第五届中国经典传播虎啸大奖案例类金奖作品选登-奥迪Q3周杰伦互动视频营销

第五届（2013—2014年度）中国经典传播虎啸大奖于2013年11月启动相关案例征集工作，截至2014年4月。23日案例评选工作结束，共耗时六个月。     

月度聚焦

“第五届（2013—2014）中国经典传播虎啸大奖”案例征集工作全面启动。此次的案例征集欢迎大中国区各类媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、品牌广告主等踊跃参加。案例征集的日期为2013年11月18日至2014年3月18日。凡是在2013年6月至2014年3月期间完成的各类优秀案例均可参赛（免收参赛费）。     

文化“走出去”在路上——“三山五园”文化全球巡展精彩上演

沧海几经桑田，历史照进光华。2013年12月24日～2014年1月3日，由中国工艺艺术品交易所（简称”中国艺交所”）联合文化部中外文化交流中心、海淀区政府、台湾顽石创意股份有限公司共同举办的“三山五园文化巡展”在中国国家博物馆隆重举行。     

2014中国代理商新业务总结与排名

2014年渐行渐远,留下的是中国代理商们通过兢兢业业的工作而获得的一份份新的收获。让我们在细品数据的同时,一起回顾2014中国广告市场的风云变幻。从新业务数量上来看(见图1),2014创意代理业务较2013年减少14%,为384项。与之对应的是媒介市场的持续强势,2014媒介新业务增长10%,达到220项。从新业务收入上来看(见图2),创意和媒介都强于2013年,特别是媒介收入增长了39%。说明了在经历去年的短暂低迷后,广告主们正在恢复对中     

马应龙 突破内容营销

正营销者说医药行业的2014年营销风向会朝着内容、精准、实效三个方向发展。马应龙在2013年依然贯彻增值传播理念,进一步优化了媒介组合,宣传资源重点向网络媒体和销售终端倾斜。在内容营销领域有新的突破,创意视频《屁股欢乐颂》再创社交平台自发传播新高,仅新浪微博的转发数就高达12万,阅读量超5000万。与腾讯视频联合出品的《健康APP》打造了媒企内容共建的新模式,平均每期播放数高达500万,该合作模式快速被其他药企复制跟进。与辽宁卫视开展软性合作,除了硬广宣传外,在《本山选谁上春晚》的小品中植入马应龙产品信     

上海广播逆生长

正上海广播在新传播时代的"逆生长"奇迹,不仅来自于广播在汽车时代的价值"再爆发",而且来自于这群广播人持续不断的创意与孜孜不倦的努力。2014,关注上海广播"逆生长"。2013年,报纸经历了"崩盘式的下沉",电视也正在进入冰河期,媒体经营者的压力可以想象。但是,上海广播的节目价值却整体看涨,2014年,上海广播对稀缺优势的黄金时段实行涨价,2013年末,还开先河地召开了上海广播的招标会,引来客户热捧。那么,在数字时代,上海广播"逆生长"的自信来自何处?     

智得创意五因子

上海智得广告公司是由台北智得沟通事业股份有限公司在1996年时,承蒙以产销康师傅品牌知名的顶新国际集团邀约,于上海市投资设立经营,并在1997年起连续数年荣获市政府颁发的百强私营企业的表扬。上海智得广告公司在整合营销传播作业中的创意策略是导入智得独特研发的「智得创意五因子」(如图示)为创意策略构思主轴,将消费者的习性、需求与趋势等奉为圭臬,寻找与消费者之间的共鸣因子,让创意表现发挥最高的传播效益。     

基于先行指数与VAR模型对2014年CPI的预测

本文首先分析了2013年我国CPI走势特征及其产生原因,并给出影响2014年物价水平的若干因素,在此基础上利用物价先行合成指数和向量自回归(VAR)模型对2014年各月CPI的值做出预测,结果显示,2014年CPI将呈现"先扬后抑"态势,全年涨幅约为2.4%。     

2013-2014中国媒体环境分析及预测

近日,昌荣传播市场与媒体研究中心发布《2013—2014年中国宏观广告市场与媒体发展趋势》报告,该报告基于2013年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,分别对2013年中国主要的传统媒体（电视、广播、户外）以及互联网、移动互联网媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的专业洞察和权威剖析,并对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测。     

纸巾婚纱 维达打向哪片市场?

正2013年,"超市大妈系列纸巾作品"在网络上引起突出反响,在社交媒体上被疯狂转载。在"超市大妈"成为社交网络年度最火人物之一的同时,纸巾婚纱的幕后策划者维达集团升级该创意,2014年以亲子纸巾婚纱为话题,合作传统电视栏目主推亲子主题,并结合互联网、社会化媒体进行整合传播,用亲子纸巾婚纱打向家庭高端用户市场。     

创意三千,如何只取一个?

