2013大中华区艾菲奖获奖案例暨实效训练营特别报道--2013大中华区艾菲奖获奖案例详解

尤文图斯是意大利足球顶级联赛的著名俱乐部，拥有110多年的历史，球迷遍布全球。2012年，Jeep成为尤文图斯球衣胸前广告赞助商。同年5月，尤文图斯荣膺意甲冠军，获得了8月在中国北京鸟巢体育场举办的意大利超级杯赛的入场券。     

2013艾菲中国获奖案例详解

正Jeep尤文图斯中国行"code double J"campaign品牌:Jeep参赛类别:专项奖-小预算类案例投放时间段:2012.8.9-2012.8.16背景:尤文图斯是意大利足球顶级联赛的著名俱乐部,拥有110多年的历史,球迷遍布全球。2012年,Jeep成为尤文图斯球衣胸前广告赞助商。同年5月,尤文图斯荣膺意甲冠军,获得了8月在中国北京鸟巢体育场举办的意大利超级杯赛的入场券。挑战:由于尤文图斯进入决赛属于不可预测事件,所以,Jeep并未专门预留营销费用,所以传播费用为0。     

不要单单披着狼皮

春节假期末，作为中国足球超级联赛的冠军，深圳队参加了中日韩三国联赛冠军的国际俱乐部“A3”联赛。在与日本联赛冠军横滨队较量的比赛中，深圳队全场都前所未有地奋力围抢对方的持球者，甚至不惜施以粗暴的动作乃至犯规。但是，横滨队员们利用积极有序的跑动、稳定的传接和出色的转移球轻易地化解了深圳队的野蛮冲撞与满场飞铲，     

一个足球门外汉的产品观

正许家印的阔气、坚韧与长袖善舞,以地产逻辑做足球,"亚冠"荣耀唾手可得。为什么许家印不走"外行指导内行"的土豪老路?2013年11月9日晚的广州,万人空巷。随着裁判的终场哨声吹响,天河体育馆全场5万多名球迷像麻辣火锅里的红色沸水一样彻底失控,欢呼沸腾,见证着中国足球职业化之后的第一个亚冠联赛冠军的诞生。一位恒大高管事后向《二十一世纪商业评论》(以下简称《21CBR》)记者回忆起当时场景,仍历历在目:"恒大搞足球经历了多少心酸,老板一直想拿     

资料 那些年陪你一起看世界杯的品牌

正世界杯来了。所有不爱足球和爱足球的人都在谈论世界杯。说起世界杯,就不得不提那些年的世界杯广告。细数那些年陪你一起看世界杯的品牌,你还记得几个呢?一、厚积薄发的90年代90年代对于整个中国来说,方方面面都在经历着一个时代的变革。在过去的70、80年代,中国球迷经历了了足球启蒙期。而之后的世界杯广告井喷式地冒出,也正式揭开了体育、广告不分家的序幕。     

足球特色商店定能赚大钱

自从1994年全国开展足球联赛以来，足球在全闰各地不断升温，球迷越来越多。2002年，世界荆：在亚洲的首次举行，更使球迷的激情骤增，虽然说中国足球并不是世界一流的，但是球迷对足球仍然是一往情深。因此，足球上的商业机会处处皆是，也孕育出了“足球”这一独特的大市常业内人士称，年轻人，尤其是学生在众多球迷中占有很大的一部分。他们追求时尚，常喜欢把国内外著名球队、著名球星的名字挂在嘴边。据了解，现在大多数年轻球迷都有自己崇拜的足球队和足球名星，他们总是想方设法去购买喜爱的足球队和足球名星的相片、球衣，竭尽所能收集心爱偶像的各种消息。     

创富经——恒大的足球政治经济学

<正>2013年11月9日,在现场近5万名球迷的助威下,广州恒大首次夺下亚洲杯桂冠。许家印当年声称"在五年内夺取亚冠联赛冠军"的豪言壮语终于实现。值得注意的是,这不仅仅是广州恒大足球的胜利,更是许家印政治经济学的巨大成功。     

