别让展会成为漂亮的过场

目前，国内各种行业、各个类型、大大小小的展会层出不穷。展会在传播中有着重要意义。虽然越来越多广告主开始重视展览的传播作用，但通过参加展会。客户是否真的能收到其预期的传播效果呢？在目前的国内展览业中，又存在哪些突出的问题？     

“寻找下一个营销新动力”——论坛二：新动力·新媒体

汪云志：什么是新媒体，为什么我们今天要讨论有关新媒体的话题？原因在于新媒体涵盖了当今营销所必须的：新的传播载体、新的到达方式、新的传播手段、新的传播效果、新的评估方法五大方面。     

博睿传播启航事件解读

最近，广告界和传媒界热议的话题是博睿传播的启航对我国广告业和媒介购买业的影响。实力传播和星传媒体在中国已经相当有名，其媒介购买量连续数年在全国居于领先地位，运作也十分的成功与有效，在这种情况下，阳狮集团为何还要对两家公司进行整合，成立博睿传播，其目的何在？又意欲何为？此举对我国广告业和媒介购买业的影响如何？我们的对策何在？     

第五问：大众媒体还有效吗？

在中国目前的品牌营销传播环境之下,即便广告主相信广告仍然有效,选择了合适的区域市场,也会遇到另外一个重要问题,就是选择什么样的媒体进行广告投放。当各类新兴媒体层出不穷,共同催生了全媒体融合的传播环境之时,越来越多的人开始质疑传统媒体也就是一般意义上我们所说的大众媒体的有效性。是否精准营销会更需要分众化的媒体？是否只有新媒体才能够实现有效触达？大众媒体是否无法切实地拉动销售？一系列问题之下,广告投放又该何去何从？     

媒体传播效果优化：打造省级卫视精英传播平台

在日益激烈的竞争环境下，如何提高媒体组合的成本效益，是媒体投资的关键，更是决定传播成败的基石。而精选优秀卫视，优化投资效果则是必有之路。众所周知，广告传播的目的是在促进销售与创建品牌上，在现实市场和潜在市场上获得传播优势，然而传播优势如何建立？除了构建与市场策略匹配的媒体策略，我们必须在提高传播效益、降低传播成本上下功夫，这样才能够制定与实施高成本效益的媒体解决方案。     

品牌传播策略性整合

《超级女声》已由一个单一的娱乐节目演变为一个社会事件，它给我们提出一个超难的品牌传播的课题，即如何在信息海量中凸显卖点？媒介的独特策略及方式如何构成？如何演进与提升品牌传播？     

公益广告发展的初级阶段，商业性是有益补充

最近,胡锦涛总书记在给央视建台50周年大会发来的贺信中强调，央视要“构建现代传播体系，进一步提高国内、国际传播能力”。现代传播体系有什么内涵，需要什么价值，有什么架构？我想可能有政治传播，有商业传播，但同样还有社会性的公益传播。这对传播界来讲，对媒体来讲，都有一个很大的发展空间。     

非常之道——突破传统的品牌塑造法

一提到品牌推广，无论是企业还是业内人士，首先想到的肯定就是：要进行大量的广告宣传。的确，国内的众多知名品牌，不就是靠广告“轰炸”出来的吗？如果没有广告这个工具，我们是不是就没有法子了呢？品牌是不是就无法进行传播和塑造了呢？     

后奥运时代，网络媒体路在何方？

中国互联网四大门户同时转播北京奥运,标志着“网站不能播放奥运会比赛图像”的旧规正式开禁,这是新媒体发展的一个重要里程碑,也是奥运传播史上一次划时代的革命。北京奥运传播是否意味着,一个“全新的开放式的社会传播新时代开始了”？     

做传播,如何应对圈内圈外

传播中的怪现象在实际的营销传播活动中，您可能会遇见以下怪“状况”：一个做剃须刀的老板叫你到办公室，告诉你：“某某活动我女儿觉得不错，是不是我们也考虑投放一点费用，或者以其他形式切入一下？”——老板的女儿才三岁，喜欢看儿童卡通人物，他相信他女儿就代表了流行的趋势和传播方向。     

目前还看不到回暖

对您而言,中国广告业是否回暖？全球的广告业是否已开始回暖？ 我认为,中国广告业还谈不上回暖,无论是从广告的数量,还是广告的投放量上都看不出广告业在回暖。但是广告主的广告概念却有了明显的变化,从过去注重硬性广告传播到现在更加关注整个市场的推广以及跨界营销。我认为,这是广告主本身对广告传播看法的理性化表现。     

