文拟结合质量互变规律谈谈安徽卫视人在电视剧战略中灵活运用哲学原理的实践活动。     

重庆卫视“三国季”，探索电视剧营销新路径

5月2日，耗资超过16亿元的大型史诗电视连续剧《三国》就将登陆安徽、江苏、重庆、天津四家卫视。虽然首轮播出每集售价超过160万（江苏卫视42万，其他三家卫视每家40万），但仍然让备播出平台趋之若鹜……豪华的明星阵容、颇具眼球的题材、富有争议的风格，都可以让购剧的电视台在赢得收视率的同时，提升自己的知名度。因此，在播出《三国》的前期，备家卫视都做足了宣传工作，赢得不少的眼球。     

安徽卫视：暑期风暴来袭

近日，一向以“剧行天下”为定位的安徽卫视公布了其暑期的电视剧安排。第一波：浪漫风暴。安徽卫视暑期《独播剧场》即将推出台湾2007年收视冠军剧《放羊的星星》。林志颖、刘荷娜的超人气组合使得该剧一度成为网络点播TOP1，百度万名网友签名点播更是让人期待。     

栏目月讯

安徽卫视打造《水浒英雄会》为新《水浒》寻觅角色;12月底《劳动光荣》登录东方卫视;北京卫视《龙的传人》重装上阵;     

“剧星会”引领安徽卫视电视剧战略踏上新征程

2002年，经过长期酝酿，以及对自身资源和内外环境的通体把握，安徽卫视明确提出“做中国最好的电视剧大卖场”的战略。由于定位精准，安徽卫视很快成为省级卫视的领军人物，连续两年被新锐杂志《新周刊》评为省级卫视的“五星上将”，吸引业界齐来关注“安徽电视现象”。     

三国风云起 安徽卫视煮酒称雄：安徽卫视2010收视走高的奥秘——专访安徽电视台广告经营中心常务副主任查道存

鸿篇巨制《三国》掀起了入夏以来的收视狂潮。在四家首播卫视中,安徽卫视的领军者角色日益明显,在收视市场与广告市场上取得了双丰收。     

2004，安徽卫视“剧”星第一站！——《天之云地之雾》剧组见面会侧记

2004年2月4日，电视剧《天之云地之雾》主演王志文、陶泽如、张晓林、孔镱珊以及该片编剧、皖籍作家张成功、导演庞好共同亮相安徽电视剧演播大厅，安徽卫视2004年“剧”星会第一站隆重启动！众多热心观众和20多家新闻媒体的踊跃参加，使场面热烈、气氛轻松!     

电视剧资源二度开发的可行性探讨——安徽卫视《剧风行动》开播引发的思考

2005年3月，安徽卫视推出了大型综艺节目《剧风行动》，开播后迅速窜红，在大量综艺节目中脱颖而出，成为安徽卫视新一轮改版的最大亮点。除了机智搞笑的主持班底，强大的明星阵容，华丽的舞台设计，新颖的节目形式外，《剧风行动》开播的最大意义在于，它引发了电视业内人士对电视剧资源二度开发的关注和可行性探讨。     

合肥三洋打响“红楼营销战”

备受期待的新版《红楼梦》50集电视连续剧将于9月2日开始在安徽卫视每晚两集首播,合肥荣事达三洋电器股份有限公司（以下简称＂合肥三洋＂）斥资2000万取得安徽卫视首播冠名权。据悉,合肥三洋除了进行安徽卫视新版《红楼梦》冠名以外,     

安徽卫视：让广告主与观众一同享受“剧爱大餐”

精心运营独播剧，搭建奥运期间最佳差异化传播平台2008年，安徽卫视充分调动手中资源，目前已独家买断了23部优秀独播剧，包括10部境外独播剧，像《爱》这部剧是台湾目前热播剧，晚间8点档收视冠军，《女人不易做》是TVB2006全年收视冠军，《放羊的星星》是台湾偶像剧收视率第一，《师奶兵团》是TVB2007上半年收视冠军，还有《十兄弟》、《天下第一味》、《爱情经纪约》、《我的野蛮哥哥》等一批历经收视考验的好剧，而13部国内优秀独播剧，也有安徽卫视多年积累的强大的电视剧营销推广能力保障收视，安徽卫视07年成功运作《绣娘兰馨》就是最新鲜生动的例子，对于企业来说，投放这些剧广告，收获的将不仅仅是收视度，更是影响力和美誉度。     

