秦皇岛旅游形象传播与营销策略研究

旅游形象具有扩大旅游地知名度、提升其美誉度的功能。旅游形象传播对树立旅游地形象、增强旅游地吸引力有重要作用。本文通过对秦皇岛旅游发展现状的分析,提出了对秦皇岛旅游形象设计的建议及城市旅游形象传播与营销策略,旨在增强秦皇岛的城市旅游竞争力,提高秦皇岛市的知名度,最终促进其旅游业的不断发展。     

浅谈旅游网站设计

网络时代新的传播平台的出现,使得旅游网络形象完全要依靠旅游地旅游门户网站来展示,所以本文阐述了旅游网站的设计原则和方法,以期对实际的旅游地网站设计与传播工作有实际的建设性指导作用。     

旅游形象影响因素文献综述

旅游形象影响因素的研究已经取得一定成果,但旅游地形象影响因素的研究没能与旅游地形象设计和传播研究进行有效衔接,旅游地形象影响因素研究本身存在深度不够的问题。本文梳理了国内外旅游形象影响因素的相关文献,以便后续研究。     

旅游品牌营销景点更名策略浅析

旅游文化品牌塑造即通过旅游文化的主题定位和整合创新,保持当地的文脉,促进旅游经济和文化的协调发展。它不仅是旅游业可持续发展的保证,而且对旅游地和整个中华民族优秀文化的传承也有重要意义。塑造旅游文化品牌在未来旅游业的发展中具有战略意义,它不仅是一个国家和地区区域文化风采的展现,更是一个城市综合实力和整体形象的提升。     

广深珠区域旅游品牌与旅游形象辨析

我国旅游业正面临前所未有的发展机遇和日益激烈的市场竞争态势,单一的旅游目的地已难于形成对远程游客的吸引力,因此,以区域合作为基础的新的旅游竞争体系正在形成。本文以广州、深圳、珠海三个城市的区域旅游合作为背景,探析了三地旅游形象推广所存在的问题,剖析了旅游地形象与旅游地品牌的关系,提出了区域性旅游品牌构建的创新理念和措施。     

基于旅游文化深度开发的旅游品牌开发研究——以世界文化遗产开平碉楼与村落为例

旅游文化是旅游品牌的重要组成部分。旅游文化是打造旅游品牌的重要途径。旅游文化载体是展现旅游文化形象的直接载体,也是传播地方文化形象的有效载体。旅游文化载体对传播地方文化形象、打造旅游品牌有着重要作用。根据旅游文化的层次包括最外层是物质文化,中间层次包括制度文化和行为文化两个方面,核心层是精神文化或心态文化的内容,提出了有针对性的旅游文化载体建设措施。     

浅谈微时代对体育营销手段的影响

微时代的兴起使得信息的传播速度更快、传播内容更具冲击力和震撼力,新兴的微博营销手段具有更加简短、便捷、迅速、广泛的传播特点,它可以提高企业知名度和品牌曝光率,大大拉升了销售额。越来越多的企业开始利用微博营销平台来引起消费者的关注,其中不乏知名体育用品品牌。另一方面,体育营销具有综合性特点,既有商品的营销,也有体育文化的传递。通过对体育热门微博案例的对比研究,不难发现,微博营销为体育营销开辟了新的媒介渠道。     

皖北乡村旅游目的地形象塑造与传播机制研究

从旅游目的地形象塑造、形象支撑体系、形象传播机制等方面分析了乡村旅游品牌构建与传播的理念基础和实现路径。以皖北乡村旅游目的地为例,进行实证研究,通过对皖北地区乡村旅游进行实地调查,发现目前皖北地区乡村旅游依然处于发展的初级阶段,形象定位不够准确、品牌传播途径单一、知名度不高,导致乡村旅游目的地品牌竞争力不强,严重制约了乡村旅游的发展。针对皖北乡村旅游发展现状,提出要加强政府引导、统一区域规划,组合传播媒介、传播一致形象,运用新兴技术、深植品牌文化,实现皖北乡村旅游的可持续发展。     

福州旅游品牌竞争力提升途径

旅游是人们在满足了基本生活需求基础上所形成的更高层次的需求.在介绍旅游品牌竞争力的基础上,分析了福州旅游品牌竞争力存在的问题,研究了提升福州旅游品牌竞争力的途径,提升旅游地整体形象、巩固和拓展旅游客源市场、提高旅游企业知名度和美誉度是旅游地获得长期发展的市场资源保证.     