整合资源 构建品牌——由SMG中超战略谈集团化管理的创新

2003年9月，上海文广新闻传媒集团斥资15亿元(人民币)购买了2004年开赛的“中国足球超级联赛”三个赛季的全国性电视播出版权。作为一个地方广电集团。如何理解文广新闻传媒集团(sMG)购买并运作中超转播权的举措？从其动因来看，主要有集团组织内外两个层面：     

足球的“电商时代”

正伴随着年初上海绿地收购上海申花,中国足球2014赛季已升级为"中国房地产足球"超级联赛了。16支参赛球队已全部投入到中国房企的"怀抱"。20年前,当中国足球职业联赛刚刚拉开大幕时,当时的足球队背后的行业相当多元化。除了大连万达为主营地产的,还有以四川全兴、青岛颐中海牛为代表的烟酒行业,以上海申花、广州松日电器为代表的家电行业,以广州太阳神、延边敖东为代表的消费品、药品行业,以及山东鲁能、北京国安为代表的大国企。上世纪90年代,虽然王健林的大连万达队6年4夺甲A桂冠,并创造了职业联赛连续55场不败的神话,成了名副其实     

五星级的营销舞台

四年一度的世界杯,让广大球迷无牵无挂、畅快淋漓地体验足球带来的激情,领悟“足球是一项美丽的运动”的真谛。尽管这次中国队无缘于世界杯,可是中国球迷乃至普通体育爱好者却总不缺席世界杯,为之熬过了多少不眠之夜,贡献了世界上最大的观众群体和高收视率。     

网上的足球——中国甲A足球俱乐部官方网站

今年是世界杯年,国内足球的重心俨然己经因国足的进军世界杯而转移到国家队身上。但是,甲A联赛还是要继续进行的,虽然停止了升、降级,但在没有世界杯的岁月里,球速的心还是要有寄托的。职业联赛举办了这么多年,早已经物事人非,而且由于最近“黑哨”的曝光,导致流言漫天飞。关心中国甲A足球的球迷,往往已经对听到的各种消息“一耳朵进,一耳朵出”了。听说很快就要开办国内联赛的足球彩票竞猜,如果众多球迷和彩民仍然处于这种“小道消息漫天飞”的环境中,可能非常不利。当然,对于中国足协和各俱乐部官方发布的消息,还是比较可靠的。如果大家希望能第一时间得到足协和俱乐部的资讯,不妨上网看看这些官方网站。     

足球球迷不理智行为成因及对策

足球自诞生以来.给人类带来了无尽的欢乐和精神鼓舞.它几乎被社会各个方面、各个阶层所普遍接受,而成为社会生活的一部分.然而.足球赛场中球迷骚乱和暴力的出现.给这项运动蒙上了阴影.世界各国的球迷暴力事件时有发生.英德足球流氓更是臭名昭著,就连赛场纪律一向比较严明的中国.从20世纪80年代开始.也出现了球迷骚乱和暴力事件.如1985年中国足球史上最为严重的"5·19"暴力事件.2009年3月30日凌晨,世界杯非洲区预选赛科特迪瓦队的主场比赛爆发球迷骚乱事件,根据初步统计,已经造成至少22人在球场内丧生.并有132人受伤.     

