专业频道悖论——专业频道，看上去很美

一个不客置疑的数字是，全国3000多个电视频道中有90％左右是专业频道。另一个不争的数字也显示，在数以千计的专业频道中，有80％以上处于入不敷出的尴尬境地。近年来，无论是学界还是传媒界，都没有止步于频道专业化的推进。但是当面对同样是专业频道的MTV全球频道年入50亿美金的现实时，我们不得不静下心来反思中国的频道专业化和中国现存的专业频道。     

浙江教育科技频道借市场化成功崛起

纵观世界电视媒介市场，频道专业化已经成为发展的趋势，然而，虽然专业频道如同雨后春笋出现，并有不少的专业频道在市场中获得了可观的回报，国内的科教频道却多数无法摆脱节目乏味、管理僵化的通病。但就在各路电视媒体形成强强竞争态势的浙江省，却有一个科教类专业频道成功突围，不仅创造了非上星频道年广告收入2亿元的骄人成绩，打造了一个高收视率、     

银子弹的“速度”源自体育营销——康胜啤酒品牌媒体传播解析

频道专业化是近年来很多电视媒体为了适应分众传播的需要而进行的一项革命性调整，然而专业化的频道尤其需要优势资源的支撑，对于很多并无资源优势的地方电视媒体来说，定位清晰的专业化频道反而会成为发展的枷锁和累赘。来自美国的康胜啤酒，进入中国市场，从地方到全国，一直打的是专业体育频道这一张主牌。[编者按]     

强化电视剧竞争力，精耕细作电视剧频道

研究中央电视台的竞争战略，我们会发现“频道专业化”居于一个核心的地位。前5年，中央电视台在专业化频道资源上“跑马圈地”，成效显著，在收视份额超过1％的12个全国性大频道中，央视占据了8席之地，除CCTV-1综合频道外，CCTV-8与CCTV-5成为两个最重要的全国性频道。     

CCTV-3频道专业化的深层探索

CCTV-3综艺频道，2004年10月改版以来，传统品牌节目制作日趋精良，新开发出的栏目更贴近百姓需求、更具时代感。其频道专业化水平不断提升，频道竞争力明显增强。成为大众消费品企业的首选频道。不仅栏目的制作编排水平体现了CCTV-3的频道专业化，其专业化的广告服务也为频道专业化增色不少。     

媒介互动

虽然在专业化过程中一些频道倒下了，但是频道走专业化之路不会有错，如果因噎废食，那整个电视产业就只有等待集体死亡了。     

浅论有线电视频道方面的问题探究

有线电视的频道专业化是当前电视媒体发展的必然趋势，具体指电视频道以市场规律为基础，以观众需求为前提，充分利用现有有线电视的频道资源，对电视频道进行的专业化调整，一般将某一类节目作为某个频道的主体播放内容，专门为某一种特定的观众提供电视服务。本篇文章针对电视频道出现的问题，对有线电视频道专业化的相关问题进行了深入的探讨。     

电视频道专业化的探索之路

频道专业化在国内已经由理论走向操作阶段,随着实践的深入,频道专业化实施过程中的各种矛盾逐渐浮出水面。实践证明,在原有电视制作体制下运行的专业化频道经营模式是不成功的,探讨专业化频道新的传播理念和运作模式迫在眉睫。     

影视频道在影视产业化进程中的角色思考

广电总局最新文件《关于促进广播影视产业发展的意见》中明确指出：对于产业经营前景比较好、具备企业化运作条件的如体育、交通、影视、综艺、音乐、生活、财经、科教等频道频率，在确保频道频率作为国家专有资源不得出售，确保节目终审权和播出权牢牢掌握在电台电视台手中的前提下，经批准可以组建公司，探索进行频道频率的企业化运营。中国的影视产业化，频道专业化有了政策依据。然而，这并不意味着其发展就会一帆风顺，其形势就一片大好，从现实情况来看，全国从中央电视台到各省级电视台，都义无反顾地走向了这条产业化的不归路。尽管目前各电视台还没能找到一条最合适的道路，但在这艰难而有益的探索中，局部的成功会给我们有益的启发，局部的失败会给我们深刻的教训，在探索的道路上，从来都是崎岖不平的，不可能会有唾手可得的现成模式和胜利果实。     

CCTV将大幅调整专业频道广告价格

短短十年时间，中央电视台在原有CCTV-1和CCTV-2的基础上，又增加了14个专业频道，目前已经形成了多达16个频道的庞大舰队，其中CCTV-1是当之无愧的旗舰频道，无论在收视和节目品质上都保持着绝对的优势，而15个专业频道的迅速成长也同样为大家所有目共睹。专业频道的成长和变化是中央电视台在不同阶段所实施的发展战略的必然结果。     