VR新闻的发展现状和未来之路

在新闻传播的历史上，几乎每一次新闻业态的变革和传播格局的调整，都离不开人们对新兴媒体技术的探索和运用。时至今日，VR技术给新闻传播行业带来了新的机遇和无限可能，VR新闻会不会成为新闻传播领域的下一个“风口”？VR技术该如何发展以充分适应新闻传播行业？本文针对上述问题对VR在新闻传播领域的现状和未来进行论述。     

打造百年巨擘的中国新形象——访GE中国区公关传播总监李国威

从2006年5月在中国启动“绿色创想”计划至今,作为一家凸显“企业公民责任”烙印的品牌,GE让越来越多的国人知晓、接受并喜爱。GE在中国究竟有着怎样的品牌传播策略和轨迹,它是怎样实现品牌力与销售双增长的呢,未来,它的营销传播又会有哪些改变？GE在中国的“绿色战略”带给我们怎样的启迪？     

电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]     

媒介购买垄断，中国广告业如何过坎？——整合，只为更好地服务客户

5月22日，全球媒体传播巨头阳狮媒体集团（PGM）整合实力传播和星传媒体在中国的媒体购买业务，成立了目前中国最大的媒介购买代理机构——博睿传播。同时，另有几家媒体代理公司也在谋划着更大规模的合并。这是为了实现广告资源的优化配置，还是成为更有力的媒体议价者之需？如此发展，中国媒体的经济命脉是否有可能被外资购买大鳄所掌控，进而影响媒体走向？对中国广告传媒的发展而言，是好事、坏事亦或是把双刃剑？针对这一事件，本刊邀请外资媒介购买公司、广告公司、媒体、企业的高层和学术专家进行了一番讨论。[编者按]     

头脑风暴：I change——从富媒体到数字整合营销传播平台

数字传播时代,品牌必须选择＂Ichange＂,有哪些具体方法呢？吴帆：佰草集化妆品的目标消费者,是一群非常独特而又知性的都市女性。尽管定位精准,但在互联网营销传播的过程中我们仍然遇到了挑战。     

电视广告传播中的文化符号

广告，是时代最敏感的表情。随着传播科技的物质力量进一步延伸，传播化的高度符号化和象征化，消费对广告中露骨的推销主义的反感以及对个性化精神消费的进一步追求，使新广告传播悄然来临。新广告传播将会扬弃以完全推销商品为特性的推销模式，确立以人为本的基本战略，重视人精神与个性化艺术，注重化符号在广告传播中的使用，以期取得一种更具时代感、更有效的传播效果。新广告传播的基础性战略在于确产品的独特形象，那么这种形象的背后是什么？如果我们把外在的遮蔽性信息从广告中剥离，就会发现形象的背后是一个个经过精心挑选并巧妙组合的视觉化符号。     

新传播模式：非传统媒体传招

通过非传统媒体进行传播已经渐渐成为品牌运作的常态。什么是非传统媒体？它与传统媒体有什么区别？如何利用非传统媒体进行传播？本文的作者从自己多年的实践经验出发提出了自己的看法，希望能给业界人士一些启发。     

经典传播，广告人日渐缺席——模式转型驱动广告人角色重新定位

纵览近年来的经典传播活动,很多优秀的作品都不是出自正统广告公司的广告人。在本应是广告人最擅长的圈子里,却常常找不到他们的身影。广告人去哪儿了？曾经风靡一时的“今年过节不收礼”的脑自金广告、一天交易额高达350多亿的淘宝双十一活动、微信支付用户暴涨的抢红包活动等经典营销活动,很多都不是由传统广告人发起。传统广告人更深谙“秀”的艺术,但显然我们已经进入一个“爆”的时代。广告的核心在于传播,随着媒体传播环境的改变,广告的玩法变了。在分屏时代,广告的出路在哪里？广告人又该如何应对传播时代的更替？     

整合营销传播在中国执行——整合营销传播在中国市场

整合营销传播现在已经成为很时尚化的话语。谈到营销，如果不提一下整合营销传播，好像就不时髦了。而在这种大谈特谈之中，这个词语经常被任意发挥．其真实的涵义越来越零散和模糊。那么，到底什么是整合营销传播呢？笔者已经看到国外数十个对整合营销的定义。我认为，理解整合营销传播，关键要看这个理论是在什么背景下产生的？同时它的核心点是什么？