职业俱乐部的预算管理研究——以中国职业足球俱乐部为例

近年来,随着世界球星与足球名帅团队加盟中国足球超级联赛,中国各职业足球俱乐部的预算管理面临巨大的挑战,如何进行年度预算编制,以及后期如何有效执行预算成为各职业足球俱乐部迫切需要解决的问题。本文基于中国职业足球俱乐部的特点,在分析加强中国职业足球俱乐部预算管理的重要性基础上,深入探讨了职业足球俱乐部的预算编制假设,后续预算执行过程中产生的诸多问题,并针对不同问题提出与之相对应的解决对策。     

中国足球未来中国体育的朝阳产业

足球运动具有巨大的商业价值,并且随着社会进步、经济的快速发展、中国足球软硬条件方面的改善,以及中国足球运动员留洋欧洲五大联赛人数的不断增多和越来越多优秀教练来中国执教,中国足球一定会迎来足球产业蓬勃发展的＂春天＂。中国足球产业也会成为未来中国体育的朝阳产业。     

国人依然偏爱外国的国家球队

当被问起最喜欢的足球俱乐部时,在大多数国家里的人们经常会提到意大利、西班牙和英国等一些著名球队,由于其悠久的历史和广泛的电视宣传,这些球队在全世界范围内拥有着众多的球迷,这样,人们对这些球队的偏好胜过对本地球队的偏好,其原因也是可以理解的。因此,世界知名的足球俱乐部比赛如英超联赛,意大利联赛及西班牙联赛,在许多没有很强劲的本地球队的国家都拥有为数众多的支持者。     

中国足球未来中国体育的朝阳产业

足球运动具有巨大的商业价值,并且随着社会进步、经济的快速发展、中国足球软硬条件方面的改善,以及中国足球运动员留洋欧洲五大联赛人数的不断增多和越来越多优秀教练来中国执教,中国足球一定会迎来足球产业蓬勃发展的"春天".中国足球产业也会成为未来中国体育的朝阳产业.     

广东粤超足球联赛的品牌运营分析

广东职业五人制足球超级联赛（简称粤超联赛）是广东粤超体育发展股份有限公司经营的广东省区域性职业五人制足球联赛,本文将采用文献资料法、专家访谈法和实地考察法对粤超联赛进行调查和研究,结果表明,粤超联赛随着市场化运营的逐渐深入,品牌影响力不断提高,组织比赛的赛事水平和管理也不断提高,更为重要的是在树立品牌价值的同时,进一步促进了广东五人制足球的发展和普及。本文通过对粤超联赛运营现状的研究,进行多方面、多角度分析其运营状况的影响因素,探究粤超联赛运营的优势和发展中的宝贵经验,进而为我国其它区域联赛的发展提供参考。     

做优秀的中国企业公民--访西门子(中国)有限公司执行副总裁博格先生

近来，有关西门子公司的信息接二连三地在中国的媒体上出现，先是西门子与中国领先的移动电话生产商宁波波导签定谅解协议备忘录，建立长期战略合作伙伴关系．再是西门子在上海举行首家驻华办事处百年庆典．接着西门子移动又成为中国足球第一届超级联赛的冠名赞助商……不长的时段里“出镜”频率如此之高自然引起各界关注。在浦东陆家嘴现代化商务楼里西门子(中国)有限公司执行副总裁博格先生欣然接受了记者的采访。     

五大城市谁更“疯狂”——北京 广州 大连 西安 成都球迷大检阅

“从１９９４年的美国世界杯赛开始，因为罗伯特·巴乔的出色表现和迷人魅力，从此我就成了一个巴乔迷，更成了一个中国足球的痴心追随者。六年来，因为中国足球的喜，我喜过；因为中国足球的悲，我悲过”——摘自一个球迷的心语     

从消费感性来谈世界杯品牌意义

2006年6月9日慕尼黑球场吹响“大力神杯”的抢夺哨声，世界热浪从非洲蔓延到整个世界，全球几十亿观众参与这场世界的狂欢。球迷不会错过世界杯，商家更不会错过世界杯，无论你是超级球迷，还是超级伪球迷，铺天盖地的世界杯“浪潮”都始终让你置身于这场体育的饕餮盛宴中，广告是催化剂，啤酒是麻醉剂，让球迷置身于一场感性消费的境地，众多商家看好这场绝佳的推广机遇，开始了除足球以外的另外一场商业大战。