河北休闲旅游品牌形象构成因素比较研究

本文通过比较分析,发现河北与山东旅游地总体形象及各构成因素存在一定差距。其中,旅游地口碑好感度、休闲设施完善度、休闲资源丰厚度、消费性休闲的满意度、旅游地个性形象鲜明度等构成因素差距较大。据此,本文建议河北加强旅游设施建设和资源开发,规范旅游管理和服务,树立鲜明的个性形象,加大政策支持,做好品牌营销。     

旅游口碑营销的实施原则与策略研究

旅游者的口碑宣传是免费的旅游活广告,有利于传播大量的旅游信息,有助于促进潜在的旅游者做出购买决策,能有效地减少旅游者感觉中的购买风险,树立旅游地或企业良好的市场形象,在旅游营销中能发挥旅游广告、宣传册等正式传播渠道难以发挥的作用。本文对旅游口碑营销的实施的原则与策略进行了研究。     

旅游感知形象的属性特征分析

旅游者对旅游地的感知已经成为评价旅游地形象的重要依据,而旅游地形象也已经客观地成为影响游客选择旅游目的地的重要因素.本文在国内外学者研究的基础上,从独特的角度对旅游地形象进行了分类,分别给予确切的定义,并厘清了各个概念之间的相互关系且以江苏周庄为例进行了研究.结果表明,周庄古镇的建筑文化、民俗风情、生态环境、游客流量等8个方面的属性能够较为全面的概括周庄的旅游感知形象.     

中华老字号品牌传播策略研究

老字号品牌是我国商业经济和文化发展中的一笔重要财富,缘于传播方式和渠道的原因,绝大多数老字号品牌面临着巨大的生存危机;我国老字号品牌存在定位模糊、品牌形象中庸、品牌传播不够等问题;老字号品牌传播必须重视必要的广告投入、引入文化营销策略、创新媒介传播方式、彰显民族特色。老字号企业需要扬长避短,深入挖掘自身优势,合理运用营销手段和传播策略。     

基于生命周期理论看我国在线旅游网络品牌发展——以携程网为例

品牌研究在传统品牌领域已经取得了辉煌成就,然而互联网的发展使得网络成为品牌全新的运作领域和传播渠道。在信息时代网络品牌逐步兴起的背景下,我国旅游行业应该调整品牌的运作方式,通过分析不足,在借鉴传统品牌定位方式的基础上,提炼和运用网络品牌的定位策略,提升我国旅游企业的网络品牌建设的价值和竞争力。     

乡村旅游地形象塑造研究

本文首先应从地方性分析、受众感知测量和潜在市场分析三个方面对旅游地进行基础性分析,提出了由理念形象设计、行为形象设计、景观形象设计、氛围形象设计和线路形象设计等五个方面构成的乡村旅游地形象设计思路。同时,将形象传播和维护作为形象策划过程的有机组成,制定了针对乡村旅游地的形象传播策略,构筑一套较完整的乡村旅游地形象塑造方法。     

"有福之州"旅游品牌的塑造

旅游市场竞争逐渐从产品竞争、价格竞争、质量竞争过渡到了品牌竞争,以旅游地为载体的区域旅游品牌塑造与管理正成为旅游业发展的一大趋势.福州旅游地具有旅游区位优越、经济发展快速和旅游资源丰富的条件,通过实施更新品牌定位、设计旅游形象、整合品牌资源、强管理重服务的战略措施,塑造福州市旅游品牌,最终推动福州市旅游品牌的建设与发展.     

新疆吉木萨尔县旅游地形象的定位方法

对旅游地形象的研究是近年来旅游品牌的一大热点,成功的旅游地形象定位不但可以维持长期稳定的客源,还可以将一个旅游品牌打造成经典的旅游地。成为经典的旅游地不仅要求旅游地的自然资源品质高,更要有能体现旅游地鲜明形象的定位。吉木萨尔县旅游品牌正处于开始大发展时期,如何给吉木萨尔县旅游地形象确立一个清晰地定位对整个昌吉州来说意义重大。     

电影推动旅游地品牌发展的启示

电影的发展使得我们这个时代诞生不久的旅游业取得了突飞猛进的发展,就电影推动旅游地品牌发展带给昌吉州旅游地品牌的启示,本文提出了主打文化牌,用适合经济发展的创新手段去提升当地旅游地品牌价值。     

文博旅游品牌价值构成研究

旅游品牌的树立,能够增强游客对旅游地的认同感,提高对品牌的满意和忠诚度,从而获得更多的旅游品牌价值。文章通过对文博旅游品牌价值的内涵解析,基于文博旅游的特点,从影响文博旅游品牌价值的资源、环境、产品、市场四个方面构建了文博旅游品牌价值内容模型。     

铜梁县旅游形象策划与传播

旅游地形象作为旅游目的地的识别要素,在区域旅游开发中旅游目的地的形象策划至关重要。本文从对铜梁县旅游形象的调查与分析入手,提出铜梁县旅游整体形象定位于“龙韵铜梁,龙灯之乡”,并对铜梁县旅游形象的设计和传播提出建议。