如果3000个创意才能出现一个能在市场上产生影响的创新,那么,这个创新是怎样被一步步筛选出来的?2013年,顺丰速运以200多亿元的销售额远超"四通一达",而且直逼中国邮政速递物流公司。2014年1~6月,京东商城自营收入达到630亿元,该业绩不仅超过国美电器2013年上市公司部分的销售收入(564.01亿元),而且大大超过了苏宁易购和国美电器网上销售额的总和。2014年上半年,京东商城的销售额同比增长超过107%。     

安索帕 社交、科技与媒体的紧密结合

正营销者说决不能忽视一个具有社交话题的原创创意所能带来的四两拨千斤的强大力量。一个创意,如果在社交世界中没有引起反响,那需要不断的媒体铺垫,传播的压力增加。反之,如果这个创意是有自我传播效益、是可以引发消费者有所动作的,效果就事半功倍了。在过去一年,我们在不同方向都有一些新的尝试:·将社交(Social)与数字营销结合地更紧密。过去的模式是,先有数字策略,再构思社交创意和执行。在2013年,我们尝试了在发展创意时就考虑创意的社交点是什么,例如我们为蒙牛未来星所做的案例,一开始就同时发想社交的创意,并紧密结合产品特性,1天内就引发了几千万人在线讨论。     

策动的力量

今年，是凯普九歌成立的第十一个年头。 在中国广告圈里，能坚持十一年并且不改广告初衷的公司还真没几个。2004年，凯普九歌与维传意这合并成为维传凯普传播机构，专业实力与声望“与时俱进”。另一方面，凯普九歌十多年积累下的一项重要资源——影视广告创意制作上的丰富经验与出色的能力如何发扬，如何光大？     

品牌造就城市——第五届中国品牌传播趋势论坛特辑——品牌力量来自创新与诚信——在第五届中国品牌传播趋势论坛开幕式上的致辞

2010年6月,第五届中国品牌传播趋势论坛在北京隆重召开。风云人物齐聚论坛,对＂中国产业发展与品牌趋势＂、＂创意传播管理与中国广告业转型＂、＂城市品牌与营销传播策略＂、＂传媒变革的机会与挑战＂等议题展开深入探讨。本刊特将论坛精华整理成文,奉献给广大读者。     

庄健:货币政策中性偏紧 财政政策注重支出管理

<正>尽管政府在财政、货币和其他政策工具方面仍有推动经济加速的空间,但考虑到2014年将是全面深化改革的元年,刺激经济增长、追求GDP增速将不是经济工作的重点。——庄健纷繁复杂的2013年即将过去,中国经济将进入充满希望的2014年。回顾2013年中国经济的运行态势,我们可以大致得出以下三点结论:一是经济增速先抑后扬,大致平稳。去年年底到今年年初,众多经     

2013·会展·风尚·大典在京隆重举办

正本刊讯2013年12月23日,由中国会展杂志社、国际会展产业促进会联合主办,国家会议中心、点意空间国际展览集团特别协办的"2013·会展·风尚·大典"在北京国家会议中心隆重举行。本次活动旨在总结会展行业2013年来的发展成果,发掘会展行业2014年的发展潜力。来自国内50余位会展城市官员,100个行业协会、学会秘书长400名国内知名展览会主办单位负责人以及各地展馆、会展服务机构负责人等1200余名代表赴会参加活动。本着合作共赢的目的,本届大典期间举办了"中国会展联     

2013数字营销十大年度酷案

正经过一个月的中国广告数字平台微博网络投票,2013数字营销十大年度酷案正式出炉。它们是2013年数字传播行业结出的累累硕果。通过对这些优秀案例的研究,可以发现很多最新的创意和技术的运用。多乐士"一百万个多彩开始"数字代理公司:琥珀传播广告主:多乐士案例简介:对于多乐士而言,油漆是一个低关注度的行业。中国家庭更习惯使用白色,但很少有人会首先想到用色     

推动中国广告业纵深发展的代表性人物——金定海

他的广告教育成果来自于他对广告的深刻理解,他的活动、著述与思考,推动了中国广告业的深度拓展。记者:在品牌大会上,专家们很关注创意和传播,您对创意传播有很深的研究,您看现在的创意对传播的发展有怎样的意义?金定海:创意源于传播。没有传播,无所谓创意。哪怕是最不懂创意的     

媒介融合时代新闻创意人才培养

首先概述了媒介融合时代的新闻传播的巨大变革,人人成为记者,新闻内容优化,受众互动参与。创意在媒介融合时代成为新闻传播发展的核心动力,新闻创意人才培养是新闻传媒发展的基石。从传播内容、传播媒介和受众三个方面分析了媒介融合时代新闻创意人才培养的方式,并提出了相应的创意人才培养的建议,培养优化内容的能力,培养跨媒体创意思维和连接受众的能力。     

擢升

正John Mescall升任麦肯全球执行创意总监麦肯日前提升John Mescall为全球执行创意总监。Mescall2011年10月担任麦肯澳大利亚创意总监一职,在他的带领下,麦肯澳大利亚办公室成为最为活跃的创意公司之一,也是2013年全球获奖最多的创意公司。Mescall曾获得超过30座戛纳奖杯,其中最抢眼的是独揽五项全场大奖的