台网PK：电视剧“抢播”战，正在升级中

元旦过后,一部电视剧——新《水浒传》吸引了人们的注意力：因为这部电视剧,省级卫视频道和视频网络之间开始了“口水仗”。自2011年1月1日起,多家视频网站先后推出了80集的电视剧新《水浒传》,并以一天两集的速度更新,从而引发了几家卫视频道的抗议。1月8日,获得新《水浒传》首轮上星播出权的安徽卫视称网络提前播出将对8月上星时的收视产生极大影响,     

安徽卫视电视剧营销方法浅析

安徽卫视再次登上《新周刊》第175期推出的“2003中国电视节目榜一榜外榜”，与凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视并称“2003五星上将”，这并没有出乎多少人的意料。自从安徽卫视把自身定位锁定在电视剧频道，针对不同观众群体推出风格各异、个性鲜明的各类剧场后，多年来对该定位一以贯之地执行，已为它累积了在电视剧经营方面相对于其他省级卫视的品牌优势，     

台网联动助天津卫视夺《新水浒》全国收视之首

网络受众收视行为有差异,男看水浒女看还珠;综艺节目播放量优酷自制节目收视居前。 日前,《2011年8月优酷指数研究报告》正式发布。报告显示,8月优酷播放量在《新还珠格格》和《新水浒传》两部大剧的带动下再创新高,由此带来台网联动的又一轮高潮。优酷、天津卫视合作起到决定性效果,优酷的合作平台天津卫视成为大赢家,在平均收视率上超越安徽卫视,成为《新水浒》的领播平台,收视率超过安徽卫视2.1个百分点。而在去年《新三国》开播时,天津卫视曾落后于安徽卫视。     

天津卫视倾全台之力，全方位展现“三国”盛况

在购买《三国》的四家卫视中，天津卫视既是投资方，也是播出方，最早录制了开播盛典。在播出期间，天津卫视的强档脱口秀节目《今夜有戏》中，对《三国》演员的主创进行专访；而天津卫视打造的一档《煮酒论三国》也邀请到易中天、高希希等畅谈“三国”事。     

问天下谁是英雄——安徽卫视《三国》整合营销热点扫描

由高希希导演的大型史诗电视连续剧《三国》5月2日起首轮在安徽、江苏、重庆、天津等四家省级卫视播出。随着播出日期的临近,各家卫视都在摩拳擦掌。更有传出安徽卫视将更名三国卫视一说,不     

大剧营销时代,媒企共舞看《三国》

鸿篇巨制《三国》在安徽卫视的热播,一方面体现了优质资源本身的价值,另一方面也体现了播出平台的价值属性。安徽卫视无论在电视剧营销推广上,还是在为广告主提供的整合营销方式上,     

辽宁卫视，“原汁原味”的北方特色

“筑梦2015”辽宁卫视广告资源说明会10月14日在北京举行。2015年辽宁卫视将推《宝宝抱抱》、《圆梦》、《完美告白》、《梦想音乐节》、《春暖人间欢乐季》、《归来》、《故事大王》、《壮志凌云》、《绝密往事》、《筑梦中国》等全新栏目。2015年辽宁卫视以“筑梦中国”为主题,努力打造具有浓郁北方地域特色。     

当红不让“中国红”——十月江西卫视红透中国

一、金秋十月 红满荧屏 十月是收获的季节，也是团圆的季节，为迎接国庆节，中秋节江西卫视奉献了众多的精彩好戏。首届中国红歌会、《沙家浜》、《红色记忆》、《真的爱你》将于金秋十月登陆江西卫视。     

第一剧场，第一价值

2004年11月15日晚19：45分，在安徽卫视的电视荧屏上出现了全新的音乐、全新的剧场栏头、《第一剧场》横空出世：而伴随着安徽卫视走过数十年风雨的《黄金剧场》已完成历史使命、退出舞台。《第一剧场》的开播，拉开了传媒新一轮竞争的帷幕，标志着安徽卫视已经从“营销制胜”的阶段，开始迈向“掌控节目供应链”的阶段。