传播品牌的未来——CCTV未来广告公司

中央电视台在多年来推行“频道专业化、栏目个性化，节目精品化”取得巨大成功后。2005年赵化勇台长提出“频道品牌化”运营新战略．中央电视台各频道面向市场再迈新步伐，打造竞争新优势。CCTV-5、CCTV-8、CCTV-12作为体育、电视剧，法制三大收视热点领城专业频道先锋，往品牌化运营上前景广阔。     

CCTV-8强化市场意识，选播好看剧目

电视剧频道是中央电视台最早成立的专业频道之一，这些年我们在充分研究频道资源和受众市场的基础上，明确提出了“中国家庭第一频道”的频道定位，在亿万中国家庭中形成了”有家就有CCTV-8”的深刻印象。     

农业频道的受众特点及消费能力

近年来,中国电视频道的专业化如火如茶,各级电视台先后成立了多种类型的专业频道,其中农业频道也应运而生,目前在全国已经开通的农业电视频道共有5套,分别是中央电视台第7套、少儿军事农业频道、河北电视台农民频道、重庆公共农村频道、浙江公共新农村频道和山东临沂电视台农村科普频道。立足于服务农业、服务农民、服务新农村建设的农业频道,开播以来受到了广大电视观众的喜爱。     

“频道为王”抑或“内容为王”？

最近各级电视台之间的营销斗争又上升了一个台阶，中央电视台继“频道专业化、栏目个性化、节日精品化”的口号之后又推出“频道品牌化”的改革战略。中国的电视经营战争也进入所谓的“频道品牌战”的高级阶段。这个“品牌战”没有定位在电视台的层级，也不是定位在节目或栏目的层级，其实反映的唯一事实恰好是，在卫星电视频道落地的市场竞争中，不多不少，的确是以“频道”为单位的。     

央视专业频道广告价格明年大动

短短10年时间，中央电视台在原有CCTV-1和CCTV-2的基础上，又增加了14个专业频道，目前已经形成了多达16个频道的庞大舰队，其中CCTV-1是当之无愧的旗舰频道，无论在收视和节目品质上都保持着绝对的优势，而15个专业频道的迅速成长也同样为大家所有目共睹。专业频道的成长和变化是中央电视台在不同阶段所实施的发展战略的必然结果。     

中央电视台2009年改版效果明显

2009年，中央电视台多个频道从各自的专业化角度进行了不同程度的改版。由于每个频道改版的方向和调整的目标不同，所以我们采用不同的分析角度，从收视结果来看改版效果。我们发现：2009年8月改版以后，中央电视台的两个重点频道——新闻频道和财经频道，在各自的专业领域获得了不同程度的收视回报。     

付费频道与资讯平台——付费频道运营特点分析

2004年3月，CCBN展会开辟专门的付费频道展区，二十多个付费频道齐亮相，在众多业界同行，尤其是有线网络服务商面前一展风采。5月，北京国际广播电视周，“数字电视体验之旅”贯穿始终，付费频道跟普通市民亲密接触。一时间这种以内容专业化为特点、向普通用户收费的新频道形式成为社会热点话题。     

传递成长的快乐

少儿频道即将五周岁。其成长迅猛，显示了初生牛犊不畏虎的锐气。在全国上星频道中，少儿频道平均收视份额已从开办之初的第21位跃居目前的第7位，频道满意度列全国上星频道第9位，已成为全国收视份额和满意度提升最快的专业频道。并被美国尼克罗迪恩、迪士尼频道和英国BBC儿童频道视为最具吸引力的合作伙伴。     

专业化电视频道的广告优势

电视是目前最理想的广告媒体,它将图像和声音融为一体,为广告主提供了制作最具创造性和想象力的广告的机会。但是,电视也存在许多缺点.限制或阻碍了许多广告主对它的利用。这些缺点包括成本高、缺乏选择力、广告干扰和观众对电视广告不信任等。专业化电视频道的出现减少了电视媒体存在的缺点,使电视的广告优势更突出。专业化电视频道是目标市场营销(Target Marketing Strategy)的产物.它是指在现有电视频道资源的条件下,以整频道为单位进行节目内容定位划分,形成的能够反映某些特定观众需要的电视频道。如:中央电视台二频道(经济生活服务频道)、中央电视台三频道(综艺频道)、中央电视台六频道(电影频道)、MTV 音乐频道等等。专业化电视频道的观众群更集中、更明确,在专业化频道中投放广告比在综合频道中投放广告具有更多的优点。那么专业化频道究竟具有哪些广告优势呢?本文拟结合市场     

电视频道制管理的风险控制体系建设

电视频道制是这两年电视台为适应电视发展趋势和市场竞争需要，进一步提升频道竞争力和影响力采取的比较有效的管理体系。围绕频道制，所进行的频道中心制频道公司制等一系列改革，目的都在于正确处理台与频道的统分关系，建立主体明确的电视媒介市场竞争模式，形成分工专业、风险可控的新型电视媒体管理体系。