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内嵌式互文是一种文本或语篇类型与另一种文本或语篇类型的相互混杂.西方的早期广告经常借用其他语篇体裁来实现其交际目的.本文从体裁分析的角度,分析西方国家促销广告的体裁内嵌现象,挖掘其文本呈现形式的复杂和不确定性以及创新性的原因. 相似文献
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广告的最终目的是诱使潜在消费者购买其所宣传之商品.为实现这种目的,一定得考虑受众的社会文化环境.俄罗斯作为拥有独特历史文化传统的国家,其本国的广告就蕴涵了丰富的社会文化因素,并且开放性地将外来文化因素融入其中. 相似文献
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本文是关于消费者对广告信息处理过程的研究.由于消费者选购产品与个人关注程度存在差异,本文设计了相关的分析模型,并结合理论进行分析.在信息分析模型中,研究发现,当消费者对广告产品有很高的关注度时,广告信息是他进行购买该产品的中心因素,也就是说,广告信息对消费者的认知反应产生决定性的影响.此外,消费者最后能够记住的广告信息的多少,其差异受到广告表现形式的影响.本研究希望探讨个人对商品关注程度的高低和广告表现形式(有具体指向的广告,还是较为笼统指向的广告)在广告说服的过程中的影响效果. 相似文献
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通过邮件递送服务,将特定的信息直接给目标对象(潜在颐客、个人或企业)的各种形式广告,称为直接邮寄广告或直投广告(英文Direct mail,简称DM广告)。狭义的DM广告是指将直邮限定为附有收件人名址的邮件。实际操作上,DM广告形式是无限多样的,主要可分为印刷品、电子目录和实物 相似文献
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在广告传播过程中,广告主、广告代理机构、大众媒介、广告文本、广告受众以及社会环境等各要素之间形成了非常奇特的传播生态系统。我国当前的广告传播中出现了一系列的广告生态问题:虚假广告充斥媒介,广告文本污染视域,广告法规执行不力,消费者维权无路等。本文尝试从传播生态学的视角分析广告传播中诸要素之间的矛盾冲突关系,并提出改善我国当前广告生态、促进其和谐发展的策略与方法。 相似文献
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广告传播的表意过程和行为就是一项价值观实践活动。广告把人们从现实生活中带出来,带入到一个图像的世界,又将图像的世界带入生活。在这样的实践循环活动中,价值观被广告图像符号表征,广告图像符号也是价值观的表现形式。广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息,对受众的价值观、世界观和人生观的形成和发展有着重要的影响。 相似文献
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消费心理在广告策划中的运用——浅谈如何让广告一击即中 总被引:1,自引:0,他引:1
李宏伟 《商业经济(哈尔滨)》2009,(12)
消费者对事物接受程度的差别是很大的,而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性.作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的,能否准确的把握广告内容,直接关系到广告活动的根本目的-销售能否实现.企业在策划中要树立以消费者为中心的观念,注意创造热点,引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展,通过对市场和消费者潜在心理因素的研究,设计完美的引导型策划,将潜在的市场需求转化为实际的购买力. 相似文献
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论广告文本的语用等效翻译 总被引:2,自引:1,他引:2
英国著名翻译家Newmark将语言的功能分为三种,并根据语言的功能对文本进行了类型划分。根据该理论,广告属于呼唤功能型文本。翻译广告文本时,应采用语用等效翻译的方法,尽可能达到语言语用等效和社交语用等效。 相似文献
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广告创意表现的批评方法历来有两种:文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”,从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现;效果批评法强调“广告实用研究”,从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论,文本批评则是广告人和广告专业公司对广告创作技法的评论,它为广告人提供一系列创作时可资操作的实用工具。 相似文献
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随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断. 相似文献
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互文性强调特定文本与其他文本之间的相互联系和影响。本文将互文性概念引入广告翻译中,通过对几则广告和广告译文的互文分析,试图探讨互文性在广告翻译中的运行机制和应用价值,为广告翻译的研究提供新的视角和方法。 相似文献
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文本搜索广告市场一枝独秀,整个显示广告市场的实力尚待提高。由于近年搜索业务增长放慢,搜索业巨头加大了进入显示广告领域的步伐,意图进入互动领域和数据交换市场,全面提升显示广告产业的现有格局。 相似文献
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回归广告艺术之源——形象化 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国广告》1999,(6)
广告艺术的本质特征——形象化有人说:"广告是欲望贩卖机"。这句话对广告行为的刻画可谓入木三分。一切广告活动的目的的确是有意识地煽动起受众的消费欲望,满足其潜在的心理需求。所以与其说广告传达的是一种商品信息,不如说它传达的乃是一种利益和承诺。正如人们购买电视机是为了接收新闻信息和娱乐欣赏,购买汉堡是为了填饱肚皮和品尝美味,购买汽车是为 相似文献